análisis de las elecciones andaluzas del 25 m 2012 en twitter
TRANSCRIPT
ANÁLISIS DE LAS ELECCIONES ANDALUZAS DEL 25M 2012 EN
TWITTERLuis Rodríguez Vives – lrvives.com
Licenciado en Ciencias Políticas y de la Administración UGRMáster en Gestión de la Comunicación Política y Electoral UAB
Twitter: @lrvives
I. INTRODUCCIÓN
Gráfico 1: Elaboración propia
I. INTRODUCCIÓN
• Importancia progresiva manifiesta de las Redes Sociales en las Campañas Electorales
• Precedentes• Objeto de la Investigación:• Cinco Partidos Políticos con más posibilidades de obtener representación en el
Parlamento andaluz• Período pre-electoral y período electoral• Innovación (metodología y previsión)
II. METODOLOGÍA
1. Metodología Cuantitativa en la extracción de datos de Twitter:
• Captura, con dos “hilos”: 1º para capturar los tweets con lemas de la campaña (hashtags, nombres de los candidatos), el segundo para obtener los tweets de los candidatos y su difusión en Twitter
• En ambas capturas se recogió el identificativo de cada tweet para que al fusionarlos no hubiera tweets repetidos
II. METODOLOGÍA
1. Metodología Cuantitativa en la extracción de datos de Twitter:A. Data Set Lemas: #Andalucia, #25M, #and2012,
#eleccionesandaluzas, #C_A_2012, #arenaspresidente, #elcambioandaluz, #ahoraAndalucia, #gobiernodelcambio, #yaeshora, #somospueblo, #PAlante, #25Mupyd, #loquenosune, #futuroandaluz, #estudiantesUPyD, #estoycongriñan, #yocongriñan, #conmasfuerza, pepe griñán, jose antonio griñán, javier arenas, diego valderas, martín de la herrán, pilar gonzález, elecciones andaluzas, elecciones junta andalucía
II. METODOLOGÍA
1. Metodología Cuantitativa en la extracción de datos de Twitter:
B. Data Set Candidatos: @javierarenas_pp, @pepegrinan, @dvalderass, @mdlherran, @pilarglezpa, @psoedeandalucia, @ppandaluz, @iuandalucia, @pandalucista, @upyd_andalucia y los tweets que incluían alguna mención a ellos
II. METODOLOGÍA
2.Metodología Cualitativa
Se han visualizado y analizado todos los tweets (uno por uno) emitidos por todos los perfiles implicados, tanto de los Candidatos como de los Partidos Políticos
III. ANÁLISIS: PERFILES OFICIALES
A. PARTIDO SOCIALISTA OBRERO ESPAÑOL• Estos perfiles son los menos activos• El perfil del candidato es un escenario impregnado de mensajes
exclusivamente políticos, sin personalización• Más Hashtags en el perfil del partido que en el del candidato• Ausencia de estrategias 2.0• Griñán Utiliza la estrategia del miedo enfocándola en las políticas
austeras del Gobierno de la Nación
III. ANÁLISIS: PERFILES OFICIALES
Griñán PSOE0.00
2.00
4.00
6.00
8.00
10.00
12.00
14.00
16.00
Media PrecampañaMedia Campaña
Gráfico 2: Elaboración propia
III. ANÁLISIS: PERFILES OFICIALES
B. PARTIDO POPULAR• Basados en la propaganda política• Falta de bidireccionalidad en ambos perfiles• El Partido sí utiliza etiquetas, mientras que el candidato no tanto• Javier Arenas se presenta como una especie de Mesías: “Vengo a
ofrecer futuro y a presentar el proyecto de #elcambioandaluz para esta ciudad martirizada por el paro y falta de horizontes”
III. ANÁLISIS: PERFILES OFICIALES
Arenas PP0.00
2.00
4.00
6.00
