video a social media – benefity dla marek

VIDEO A SOCIAL MEDIA

Benefity dla marek

Konsument video: TV a internet

KONSUMENT A VIDEO

• Kontakt nieuważny

• Unikanie reklam

• Zapping

• Intencjonalny odbiór

• Łatwy powrót do treści

• Interakcja

VS

Konsument online video

KONSUMENT A VIDEO

• ~25% ogląda wideo w sieci kilka

razy dziennie

• ~25% kilka razy w tygodniu

• ~57% nie przestaje oglądać wideo

on-line nawet kiedy zawiera reklamy

• ~11% przestaje oglądać i zmienia

stronę

Dlaczego oglądamy wideo w internecie?

VIDEO A INTERNET

Video w social media jako zintegrowany element szerokiej strategii marketingowej

VIDEO A INTERNET

Prasa, TV,Internet display, partnerzy, SEM

Grupa celowa

Strona WWW, fanpage,

aplikacje, newsy

Klienci

Media Center,ePR,

rankingi popularności marek,

SEO

Klienci i fani

Facebook, Twitter, Blip, UGC, WOM,

blogi, email, komentarze, serwisy

wideo

Fani

Dystrybucja video w social media

DYSTRYBUCJA

CASE STUDIES

SOCIAL IMPACT / LIVEROOM

VNR: AmRest

SOCIAL IMPACT / LIVEROOM

Komunikacja zmian w akcjonariacie spółki AmRest

Komunikacja zewnętrzna (media, inwestorzy)

• Ukazanie szerszego kontekstu wydarzeń (big picture).

• Szybkość przekazu, większa skuteczność niż słowo pisane

• 1 przekaz do różnego typu mediów – internet, prasa, radio, tv

• Zwiększenie perswazyjności komunikatu wśród

dziennikarzy(cytaty)

• Zwiększenie wiarygodności firmy poprzez wypowiedź CEO i

ugruntowanie jego pozycji jako spokepersona/ twarzy firmy.

• Wykorzystane atrybuty marki: Innowacyjność i

odpowiedzialność

Komunikacja wewnętrzna (pracownicy firmy)

• Wywiad z CEO umieszczony w intranecie miał za zadanie

przybliżenie decyzji władz spółki pracownikom.

LIVEROOM CASE STUDY: VIDEO NEWS RELEASE (VNR)

Komunikacja zmian w akcjonariacie spółki AmRest

Fejsbukowa wypowiedź klienta podsumowująca akcję:

LIVEROOM CASE STUDY: VIDEO NEWS RELEASE (VNR)

Viral video: *Absolut NY-Z*Nike Golf Tiger*VIVA Lipdub

SOCIAL IMPACT / LIVEROOM

ABSOLUT promuje serię koncertów JAY-Z

ABSOLUT zaprasza na ekskluzywny pokaz filmu dokumentalnego "NY-Z" o JAY-Z. Film

jest skierowany do osób, które zafanują fan page marki.

• 268582 wyświetleń, 2234 ulubionych, 117 komentarzy, na YouTube.com

• 13564 wyświetleń embedu na facebook.com, 474 like, 109 komentarzy / 23/03/2010

• 11728 wyświetleń z poziomu Twitter.com

• 14004 wyświetleń z poziomu komórki

CASE STUDY: NY-Z BY ABSOLUT

Tigera rozmowa z Earlem

Od Tigera Woodsa odwrócili się sponsorzy. Nike, który pozostał, wykorzystał Tigera w

najnowszej reklamie.

• Ponad 1 mln wyswietleń w 24h na YouTube.com

• 3119064 wyświetleń po miesiącu, 7516 komentarzy, 2233 ulubionych na YouTube.com

• 3391 „like”, 1775 komentarzy, tysiące „udostępnień” na facebook.com

CASE STUDY: TIGER WOODS NIKE GOLF

Niestandardowa promocja płyty na 10-lecie VIVA.

Pierwsze w Polsce komercyjne wykorzystanie lip duba do promocji marki

i wydarzenia. „Muzyki moc” to pierwszy lip dub śpiewany w języku

polskim.

• kilkanaście kopii materiału klonowane przez użytkowników już w pierwszych godzinach

po emisji na Wrzuta.pl

• setki „udostępnień” na facebooku

• 67093 unikalnych widzów 1 kopii w pierwszych dniach emisji

• kilkadziesiąt publikacji prasowych zawierających wzmianki o lipdubie Vivy

• Viva postrzegana jako marka innowacyjna

CASE STUDY: VIRAL VIDEO BUZZ

Streaming video: *Mec:Interaction*VIVA Polska

SOCIAL IMPACT / LIVEROOM

Prezentacja case study „Łaciate”

MEC: Interaction wykorzystał streaming video z zagrody z krowami w prezentacji case

klienta podczas prezentacji Media Trendy.

CASE STUDY: MEDIA TRENDY MEC: INTERACTION / ŁACIATE

VIVA Comet 2010 „czerwony dywan”

Czerwony dywan VIVA Comet 2010. Pierwsze w Polsce wykorzystanie połączenia

streamingu video oraz mediów społecznościowych do promocji marki.

• kilkaset komentarzy widzów na wallu fan page'a w dniu transmisji

• 2 wpisy co sekundę publikowane via Facebook Live Feed

• ponad 1500 fanów, którzy dołączyli do fan page’a marki

• 83675 unikalnych widzów w trakcie całości transmisji

• kilkadziesiąt publikacji prasowych

• blisko 2h emisji LIVE

CASE STUDY: VIVA COMET STREAMING VIDEO

Dziękuję za uwagę.

Piotr Krauschar, Head of Business, LIVEROOM

E-mail: piotr.krauschar@liveroom.pl

http://www.facebook.com/LIVEROOM

LIVEROOM