wprowadzenie do swiata czytnikow
Post on 26-May-2015
158 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Wprowadzenie do świata czytników (czyli jak ludzie czytają dzisiaj e-booki?)
Rewolucja w komunikacji
26.07.2012
Robert Drózd, swiatczytnikow.pl
O czym opowiem
1. Jakie są dziś możliwości czytania e-booków?
2. Jak działają czytniki książek elektronicznych?
3. Czym różnią się polscy e-czytelnicy?
swiatczytnikow.pl 2
Dlaczego o tym opowiem
Polski blog o czytnikach e-booków i książkach elektronicznych
Istnieje od września 2010, początkowo jako Świat Kindle. Ok. 500 tys. odsłon miesięcznie
Tematy: - Kupno czytnika - Korzystanie z Kindle - Książki na czytniki - Rynek czytników
swiatczytnikow.pl 3
Czy e-book to PDF?
• Książka = treść + format
• PDF = odwzorowanie książki papierowej
• Przeświadczenie sprzedawców, że książka elektroniczna = PDF
– i to PDF czytany na komputerze
– ekstremalny przykład: zabezpieczenie FileOpen
swiatczytnikow.pl 4
E-book na komputerze
• Ludzie nie lubią czytać z komputera - wolą skanować tekst, ponieważ czytanie z ekranu komputera jest o 25% wolniejsze niż papieru – Źródło:
http://www.useit.com/alertbox/whyscanning.html
• Format: PDF, DOC
• Laptopy, netbooki – połowiczne rozwiązanie
swiatczytnikow.pl 5
E-book na telefonie
• Przede wszystkim mobilność
• Kilkadziesiąt aplikacji, np. Stanza, FBReader, Mobipocket Reader, Kindle for Android, Woblink, Nexto, Virtualo
• Różne formaty
• Tu już PDF się kompletnie nie sprawdza, konieczność używania formatów „skalowalnych”.
swiatczytnikow.pl 6
E-book na tablecie
• Założenie: „Wystarczy powiększyć ekran, a ludzie będą czytali”
• Ograniczenia funkcjonalne – książkę kupioną w X czytamy w aplikacji X, kupioną w Y – czytamy w aplikacji Y.
• Ekran - dla multimediów
• Słaba rozdzielczość
• Do niedawna wysokie ceny
swiatczytnikow.pl 7
E-book na czytniku
• Papier elektroniczny
• „Single purpose device” – koncentracja na jednym zadaniu
• Mała waga: od 180 gram
• Ceny od 400-500 zł.
swiatczytnikow.pl 8
Ekran
Papier elektroniczny Zwykła książka
swiatczytnikow.pl 9
Ekran
Papier elektroniczny LCD
swiatczytnikow.pl 10
Rozmiar ekranu
• Najpopularniejszy: – 6 cali i 800x600
• Mniej popularny: – 10 cali i 1280x800.
• Idealny do formatów „czytnikowych”, słaby do PDF
• Najczęściej wybór ekonomiczny – Czytniki 6 cali: od 500 zł – Czytniki 10 cali: od 1200 zł
• Dopiero 10” pozwala na czytanie PDF.
swiatczytnikow.pl 11
Korzystanie
• Przyciski albo ekran dotykowy
• Do miesiąca pracy na baterii
• 1000 książek na urządzeniu (pamięć 1-3GB albo dodatkowa karta pamięci)
swiatczytnikow.pl 12
Ułatwienia w czytaniu
• Słownik
• Syntezator mowy
• Notatki
• Podkreślanie
• Dzielenie się
swiatczytnikow.pl 13
Formaty
• Formaty stricte „czytnikowe”, oparte na języku HTML – EPUB – międzynarodowy
standard
– MOBI – format firmy Mobipocket, przejętej przez Amazon
• Treść ułożona linearnie
• Wykorzystanie hipertekstu
• Od 2011 nowe formaty oparte o HTML5: EPUB3 oraz KF8.
swiatczytnikow.pl 14
Internet
• Łącza internetowe – WIFI
– 3G/Edge/GPRS
• Wykorzystanie – Integracja z księgarniami
– Pobieranie książek z chmury
– Przeglądarka internetowa
– Wysyłanie książek na czytnik
swiatczytnikow.pl 15
Instapaper – gazetka na czytnik
• Nie masz czasu na przeczytanie artykułu w internecie?
