Analisis de Imagen Política PRI

Realizado por:Citlalli Mejía y Mariana Montiel

Pero que es una imagen política?Es un recurso, un instrumento, una herramienta, un

proceso y un método para acceder al poder; para competir por él; para ejercerlo y para conservarlo.

Como recurso, instrumento y herramienta, la imagen política debe ser utilizada de manera estratégica, oportuna y eficiente.

La calidad de la misma depende precisamente del poder que pueda generar, es decir, de la influencia, liderazgo, dominio, privilegios, distinciones, oportunidades y seguidores leales que produzca.

Pero que es una imagen política?

La imagen política es un proceso, pero su fin ultimo no esta relacionado en nada con la estética sino con el poder y el poder entendido como la capacidad de algunos para hacer que otros hagan lo que en condiciones normales no harían.

El poder se estableció para que algunos -unos cuantos- puedan influir en las decisiones de otros, lo que implica establecer un orden de las cosas y recibir un trato social diferenciado como consecuencia de ello

la imagen política es el resultado de un proceso de promoción, difusión y comunicación que le permite al actor político presentarse ante la ciudadanía y proporcionarle la información que requiere para que sea seleccionado entre las distintas opciones en competencia.

De ahí la importancia de que la imagen de la

política sea la optima y de ahí la importancia de transmitir a través de esa imagen, confianza, certidumbre y credibilidad a la ciudadanía.

Pero que es una imagen política?

Pero que es una imagen política? Ahora bien, defino la imagen política como un

conjunto de características, capacidades, habilidades, recursos, atributos, estímulos y mensajes susceptibles de ser comunicados y que, al ser percibidos de forma positiva, permiten al actor político definir y orientar la Percepción de un publico objetivo, así como distinguirse y posicionarse con respecto a sus competidores.

Pero que es una imagen política? La imagen también es atributos,

por que mucho de lo que envuelve al ejercicio de la política esta formado a través de Percepción, de sensaciones, de expectativas y especulación.

CÓMO CONSTRUIR UNA IMAGEN POLITICA? La metodología para construir una imagen en política es

fundamentalmente similar a la que se utiliza en otras áreas de trabajo, es decir, sigue 4 pasos básicos:

Investigación.- Donde se determinan las características, motivaciones, expectativas e intereses de la población objetivo a la que se pretende comunicar la imagen del actor.

Diseño.- Etapa en la que se integra el modelo de imagen más eficiente, congruente, efectivo y convincente que se requiere.

Ingeniería de imagen.- Que son los procesos mediante los cuales se afinan los detalles y se definen las estrategias para mejorar la comunicación y posicionamiento del sujeto y que con base en el modelo preestablecido nos sirven para generar certeza, confianza, credibilidad e identificación.

Evaluación.- En la que se revisa la eficacia del modelo de imagen y sé retroalimenta al actor sobre los resultados obtenidos, a fin de realizar los ajustes necesarios dependiendo de la percepción que logre en su público objetivo. Este proceso es permanente y en política tiene uno de sus momentos culminantes durante la jornada electoral.

Etapa de Posicionamiento para lograr un posicionamiento de partido y

de persona. Generalmente, el posicionamiento

del candidato se ve influenciado por el propio posicionamiento del partido político. La mercadotecnia política ayuda a identificar

las necesidades de la sociedad y segmenta el voto, lo que se traduce en una mayor calidad en las propuestas y en la forma de comunicarlas

Objetivo Principal de la etapa de Posicionamiento

Darse a conocer Fortalecer una idea de fuerza. Mujer de

soluciones. Aprovechar TODOS los medios de

comunicación, llámese Spots, impresos (pendones, espectaculares..) Ruedas de Prensa, con el fin de que los poblanos sepan quien es Blanca Alcalá.

Blanca Alcalá – Presidenta Municipal

http://www.blancaalcala.com/contenido.html?url=undiaBA

Quien es Blanca Alcalá?

Objetivo Principal de la etapa de MantenimientoFortalecer y dar a conocer nuevas propuestas

que mantengan cautivo a la ciudadanía poblana, es decir, ya que identificamos a todos los candidatos brindarnos una razón extra para crear lazos de lealtad.

Impulsar al máximo medios de comunicación, apoyados fuertemente en la tecnología.

