white nights effects (working paper)

white nights effects

Оценка эффектов фестиваля «Белые Ночи в Перми»

4

THEORETICAL BACKGROUND

2

Исследования эффектов фестивалей

• Эффекты оцениваются через призму экономики (оставляя research gap для других наук)

• Эффекты рассматриваются преимущественно в сфере туризма (оставляя research gap для других сфер)

• Исследования эффектов относятся к прикладным исследованиям

• Исследования эффектов отсутствуют в России3

Исследования эффектов фестивалей

• Поиск разнообразных эффектов фестивалей (Hughes, 1999; Van Gessel, 2000; Dwyer, 2000; Bowdin, 2001; Jones, 2001 etc.)

• Определение роли фестивалей в городском развитии (Quinn, 2005; Getz, 2008; Johansson and Kociatkewicz, 2011; Aalst and Melik, 2012 etc.)

• Развитие шкал, методик и подходов (Baker and Crompton, 2000; Garcia et al., 2008; Lee, Lee and Yoon, 2011)

4

research background

2011 Пилотное исследование эффектов, основное внимание - экономический эффект

2012Исследование эффектов, позволяющее сопоставить результаты 2011 и 2012 года, а также получить дополнительную информацию

2013Исследование эффектов, позволяющие сопоставить результаты всех лет, а также выявить дополнительные эффекты

Заказчик исследований - Министерство культуры, молодежной политики и массовых коммуникаций Пермского края6

Исследования эффектов фестиваля «Белые Ночи в Перми»

2011Опрос посетителей фестивальной площадки (1 000 респондентов); телефонный опрос после фестиваля (500 респондентов); интервью представителей бизнесов - участников (22 респондента)

2012Опрос посетителей фестивальной площадки (1 000 респондентов); телефонный опрос после фестиваля (400 респондентов)

2013 Опрос посетителей фестивальной площадки (890 респондентов)

Заказчик исследований - Министерство культуры, молодежной политики и массовых коммуникаций Пермского края7

Методы исследований, используемые в проекте «Белые Ночи в Перми»

general results

Доля туристов среди посетителей фестивального городка - 10 - 15%

9

2011 2012 2013

«Уникальные посетители» фестивального городка, тыс. человек

2011

2012

2013

0 45 90 135 180

12

25

16

125

147

130

Жители Туристы10

Посетители фестиваля в разрезе возрастных групп

2011

2012

2013

0 25 50 75 100

11

13

13

14

22

17

42

44

31

33

21

39

14 - 21 22 - 35 36 - 49 50+11

ЖИТЕЛЯ !

средний чек !

ТУРИСТА

350 409 404

855 731 75012

Оценка совокупных расходов посетителей фестиваля, млн.рублей

0

125

250

375

500

2011 2012 2013

5253

68377407

125

Жители Туристы13

46% не тратят денег вообще

Ежегодно, расходы на проведение фестиваля покрывают доходы «агентов» - бизнесов, связанных с фестивалем

«Средний чек» посетителя фестиваля

Покупка еды и напитков в городке

Такси

Прокат

Услуги гидов

Покупка сувениров

Посещение ресторанов и кафе

Билеты на мероприятия

0 175 350 525 700

15

GENERAL MODEL

Социальные ценности фестиваля

Фестиваль площадка - отличное место для проведения досуга всей семьейМероприятия Фестиваля рассчитаны на узкую возрастную категорию посетителейНа Фестивале каждый член семьи найдет для себя что-то интересноеФестивальный городок не подходит для семейного отдыха

Эпистемологические ценности фестиваля

Только на Фестивале шедевры мирового уровня становятся доступны всем жителям городаКультурная программа Фестиваля вряд ли может соответствовать высоким международным стандартамНа время Фестиваля Пермь не уступает мировым культурным центрам, предоставляя доступ к лучшим образцам российского и мировог оискусства

Функциональные ценности фестиваля (С)

Фестиваль создает интерес к городу и хорошую атмосферу в немФестиваль важен для развития города как культурного центраНа мой взгляд, Фестиваль никак не способствует развитию города"Белые ночи" преображают город, но только на время проведения Фестиваля

Функциональные ценности фестиваля (О)

С появлением Фестиваля в городе появляется очередное место для проведения досугаФестивальный городок качественно ничем не отличается от других мест отдыха в городеФестивальный городок - уникальная площадка для отдыха и развлечения горожанСамый лучший способ провести свободное время в городе - посетить мероприятия Фестиваля

17

СЦ

ЭЦ

ФЦС

ФЦОГордость за город

Готовность рекомендовать

0,29

0,27

0,30

0,38

18

WITH CHILDREN

СЦ

ЭЦ

ФЦС

ФЦОГордость за город

Готовность рекомендовать

0,29

0,55

0,120,66

20

WITHOUT CHILDREN

СЦ

ЭЦ

ФЦС

ФЦОГордость за город

Готовность рекомендовать

0,22

0,24

0,400,25

0,31

22

questionS, comments, ideas?

4