zaanstad inverdan west leefstijlen. korte achtergrond: -waarom leefstijlen -voordelen voor beleid...
Post on 13-May-2015
223 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Zaanstad Inverdan West
Leefstijlen
Leefstijlen
Korte achtergrond:
- Waarom leefstijlen
- Voordelen voor beleid
- Cultureel en Economisch Kapitaal
- Verschil doelgroepen – leefstijlen
- Indeling Bourdieu
- Basisindeling Comfortzoekers – Identiteitszoekers (Stefan Metaal, UvA)
Leefstijlen
Waarom Leefstijlen?
• Van ‘Iedereen een huis’ naar ‘Iedereen zijn huis’
• Smaak naast kwantitatieve behoeftes
• Smaak steeds minder bepaald door doelgroep
• Leefstijlen niet nieuw, maar los komen te staan van doelgroep
• Geen waardeoordeel maar begrip werkelijke gedragspatronen
Voordelen voor beleid:
• Betere grip op de vraag
• Integraal denken
• Midden tussen massaproductie en hyperindividualisering
• Eén van de manieren om naar de vraag te kijken
• Moeilijkste: buiten je eigen leefstijl denken
cultureel kapitaal economisch kapitaal
cultureel kapitaal economisch kapitaal
cultureel kapitaal economisch kapitaal
cultureel kapitaal economisch kapitaal
Doelgroep vs Leefstijl
Doelgroep Leefstijl
Zijn Willen
Hoeveel Wie
Omstandigheden Keuze
Inkomen, leeftijd, huishouden
Smaak, waarden, aspiraties
Verandert Relatief constant
Kwantitatief meetbaar Kwalitatieve ingredienten
Lage status& Alternatief
vernieuwde gebouwenmet karakter
Lage status& Behoudend
laagwaardigrijenwoningen
Hoge status& Alternatief
stedelijke omgevingexperimenteel ontwerp
Hoge status& Behoudend
suburbane villaklassieke omgeving
← nadruk op cultureel kapitaal nadruk op economisch kapitaal →verschil tussen economisch en cultureel kapitaal
Bourdieus leefstijlindeling (vereenvoudigd)
som
van
cu
ltu
reel
en
eco
no
mis
ch k
apit
aal
← la
ag
h
oo
g →
lagere inkomensgroepen
economischemiddenklasse:comfortzoekers
culturelemiddenklasse:
identiteitszoekers
economische elite culturele elite
Leefstijlen
Toepassing op Zaanstad Nieuw West:
- Nu vooral comfortzoekers (suburbane oriëntatie)
- Inverdan West mikt op identiteitszoekers (stedelijke oriëntatie)
Context – Huidige / nieuwe bewoners
• Huidig:– Comfortzoekers (Westerkoog, Westerwatering,
forenzen en ouderen)– Oude Zaankanters (Westzanerdijk)
lagere inkomensgroepen
economischemiddenklasse:comfortzoekers
culturelemiddenklasse:
identiteitszoekers
economische elite culturele elite
economischemiddenklasse:comfortzoekers
culturelemiddenklasse:
identiteitszoekers
economische elite culturele elite
lagere inkomensgroepen
Nie
uw W
est
lagere inkomensgroepen
economischemiddenklasse:comfortzoekers
culturelemiddenklasse:
identiteitszoekers
economische elite culturele eliteN
ieuw
Wes
t
economischemiddenklasse:comfortzoekers
culturelemiddenklasse:
identiteitszoekers
economische elite culturele elite
lagere inkomensgroepenNie
uw W
est
Inve
rdan
Wes
t
comfortzoekers
oude zaankanters
studenten
bescherming(SmartAgent)
vitaliteit(SmartAgent)
stedelijke leefstijlen / identiteitszoekers
levensgenietende ouderen
stedelijke alleenstaanden
vitaliteit(SmartAgent)
Context – Huidige / nieuwe bewoners
• Huidig:– Comfortzoekers (Westerkoog, Westerwatering,
forenzen en ouderen)– Oude Zaankanters (Westzanerdijk)
• Nieuw erbij door Inverdan:– Stedelijke identiteitszoekers (studenten, DINKY,
singles die kopen)– Wereldlijke ouderen
Grote verschillen, ook in voorzieningenwensen!