Blanca Alcalá quiere reflejar que es una persona “Normal”, que llevo una infancia sencilla, pero sin embargo se esforzó por crecer en el ámbito profesional.Destacan conceptos como:

Estabilidad Matrimonio Familia Equilibrio entre Ama de casa. Mamá,

Profesional Sencillez

Objetivo Principal de la etapa de Mantenimiento

Propósitos

Lograr identificación con las mujeres, ya que esté es el segmento primordial a atacar.

Resaltar la sencillez que distingue a esta actriz pública, puesto que refleja una vida cotidiana.

Inexistencia de miedo a que la conozcan, en un espacio tan intimo y realmente pasar UN DIA CON BLANCA ALCALA.

Fortalecer propuestas (pasatiempos)

SEGMENTO. Mujeres y Jóvenes

Mujeres: (5 octubre día de la Mujer)

Puesto que el 23 por ciento de los hogares son sostenidos por mujeres de los 316 mil 444 hogares que existen en el municipio, por lo que es necesario generar mejores oportunidades para que puedan desarrollarse.

SEGMENTO. Mujeres y Jóvenes Centros de Atención y Desarrollo de la Mujer (CADEM) para promover la

difusión y atención en las áreas de: Salud. Psicológica. Legal. Derechos sexuales. Difusión de servicios gubernamentales. Mediación.

Fortalecer las Unidades Móviles de Desarrollo con campañas en estudios de mastografía, mamografía y detección de diabetes.

Atención a mujeres adolescentes, adultas y de tercera edad. Educación. Intensificar las campañas de alfabetización. Generar comunidades de aprendizaje virtual. Promover acciones que faciliten a las mujeres concluir sus estudios.

Su Propuesta Su compromiso

SEGMENTO. Mujeres y Jóvenes Jóvenes: pues ellos son clave para cualquier partido

político (intención de voto) ya que la mayoría de ellos no mantienen un lazo tan formal de lealtad con un partido en especifico. Por lo que aumenta las posibilidades de llamar su atención satisfaciendo sus necesidades y minimizando sus miedos.

Enfatizando en: "Docentes de calidad para una educación de

calidad", Nuevas técnicas educativas . Elevar las condiciones de trabajo

Si queremos que Puebla se coloque entre las mejores ciudades del continente, debemos contar con una comunidad de maestras y maestros orgullosos y comprometidos con su labor docente. Esa es la premisa fundamental para que nuestras niñas, niños y jóvenes reciban la educación de calidad que reclaman y merecen.

Su Propuesta Su compromiso

Propaganda y los medios de Comunicación

Sostén es responsable de la nueva imagen de Blanca Alcalá.

Pretenden reflejar que tiene presencia y personalidad como líder como una persona capaz de gobernar Puebla.

El blanco fue un atributo, porque Blanca Alcalá se identificó con el color no sólo por el nombre, sino porque su presencia le da la imagen de honestidad, de transparencia con la gente.

Han sido muy cautelosos y cuidadosos de no alterar lo que queremos decir. Hay muchas visiones, interpretaciones sobre los efectos de la campaña, en donde en base a diversas investigaciones salió bien calificada la imagen.

Propaganda y los medios de Comunicación

Criticas

La fotografía de los nuevos espectaculares es comparada con la de una revista de modasLa intención no era presentar a una mujer de una revista de moda, sino una intención aspiracional. algo fresco, ideas jóvenes, sin perder esa fortaleza y la firmeza para gobernar Puebla y que hay la posibilidad de superación con ella.

Asimismo, la idea del nuevo slogan “mujer de soluciones” surgió de la propia candidata y corresponde a la semblanza de su vida.

Plano Simbólico

Ya que el slogan es una frase de aliento en donde la palabra Mujer no solo se hace referencia a la candidata sino a todas las poblanas que se encuentran en una situación de desventaja y que quieren salir adelante.

Imagen Conceptual

http://www.blancaalcala.com/contenido.html?url=conoceme

Ya que abarca diversas problemáticas situadas en la cuidad de Puebla, en donde los poblanos buscan una solución a ellos.

Gracias!!!

http://www.blancaalcala.com/contenido.html?url=conoceme http://www.miespacio.org/cont/gi/construc.htm http://www.diariocambio.com.mx/2007/septiembre/politica/050907_en_pol_sosten_responsable.htm