anÁlise do ambiente conteÚdo ii profª agostinha mafalda barra de oliveira
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ANÁLISE DO AMBIENTE
CONTEÚDO II
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Gestão estratégica
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AMBIENTE
Geral
Específico
Interno
Conjunto de todos os fatores (internos e externos à organização) que afetam o processo de gestão estratégica.
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CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Ambiente Externo Macroambiente
Ambiente Setorial
Ambiente Interno Teoria Baseada em Recursos e Capacidades
Competências
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BIBLIOGRAFIA UTILIZADA
BARNEY, Jay B. e HESTERLY, William S. Administração estratégica e vantagem competitiva. São Paulo: Pearson Prentice-Hall, 2007.
CERTO, Samuel C. e PETER, J. P. Administração estratégica: Planejamento e implantação da estratégia. São Paulo: Pearson Prentice-Hall, 2005.
HITT, Michael A.; IRELAND, R. Duane e HOSKISSON, Robert E. Administração estratégica: Competitividade e globalização. 2ª Ed. São Paulo: Cengage Learning, 2008.
WRIGHT, P., KROLL, M. J. e PARNELL, J. Administração estratégica: Conceitos. São Paulo: Atlas, 2000.
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Fontes gerais de informações para análise do ambiente
Reuniões profissionais, Membros de conselhos e
Outras...
Experiências pessoais, Colegas, Amigos,
Funcionários...
Jornais, Relatórios, Memorandos, Livros...
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AMBIENTE EXTERNO
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Ambiente internoOrganizaçãoAmbiente setorialMacroambiente
AMBIENTE EXTERNO
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Oportunidades e
Ameaças
Identificar
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EscaneamentoMonitoramento
PrevisãoAvaliação
COMPONENTES DA ANÁLISE DO AMBIENTE EXTERNO
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PREVISÃO DO AMBIENTE
Análise de Séries TemporaisPrevisão por JulgamentoCenários MúltiplosTécnica Delphi
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Organização
Político-legais
EconômicasTecnológicas
Sociais
MACROAMBIENTE
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Organização
Político-legais
EconômicasTecnológicas
Sociais
MACROAMBIENTE
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COMPONENTES DO AMBIENTE SETORIAL
Concorrência
Cliente
Mão-de-obra
Fornecedor
Internacional
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AMBIENTE SETORIAL
Organização
Novos entrantes
Intensidade da concorrência
Produtos substitutos
Barganha dos compradores
Barganha dos fornecedores
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AMBIENTE SETORIAL
Organizaç
ão
Novos entran
tes
BARREIRAS DE ENTRADA
Economias de escala Diferenciação de produtos Exigências de capital Custos de mudanças Acesso a canais de distribuição Desvantagens de custos desvinculados da escala Políticas governamentais Retaliação esperada da parte dos concorrentes existentes
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AMBIENTE SETORIAL
Organizaç
ão
Intensidade da concorr
ência
INTENSIDADE DA RIVALIDADE
Quantidade de concorrentes Crescimento lento do setor Custos fixos ou de estocagem altos Ausência de diferenciação ou custos de mudança Capacidade aumentada via grandes incrementos Concorrentes diversos Interesses estratégicos altos Barreiras de saídas altas
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ANÁLISE DOS CONCORRENTES
Objetivos
futuros
Estratégia
atual
Premissas
Pontos fortes
e fracos
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AMBIENTE SETORIAL
Organizaç
ão
Produtos
substitutos
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AMBIENTE SETORIAL
Organização
Barganha dos compradores
Barganha dos fornecedores
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PODER DE BARGANHA
COMPRADORES
Quantidade e valor da compra
Número pequeno de compradores
Produtos indiferenciados e padronizados
Ameaça de substitutos Ameaça de integração
vertical para trás Os fornecedores não são
importantes
FORNECEDORES
Quantidade e valor da venda Número pequeno de
fornecedores Produtos exclusivos ou
altamente diferenciados Não ameaça de substitutos Ameaça de integração
vertical para frente Os compradores não são
importantes
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EXERCÍCIO
10/09/2010
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ANÁLISE DO AMBIENTE EXTERNO
1. Faça uma análise do ambiente externo (Geral e Específico) das seguintes empresas:
• Universidade Potiguar - UNP• Construtora SF• Café Santa Clara• Riachuelo
o Ambiente Geral ou Macroambiente o Forças político-legais, econômicas, tecnológicas e sociais
o Ambiente Específico, operacional ou Setorial o Ameaça de novos entrantes, Intensidade da rivalidade, Ameaça de
produtos substitutos, Poder de barganha dos compradores e Poder de barganha dos fornecedores
2. Identifique nos jornais locais oportunidades e ameaças para estas empresas.
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AMBIENTE INTERNO
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Fortalezas e
Fraquezas
Identificar
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AMBIENTE INTERNO
Organizacionais
Físicos
Humanos
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HeterogeneidadeImobilidade
ValiososRaros
Não imitáveisNão substituíveis
Vantagem competitiva sustentável
TEORIA BASEADA EM RECURSOS E CAPACIDADES
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Contexto histórico
Dependência de caminhos
Ambigüidade causal
Complexidade social
TEORIA BASEADA EM RECURSOS E CAPACIDADES
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COMPETÊNCIAS
Recursos e capacidades que são específicos da organização, produzindo relacionamentos sociais complexos e incrustados na história e cultura da organização e gerando conhecimento tácito organizacional.
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EXERCÍCIO
15/09/2010
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AVALIAÇÃO UNIDADE 1
17/09/2010