analisi campagna elettorale italia dei valori
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Power point che accompagnava una relazione di analisi della campagna elettorale dell'Italia dei valori alle politiche del 2006. Il lavoro è stato svolto durante l'esame di comunicazione politica presso il corso di laurea specialistica in "Editoria, comunicazione multimediale e giornalismo" dell'università di Sassari nell'anno accademico 2006/2007.TRANSCRIPT
Nicoletta Arca SeddaNicoletta Arca Sedda
Ivana MarroniIvana Marroni
Claudio MeloniClaudio Meloni
Valerio Alessio PinnaValerio Alessio Pinna
Luisella ScanuLuisella Scanu
Sara SimulaSara Simula
Analisi del Partito “Italia dei Valori”
Analisi della Campagna elettorale 2006
Cenni storiciCenni storici
Cenni Storici
Breve storia del partito:
• 1998: nascita del movimento
• 2001: Italia dei valori si presenta come partito autonomo alle elezioni politiche
• 2005: entra a far parte della coalizione di centro-sinistra.
• 2006: eletti 20 deputati e 5 senatori.
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Analisi del partito
Analisi del partito
Caratteristiche del partito:
• Forte personalizzazione: Antonio Di Pietro è l’Italia dei Valori.
• Storia personale dell’ex magistrato sempre in primo piano.
• Per essere un partito recente gode di buona base di intellettuali che sostengono il movimento (Beppe Grillo, Marco Travaglio, Franca Rame, Dario Fo).
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Beppe Grillo parla di Antonio Di Pietro
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Analisi materiale cartaceo
Il partito ITALIA dei VALORI nelle sue battaglie elettorali utilizza gli strumenti del marketing politico-elettorale delle campagne post-moderne e specificamente le tecniche tradizionali unidirezionali quali volantini, brochure, manifesti per la propaganda esterna.
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Cosa comunica il manifesto del partito?Analisi campagna elettorale 2006
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• idee e punti di forza del candidato e del partito che lo supporta;
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• i punti deboli dell'avversario e del partito che lo supporta;
Il manifesto elettorale è uno degli strumenti che
vengono usati per questo scopo.
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• un messaggio è forte quando attiva nella mente di colui che ascolta e osserva una serie di riflessioni.
In questo caso il messaggio del partito ITALIA dei VALORI è diretto, breve e inequivocabile: riportare il Paese ad un livello accettabile di sicurezza e legalità (es. Chi sceglieresti per garantirle meglio?). Attraverso questa domanda il partito si propone come garante di questi principi. Il comunicatore ha raggiunto il suo obiettivo se colui che legge questo messaggio comprende queste intenzioni.
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Linea di circonferenza color nero con, all’interno del cerchio, nella metà superiore del campo, su sfondo azzurro decrescente dall’alto verso il centro, la figura stilizzata di un gabbiano in quadricromia con i colori – da sinistra verso destra – in rosso, giallo, verde, celeste-azzurro (quest’ultimo da sfumato ad intenso). Nella parte mediana del cerchio, sulla sinistra la scritta “DI PIETRO” (di colore nero) in maiuscolo, corsivo e grassetto con il puntino della “i” di colore rosso e con quest’ultima lettera più piccola rispetto alle altre. Nella parte inferiore vi è la scritta “ITALIA” in maiuscolo, corsivo, stampatello e di colore nero; di seguito,sullo stesso rigo, la parola “dei” in minuscolo corsivo(pure di colore nero). Nel rigo successivo vi è la scritta “VALORI”, anch’essa in maiuscolo, corsivo, stampatello e di colore nero.
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Il gabbiano è il simbolo della libertà, esprime il sentimento di appartenenza e la possibilità di poter compiere determinate scelte.
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Analisi Linguaggio
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•Nei materiali analizzati sono presenti 3 indicatori linguistici:
Imperativo: viene utilizzato negli slogan all’inizio o a piè di pagina come l’esortazione ad esempio “Vota qui”, che compare su tutti i volantini del partito oppure “Leggi il programma su
www.antoniodipietro.it”. Nel volantino distribuito dal partito Italia dei Valori un apposito riquadro spiega come votare “Domenica 9-10 aprile….”. In questo caso l’imperativo viene usato in senso normativo.
Forma interrogativa: utilizzata ad esempio nella frase “Sicurezza e legalità. Chi sceglieresti per garantirle meglio?” ha lo scopo di stabilire un contatto tra l’emittente e ricevente del testo, pur in presenza di un canale scritto; non si vuole
sollecitare una reale risposta da parte dell’interlocutore, ma lo si vuole indirizzare verso una conclusione cui l’emittente punta (richiesta di feed-back).
