transmedia : raconter une histoire à l'ère digitale

Transmédiaraconter  une  histoire  à  l’ère  digitale

Opération pour la série Game Of Thrones

Avant  la  TV  se  regardait

aujourd’hui,  la  télévision  s’enrichit

Why  doesn't  George  R.R.  Mar=n  use          twi?er?  Because  he  killed  all  140  characters.  #got

sorry  i  am  not  a  fan  of  naiah..  changing  the  channel  now...  #TheVoice

De  récepteur  à  éme<eur

Avant  la  télévision  se  contentait  d’éme1re

Maintenant  le  téléspectateur  a  une  voix  !

Mais  la  télévision  n’écoute  toujours  pas

une  discussion  sur  twi1er  n’influence  pas  un  programme

c’est  un  dialogue  de  sourd

Comment  rendre  la  télévision  réellement  interac=ve    tout  en  restant  grand  public  ?

Les  limites  du  transmedia

La  télévision  change  à  marche  forcée

Se  jeter  à  l’eau

Sommaire

73%  des  foyers  français  sont  équipés  d’un  ordinateur3  millions  de  télévision  sont  connectées  à  Internet

3  millions  de  table.es  vendues  en  20125  écrans  par  foyer 18  millions  de  smartphones

Les  français  s’équipent,  forçant  la  télévision  à  changer  à  marche  forcée

6  millions  de  table.es  a.endues  en  2013

source : GFK

72%  des  français  u>lisent  leur  smartphone  tout  en  consultant  d’autres  médias

http://www.android-mt.com/news/etude-le-smartphone-se-democratise-les-comportements-changent-8766

37%  des  français  commentent  occasionnellement  les  émissions  en  ligne

L’a?en=on  se  disperse

76%  des  jeunes  de  15/17  ans  commentent  les  émissions

Teen Wolf

Twitter un nouveau « défouloir » propice à la critique, un investissement personnel

The  Voice  est  l’émission  qui  a  généré  le  plus  de  Tweet  en  France

Facebookun lien social numérique

La  rela=on  avec  les  émissions  a  changé

Mais  le  jeu  est  aussi  a?endu  que  les  réseaux  sociaux

51%53%

Le jeu

Les services attendus par ceux qui ont l'intention de s'équiper d'une TV connectée

source : http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/attentes-consommateurs-tv-connectee.shtml

Les réseaux sociaux

Mais  pas  les  programmes

Les  praEques  évoluent

Peu  d’émissions  réagissent  en  foncEon  des  acEons  de  leur  audience

A  l’instar  d’un  combat  de  catch  où  tout  peut  arriver

Les  acteurs  de  Scandal  tweetentdurant  la  diffusion  de  la  série

Mais  on  peut  faire  plus

it's  @gucci  -­‐kw's  krew  RT  @_deeleontalley:  Who  is  that  grey  coat  by?  @kerrywashington  ?!?  #askscandal

Hawai  Five-­‐O

Le  téléspectateur  pouvait  choisir  la  fin  d’un  épisode  

en  désignant  le  coupable.

Publicité  Mercedes

Le  téléspectateur  pouvait  choisir  la  suite  de  la  publicité  :  

con=nuer  la  fuite  ou  se  cacher.

D’autres  voies  à  explorer

Pourquoi  si  peu  ont  tenté  l’aventure  ?

Pas  assez  grand  publicTout  le  monde  ne  possède  pas  

un  iPad

Pas  assez  accessibleObliga>on  de  télécharger  des  

applica>ons  (Shazam,  M6apps...)

Pas  de  rejouabilitéQue  faire  une  fois  le  show  

terminé  ?

Pas  de  moné=sa=onComment  remplacer  les  SMS  ?

Au  delà  des  problèmes  de  produc=on  de  programmes  qui  nécessitent  d’être  pensés  en  amont  

Pas  assez  grand  publicA  l’occasion  de  la  nouvelle  saison  de  Engrenages,  un  disposi>f  transmedia  

passionnant...  mais  complexe  et  obligeant  les  joueurs  à  se  déplacer  dans  Paris  durant  un  temps  impar>.  

Solu=onDes  mécaniques  de  jeux  simples,  mais  passionnantes.

Comme  Criminal  Cases,  un  jeu  d’enquêtes  policières  avec  9  millions  de  joueurs  quo>diens  sur  Facebook

Pas  de  moné=sa=onTrouver  une  alterna>ve  aux  SMS.Aller  plus  loin  qu’un  simple  vote.

Reprendre  une  mécanique  de  niveaux  à  compléter  en  même  temps  que  les  équipes  d’un  jeu  de  télé-­‐réalité.

Vous  voulez  aider  votre  candidat  ?  Réalisez  un  achat  in  app  pour  jouer  en  même  temps  que  lui  !

Difficulté  d’accessibilitéChaque  chaîne,  chaque  programme,  chaque  opérateur  veut  posséder  son  applica>on  de  

TV  Connectée.Aux  dépends  du  téléspectateur.  

Comme  si  pour  accéder  à  Internet,  il  fallait  posséder  le  navigateur  web  «the  Voice».

Aberrant  ?  C’est  pourtant  ce  qui  est  actuellement  proposé.

Certaines  applica>ons  tentent  de  passer  outre  ces  «combats  de  chapelles»  mais  sans  encore  s’imposer  ni  proposer  la  solu>on  miracle.

Celle-­‐ci  viendra  peut-­‐être  de  Twi.er,  le  seul  média  vraiment  accessible  et  cross-­‐channel.

Les éléments d’une fiction sont dispersés sur

plusieurs plateformes

Présence sur les réseaux sociaux

Série Animée TV Animations dans la vraie vie

Jeu sur tablettes et smartphones

Jeux connectés

Il  ne  faut  plus  se  limiter  au  temps  passé  devant  la  télévision

Être accessible partout

Le storytelling se poursuit sur le web, sur les mobiles en accédant à de nouvelles histoires, de nouvelles manières d’interagir avec les personnages.

Être rejouable

Même si je démarre l’expérience plusieurs semaines après le début du show, je dois pouvoir la vivre.

Être social

Je veux partager mon expérience, vivre ma passion avec d’autres.

Être riche en contenu

Les enfants veulent des vidéos, des jeux, des goodies et de la musique.

Qu’est  ce  que  le  transmedia  ?

Chaque média apporte sa part au concept : interactif, de flux ou social. C’est un tout.

La  narra=on  et  les  médias  s’emboîtent

Télévision

Livre

Jeu  vidéo

Zones  transmédia

Le  dessin  animé  Totally  Spies  propose  pour  la  sor=e  de  leurs  nouvelles  aventures  à  Versailles:  un  jeu  concours,  la  diffusion  des  

épisodes  à  la  TV,  un  nouveau  design  pour  sa  page  Facebook,  promo=on  sur  des  sites  internet  (Tfou,  WAT…)    et  des  anima=ons  

dans  le  parc  du  château.

Partenariat  Totally  Spies  et  le  Château  de  Versailles

La  série  interac=ve  des  lapins  cré=ns  qui  se  regarde  avec  une  table?e  ou  en  u=lisant  Kinect

Quels  bénéfices  pour  le  téléspectateur  ?

Une  expérience  riche  qui  se  prolonge  après  la  vision.

Une  expérience  communautaire.

Un  lien  plus  fort  avec  la  licence.

Se  différencier  par  l’innova=on

Devenir  un  media  présent  à  360

Fidéliser  le  téléspectateur  et  le  connaître

Quels  bénéfices  pour  la  chaîne  ?

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