• Klikasz na zakładkę „Read later” w przeglądarce
• Raz w tygodniu „gazetka” trafia na Kindle
• Wiele podobnych usług – np. Send To Kindle, Readibility, Klip.me – pozwalają na odroczone czytanie artykułów właśnie na Kindle
swiatczytnikow.pl 16
Czytnik i tablet – koegzystencja
swiatczytnikow.pl 17
Przegląd marek czytników
swiatczytnikow.pl 18
Rodzina czytników Kindle
• 2009: Kindle 2 – pierwszy model dostępny w Polsce
• 2010: Kindle 3 (Kindle Keyboard) – pierwszy model dostępny za ok. 500 zł
• 2011: Kindle „Classic” – obecny budżetowy model Kindle
• 2012: Kindle Touch
swiatczytnikow.pl 19
Kindle Touch
• Pierwszy model Kindle z ekranem dotykowym
• Funkcja X-Ray: zwizualizowane szczegóły książki
• Dostępny poza USA dopiero od lutego 2012
swiatczytnikow.pl 20
Kindle DX
• Podejście Amazonu do 10 cali
• Wysoka cena
• Słaba obsługa PDF
• Amazon nie stworzył następcy
swiatczytnikow.pl 21
Onyx Boox
• Chińska firma, kilka modeli • Wysoka funkcjonalność:
– Obsługa wszystkich formatów i Adobe DRM
– Polski syntezator mowy IVONA – Ekrany dotykowe z możliwością
adnotacji rysikiem
• Dostępne w Polsce – Popularny model M92 z
ekranem 10 cali – Dobre wsparcie polskiego
dystrybutora – Problemy z oprogramowaniem
swiatczytnikow.pl 22
Sony, Nook, Kobo
• Modele z 2011 – Sony PRS-T1
– Nook Touch
– Kobo Touch
• Ekran dotykowy
• Bardzo dobra ergonomia
• Powiązanie z księgarniami
• Brak dystrybucji w Polsce (sprowadzane najczęściej prywatnie)
swiatczytnikow.pl 23
eClicto, Oyo
• Nieudane próby wprowadzenia „polskich” czytników.
• eClicto: – Kolporter – grudzień 2009 – Wysoka cena, brak
wsparcia i rozwoju platformy
• OYO – Empik – 2010 – Ekran słabej jakości, wolne
działanie, brak wsparcia i rozwoju platformy
swiatczytnikow.pl 24
Trekstor z ekranem LCD
• Empik: wprowadzając do sprzedaży tego typu sprzęt, kierowaliśmy się głównie chęcią rozwoju e-czytelnictwa w Polsce
• Kominek: Jest długi, niewygodny i po kilku minutach oglądania go, nie mogłem pojąć, jak na czymś takim można czytać książkę przez kilka godzin. To jest po prostu niemożliwe, bo męczące.
swiatczytnikow.pl 25
Trekstor z ekranem e-papierowym (?)
• Trusted Reviews: With a solid E-ink screen and great page turn buttons, the TrekStore Pyrus offers a decent basic reading experience that we'd recommend over a low-cost LCD-screen ereader any day.
• Wrażenie robi głównie cena (ok. 300 zł)
• Podzieli losy OYO czy zrobi rewolucję?
swiatczytnikow.pl 26
Jetbook Color
• Pierwszy dostępny w Polsce czytnik z ekranem kolorowym (technologia Triton)
• Kolory wyblakłe i ekran wymagający mocnego światła
swiatczytnikow.pl 27
Użytkownicy czytników w Polsce
• Badanie Nexto z lata 2011: ok. 60 tys. sztuk w Polsce
• Antyweb i Manubia: 5 tys. Kindle w I kwartale na Allegro
• Połowa 2012: w mojej opinii samych czytników Kindle jest około 50-100 tys.
