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VISUAL MERCHANDISINGKELLEN AYMEE TUME MOSCOL

1. Definición.2. Conceptos Básicos.3. Ubicación de productos y manejo

de planogramas.

1. Definición:

• Esta área se encarga, hacer análisis por categorías de los productos no farma de la cadena y de administrar los espacios de exhibición en los locales con el fin de generar rentabilidad a la empresa.

2. Conceptos Básicos:

Administración de Categorías: El proceso de administrar una categoría de productos y sus artículos relacionados, como una unidad estratégica de Negocios y tiene como objetivo la satisfacción de las necesidades de los consumidores, tomando en cuenta, el entorno competitivo y los objetivos de la empresa.

El visual merchandising: Es la presentación en el punto de venta de los productos, para que sean atractivos al cliente potencial de tal manera que logre incentivar y promover su compra, está asociado al marketing que se desarrolla en el punto de venta, donde todo lo que implica la comunicación visual, percepción, sentidos, logra el objetivo de provocar la compra impulsiva en el consumidor.

• Categoría: Es un grupo único administrable de productos/servicios que los consumidores perciben como interrelacionados y/o sustituibles para satisfacer sus necesidades. Eje: Belleza Capilar, Cuidado Corporal, Cuidado Facial.• Layout: Distribución de los productos y/o categorías dentro de un Espacio determinado. También se refiere a la distribución de una tienda.

3. Ubicación de productos y manejo de planogramas.

Mesones

Anaqueles

Gondolas Vitrinas