análisis estético - comercial de coca-cola: "hay razones para creer en un mundo mejor"

Hay razones para creeren un mundo mejor

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Por: Aaron Emir Alvarado Flores

ASPECTOS GENERALES…Realización:

Agencia “Santo” de Buenos Aires, Argentina.

Dirección:Pucho Mentasti.

Lema:“Hay razones para creer en un mundo mejor”.

Duración del video:1:30 minutos.


Música:“Whatever”, Oasis.

Intérpretes:Young People’s Chorus.

ASPECTOS GENERALES…


TEXTO

Por cada tanque que se fabrica en el mundo...

se fabrican 131 mil peluches.

Por cada Bolsa de Valores que se desploma...

hay 10 versiones de "What a Wonderful World".

Por cada persona corrupta... hay 8 mil donando sangre.

Por cada muro que existe... se ponen 200 mil tapetes de

"Bienvenido".

Mientras 1 científico diseña un arma nueva...

hay 1 millón de mamás haciendo pasteles de chocolate.Por: Aaron Emir

Alvarado Flores

En el mundo se imprime más dinero de Monopoly

que dólares.

Hay más videos divertidos en internet...

que malas noticias en todo el mundo.

AMOR tiene más resultados que MIEDO.

Por cada persona que dice que todo va a estar peor...

hay 100 parejas buscando un hijo.

Por cada arma que se vende en el mundo...

20 mil personas comparten una Coca-Cola.

TEXTO


ANÁLISIS DE

CONTRASTES


UNA AFIRMACIÓN QUE SE CONTRADICE ANTE LA FALTA DE

ELEMENTOS PARA SUSTENTARLA.

=Coca-Cola habla de un estudio que realizó y desde el cual fundamenta los paralelos presentados en el comercial. Según mis investigaciones, no existe tal estudio, o por lo menos, como es obvio, no se cita ninguna fuente en el comercial, ni en la página de la Coca-Cola, que sustenten sus afirmaciones. Entonces, a partir de ese criterio apuntado, ¿habría razones para creer en un mundo mejor? Coca-Cola sabe a lo que apunta. Eso lo veremos.


En todos los paralelos presentados hay dos polos

que sustentan, hasta justifican, su visión de mundo; llamémoslos:

negativo ( - ) y positivo ( + ).


SOLO PARA TOMAR UNO DE LOS EJEMPLOS MÁS PERTURBADORES

Miramos aquí el contraste del elemento Negativo (feo) y Positivo (bello) con el que se juega en el video. El segundo se presenta como la “respuesta/solución” ante el aspecto negativo que se señala (fabricación de tanques de guerra), lo insólito es que, en el fondo, no hay tal, sino que, más bien, se podría interpretar como una simple y vaga relativización del hecho de la construcción de los tanques, de la guerra. Lo bello de los peluches no logra, en profundidad, sobrepasar lo feo de lo que implica el tanque.


UNA EXCEPCIÓN EN EL ANÁLISIS

En este caso, la existencia de los muros (feo) que dividen a las naciones, que, a la larga, imponen un poder hegemónico en las fronteras y privan a las personas de una libre circulación en un mundo libre, se logra, a mi parecer, satisfactoriamente vencer en dicho contraste. Los “tapetes de bienvenido” (bello) representarían la actitud de apertura y la unidad entre esas “200 mil” familias.


OTROS ASPECTOS A TENER EN CUENTAUtilizan el género del documental en varios de sus videos. Este género “se

aleja de la ficción y refleja acontecimientos reales”, por lo tanto, la intención del productor es hacer lo más creíble posible el comercial y su mensaje.

Esta técnica nos regala una sensación de veracidad, de estática, de realismo. Al ver las secuencias completas se percibe tal fenómeno. Algunas imágenes pareciesen ser de archivo, antiguas.


Cuando se lee “20 mil personas comparten una Coca-Cola“, la imagen que aparece es de un famoso anuncio de la Coca-Cola de 1971: “I’d like to buy the World a Coke en el que durante una época llena de conflictos un grupo de jóvenes de todo el mundo se reunían en una colina italiana para cantar una canción que hablaba de paz”

Hay que recordar que Coca-Cola está celebrando sus 125 años de existencia, y colocar en su comercial esta memoria del pasado, no es pura casualidad, sino reminiscencia del éxito del que fue “considerado en los medios publicitarios como el mejor anuncio jamás realizado.”


El coro de los niños y niñas no fue elegido al azar. El Young People’s Chorus, de New York, fundado en 1988 por Francisco J. Núñez (quien los dirige en el video), “ha dado a los niños de todos los grupos étnicos, religiosos y económicos un programa único de educación musical y de interpretación coral, manteniendo un modelo de excelencia artística y de armonía que enriquece a la comunidad “

La presencia de estos niños y niñas, dan una sensación de pureza, de honestidad. Si nos fijamos en las imágenes, este coro está conformado por un ramo muy rico en culturas, y es eso a lo que Coca-Cola siempre apunta: la igualdad y la unidad.


EN DEFINITIVA…Esto de “destapar la felicidad” es un slogan sí, muy pegajoso, pero que embrutece a quien se deja llevar por la ola utópica (muchas veces) e imaginativa de Coca-Cola.

El comercial está muy bien logrado (forma); el contraste antes presentado entre lo negativo (feo) y positivo (bello) deja muchas preguntas en el aire para quien se digne en cuestionar lo que ve. No podemos negar que la secuencia de las imágenes, los cortes, proyectan vivacidad y energía; el uso de los colores está muy bien pensado y la canción, ni hablar. Considero que es uno más de los comerciales que pasarán a la historia.

Coca-Cola conoce muy bien a sus consumidores, por lo tanto les da lo que ellos quieren ver, escuchar y sentir.


LUGARES CONSULTADOShttp://www.youtube.com/watch?v=fiE8KbqQsf8

http://www.cultureduca.com/cine_gen_documental01.php

http://www.youtube.com/watch?v=ib-Qiyklq-Q&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=PzjNNCPvSfU

http://www.puromarketing.com/24/8856/cola-estrena-razones-para-creer-nueva-campa.html

http://www.lascancionesdelatele.com/2011/01/musica-anuncio-coca-cola-enero-2011-hay.html

http://es.paperblog.com/hay-razones-para-creer-en-un-mundo-mejor-nuevo-spot-de-coca-cola-387714/


análisis estético - comercial de coca-cola: "hay razones para creer en un mundo mejor"

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