Infinito: risulta semplice ed efficace dal punto di vista comunicativo. Grazie alle loro semplicità strutturali, tali frasi, offrono il grande vantaggio comunicativo di riassumere e chiarire un concetto, infatti vengono adoperate nelle sintesi del programma del candidato.
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Analisi Manifesto
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• Parole-Tema: riferite a grandi valori come “Legalità-Diritti- Giustizia”tutti rimandi ad un ideale da preservare, garantire e tutelare, con cui il partito punta ad identificarsi.
• Colore giallo: presente nei manifesti è il simbolo del liberalismo, delle prospettive al futuro, è associato al senso di identità, è ricerca del nuovo, del cambiamento, della liberazione dagli schemi.
•Elemento di personalizzazione: foto del candidato.
•Metodo del “Noi Inclusivo”: “abbraccio ideale” partito / elettori.
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Personalizzazione del candidato
Materiale distribuzione locale
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Materiale distribuzione regionale\nazionale
Centralità del partito
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Il materiale risulta
otticamente piacevole, attraverso l’eguale ripartizione tra testo e immagine, l’ordinato allineamento, studiato per una efficace indicazione sul fine ultimo della campagna.
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Analisi Volantini
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Due caratteristiche peculiari
maneggevolezza uso dell’elenco collegato alla leggibilità
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E’ un formato di comoda consultazione, motivo per cui i volantini sono stampati per lo più su carta sottile oppure con una soluzione più originale, ridotti alle dimensioni di un biglietto da visita.
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VANTAGGI COMUNICATIVI
La tematica è messa in evidenza dal titolo (stampatello e grassetto), con informazioni generali collocando nelle ultime posizioni le proposte di carattere particolare.
Evidente la semplicità del linguaggio, che consente un immediata lettura.
Ivana Marroni / Luisella Scanu
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A CHI E’ RIVOLTO?
• sostenitori del candidato, interessati a tutti i temi della campagna;
• lettori apartitici o indecisi, che grazie alla suddivisione del volantino in voci, possono analizzare i
contenuti sia singolarmente che complessivamente.
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ARTICOLAZIONE VOLANTINI
•obiettivi del programma elettorale in evidenza:
CAMPAGNA POSITIVACAMPAGNA POSITIVA
poiché presenta una rassegna degli obiettivi del
candidato CAMPAGNA NEGATIVACAMPAGNA NEGATIVA
elenca esplicitamente i punti deboli e le contraddizioni
delle forze politiche avversarie
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La personalità di Di Pietro viene a giocare un ruolo notevole e l’immagine fisica diventa importante quasi quanto le altre qualità o caratteristiche.
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ANALISI E RIFLESSIONE SUI 2 SPOT REALIZZATI
DALL‘ ITALIA DEI VALORI
MESSAGGIO POLITICO AUTOGESTITO DI 3 MINUTI;
SPOT DI 30 SECONDI;
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IL MESSAGGIO POLITICO AUTOGESTITO (3 MINUTI)
E' CARATTERIZATO DA:
Pubblicizzazione dei valori del partito;
Coinvolgimento del pubblico su questioni concrete esponendo in maniera dettagliata il programma;
Ruolo in secondo piano del leader, che diviene portavoce.
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Messaggio Politico Autogestito [durata: 3 minuti]
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LO SPOT DI 30 SECONDI E’ CARATTERIZZATO DA:
Un mix di musica, immagini e sentimenti;
Compressione del tempo/ enfatizzazione del coinvolgimento emotivo;
personalizzazione.
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Messaggio Politico Autogestito [durata: 30 secondi]
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La musica nello spot:
• Il jingle è creato appositamente per il messaggio pubblicitario.
Il sonoro svolge in entrambi gli spot
due ruoli: DI ACCOMPAGNAMENTO: racconta in musica,
l'intera sceneggiatura
DI DEMARCAZIONE: divide in due parti il messaggio pubblicitario: la prima parte esprime ansia, la seconda rinnovata speranza.
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Il quadrato semiotico di FlochAnalisi campagna
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Spiegazione quadrato semiotico
• Pubblicità referenziale: Si basa sui fatti ed è interessata a presentare il discorso come vero.
• Pubblicità obliqua: negazione di quella referenziale. Intende rappresentare la realtà del prodotto proprio attraverso la sua negazione o “disattenzione”. Il suo compito è produrre differenza.
