análisis de audiencias activas en el caso zaida cantera

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Caso Zaida Cantera Análisis de audiencias activas Azcutia Escuer, Alba Camacho Ruiz, Raquel Estaregui Palacio, Ainhoa

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Page 1: Análisis de audiencias activas en el caso Zaida Cantera

Caso Zaida Cantera

Análisis de audiencias activas Azcutia Escuer, Alba

Camacho Ruiz, Raquel

Estaregui Palacio, Ainhoa

Lapuerta Murillo, Irene

Page 2: Análisis de audiencias activas en el caso Zaida Cantera

CASO ZAIDA CANTERA

• Ex capitán del Ejército de Tierra. • Julio 2008 se produce el acoso sexual.• Acoso sexual se convierte en mobbing.• Marzo de 2012 condenado el teniente por un

tribunal militar la situación empeora para ella.• Dentro del ejército no tenía credibilidad• Conducto reglamentario no puede actuar• En abril de 2013 se abren diligencias contra Zaida por

presunto delito deslealtad falta disciplinaria leve.• Cuatro mandos del ejército imputados por

persecución laboral.• Situación de Zaida en el ejercito insostenible tira la

toalla.• En marzo de 2015 libro "No, mi general" y Salvados

emite un programa contando su historia

Page 3: Análisis de audiencias activas en el caso Zaida Cantera

TEORÍA DE LOS EFECTOS

EMISORES

MENSAJES

Dar a conocer el caso que hasta

ese momento no había tenido

tanto protagonismo

Contar su experiencia para que la gente sea

consciente de problemas como

este RECEPTORES

SOCIEDADACTIVO

EJÉRCITOPASIVO

¿PASIVO O

ACTIVO?

Page 4: Análisis de audiencias activas en el caso Zaida Cantera

TEORÍA DE LOS EFECTOS

EFECTOS DIRECTOSDebate justicia, papel de la mujer, ejército.Dimisión de Zaida del cargo.Ministro de Defensa, Morenés, criticado por no comparecer ante el caso.Zaida denunciada por la entrevista.Creación protocolo contra acoso mujeres en ámbito militar

EFECTOS INDIRECTOSMás cobertura informativa

Hastags #ZaidaCantera #SalvadosZaida (trending topic mundial), #ObjetivoEjercito #acososexual

Retweets, comentarios, compartir videos y declaraciones de la ex teniente.

Page 5: Análisis de audiencias activas en el caso Zaida Cantera

TEORÍA DE LOS USOS Y GRATIFICACIONES

Necesidades Cognitiva Conocer la historia. Afectiva-estética Audiencia se identifica / quiere hacer justicia.

• Programa de denuncia social situaciones injustas.

• Altos niveles de audiencia (3,5 millones de espectadores) defender derechos.

• En este caso situación de acoso sexual y discriminación laboral y hacia la mujer.

• Contexto social: violencia de género / acoso sexual / igualdad de derechos, etc.

Page 6: Análisis de audiencias activas en el caso Zaida Cantera

TEORIA DE LA RECEPCION CRÍTICA

• Educada en valores de igualdad, respeto y tolerancia, justicia, papel de la mujer.

• Redes sociales, hay participación y actividad.

CASO (datos,

testimonios, contexto)

Reacciona y lo asimila

según:

Page 7: Análisis de audiencias activas en el caso Zaida Cantera

TEORÍA DE LA AUDIENCIA ACTIVA

Contenido hegemónico:contexto socio-cultural: consenso de igualdad de derechos y no violencia.

Contenido polisémico varias interpretaciones:Denuncia el caso para que no se repita en cualquier ámbito.Habla porque fue presionada para que dejara el puesto.

Salvados sacar a la luz realidad fuerzas armadas / contar enfrentamiento de superior vs teniente Represalias. Respuesta audiencia Deconstrucción del texto.

Page 8: Análisis de audiencias activas en el caso Zaida Cantera

TEORIA DE LA AUDIENCIA ACTIVA

Page 9: Análisis de audiencias activas en el caso Zaida Cantera

CONCLUSIONES

Audiencia activa y participativa Twitter no se cumple la teoría de los efectos.Ejército receptor pasivo, intenta tapar, se calla.Salvados genera opinión publica y debate en redes sociales

Page 10: Análisis de audiencias activas en el caso Zaida Cantera

Práctica Twitter: #comUnizar, #Mediaciones, #audiencias y

#factorRelacionalMucha participación:

DESTACADO: #comUnizar: 100 tweets ( 35 tweets, 49 retweets y 16 réplicas). 14 contribuyentes.#audiencias: 100 tweets ( 34 tweets, 43 retweets y 23 réplicas). 12 contribuyentes.#mediaciones: 47 tweets (9 tweets, 20 retweets y 18 réplicas). 11 contribuyentes.#factorRelacional: 30 tweets (5 tweets, 18 retweets y 7 réplicas). 9 contribuyentes.

IMPACTO ENREDADAS 12 Retweets / 5 Respuestas / 15 Likes