workshop 3 2 fei_tai sao co festival
Post on 20-Jun-2015
160 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Abigail Carney Associates 2010
Festival MarketingTại sao có festival?
Festival Marketing Workshop HCMC December 2010
Abigail Carney Associates 2010
Mục đích
• Mục đích của festival là gì?• Mức độ thành công mong muốn?• Thành công sẽ như thế nào• Yếu tố tác động?
• Chúng ta cần biết
Abigail Carney Associates 2010
Yếu tố tác động
• Đó là:
Con người, kiến thức, và các điều kiện ( như các động lực thị trường) khởi động và hỗ trợ các hoạt động được thiết lập
Yếu tố tác động
Yếu tố tác động nghệ thuật ở Scotland có xu hường là:
• Văn hóa• Tính nghệ thuật• Xã hội• Giáo dục• Kinh tế
Festival ở Scotland thường được chính phủ hỗ trợ thông qua các cơ quan
Abigail Carney Associates 2010
Yếu tố tác động
Yếu tố tác động quyết đinh• Sự lãnh đạo• Sự định hướng• Nội dung• Cổ đông• Đối tác• Khán giả
Abigail Carney Associates 2010
Mục đích
Yếu tố tác động cũng ảnh hưởng thước đo thành công:• Sơ lược Hồ sơ• Định vị thị trường?• Phát triển loại hình nghệ thuật?• Số lượng và loại khách hàng• Ngân sách hỗ trợ từ khu vực công và tư nhân?• Thu nhập kiếm được• Các bên có liên quan và đối tác?
Abigail Carney Associates 2010
Mục đích
• Hãy cùng xem vài ví dụ . . .
Abigail Carney Associates 2010
Lammermuir Festival
Mục đích
• Lamp of Lothian Trust – quỹ từ thiện
• Thành lập năm 1967 bởi Nữ công tước Hamilton
• Người bảo trợ Yehudi Menuhin
• Khuyến khích các sự kiện cộng đồng
• Sửa sang cơ sở vật chất cho các hoạt động cộng đồng
• Âm nhạc và sự tham gia của giới trẻ với âm nhạc
• Yếu tố tác động = sự gắn kết cộng đồng
Abigail Carney Associates 2010
Lammermuir Festival
Nền tảng – các vấn đề• Lượng khán giả tham gia serie hòa nhạc mùa hè
của Lamp of Lothian Trust thu hẹp• Các cố vấn về nghệ thuật quốc tế của địa
phương muốn giải quyết vấn đề thiếu vắng các cơ hội âm nhạc cho giới trẻ
Abigail Carney Associates 2010
Lammermuir Festival
Nền tảng – các cơ hội• 3 cá nhân – các liên hệ và nguồn lực• Khoảng trống trong lịch liệt kê các sự kiện khu
vực• Phạm vi các tòa nhà lịch sử giành cho các hoạt
động biểu diễn• Các loại trường học• Mục tiêu – tạo ra festival mới• Mục tiêu – đáp ứng nhu cầu của cổ đông
Abigail Carney Associates 2010
Lammermuir Festival
Mục tiêu
• Cho khách và người dân Đông Lothian có cảm hứng và nâng cao trình độ qua những trải nghiệm âm nhạc tuyệt vời ở mức độ biểu diễn cao nhất tại địa điểm có quy mô ở địa phương
• Mang lại cơ hội thu lợi ích kinh tế cho cộng đồng địa phương và quảng bá sự gắn kết cộng đồng
Abigail Carney Associates 2010
Lammermuir Festival
Aims Mục tiêu
• Góp phần đưa East Lothian thành điểm đến gây ấn tượng với khách đến thăm ở quy mô quốc gia và quốc tế, hỗ trợ chiến lược phát triển du lịch East Lothian 2009
• Để giới trẻ có cơ hội khám phá và phát triển tài năng âm nhạc ở mức cao nhất thông qua việc tham gia các buổi hào nhạc của festival và tham gia các hoạt động giáo dục
Abigail Carney Associates 2010
Lammermuir Festival
Tầm nhìn• Góp phần vào sự phát triển đưa East
Lothian thành địa điểm để sông, làm việc và tham quan
Nhiệm vụ• Tạo festival văn hóa vị thế quốc tế phản ánh
di sản văn hóa giàu có của East Lothian và thu hút những nghệ sĩ tốt nhất và khán giả đủ mọi lứa tuổi
Abigail Carney Associates 2010
Edinburgh Science Festival
Mục tiêu• Quảng bá sự kiện: EISF- từ thiện giáo dục• Thành lập năm 1989, được hỗ trợ bởi Hội đồng