• Pubblicità mitica: si basa sulla funzione costruttiva. Ricorrendo a simboli, leggende, eroi, contribuisce nel tempo a costruire il valore semantico di prodotti, servizi e marche.
• Pubblicità sostanziale: si concentra solo sulle caratteristiche intrinseche del prodotto, senza né affabularlo né deriderlo.
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RIELABORAZIONE DI GUARINOAnalisi campagna
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SPIEGAZIONE DEL QUADRATO DI GUARINO
• Politica dei fatti: la comunicazione in questo caso serve a rendere noti i “fatti” della politica. È utilizzata dalle amministrazioni uscenti.
• Politica delle differenze: presenta una nuova visione del mondo che necessita la cooperazione cognitiva del destinatario.
• Il sogno politico: rappresenta un mondo possibile onirico e ideale a cui aspirare. Il voto per quel partito rappresenta un viaggio senza ritorno verso una vita ed un mondo più felici.
• L’essere politico: un tempo si votava per il proprio “essere” comunista o per il proprio “essere democristiano”. Oggi, con l’accentuarsi della personalizzazione, il voto per ideologia è stato sostituito da un voto destinato ad un modo di “essere politico”o di “fare politica”.
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Dove si colloca l’Italia dei valori:
Primo spot: “politica delle differenze”. Per ogni tema introdotto da Antonio Di Pietro il discorso si snoda in due fasi:
• prima fase: viene introdotto l’argomento e viene illustrata la situazione;
• seconda fase: vengono chiarite le posizioni del partito rispetto a quel tema, in cosa il partito si differenzia.
Le due fasi non seguono sempre lo stesso ordine.
Esempio: Informazione corretta.
• Prima fase: <<Basta con le falsità, basta con la manipolazione delle notizie, basta con le illusioni>>.
• Seconda fase: <<è indispensabile un’informazione corretta innanzi tutto>>.
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Dove si colloca l’Italia dei valori:
Secondo spot: “essere politico”. Si punta esclusivamente sulla figura di Antonio Di Pietro (personalizzazione).
Il programma del partito va in secondo piano per dar spazio al leader. La voce fuori campo che accompagna lo spot è eloquente:
<<C’è bisogno di qualcuno che ci aiuti a liberarci. Antonio Di Pietro è con l’Italia dei valori>>.
Attraverso l’immagine e la storia personale del leader si cercano consensi.
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Antonio Di PietroAntonio Di Pietro
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Valerio Alessio Pinna / Sara Simula
Indirizzo URL del sito del candidato: http://www.italiadeivalori.it
Indirizzo URL del blog del candidato: http://www.antoniodipietro.it
Periodo di analisi: Gennaio 2006 – Aprile 2006
Analisi sito Internet e Blog di Antonio DiPietro e l’Italia dei Valori
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Sistema PoliticoSistema Politico CittadiniCittadini
Sistema dei mediaSistema dei media
MODELLO MEDIATICO
Valerio Alessio Pinna / Sara Simula
La comunicazione / interazione politica tra i tre attori (Sist. Politica, Media, Cittadini) si svolge all’interno dello spazio pubblico mediatizzato.
La comunicazione / interazione politica tra i tre attori (Sist. Politica, Media, Cittadini) si svolge all’interno dello spazio pubblico mediatizzato.La comunicazione politica sviluppata
attraverso questi strumenti (sito web e blog) rispecchia appieno questo modello, poiché i new media pongono in evidenza l’azione e le issues del partito.
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Modello del genitore premuroso
Dai temi che abbiamo evidenziato possiamo sostenere come il pensiero politico del candidato e della sua campagna, ricada in quello che Lakoff definisce il modello del genitore premuroso.
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I due pilastri fondamentali del modello sono:• il suo senso di responsabilità: battaglie che
conduce per avere un Parlamento pulito• l’empatia, viene dimostrata attraverso la sua
capacità di rapportarsi al cittadino, di mettersi nei “suoi panni”, anche con una comunicazione come, appunto, quella del blog
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Le funzioni della comunicazione in rete
Informazione: attribuzione di un ruolo di centralità e iniziativa al candidato
Mobilitazione: nei confronti dei sostenitori e per organizzare il lavoro di campagna
Interazione: sia interazione umana (forum, chat) che interazione mediale (e-mail)
Servizio: offerta di intrattenimento e di link interessanti
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http://www.italiadeivalori.it/Collegamento al sito
Ordinato e completo ma grafica poco accattivante. Ha un senso di pulizia che ne facilità la navigazione
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Secondo le funzioni indicate da Sara Bentivegna si può riscontrare una
funzione informativa all’interno del blog. Attraverso una grafica leggera e semplice
l’utente può facilmente trovare le informazioni relative al programma del
partito del candidato e materiale multimediale.
