análisis de publicidad btl six flags

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Análisis de publicidad BTL de Six Flags Por: Hugo Brian Dardayrol Garduño Materia: Promoción al Consumidor Prof.: Tulio Alberto Radamés Favela Cuenca

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análisis de publicidad BTL por parte de Six Flags

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Page 1: Análisis de publicidad btl six flags

Análisis de publicidad BTL de

Six Flags

Por: Hugo Brian Dardayrol GarduñoMateria: Promoción al ConsumidorProf.: Tulio Alberto Radamés Favela

Cuenca

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Introducción O Este trabajo tiene como objetivo dar

una breve explicación de lo que es la publicidad BTL y la aplicación de ésta por parte de la empresa de parques de diversiones Six Flags.

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Publicidad Below The Line

O Tipo de publicidad que se identifica por salir de los medios de comunicación tradicionales y busca nuevos canales de comunicación con los consumidores, estos se caracterizan por ser creativos y espectaculares, no se realiza de una manera masiva y tiene segmentado el mercado al cual va dirigido, también ayuda a humanizar a la marca.

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BTL en Six FlagsO Los parques de diversiones Six Flags son

un ejemplo claro de la correcta utilización de la publicidad BTL, ya que lo que ofrece esta empresa son experiencias y emociones a sus clientes, una nueva clase de actividades que salgan de la rutina, todo esto se crea a través de distintas maneras, puesto que no todas las personas reaccionan de igual manera y cada acción que realiza la empresa tiene identificada a que segmento va dirigida.

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BTL en Six Flags Ejemplo de publicidad BTL dentro del parque.

Realización de una boda a una pareja mexicana, en la atracción Superman El Ultimo Escape.

La empresa al buscar crear nuevas experiencias para el publico, en éste caso se permitió la realización de la primer boda dentro del parque, en el juego mecánico mas grande del país, el evento fue todo un suceso dentro del parque y varios medios difundieron la noticia. Ambas personas aclararon ser miembros del club de fans de las montañas rusas.

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BTL en Six Flags Ejemplo de publicidad BTL de Six Flags

Realización del evento Beyond The Stars

Nuevamente la empresa dedicada a crear experiencias y emociones a sus clientes llevaron acabo la celebración del bicentenario de independencia de México, mediante la realización de un espectáculo de fuegos artificiales, al usar estos medios audiovisuales le crean nuevas emociones y mejores experiencias a los clientes, explotando el patriotismo a su país, el cual no tiene relación directa con el parque.

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BTL en Six Flags

Ejemplo de publicidad BTL de Six Flags.

Record Guiness de mayor cantidad de geisers activados con mentos y refresco de cola.

Mediante la realización de este evento, se asociaron con la marca Mentos y teniendo presencia de un representante de los World Guiness Records, en donde brindaron la oportunidad a los clientes del parque de formar parte de esta experiencia. Como se puede apreciar la creación de nuevas emociones sigue presente, dando al cliente momentos difíciles de olvidar.

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BTL en Six Flags

Ejemplo publicidad BTL de Six Flags.

Realización de Festival del Terror dentro del parque.

Para este evento se realizó una decoración única al parque, alterando su temática habitual y dándole un giro relacionado con la celebración tanto de día de muertos, como también la celebración del Halloween, mediante esto nuevamente se le dio a los clientes una nueva experiencia y nuevas maneras de experimentar el parque.

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BTL en Six Flags

Ejemplo de Publicidad BTL en Six Flags.

Festejo de los 100 años de la galleta Oreo.

Para este evento se trabajo en conjunto con la marca Nabisco, productora de la galleta Oreo, reconocida a nivel mundial, dentro del parque se realizó un espectáculo audiovisual mediante fuegos artificiales, a su vez con la encendida de un pastel representativo del centenario del producto y complementando con un concierto, de nueva cuenta encontramos nuevas y únicas experiencias y emociones para los clientes a través de esto.

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Conclusiones O Como podemos apreciar a través del presente trabajo, la utilización de

la publicidad BTL cada día es mas relevante para las empresas, dado los resultados que se pueden obtener por medio del uso de ésta.

O La empresa Six Flags es un ejemplo claro del uso de publicidad BTL, ya que por medio de esto esta llegando cada vez mas a sus clientes, dejándoles claro lo que pueden esperar de la marca, y teniéndola presente cada vez que quieran nuevas y mejores experiencias, al darle al cliente esto la marca queda impregnada dentro de ellos y la convierte en la primera opción de estos al momento de buscar una nueva manera de diversión.

O A su vez la empresa trabaja con otras marcas por medio de patrocinios y promociones para sus eventos, al ser los eventos algo especial y único dentro del parque se genera euforia por la fecha de realización de estos y se obtiene un mayor numero de clientes presentes en el parque cuando estos se llevan a cabo.

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BibliografíaO Red Gráfica Latinoamerica, (2011), Red gráfica Latinoamérica,

recuperado el 1 de junio de 2014: http://redgrafica.com/El-concepto-BTL

O Maram Luis, (2010), Luis Maram, recuperado el 1 de Junio de 2014: http://blog.luismaram.com/2010/08/30/boda-en-six-flags-marketing-de-experiencia/

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O Kilo, (2012), Kilo mkt solutions & brand support, recuperado el 1 de Junio de 2014: http://www.kilo.com.mx/kasos-de-eacutexito.html

O Pirotecnia internacional, (2012), pirotecnia internacional, recuperado el 1 de Junio de 2014: http://www.pirotecniainternacional.com/noticias.php?ntc_id=101