8.00
10.00
12.00
14.00
16.00
Media PrecampañaMedia Campaña
Gráfico 3: Elaboración propia
III. ANÁLISIS: PERFILES OFICIALES
C. IZQUIERDA UNIDA LV-CA• Los Tweets de D. Valderas reflejan su agenda • El partido es hasta cinco veces más activo que el candidato• Aprovecha al máximo la limitación de caracteres• Confrontación al bipartidismo• Utiliza imágenes y vídeos para emitir sus mensajes• Utiliza títulos llamativos para llamar la atención: “diez razones para votar
a IU”
III. ANÁLISIS: PERFILES OFICIALES
Valderas IULV-CA0.00
2.00
4.00
6.00
8.00
10.00
12.00
14.00
16.00
Media PrecampañaMedia Campaña
Gráfico 4: Elaboración propia
III. ANÁLISIS: PERFILES OFICIALES
D.PARTIDO ANDALUCISTA• Uso paulatino de hashtags por parte de Pilar González• La segunda candidata con mayor actividad twittera• Doble discurso: apoyo al andalucismo histórico y crítica al bipartidismo• Retwittea gran cantidad de mensajes• Busca la bidireccionalidad e intenta hacer partícipe a los usuarios• El 8 de Marzo supone un punto de inflexión
III. ANÁLISIS: PERFILES OFICIALES
González
PA0.00
2.00
4.00
6.00
8.00
10.00
12.00
14.00
16.00
Media PrecampañaMedia Campaña
Gráfico 5: Elaboración propia
III. ANÁLISIS: PERFILES OFICIALES
E. Unión Progreso y Democracia• Martín de la Herrán es el candidato con mayor actividad en Twitter, pero baja
tasa de respuestas• Estrategia muy enfocada a la Política 2.0: tweetcam, videoblogs, imágenes…• Ambos perfiles utilizan constantemente las etiquetas• Constantes menciones a Rosa Díez• Lenguaje moderno y cibernético• Muy crítico con el uso de la Política 2.0 por parte de otros partidos
III. ANÁLISIS: PERFILES OFICIALES
Martín de la
Herrán
UPyD0.00
2.00
4.00
6.00
8.00
10.00
12.00
14.00
16.00
Media PrecampañaMedia Campaña
Gráfico 6: Elaboración propia
III. ANÁLISIS: LOS 10 HASHTAGS MÁS UTILIZADOS
#25m
#elcam
bioan
daluz
#anda
lucia
#votap
p
#25mup
yd
#loque
nosun
e
#palan
te
#estoy
congri
nan
#votap
soe
#deba
tertva
33,380
22,285
15,467 14,758
7,16712,648
4,163 6,144 6,0062,831
Hashtags de Campaña
Gráfico 7: Elaboración propia
III. ANÁLISIS: LOS 10 HASHTAGS MÁS UTILIZADOS
Genéricos PSOE PP UPyD PA
51,678
12,150
37,043
19,815
4,163
Hashtags agrupados
Gráfico 8: Elaboración propia
III. ANÁLISIS: SEGUIDORES DE LOS CANDIDATOS
9-mar 10-mar 11-mar 12-mar 13-mar 14-mar 15-mar 16-mar 17-mar 18-mar 19-mar 20-mar0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
Seguidores de los Candidatos
Pepe GriñánJavier ArenasDiego ValderasPilar GonzálezMartín de la Herrán
Gráfico 9: Elaboración propia
III. ANÁLISIS: SEGUIDORES DE LOS PARTIDOS
9-mar 10-mar11-mar12-mar13-mar14-mar15-mar16-mar17-mar18-mar19-mar20-mar0
1,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,000
Seguidores de los Partidos
PSOEPPIULV-CAPAUPyD
Gráfico 10: Elaboración propia
III. ANÁLISIS: TOTAL SEGUIDORES
9-mar
10-mar
11-mar
12-mar
13-mar
14-mar
15-mar
16-mar
17-mar
18-mar
19-mar
20-mar
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
Seguidores totales
PSOEPPIULV-CAPAUPyD
Gráfico 11: Elaboración propia
IV. UNA ¿PREDICCIÓN? DE LOS RESULTADOS
1. Exposición de las Variables utilizadas• Grado de dificultad muy alto para realizar mediciones en