Secondo le funzioni indicate da Sara Bentivegna si può riscontrare una
funzione informativa all’interno del blog. Attraverso una grafica leggera e semplice
l’utente può facilmente trovare le informazioni relative al programma del
partito del candidato e materiale multimediale.
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http://www.antoniodipietro.it/Collegamento al sito
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Il blog nasce settanta giorni prima delle elezioni del 9 Aprile 2006
L’utilizzo di un new media come il blog consente di personalizzare gli spazi per raccogliere i temi o gli eventi più vicini al programma del partito.
Tra i link di approfondimento relativi alle tematiche si possono evidenziare:
• link con il sito del Ministero delle Infrastrutture
• comunicati stampa• appuntamenti dell’On. DiPietro e dei membri
del suo partito• ulteriori link di approfondimento sulle
tematiche più importanti secondo il partito
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Il linguaggio utilizzato dal candidato nei post ricade su quello che viene definito Linguaggio Esortativo. Gli elementi caratterizzanti di questo linguaggio sono:
Linguaggio Esortativo
•la drammatizzazione •l’emotività, due registri cruciali per conquistare
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Questi due punti sono molto importanti per la conquista dell’attenzione del pubblico
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Post
11 Aprile 2006
Grazie!
L'Italia dei Valori ha conseguito grazie a voi un risultato straordinario e ne siamo fieri ed orgogliosi. Da oggi la battaglia per la legalità diventa un vero impegno politico e parlamentare, perché gli italiani hanno dimostrato di sentire questo tema come prioritario e lo hanno dimostrato con il voto all'Italia dei Valori e con la vittoria al centrosinistra. L'Italia dei Valori è ben conscia della responsabilità che questo voto comporta e vuole dimostrare di meritare la fiducia che i cittadini le hanno accordato. Con 20 deputati e 5 senatori abbiamo la forza parlamentare per fare cose grandi, per una forza positiva e propositiva, che da oggi passa da movimento a partito in Parlamento: il partito della legalità.Grazie a tutti coloro che si sono spesi fino all'ultimo per questo risultato!E grazie a tutti gli elettori, grazie di cuore!
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Il feedback dei lettori è immediato perché è sufficiente iscriversi al blog per commentare i post pubblicati dando inoltre la possibilità di comunicare direttamente con il candidato attraverso email. Inoltre è predisposto un sistema di “divulgazione della notizia” perché viene data la possibilità di segnalare l’articolo letto ed abilitare il servizio RSS 2.0
Feedback
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Nel blog possiamo riscontrare le figure di opinion makers tra sacerdoti e bardi come
• Beppe Grillo (comico, opinionista e attore teatrale, cinematografico, televisivo nonché blogger),
• Franca Rame (attrice italiana ed autrice di testi per il teatro) eletta senatrice alle elezioni politiche del 2006 per il partito Italia dei Valori.
• Marco Travaglio (giornalista).
I temi che accomunano gli opinion makers e il partito sono la giustizia, l’economia e l’informazione
Opinion MakersAnalisi campagna
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Infatti i pilastri principali del programma politico sono
• Democrazia
• Libertà
• Informazione
Le issues
Dal blog di Antonio Di Pietro, si può notare come i temi programmatici siano incentrati su
• economia • sicurezza • salute • educazione • ambiente • energia• protezione • pari diritti • informazione
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Economia 13
Giustizia 11
Informazione 10
Lavoro 4
Politica 16
Società 11
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Numero 2
24 Gennaio 2006
Numero 6
24 Marzo 2006
Orizzonti Nuovi – rivista di partito
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Risultati elettorali:
• Camera dei deputati: 877.159 voti (2,3% - 20 seggi)
• Senato della Repubblica: 986.046 voti (2,8% - 5 seggi)
Analisi campagna elettorale 2006
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Analisi della Campagna elettorale 2006
Italia dei Valori e le campagne post-moderne:
• Siti web
• Blog
• Giornale on-line
• Abbandono quasi totale della tv
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Un partito proiettato al futuro.
- Nuove iniziative di Antonio di Pietro e dell’Italia dei valori:
• Comunicazione istituzionale su youtube
• Isola su Second Life
Due modi per avvicinarsi ai giovani.
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Consiglio dei Ministri – Stipendi d’oro [durata: 4 minuti]
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