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"Advertising in the future is like sex. Only the losers will have to pay for it."
— Jon Bond, Kirshenbaum Bond Senecal + Partners, «The Future of Advertising», Fast Company, November 17, 2010,
mercredi 11 mai 2011
Être numériquePerspectives et nouvelles solutions d’affaires
Patrick Gagné - Transcontinental Interactif 11 mai, 2011
mercredi 11 mai 2011
Aujourd’hui1. Le web d’hier2. Usages et tendances3. Solutions d’affaires émergentes
mercredi 11 mai 2011
Le web d’hierPARTIE I
mercredi 11 mai 2011
Le web d’hier... encore aujourd’hui
mercredi 11 mai 2011
Le web d’aujourd’hui... et de demain
mercredi 11 mai 2011
modes de consommationd’information
Traditionnel
En continu
1.2.3. Social
(nouveau rôle d’organisateur de contenu)
3
Source : Brian Solis, The end of the destination web and the revival of the information economy, 10 mai 2011
mercredi 11 mai 2011
Usages et tendances
PARTIE II
mercredi 11 mai 2011
« A revolution doesn’t happen when society adopts new tools, it happens when society adopts new behaviors. »
— Clay Shirky
Parler de Groupon qui n’est pas un besoin nouveau.
mercredi 11 mai 2011
Les multiplateformes parce que l’internet est dorénavant pluriel
mercredi 11 mai 2011
Des plateformes à l’expérience utilisateur
mercredi 11 mai 2011
La pertinencePoint de rencontre entre besoins d’affaires et besoin d’utilisateurs
L’offre envisagée représente-t-elle une solution à diverses problématiques vécues par l’usager?
L'offre envisagée est-elle pertinente avec les valeurs de la marque?
1. 2. 3.La solution valorise-t-elle le dispositif choisi? La rend-elle pertinent?
4.Humanise-t-elle la relation que l’usager aura avec une plateforme en lui permettant de rejoindre les différentes dimensions de sa personnalité? La solution est-elle unique, pérenne, malléable, évolutive, actualisable?
mercredi 11 mai 2011
tendances fortes
La portabilité et l’instantanéité
La personnalisation
1.2.3. L’agrégation
4. La ludicité
4
mercredi 11 mai 2011
Le mobile au quotidien
Applis20% à
25%Web mobile 60%
SMS 100%Sources : CEFRIO, Netendances 2010, et Morgan Stanley - Internet Trends 2010
mercredi 11 mai 2011
Internet mobile
2 000
1 600
1 200
800
400
0
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
nombred’internautes(en millions)
(Morgan Stanley Research, 2010)
internautes sur mobileinternautes sur ordinateur
mercredi 11 mai 2011
Le téléphone intelligent, une prolongation de soi
mercredi 11 mai 2011
Mobilité et portabilité
MOBILEutilitaire
PORTABLEludique
mercredi 11 mai 2011
Source Transcontinental interactif, avril 2011
Étudiantemoins de 25 ans
Rédacteur35 et 44 ans
Salarié55 et 64 ans
Ingénieur35 et 44 ans
Retraitéeplus de 65 ans
Fonctionaire55 et 64 ans
Lire
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Étude sur usages de l’iPad : prémisses de la personnalisation
mercredi 11 mai 2011
La personnalisation
mercredi 11 mai 2011
La synchronisation et l'agrégation
mercredi 11 mai 2011
Le ludique au quotidien
mercredi 11 mai 2011
Solutions d’affairesémergentes
PARTIE III
mercredi 11 mai 2011
La portabilité et l’instantanéité
La personnalisation
L’agrégation
La ludicité
L’économie des «app stores» et la portabilité
Les recos sur mesure pour simplifier le processus d’achats
La réinvention d’une industrie
Rendre ludique l’utilitaire par la mécanique de jeux
tendances fortes41.2.3.4.
mercredi 11 mai 2011
1. La micro-économie des applis
Source : IDC, décembre 2010
10,9d’applications téléchargées en 2010
Milliards
mercredi 11 mai 2011
1. La micro-économie des applis
Source : IDC, décembre 2010 et Gartner, janvier 2011
17,0d’applications téléchargées en 2011
Revenus téléch. + « in-app » = 4,69 MM $ Revenus Totaux (inc. pub) = 15,1 MM $
Milliards
mercredi 11 mai 2011
1. La micro-économie des applis
Source : Ditismo, avril 2010, et Gartner, janvier 2010
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
0 $ 0,99 $ 1,99 $ 2,99 $ 9,99 $
Prix $
% d
e té
léch
argem
ents
mercredi 11 mai 2011
1. La micro-économie des applis
Source : Ditismo, avril 2010, et Gartner, janvier 2010
applis payantes
applis gratuites
Nombred’applis
disponibles(%)
Nombred’applis
téléchargées(%)
Revenusgénérésen 2011
(%)
4,7 $
10,4 $
TOTAL = 15,1 $
MM
27%
73%
81%
19%
70%
30%in-app
achat
Pub
Projections 2011
mercredi 11 mai 2011
1. La micro-économie des applis
Source : IDC, décembre 2010
8 700 $le revenu annuel moyen d’une applidans l’app store.
