young marketers 5+1 + phẠm ĐỨc huy

B E E C H T O W N H I G H

THE UNIVERSEA LOOK AT EXISTENCE

B Y K A T I E J O H N S O N

B E E C H T O W N H I G H

THE UNIVERSEA LOOK AT EXISTENCE

B Y K A T I E J O H N S O N

B E E C H T O W N H I G H

THE UNIVERSEA LOOK AT EXISTENCE

B Y K A T I E J O H N S O N

Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1

MARKETING

COMMUNICATIONS

PLANPREVENTING CHILD SEXUAL ABUSE

P H Ạ M Đ Ứ C H U Y

Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1

AGENDA

OVERVIEW OUR TARGET TARGET UNDERSTANDING OBJECTIVES BIG IDEA & CAMPAIGN PLANNING KPI & BUDGET

Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1

OVERVIEW

95%người thực hiện hành vi xâm hại là người thân quen của bé.

84% diễn ra ngay trong chính ngôi nhà của bé.

Thủ đoạn của tội phạm là cả một quá trình diễn ra từ làm quen với bé, tạo lòng tin rồi tìm kiếm cơ hội để lợi dụng

INFERRED:

Tội ác được diễn ra từ chính những nơi, những thời điểm mà phụ huynh không ngờ nhất.

Nguồn: đề YME 5+1

Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1

OVERVIEW

Nền văn hóa Châu Á khi đề cập các chủ đề có liên quan đến tình dục là xấu hổ, tế nhị, không phù hợp với thuần phong mỹ tục.

Lời tố cáo của trẻ em khi khó chịu vì bị xâm hại không được bố mẹ tin tưởng vì nghĩ rằng con mình không biết gì

Hệ thống giáo dục giới tính cho trẻ em bị hiểu sai lệch

30%

Nguồn: đề YME 5+1

Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1

OUR TARGET

MẸ 25-40 tuổi, có con từ 6-13 tuổi Well-educated, stabled work Middle, Upper class. Income ABC+

WHO

WHERE3 key cities (TP. HCM, HN, ĐN)

Dễ tiếp cận một nền văn minh, văn hóa mới mẻ, cấp tiến.

Có sức ảnh hưởng nhất đến các TP, tỉnh lân cận trong một vùng miền.

WHY

PERSONALITY & LIFESTYLENhu cầu kết nối với cộng đồng Sử dụng Internet/Social Media để tìm kiếm thông tin và chia sẻ trải nghiệm

Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1

UNDERSTANDING

Đi học cả ngày (sáng, chiều) Học thêm Học xong tự đi về nhà Ở nhà/ đi chơi với bố mẹ Ra ngoài xóm chơi Tự đi chơi

THEIR CHILDREN JOURNEYNguồn: Tự khảo sát mẫu 100 người

96% 90% 54% 91% 59% 30%

SO HOW CAN THE CHILDREN BE APPROACHED?Tự đi về nhà Tự đi chơi/ ra ngoài xóm chơi Bố mẹ bận -> Người thân đến đưa đón/ chăm sóc. Người thân sang chơi và tiếp xúc với trẻ.

NEARLY FULL PROTECTED=> Gay gắt với nạn ấu dâm nhưng lại không có hành động dạy dỗ vì KHÔNG CẢM THẤY con mình có thể bị tác động.

INSIGHT

Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1

Tôi không nghĩ rằng với sự chăm sóc và bảo bọc của mình và gia đình mà con tôi có thể dễ dàng bị

tiếp cận và lợi dụng tình dục bởi người khác

BUSINESS OBJECTIVE

Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1

5,000,000 mẹ xây dựng sự yêu thích thương hiệu của target đối với Afamily.

MARKETING OBJECTIVE30% người được nhận biết sẽ tham gia ủng hộ chương trình/thực hiện đối thoại giới tính với con mình, giáo dục con bảo vệ bản thân tránh khỏi xâm phạm.

COMMUNICATIONS OBJECTIVE6,000,000 mẹ có con từ 6-13 tuổi, nhận biết chương trình. Thay đổi nhận thức ngại ngùng đối thoại giới tính với con, chuyển sang chủ động giáo dục con để bảo vệ bản thân.

Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1

BARRIERSDù 95% tội phạm là từ người thân gia đình Nhưng để truyền tải cho người mẹ dạy dỗ con mình để phòng chống ấu dâm từ người thân gia đình, người quen sẽ khó khăn vì:

Họ sẽ phải nghi ngờ người thân Tự đặt mình là trường hợp ngoại lệ (NEARLY FULL PROTECTED) Khó khăn trong việc truyền tải cho con trẻ và hệ lụy như bé sẽ tò mò, nghịch ngợmhoặc tệ hơn là sẽ phản đối với nội dung

OUR INTENTIONChính vì họ không cảm thấy được con họ sẽ bị đe dọa

=>Làm họ cảm thấy e sợ, e ngại, cấp bách ngay từ chính những tình huống, khung cảnh mà gần gũi với cuộc sống hiện tại của con họ

BIG IDEA

DEFINITELY YOUR CHILD WILL GET ABUSED

Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1

Được lấy cảm hứng từ các Viral video của COBY PERSIN Link channel: http://bit.ly/coby-persin-channel

Link video tham khảo: http://bit.ly/coby-persin-children

WHATChiến dịch chuỗi chương trình truyền hình thực tế với các diễn viên đi dụ dỗ trẻ em. Sẽ xin sự đồng ý của phụ huynh trước đó.

Y O U N G M A R K E T E R E L I T E 5 + 1

PLATFORMCuộc chiến giữa các Bà mẹ & BTC chương trình tại 3 thành phố

TIMELINE 1 tháng rưỡi, với trình tự như sau:

Y O U N G M A R K E T E R E L I T E 5 + 1

PHASE OUTDOOR

Key Hook: Chuỗi Viral video

Thực hiện 6 tập (mỗi 2 tập gồm 2 level khác nhau, được quay tại 3 TP mục tiêu).

Nội dung: BTC sẽ quay lại cảnh dụ dỗ con của phụ huynh đi theo mình và cảnh báo rằng trẻ có thể bị xâm hại tình dục từ bước này

Video sẽ được public trên Social Media/ Internet, đặc biệt độc quyền trên trang web Afamily

Support Tactics: Posts trên Fanpage của Afamily Share trên các trang gần gũi với các mẹ

Right in the kidnapping

Y O U N G M A R K E T E R E L I T E 5 + 1

From your comfort zonePHASE INDOOR

Tương tự như Phase Outdoor (Key hook, 6 tập, 3 TP, 2 level, cách Public và Support Tactics)

Lần này sẽ đề cập sâu về vấn đề lợi dụng tình dục từ chính người thân, trong gia đình để răn đe con mình và bố mẹ được cảnh giác.

Ở Level 1: Người trong BTC sẽ làm thân với gia đình, con cái họ trước 1-2 tuần rồi mới bắt đầu thực hiện hành vi lợi dụng (quay trực tiếp cho phụ huynh xem)

Level 2: Mời một người thân trong gia đình thực hiện

Y O U N G M A R K E T E R S 5 + 1

ENDING BATTLE MOVE TO EVENT

Ngay cả khi bạn thắng, chỉ cần bạn thua một ván - Có nghĩa rằng con bạn, hay trẻ em nói chung vẫn sẽbị xâm hại tình dục bằng cách này hay cách khác.

DEFINITELY YOUR CHILD WILL GET ABUSED

Bạn muốn toàn thắng? Make it down to ZERO! Come to our EVENT!

Y O U N G M A R K E T E R E L I T E 5 + 1

PHASE EVENT

Nêu lên hiện trạng và hồi chuông cảnh báo

Mời các chuyên môn tư vấn, và KOLs đại diện để giao tiếp, truyền thông đến các mẹ tham gia

Giải quyết những lệch lạc và cách giáo dục giới tính đúng đắn của mẹ dành cho con trẻ

Livestream sẽ được public trên Social Media/ Internet, đặc biệt độc quyền trên trang web Afamily

Support Tactics: Posts trên Fanpage của Afamily Share trên các trang gần gũi với các mẹ

Y O U N G M A R K E T E R E L I T E 5 + 1

KPI & BUDGET

12 videos - Digital Reaction: 10,000,000 Action: 5,000,000 Comments: 10,000,000

Event - Offline 1000 audiences

PHASE: Outdoor: 750 mil VND Indoor: 750 mil VND Event: 500 mil VND

B E E C H T O W N H I G H

THE UNIVERSEA LOOK AT EXISTENCE

B Y K A T I E J O H N S O N

B E E C H T O W N H I G H

THE UNIVERSEA LOOK AT EXISTENCE

B Y K A T I E J O H N S O N

B E E C H T O W N H I G H

THE UNIVERSEA LOOK AT EXISTENCE

B Y K A T I E J O H N S O N

Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1

THANK YOUPHẠM ĐỨC HUY