young marketers elite 3 individual graduation challenge 2_nguyen thi thanh an

NGUYENTHITHANHAN

Categoryoverview

DELICIOUS

PROVIDINGENERGY

ECONOMIC

CONVENIENCE

HYGIENIC

CAUSINGINNERHEATLESSNUTRITIOUS

PRESERVATIVES

PRODUCTIONTECHNOLOGY

DriverBarrier

DELICIOUS

PREMIUM– HIGHPRICE

NUTRITIOUS

HEALTHY

LOWPRICE

>5k

3- 5k

<3k

Competitoroverview

HảoHảoTôm ChuaCay

HảoHảoGà Nấm KimChâm

HảoHảoSaTế Hành Cay

HảoHảoSườnHeo TỏiPhi

HảoHảo– Mì xàokhôTôm Xào ChuaNgọt

HảoHảo– Mì xàokhôTôm Hành

HảoHảo– Mì xàokhôMì Chay RauNấm

SagamiBò Hầm NgũVị

SagamiHảiSản NấuCanh Chua

Nissin 365LẩuThái HảiSản

Nissin 365Tôm ChuaCay

Nissin 365Xí QuáchThịt Bằm

Nissin 365Nạm Bò Hầm

ĐạiGia ĐìnhTôm Hải SảnChuaCay

ĐạiGia ĐìnhBò SaTế Hành

ĐạiGia ĐìnhThịt Bằm HànhPhi

ĐạiGia ĐìnhLẩuCanh ChuaCá

ĐạiGia ĐìnhLẩuRiêu Cua

Segment3- 5k

Ø Hao Hao ismarketleader,withthemostdominantvariant“Hao Haotomchua cay”–preferredby“DELICIOUS”yet“LESSNUTRITIOUS”

Ø 3Mienischoosenbypromotion

Strategy

Ø Theproductmusthavedelicioustaste,butwithaninnovationtocrewconsumer’sattention

ØAddedmorenutritiontotheproductyetstillkeeptheeconomicprice

Whichconsumertochoose?

VIETNAMFAMILY• Consumerdemographic:- Urban- BCD+

• Shopper:MomØ Theproductmusthavedeliciousflavorthat

fitstoallfamilymemberØ Understanddeeplyabtheirchildrenn

husband’s needØ Occasiontouse:Momwantabreakfastthat

isconvenient,easytocookbutisstilldeliciousnprovidesgoodnutrition forfamilymemberforastartingday

Productconcept

Functionalbenefit Emotionalbenefit

RTP

- 3maintaste:naturalsweetie,spicy,sour

- Provide3keynutrition togainenergyforastartingday

Specialbrothwhichiscookedwithbeefmarrown3 seasoningessences

agood flavornnutrition forastartingday