wom, buzz,viral, guerrilla icemd esic

Dani Seuba, CreativeStrategist, i’move (aka www.inspiringmove.com)

@icemdicemdlinkd.in/ICEMDCanalICEMDicemd

Buzz Marketing:Word of Mouth Marketing, Buzz, Viral y Marketing de Guerrilla

Pero, ¿quién es este?

Actualmente trabajocomo Director Creativo / Planner en

Para clientes como: Playstation, Estudiantes, BMW, Direct Seguros, Pedigree, Whiskas, L’Oréal...

(aka inspiringmove)

Actualmente trabajocomo Director Creativo / Planner en

CreativeStrategistIdeas Con un proposito

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Buzz Marketing:Word of Mouth Marketing, Buzz, Viral y Marketing de Guerrilla

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Buzz Marketing:Word of Mouth Marketing, Buzz, Viral y Marketing de Guerrilla

Propagation Planning

Vamos a hablar de 6 cosas:

Propagation Planning.Social Objects.Saturación.Un mundo conectado.Círculos.Contenido Generado por el usuario.

disclaimer: no necesariamente en orden

La definición académica:Es la acción de intentar llamar la atención sobreun producto, servicio, necesidad, etc... normalmentecon anuncios pagados en periódicos, revistas, radio,televisión, marquesinas, internet...: para conseguir másclientes mediante la publicidad.

GRITAMOSENTONCES TU PRESTAS ATENCIÓN Y HACER LO QUE QUEREMOS

PEREZOSOARROGANTEREPETITIVO“FUERA DE LA CULTURA”

Esta definición de publicidad esta muerta.

Impacto

Persuasión

ContactoX

¿Qué contaríais de un ordenador?

¿Cómo lo contaríais?

¿entonces? ¿dónde esta la gente?.

1%

90%

9%

Creadores

Editores

Voyeurs

Not sure a gorilla playing a Phil Collins drum solo wins us the Dairy Milk account

A text message from Laurence Green to Richard Flintham

5 million views in 8 weeks

Sales up 7%, 30% greater than industry average

http://www.facebook.com/video/video.php?v=467288852596&ref=mf

User generated content

Orquestado poruna marca

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TalentoCriticandoa una marca

Marca

Personas

Libre

“Controlado”

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1. Crea experiencias compartidas2. Hazlo real3. Propicia que exploren4. Hazlo personal5. Crea una historia más allá de tu acción

IDIGITALSTRATEGY

hate

ISOCIALOBJECTS

Las redes sociales explican las conexiones entre personas.

Pero no explican el “qué” es lo que les conecta

Las personas no conectan simplemente entre ellas.

Lo hacen a través de un objeto compartido.

Ese objeto es el “porque” de las conexiones.

ISOCIALOBJECTS

1. ¿Cuál es tu objeto social?2. ¿Cuáles son tus verbos?

3. ¿Cómo la gente puede compartir sus objetos sociales?4. ¿Cómo les recompensas por

su participación?5. ¿No estarás “cobrando” a los

espectadores?

http://www.youtube.com/watch?v=EP0S5OuZZHU&feature=player_embedded

http://www.nikegrid.com/

118

It’s not about social media,

it’s about social ideas

familia fútbol

del cole

de la universidad

amigos surfclub delgourmet

del master

de la universidad

amigos surfclub delgourmet

del master

de la universidad

hobby

etapas de la vida

experiencias

http://www.youtube.com/watch?v=PKohZExbPfg

“Se comparten emociones,no razones”

Paul Adams

Comunica?

Esta claro?

Darle a “me gusta”?

Engancha?

Se puede repetir?

Hipnotico?

Puedes profundizar?

Se puede expandir?

Te puedes sumar?

Es parte de la cultura?

¿Preguntas?

Seth Godin: “All Marketers are Liars: The power of telling authentic stories in a Low-Trust World”.

Alex Bogusky & John Winsor: “Baked In: Creating products and business that market themselves”.

Chip Heath & Dan Heath: “Pegar y Pegar”. Mike Earls: “HERD. How to change mass behaviour by harnessing our

true nature”. Daniel H. PInk: “La Sorprendente verdad sobre que nos motiva”. Richard H. Thaler & Cass R. Sunstein: “Un Pequeño empujón”. Malcom Gladwell: “La Clave del éxito”. George Lakoff: “No pienses en un Elefante. Lenguaje y debate político”.

@daniseubawww.daniseuba.wordpress.comdaniel.seuba@inspiringmove.com

Gracias