thành phố• Kỷ niệm thành phố khoa học và sáng tạo• Các hoạt động khoa học, văn hóa và giáo dục• Yếu tố điều chỉnh = kinh tế, du lịch, giáo dục
Abigail Carney Associates 2010
Edinburgh Science Festival
Nền tảng – các vấn đề• Edinburgh là thành phố Festival • Chưa có sự kiện kỷ niệm khoa học• Cần phát triển tháng du lịch
Abigail Carney Associates 2010
Festival Khoa học Edinburgh
Nền tảng – cơ hội
• Edinburgh trở thành thành phố Festival
• Edinburgh nổi tiếng về khoa học và các nhà khoa học
• Scotland nổi tiếng về khoa học và các nhà khoa học
Abigail Carney Associates 2010
Festival Khoa học Edinburgh
Edinburgh – nơi sản sinh các nhà khoa học:
James Clerk Maxwell – lý thuyết điện từ
James Young Simpson – chất gây mê
Alexander Graham Bell – điện thoại telephone
Marie Stopes – phương pháp kế hoạch hóa gia đình
Wilmut & Campbell – Cừu Dolly
Abigail Carney Associates 2010
Festival Khoa học Edinburgh
Scottish - nơi sản sinh các nhà khoa học:
John Logie Baird – tivi
John Loudon McAdam – tarmac• Kirkpatrick MacMillan – xe đạp• James Young – paraffin, nhà máy lọc dầu đầu
tiên• Sir Alexander Fleming – thuốc kháng sinh
Abigail Carney Associates 2010
Festival Khoa học Edinburgh
Nền tảng – cơ hội
• Nâng cao tiếng tăm cho thành phố Edinburgh
• Phát triển tháng 4 thành tháng du lịch• Kích thích kinh tế vùng
Abigail Carney Associates 2010
Festival Khoa học Edinburgh
Các bên liên quan và yếu tố tác động:• Hội đồng địa phương – kinh tế• Cơ quan du lịch – khách tham quan• Viện giáo dục – tầm ảnh hưởng• Chính phủ - tầm ảnh hưởng
Abigail Carney Associates 2010
Festival Khoa học Edinburgh
Đối tác và yếu tố điều chỉnh:
• Địa điểm biểu diễn – thu nhập, ảnh hưởng
• Người biểu diễn – thu nhập, khán giả
• Nhà giáo dục – giới trẻ
• Doanh nghiệp – thu nhập, khách hàng
Abigail Carney Associates 2010
Festival Khoa học Edinburgh
Mục tiêu:
• Festival khoa học đầu tiên trên thế giới
• Cho các nhà khoa học thảo luận và chia sẻ công trình
• Cho mọi người khám phá khoa học
• Sự kiện khai mạc 1989
Abigail Carney Associates 2010
Festival Khoa học Edinburgh
Tầm nhìn
• Một thế giới nơi các kỳ quan và giá trị của khoa học công nghệ được biết đến và tôn vinh để hướng tới tương lai bền vững và tươi sáng hơn
Nhiệm vụ
• Tạo cảm hứng, khuyến khích và thách thức mọi người ở các lứa tuổi và nghề nghiệp khám phá, nắm bắt thế giới xung quanh họ, đồng thời tuyên truyền các lợi ích về giáo dục, kinh tế, xã hội của khoa học công nghệ
Abigail Carney Associates 2010
Festival Trẻ em Imaginate
Nền tảng – các vấn đề• Biểu diễn nghệ thuật chất lượng cao cho trẻ em• Ít công ty biểu diễn chuyên nghiệp về lĩnh vực
này• Edinburgh là thành phố lễ hội• Không có biểu diễn nghệ thuật chất lượng cho
trẻ em
Abigail Carney Associates 2010
Festival Trẻ em Imaginate
Nền tảng – cơ hội• Edinburgh là thành phố lễ hội • Khoảng cách với đối tượng trẻ em và khán giả trẻ tuổi• Nhóm khán giả thu hút cổ đông – tài trợ• Hỗ trợ từ hoàng gia – Công chúa Margaret• Khán giả gia đình lớn• Khán giả trường học lớn• Tiền đề khuyến khích các công ty Scotland
Abigail Carney Associates 2010
Festival Trẻ em Imaginate
Mục đích• Festival nghệ thuật đầu tiên cho trẻ em ở UK• Diễn ra trong các lều ở công viên thành phố• Sự kiện vào ngày nghỉ công cộng, cuối tuần và
trong tuần• Thu hút gia đình và trường học• Festival trẻ em quốc tế Scotland năm 1990
Abigail Carney Associates 2010
Festival Trẻ em Imaginate
Mục tiêu• Thành công lớn giai đoạn 1990 – 1998• Festival biểu diễn nghệ thuật cho trẻ em tầm cỡ thế giới
