video optimization & advertising 2010 (video seo / youtube adverteren) traffic builders - ses...
Post on 19-Nov-2014
1.349 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Video optimization & advertising
Introductie
Waarom video?
Video SEO: optimalisatie van video’s voor Organic Search
Case Karwei
Video advertising: effectief adverteren via YouTube
Case BOVAG / RAI Vereniging
Agenda
Pag. 2 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Wolter Tjeenk Willink
Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing
Voorzitter IAB Taskforce Search
Blogger o.a. Marketingfacts/Frankwatching/TBlog
Introductie
http://nl.linkedin.com/in/wolter
Pag. 3 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Waarom video?Belangrijke cijfers, trends & ontwikkelingen
Facts Nederland en wereldwijd:
47% van alle NL internetters bekijkt minstens 1x per
week video’s op YouTube
YouTube #2 zoekmachine in de wereld
20 uur aan nieuwe video’s geupload per minuut
Ca. 1/5 van alle bandbreedte gebruikt door YouTube
Waarom video?
Pag. 5 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Facts United Kingdom:
Gem. internetter bekijkt 117.7 video’s per maand
Op 27,4 miljoen gebruikers zijn dat 3.2 miljard
filmpjes
Gemiddelde duur: 3 minuten
In totaal is dat 116 miljoen uur video per maand
Waarom video?
Pag. 6 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Bekendheid video platformen Nederland
Waarom video?
Pag. 7 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Bereik video platformen Nederland
Waarom video?
Pag. 8 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Intensief gebruik YouTube NL: 25% > 10 bezoeken p/m
Waarom video?
Pag. 9 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Integratie van video in SERP’s (universal search)
Waarom video?
Pag. 10 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
En binnenkort zelfs in Adwords (universal search)
Waarom video?
Pag. 11 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Voordelen voor uw organisatie:
Mogelijkheid om zoekresultaten te domineren
Sterke bijdrage aan branding en engagement
Kruisbestuiving tussen marketinginspanningen
Etc.
Waarom video?
Pag. 12 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Eventuele nadelen:
Video in SERPs beïnvloedt respons op tekstresult.
Video vereist de inzet van andere kanalen en skills
Creatie van video brengt additionele kosten mee
Inzet van video vergt vaak meer planning
Waarom video?
Pag. 13 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Video SEOOptimalisatie van video voor Organic Search
Video’s getoond bij ca. 30% van de zoekopdrachten
Met name bij “informational searches”
In NL vrijwel altijd van
Video optimization
Pag. 15 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Stappenplan
Video creatie
Optimalisatie van bestand en bestandseigenschappen
Uploaden naar YouTube/Google Video
Optimaliseren titel/omschrijving/tagging
Embedden in webpagina
“Standaard” SEO beginselen toepassen
Social media inzetten voor viral effect: popularity boost
Video optimization
Pag. 16 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Optimalisatie van video bestandseigenschappen
Bestandsnaam
Titel
Omschrijving
Keywords/trefwoorden
Géén over-optimalisatie
Video optimization
Pag. 17 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Uploaden naar YouTube / Google Video
Video optimization
https://ads.youtube.com/keyword_tool
Uploaden naar YouTube / Google Video
Video optimization
Embedden in webpagina
Video optimization
Standaard SEO technieken toepassen
Goede HTML titel
Goede paginakop en evt. tussenkoppen
Contentrijke webpagina’s (keywords in context)
Aanbevolen: video sitemap
Video optimization
Pag. 21 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Social media factoren beïnvloeden ranking
Aantal views op platform (tevens tijdgebonden)
Aantal comments
Beoordelingen/reviews/ratings/”favorites”
Aantal ‘embeds’ op websites
Video optimization
Pag. 22 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Case Karwei
Doelstelling: “claimen” van diverse topics in SERPs– O.a. “behangen”, “plinten leggen”, etc.