5% des applis ont 100K + de downloadsAngry Birds a 140M de downloadsPrix moy de dév = 25K$ -50K$Prix moyen de 2,5$Jeux sont 60% des apps payantes (1,6$)
mercredi 11 mai 2011
« in-app »Pub5$ - 15$CPM
+1. La micro-économie des applis
Attention à la cote de 30% à Apple
mercredi 11 mai 2011
1. Evernote
mercredi 11 mai 2011
1. Evernote
+
Fonctionnalitéspayantes (5$/mois)
Freemium+ Pub3.1 users, 68k paying customersCoûts = 9 cents per active user per month. Revenue = 25 cents per
Licences techno+
Publicitémercredi 11 mai 2011
1. Wunderlist
mercredi 11 mai 2011
1. Wunderlist
« What is the revenue model for Wunderlist?
Wunderlist is not designed to make money, it is designed to
build a sustainable fan base for 6Wunderkinder and our work...
before we do anything we would ask our fan base what kind of model they would prefer. »
Source : Q&A With From Wunderlist, avril 2011
— Robert Kock, CEO 6Wunderkinder
mercredi 11 mai 2011
1. Wunderlist
Publicité+ / ou
Fonctionnalitéspayantes
500K users
mercredi 11 mai 2011
1. La Presse
Suffisant pour rembourser le iPadContrat 3 ans = 360$ - 792$
Baisse du tirage quotidien
Autres facteurs =
De 200K à 75K
Valeur de la publicité, économies d’impression et de distribution, la redevance de 30% à Apple
1.2.3.
Source http://www.maximejohnson.com/techno le 11 mars 2011
mercredi 11 mai 2011
2. Personnalisation : Hunch
mercredi 11 mai 2011
2. Hunch : la donnée déclarée
mercredi 11 mai 2011
2. Hunch : la donnée agrégée
mercredi 11 mai 2011
% de la transaction+
2. Hunch : 2 modèles d’affaires
Forfait pour labase de données+ de 80M réponses en 1,5
an600K133 questions / pers19M de fincancement
mercredi 11 mai 2011
Source : Sir. Martin Sorrell, CEO WPP, Newsweek avril 2011
« The problem with the Internet is there's so much of it. It's highly fragmented, and most of it's for free... Consumers must pay for content if they value it...
Advertising-only models don't work. There isn't enough advertising to go around. Period. »
3. L’agrégation
mercredi 11 mai 2011
3. L’agrégation
USA TODAY
CYBERPRESSE.CA
PULSE
FLIPBOARD FLUD TWEETMAG
ZITE HUFFINGTON POST
THE GLOBE AND MAIL
THEECONOMIST
HARVARD BUSINESSREVIEW
THE DAILY
FINANCIAL TIMES
THE NEW YORK TIMES
INSTAPAPER
THE ATAVIST
LA PRESSE
Abonnement WEB = 29$ / trimestre
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Abonnement "in-app" = 0,99$ / semaine
Abonnement "in-app" = 4,99$ / semaine
Abonnement "in-app" = 5$ / semaine
Abonnement 3 ans
LE MONDEWIRED
POPULARMECHANICS
PROJECT
Aggrégationde contenu
Productionde contenu
GratuitPayant
mercredi 11 mai 2011
Le modèle d’abonnement « in-app » d’Apple
(nom, adresse courriel et code postal)
Données disponibles avec opt-in30
des revenusà Apple
% +mercredi 11 mai 2011
3. Flipboard + de 1,5M d’utilisateurs
mercredi 11 mai 2011
3. Flipboard
mercredi 11 mai 2011
3. Flipboard
mercredi 11 mai 2011
3. Flipboard
mercredi 11 mai 2011
3. Flipboard
mercredi 11 mai 2011
4. La ludicité
mercredi 11 mai 2011
Pour terminer.mercredi 11 mai 2011
tendances fortes
La portabilité et l’instantanéité
La personnalisation
1.2.3. L’agrégation
4. La ludicité
4
mercredi 11 mai 2011
patrick.gagne@transcontinental.ca@patrickgagne
Merci!
Patrick Gagné
mercredi 11 mai 2011
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