función a los datos obtenidos• Necesidad de correctores• Variables analizadas:
• Número total de menciones + RT + RP (INTERACCIONES) (gráfico………)• Número total de seguidores de cada partido y su candidato (BASE SOCIAL)
IV. UNA ¿PREDICCIÓN? DE LOS RESULTADOS
Pepe Griñán
Javier Arenas
Diego Valderas
Pilar González
Martín de la Herrán
0
100
200
300
400
500
Ratio Tweetts/Menciones
Gráfico 14: Elaboración propia
IV. UNA ¿PREDICCIÓN? DE LOS RESULTADOS
PSOE; 40
PP; 49
IULV-CA; 7
PA; 6UPyD; 8 EscañosEscaños
Gráfico 15: Elaboración propia
V. COMPARATIVA DE LOS RESULTADOS FINALES
1. Elementos distorsionadoresA. Falta de metodología y correctores fiables:
• ¿Correlación? Entre el votante y el usuario de InternetB. Legislación electoral:
• La Ley 1/1986, de 2 de Enero, Electoral de Andalucía dice en su artículo 16: "de conformidad con el artículo 104.1 del Estatuto de Autonomía, la circunscripción electoral es la provincia."
C. Importancia de las Redes Sociales en las Campañas electorales:• Desconocimiento de la Política 2.0
IV. UNA ¿PREDICCIÓN? DE LOS RESULTADOS
PSOE; 47
PP; 50
IULV-CA; 12EscañosEscaños
Gráfico 16: Elaboración propia
V. COMPARATIVA DE LOS RESULTADOS FINALES
2.Comparativa Predicciones Vs. Resultados
• Bipartidismo• Victoria de PP sin mayoría absoluta• Distribución de posiciones, excepto IU-LV-CA• No consiguieron representación todos los partidos
analizados
IV. UNA ¿PREDICCIÓN? DE LOS RESULTADOS
PSOE; 47
PP; 50
IULV-CA; 12Resultados
PSOE; 40
PP; 49
IULV-CA; 7PA; 6
UPyD; 8Previsión
Gráfico 15: Elaboración propia Gráfico 16: Elaboración propia
VI. CONCLUSIONES I
• Importante crecimiento de UPyD en las Redes• Los dos grandes partidos no dan muestras de planificación de la Política
2.0 (especialmente el PSOE)• La clase política andaluza, en general, debe aprender mucho de la
Política 2.0• Correlación inversa entre utilización de Twitter y representación electoral• Los perfiles políticos suelen retwittear muy poco o nada (excepto PA y
UPyD)
VI. CONCLUSIONES II
• Por lo general los perfiles de los partidos están mejor gestionados (con la misma excepción que la anterior conclusión)
• Han desaprovechado Twitter como medio de comunicación convirtiéndolo en un “gran mitin”
• No han sabido personalizar discursos y muy dirigidos a sus fieles (lo más usual)• Por el momento Twitter no es una fuente fiable para prever resultados de las
elecciones. Sin embargo, es una potente herramienta de comunicación que obtendrá más importancia conforme se equipare el perfil del votante con el del usuario cibernético
BIBLIOGRAFÍA
• Beas, Diego (2011). La reinvención de la política: Obama, Internet y la nueva esfera pública. Barcelona. Ediciones Península.
• Varios (2011). Comunicación 2.0. Nº 4. Cuadernos de Comunicación. Madrid. EVOCA.
• Distintos artículos de Antoni Gutiérrez-Rubí en su blog: http://www.gutierrez-rubi.es/ (Consultados en Marzo de 2012).
• Ley 1/1986, de 2 de enero, Electoral de Andalucía. • Diversos artículos de: http://socialblabla.com/ (Consultados en Marzo de
2012).
MÁS EN:
lrvives.com
MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN Y SU TIEMPO