Leefstijlen
Achtergrond bij toepassing op Zaanstad Nieuw West:
- Gebaseerd op de 10 stappen uit de online Digitale Leeromgeving van ReUrbA en Stipo (http://governance.reurba.org/)
- Ingevuld in projectgroep Sociale Visie Inverdan West (met corporaties ZVH en Parteon, en gemeente Zaanstad)
- Met medeneming eerder leefstijlonderzoek door SmartAgent in opdracht van Parteon
Stap 1: context Nieuw West• grote stedelijke ontwikkelingen• negatief / neutraal imago• neutrale identiteit• gemiddelde afstand tot centrum• dichtbij groen• afstand tot groter werkgevers: goed• slechte bereikbaar per auto, goed per OV• stedelijke voorzieningen: groene landschap en onderwijs, ballorig?• kansen: ontwikkeling, ligging, groen, komst nieuwe groepen en
verbindingen leggen, wordt het onderdeel van het centrum?, concept kenniswijk
• bedreigingen: ontsluiting, 1 overgang, geluid spoor, haalbaarheid, samenhang binnen gebied, kenniswijk te mager?
Stap 2: Leefomgeving nu
• reden vernieuwing: nichemarkt en gebied met potentie• mix wonen – werken• voorzieningen laag• atmosfeer: weinig karakter; straks veel karakter• buurt dichtbebouwd• ervaring: onveilig• feitelijk: onveilig – sociale veiligheid, zich vervelende
jeugd• kwaliteiten: prijs/kwaliteit woningen, architectonische
sfeer en groen, leefkwaliteit, bereikbaarheid
Stap 3: Nieuwe doelgroepenNu 2025
Leeftijd Jong: 30
Gemiddeld: 60
Oud: 10
-
0
+
Huishoudens Eenpersoons: 20
Tweepersoons: 30
Gezin: 50
+
+?
-
Onderwijs Basis:
Middelbaar:
Hoger: check!
-
-
+
Eigendom Koop: 35
Huur: 65
+
-
Inkomen Laag: 20
Midden: 70
Hoog: 10 check!
0
0
0
Gewenst profiel Zaanstad: Zaankanters maken de streek, dorpen dorpser, stad stadser
Stap 4: Leefstijlen op 1e gezicht
1. Comfortzoekers (West Noord)
2. Oude Zaankanters, dorps georienteerd (West Zuid)
3. Studenten, leefstijl??? (Gebruikers, wonen er niet)
Stap 6: Bourdieu
stedelijkeidentiteitszoekers
oudezaankanters
comfort-zoekers
wereldlijkeouderen
Stap 7:Nieuwe Leefstijlen
1. Comfortzoekers (bestaand)
2. Oude Zaankanters (bestaand)
3. Studenten (nieuw)
4. DINKies YUP’s (nieuw)
5. Levensgenietende Ouderen (nieuw)
Stap 8: LeefomgevingLeefstijl Leefomgeving Sociale omgeving Focus: identiteit /
comfort
1. Comfortzoekers
2. Oude Zaankanters
3. Studenten
4. DINKies YUP’s
5. Nieuwe Ouderen
Stap 9: Transitie
1. Zijn er groepen mensen in de omgeving die geld in het gebied willen investeren zolang het nog een negatief imago heeft?
2. Zijn er pioniers te bedenken die anderen zullen overhalen zodra zij zelf zijn overgehaald?
3. Welke tijdelijke voorzieningen zijn nodig om de transitie leven in te blazen? Voorbeelden zijn ateliers voor kunstenaars of kleine werkplaatsen voor ondernemers die nu in een te klein wordende ruimte zitten.
Stap 10: Conceptontwikkeling
Zeker doen Zeker niet doen
Woonconcept • •
Openbare ruimteen groen
• •
Woning-differentiatie
• •
Voorzieningen • •
Voordelen stad Nadelen stad Voordelen dorp nadelen dorp
Stedelijke oriëntatie
- levendigheid- werk- diversiteit- voorzieningen- bereikbaarheid
- gettovorming- onveilig- niet kind vriendelijk- vies
- rust- groen- goedkopere woningen- meer sociale cohesie- kindvriendelijk
- sociale controle- geen privacy- gebrek aan voorzieningen- afstanden- mentaliteit andere inwoners
Landelijke oriëntatie
- voozieningen- bereikbaarheid
- druk- gettovorming- hoogbouw- geen privacy- niet kind vriendelijk
- afstanden- minder voorzieningen
top related