• 80 tys. UU miesięcznie na Świecie Czytników – grupa w mniejszym lub większym stopniu zainteresowana czytnikami
• Grupa bardzo niejednorodna
swiatczytnikow.pl 28
Od podstawówki…
29
…do emerytury
30
Gdzie są obecni użytkownicy czytników?
swiatczytnikow.pl 31
Zwykły człowiek i DRM
• Posiadaczka Onyx Boox 60s • Szczęśliwa posiadaczka czytnika, czyli
ja, rzuciła się na ebooki. Jakaż była moja wściekłość, gdy po zapłaceniu ok. 30 zł i otrzymaniu pliku z powieścią dowiedziałam się, że nie mogę jej przeczytać na moim ukochanym urządzeniu. Wiecie dlaczego? Bo okazało się, że na plik został założony DRM!!!
• Czytnik Boox 60 obsługuje DRM, ale autorka o tym nie wiedziała…
swiatczytnikow.pl 32
http://kalioczyta.blogspot.com/2011/11/protestuje-drm-to-zo.html
Ceny – argumenty klientów
• Nie chcą płacić dwa razy za papier, a potem za e-book
• Wartość e-booka obniża fakt, że nie można go legalnie odsprzedać (?)
• Porównują ceny papieru i e-booka – ale nie cen detalicznych tylko najniższych cen w promocjach
• Postulat: ½ - ⅔ ceny książki papierowej lub dopłata rzędu paru złotych do papieru.
swiatczytnikow.pl 33
Eksperymenty z promocjami
Książka Cena Sprzedaż Przychód
Nowość ostatnich miesięcy przeceniona z ok. 40 złotych (-50%)
20 zł 30 szt. 600 zł
Bestseller przeceniony z ok. 25zł (-67%)
8 zł 150 szt. 1200 zł
Książka w promocji dnia Amazon (-90%)
3,20 zł ($0,99) 350 szt. - zakup jednym kliknięciem
1120 zł
swiatczytnikow.pl 34
Nie tylko cena się liczy!
Przykładowo
• Dostęp do książek w każdej chwili
• Erraty
• Gwarancja zwrotu pieniędzy
• Dodatkowe materiały do ściągnięcia – Fragmenty niepublikowane
– Dodatkowe ilustracje
– Wywiady z autorem
Co jest ważne
• Ekskluzywność tego, że kupuje się konkretną, legalną książkę
• Bezpieczeństwo i pewność
• Przywiązanie do marki
swiatczytnikow.pl 35
Warto uczyć się od wydawców gier
1991: Electrobody (pierwsza polska gra na PC)
• Sytuacja: brak ochrony praw autorskich w Polsce w tym czasie.
• Chcieliśmy, aby gra oferowała nabywcom specjalne zalety, których nie miała przecież wersja piracka (nawet wtedy nie nielegalna)
• W pudełku ukazała się kaseta magnetofonowa ze ścieżką dźwiękową gry. Czyli od razu była to wersja kolekcjonerska.
2011: Wiedźmin II
• Edycja cyfrowa: http://www.gog.com/en/gamecard/the_witcher_2
swiatczytnikow.pl 36
Podsumowanie
• E-book to dla czytelników przede wszystkim treść, a nie forma.
• Dopiero czytniki e-booków, w szczególności Kindle, pozwoliły ruszyć ze sprzedażą w Polsce
• Użytkownicy czytników znacząco się między sobą różnią: – Jedni są gotowi na konwersje i długie procesy zakupowe
– Inni potrzebują mieć wszystko podane na tacy
• Wybór legalnego e-booka to nie tylko kwestia ceny, ale także łatwości kupienia, jakości, materiałów dodatkowych
swiatczytnikow.pl 37
Dziękuję!
• Robert Drózd
• rd@webaudit.pl
• http://swiatczytnikow.pl
swiatczytnikow.pl 38
top related