Nhưng• Vấn đề lớn với địa điểm và thời tiết• Ảnh hưởng trải nghiệm của khách hàng• Hạn chế việc chọn buổi diễn
Abigail Carney Associates 2010
Festival Trẻ em Imaginate
2000: • Tạo ra công ty mẹ để phát triển loại hình
này• Chuyển festival vào các nhà hát
Edinburgh• Được các nhà tài trợ chính hỗ trợ tiếp• 2000 Bank of Scotland Children’s Festival
Abigail Carney Associates 2010
Festival Trẻ em Imaginate
Các bên liên quan và yếu tố tác động
• Hội đồng Nghệ thuật Scotland–phát triển nghệ thuật và khán giả
• Hội đồng thành phố - giáo dục, xã hội
Abigail Carney Associates 2010
Festival Trẻ em ImaginateĐối tác và yếu tố tác động:• Nghệ sĩ quốc tế - biểu diễn ở UK
• Nghệ sĩ Scotland – biểu diễn quốc tế
• Nơi biểu diễn – khán giả, thu nhập, ảnh hưởng
• Trường học – phát triển giáo dục, xã hộ
• Công nghiệp quốc tế - cơ hội quảng bá
• Nhà tài trợ chính – trách nhiệm doanh nghiệp, PR, thương hiệu
Abigail Carney Associates 2010
Festival Trẻ em Imaginate
Tầm nhìn của Imaginate
• Trẻ em và khán giả trẻ tuổi có cơ hội tiếp cận hoạt động biểu diễn nghệt thuật chất lượng cao đa dạng từ địa phương đến quốc tế, giúp giải trí, tăng hiểu biết, giáo dục và gây cảm hứng cho các em
Abigail Carney Associates 2010
Festival Trẻ em Imaginate
Nhiệm vụ
Imaginate đạt mục tiêu thông qua việc tạo nên• festival biểu diễn nghệ thuật tầm cỡ thế giới• cơ hội lưu diễn festival hàng năm• biểu diễn tác phẩm Scotland• danh mục các cơ hội phát triển trong lĩnh vực biểu diễn
nghệ thuật chuyên nghiệp
Abigail Carney Associates 2010
Tác động chung của Festival
Vậy, các festival truyền tải:
• Nghệ thuật• Giáo dục• Xã hội• Du lich• Phát triển kinh tế
Kết quả
Abigail Carney Associates 2010
Tác động chung của Festival
Nhân tố thành công chính phải là:
• Kết nối địa phương= • Ý nghĩa thực tế = • Trải nghiệm thực= • Sự kiện bền vững
Abigail Carney Associates 2010
Bài tập
Xem sự kiện của mình• Mục đích là gì?• Yếu tố tác động?• Đối tác là ai? • Họ tìm kiếm gì?• Có tầm nhìn không?• Có nhiệm vụ không?
Abigail Carney Associates 2010
Chia sẻ
• Phản hồi bài tập• Xem xét ?• Lo ngại ?
Abigail Carney Associates 2010
Công cụ kế hoạch hữu ích
Abigail Carney Associates 2010
Công cụ kế hoạch
• Cần đặt câu hỏi “Thế giới trông thế nào”?
• Chính trị, kinh tế, xã hội, công nghệ?
• Tình huống của chúng ta ra sao?
• Xác định điểm mạnh, điểm yếu
• Xác định cơ hội, hiểm họa• Những điều này tác động tới khả năng thực hiện những việc
cần làm của chúng ta
Abigail Carney Associates 2010
Công cụ kế hoạch
• Phân tích P.E.S.T.
Chính trị
Kinh tế
Xã hội
Phát triển công nghệ
Abigail Carney Associates 2010
Công cụ kế hoạch
Phân tích S.W.O.T.
• Điểm mạnh – bên trong
• Điểm yếu - bên trong
• Cơ hội - bên ngoài
• Hiểm họa - bên ngoài
• Quan sát/ bằng chứng/ hành động?
Abigail Carney Associates 2010
Vậy ta đang ở đâu?
• Cần phải hiểu mục đích, yếu tố điều chỉnh festival ngay từ ban đầu
• Những điều này xác định quy mô thành công, định hướng, lãnh đạo và nội dung festival
• Điều này cho phép ta xác định cổ đông, đối tác, khách hàng
• Tuyên bố tầm nhìn và nhiệm vụ là cách hữu ích để truyền đạt mục đích bên trong và bên ngoài của festival
Abigail Carney Associates 2010
Mục đích
• Cần quyết định thành công sẽ như thế nào với chúng ta
• và với cả khách hàng
• Chúng sẽ khác nhau
Abigail Carney Associates 2010
Mục đích
• Để thành công trong mắt khách hàng thì cần đáp ứng nhu cầu của họ
• Nếu ta đáp ứng nhu cầu của họ, họ sẽ quay lại và nói cho bạn biết, và như vậy, ta có sự kiện thành công
top related