Zeer eenvoudige inzet YouTube– Eigen kanaal– Ca. 32 video’s vanaf zomer ‘09 tot heden– Goede titels/omschrijving/tagging van video’s
Ranking op “behangen”
Video optimization
Pag. 23 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Case Karwei
Video optimization
Case Karwei
Video optimization
Pag. 25 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Video advertisingEffectief adverteren via YouTube
Pieter van der Gulik
Senior Search Engine Marketing Consultant
Introductie
http://nl.linkedin.com/in/pietervandergulik
Pag. 27 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Mogelijkheden YouTube adverteren
Pag. 28 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Startpagina
Branding/ Awareness
Prelaunch of launch campagnes
Informatie inclusief ratecard:
www.Youtube.com/adverteren
Mogelijkheden YouTube adverteren
Mogelijkheden YouTube adverteren
Pag. 30 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Gesponsorde resultaten
Direct relevant aan de
zoekopdracht
Opzet vrijwel identiek aan Google
Adwords
Weinig concurrentie, nieuw
Mogelijkheden YouTube adverteren
Pag. 31 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Weergavepaginaresultaten
Hoge relevantie (bij juiste targeting)
Page “takeovers” mogelijk voor
max. awareness
Bewezen effectief voor Bovag / RAI
Vereniging (ook gelet op conversie)
Stap voor stap toelichting van 2 advertentievormen:
Gesponsorde advertenties bij zoekresultaten
Invideo tekstadvertenties
Inrichten van video advertising campagnes
Pag. 32 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Gesponsorde video ads op YouTube
Uw gesponsorde video!
Natuurlijke zoekresultaten
Bekijk mijn productMijn product is geweldigKijk wat het allemaal kan!mijnbedrijf
Miniatuur van uw video
Hoe krijgt u dit voor elkaar?
5 eenvoudige stappen
Pag. 34 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Hulpprogramma voor weergaveadvertenties:Nieuwe campagne
Selecteer keywords
https://ads.youtube.com/
keyword_tool
Nieuwe ad aanmaken
o.b.v. sjabloon
Video’s targeten
Miniatuurweergave en
landingspagina selecteren
Hoe krijgt u dit voor elkaar?
InVideo beeldadvertentie nog
een bètaproduct– 480x70 + – begeleidende 300x250
InVideo tekstadvertenties zijn
beschikbaar in AdWords (nieuw)
Hoe maak ik Invideo advertenties?
Pag. 36 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
36
BETA
google.com/videotargeting
Kies video’s en kanalen waarop u wilt adverteren
Volgende stappen:1. Ga naar AdWords en schakel de nieuwe
campagnes/advertentiegroepen en/of videoplaatsingen in
2. Voeg normale tekstadvertenties toe
BOVAG / RAI Vereniging Nederland
Doelstelling: bereiken van latente motorrijders (ca.
600.000 mensen in Nederland)
Gekwantificeerd:– 10.000 bezoekers per maand (video media)– 3.000 nieuwsbriefinschrijvingen per maand (overall)
Video advertising case
Pag. 38 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
BOVAG / RAI Vereniging Nederland
Video advertising case
Pag. 39 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
http://www.traffic-builders.com/tblog/online-marketing/video-advertising-case-youtube.html
BOVAG / RAI Vereniging Nederland
Resultaten in een periode van 3 maanden:
40.000.000 impressies via YouTube en
Inhoudsnetwerk
25.700 bezoekers via Google Adwords (CTR: 0.06%)
1.700 nieuwsbriefinschrijvingen (conv. rate: 6,61%)
Budget: ca. €4500,00 p/m. gedurende 3 maanden
Video advertising case
Pag. 40 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
EindeDank voor uw aandacht!
Traffic Builders zoekmachinemarketing
marketing@traffic-builders.com
Lees ons blog op www.traffic-builders.com/tblog
Contactinformatie
Pag. 42 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
top related