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Workshop

Strumenti e pianificazione del reclutamento

Approccio olistico

Risorse Organizzazione

& Struttura

Identità

Servizi • Mission

• Principi

Fondamentali

• Persone

• Comunità

Il servizio di volontariato è il risultato di due sistemi di gestione

Sistema di gestione del volontariato

Sistema di gestione dei servizi

Il servizio di volontariato

Il ciclo di gestione del volontariato

La gestione del volontariato consente di trasformare in maniera sistematica la motivazione dei volontari in servizi che prevengono, mitigano e/o rispondono in maniera efficace e sostenibile ai fattori di vulnerabilità

La campagna “in più ci sei tu”

Contesto di partenza

Evoluzione

Contesto di partenza

Istituzione

Contesto di partenza

Eroe

Contesto di partenza

Sangue

Contesto di partenza

Chi l’ha visto

Contesto di partenza

Amore

Contesto di partenza

Bambinata

Contesto di partenza

Annuncio

Il video della campagna

Problema di partenza

Dispersione dei valori del brand causa:

-Difficile riconoscibilità tra i diversi canali (tv, radio, web,

face to face, social)

Soluzione

Riposizionamento tramite:

-Aggiornamento identità visiva

-Creazione nuovi materiali

-Operazione 50% centrale, 50% locale

Aumento concorrenza

Maggiore autonomia decisionale del pubblico

RAFFOZAMENTO BRAND

Strategie aziendali RAI SO

LUZI

ON

I

P

RO

BLE

MI

Aumento concorrenza

Maggiore autonomia decisionale del pubblico

RAFFOZAMENTO BRAND

SOLU

ZIO

NI

PR

OB

LEM

I Strategie aziendali RAI

Lo studio della campagna

Obiettivo primario: reclutare nuovi volontari

Obiettivo secondario:

- Trasmettere positività ampliando così il target

-Dare un messaggio positivo che non carichi di eccessivo senso di responsabilità il ricevente

-Dare spazio alle persone, non alle sole attività

I tre punti chiave: 1°, la croce

La croce, simbolo di sofferenza, di sacrificio, di

difficoltà

I tre punti chiave: 1°, la croce

La croce, simbolo di sofferenza, di sacrificio, di

difficoltà

=

MESSAGGI NEGATIVI

I tre punti chiave: 1°, la croce

Se la croce la vediamo come puro segno grafico risulta essere un + che si usa per

aggiungere. Da qui l’uso del + che diventa un “valore

aggiunto”

=

MESSAGGI POSITIVI

I tre punti chiave: 2° la società

Performance, ricerca della perfezione, continua

competitività, accumulazione per essere “di successo”.

Ci viene richiesto di essere

I tre punti chiave: 2° la società

Performance, ricerca della perfezione, continua

competitività, accumulazione per essere “di successo”.

Ci viene richiesto di essere

SEMPRE DI PIÙ

I tre punti chiave: 2° la società

Torna al centro la persona comune ribaltando il contesto

con ironia:

I tre punti chiave: 2° la società

Torna al centro la persona comune ribaltando il contesto

con ironia:

I tre punti chiave: 2° la società

Torna al centro la persona comune ribaltando il contesto

con ironia:

I tre punti chiave: 2° la società

Torna al centro la persona comune ribaltando il contesto

con ironia:

I tre punti chiave: 2° la società

Torna al centro la persona comune ribaltando il contesto

con ironia:

I tre punti chiave: 2° la società

Torna al centro la persona comune ribaltando il contesto

con ironia e umanità

I tre punti chiave: 3° i volontari

I volontari sono tutt’uno con l’Associazione, ne incarnano i

VALORI

I tre punti chiave: 3° i volontari

I volontari sono tutt’uno con l’Associazione, ne incarnano i

VALORI Per questo la croce dipinta sul

corpo

Dare e ricevere

Crescita personale per diventare:

+ buoni

+ ricchi umanamente + belli dentro + coraggiosi

+ liberi di trasmettere emozioni

+ SENSO ALLA VITA

Dare e ricevere

Valore aggiunto che si apporta e si offre per:

•sostegno concreto •un’azione coraggiosa •un gesto di affetto •un sorriso •un momento di gioco •una parole che porterà serenità

Il Kit della campagna

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Non solo cartacea ma anche web

Il Kit della campagna

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Disponibili con tutte le parole chiave della campagna

Infine resta una campagna aperta

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Realizzate ad hoc

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Una iniziativa da cui prendere spunto

Una iniziativa da cui prendere spunto

1. Calendario corsi base 2. Analisi dei canali di comunicazione 3. Individuazione di

• 1 testata per levante • 1 testata per ponente • 1 emittente televisiva locale

Una iniziativa da cui prendere spunto

50% pagato dal regionale, 50% dal provinciale di Savona

Una iniziativa da cui prendere spunto

Primocanale (tv locale news h24 e sito web) 4.800€ / 30 gg 420 passaggi (15 al giorno)

Una iniziativa da cui prendere spunto

IVG.it e Genova24.it (testate online) 1 milione di visitatori a gennaio 2014 1 banner 300*250 pixel 30 giorni su

entrambi i siti posizionati in alto a Dx 976 € a mese

Esito con poco più di 5.000 €/anno

Raggiunto il target 20-40 Corsi in calendario pieni Volontari raggiunti secondo i criteri desiderati

Grazie per l’attenzione,

Flavia Pugliese flavia.pugliese@cri.it

Marco Galassi marco.galassi@cri.it

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Grafica banner

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