analítica web - módulo del curso de marketing digital - octubre 2012
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Analítica web
Marketing digital para el sector del calzado
Analítica web
Octubre de 2012 Fermín Palacios
@fpalacios
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Analítica web
Web Analytics is the
measurement, collection,
analysis and reporting of
Internet data for the purposes
of understanding and
optimizing Web usage.
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Sabiduría
Conocimiento
Información
Datos
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Logs
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Logs + tags
http://support.google.com/urchin/bin/answer.py?hl=en&answer=28710
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Tags
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90%
personas
10% herramientas
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Sitio web
fpalacios.es
Página web http://fpalacios.es/acerca-de/
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Analítica web
Petición (hit)
Petición única a un servidor
web de un archivo
determinado (el código html
de un archivo, una fotografía,
un documento pdf, etc.)
Solo está disponible en
análisis de logs
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Analítica web
Página vista
Antes: Petición al servidor de
un contenido previamente
definido como “tipo página”
(html, php, etc.)
Ahora: Llamada al script de
rastreo (tracking) que
frecuentemente se suele
lanzar una vez por cada
página web única en un sitio
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Analítica web
Visita o sesión
Serie de peticiones (páginas)
consecutivas que realiza un
mismo cliente determinado.
Una visita finaliza cuando no
hay más peticiones en 30
minutos.
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Analítica web
Visitante o usuario único
Cliente único identificado
que ha generado una página
vista en un periodo
determinado
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Viernes Sábado Domingo Total Habitación A John John Mark 2 Habitación B Mark Jane Jane 2
Total 2 2 2
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Analítica web
Visitantes nuevos
visitantes que no habían
generado una visita
anteriormente
Visitantes recurrentes
visitantes que habían
generado una visita
anteriormente
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Analítica web
visitantes totales <>
nuevos + recurrentes
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Analítica web
Visitantes nuevos, visitantes recurrentes y visitantes únicos
Rulo Paco
Nico Rulo
Rulo
Paco
Nico Paco
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Analítica web
Visita con solo una página
Visita en la que solo se ha
visto una página
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Analítica web
Tasa de rebote (de una
página, de un sitio)
Porcentaje de usuarios que
solo visitan una página.
“Entran, vomitan y se van”
(Avinash)
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Analítica web
Tasa de salida (de una
página)
Porcentaje de usuarios que
abandona un sitio web por
esa página en una sesión. Es
decir, esa página es la última
que han visitado en esa
sesión.
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Analítica web
Tiempo de página
vs.
Tiempo de sesión
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Analítica web
¿Cuánto dura una visita en la
que solo se visita una
página?
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Analítica web
Crear una cuenta de google en google.es/analytics
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Analítica web
Si no tienes cuenta, créala
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Analítica web
Datos propios para analytics
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Analítica web
Cuenta #n analytics
Propiedad #1
Perfil #1 Perfil #2
Usuario 3 Usuario 4
Propiedad #2
Usuario 1 Usuario 2
Cuentas, propiedades web y perfiles
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Analítica web
• Es un ID, p.e. 111290
• Se identifica con un literal, por
ejemplo “fpalacios”
• No hay que confundirla con la
cuenta de google
• Nivel jerárquico alto
• Comparten usuarios
• Recomendable una por unidad de
negocio
Cuenta de google analytics
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Analítica web
• Siguiente nivel jerárquico
• Pertenece a una cuenta de Analytics
• No se pueden separar de su cuenta de analytics pensar antes de tocar
• Suele contener dominios completos como *.fpalacios.es, *.fitipaldis.com
• Interesante tener todas las webs de una unidad de negocio arsys.es, arsys.info, arsys.fr
Propiedad de web o app
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Analítica web
• Es una vista de la información de una propiedad (de web)
• La información que se ve y que no se ve de los perfiles, se gestiona desde los “Filtros”
• Ejemplos de perfiles para arsys.es
• Web
• Tienda online
• Web + Tienda online
• Backoffice
• Foro
• Todo
• Gestión de usuarios
Perfiles
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Analítica web
Nueva cuenta
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Nueva propiedad
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Analítica web
Cuentas, propiedades y perfiles
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Analítica web
Cuentas, propiedades y perfiles
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Analítica web
Instalación del código de seguimiento
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Analítica web
• Poner en todas las páginas
• Widgets/plugins en Wordpress, Joomla!, etc.
• Configuración en asistentes (webmaker, tienda online)
Instalación código seguimiento
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Analítica web
Instalación del código de seguimiento
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Analítica web
Seguimiento en varios dominios
VS.
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Analítica web
• Carrito de la compra en otro
dominio
• No perder trazabilidad
– Palabras clave
– Páginas de entrada
• Tiempos de visita
• Duplicidad de visita
• Pega: complica la gestión…
Enlaces entre varios dominios
<a href="https://www.dom2.com/" onclick="_gaq.push(['_link',
'https://www.dom2.com/?login=parameters']); return false;">Acceder ahora</a>
<form name="f" method="post" onsubmit="_gaq.push(['_linkByPost', this]);">
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Analítica web
Filtros
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Analítica web
Filtros
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Analítica web
• Los crea el administrador
• El administrador, administra
todas las propiedades
• Ilimitados perfiles
• Útiles para acceder a vistas
interesantes de datos
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Analítica web
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Analítica web
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Analítica web
• Se aplican en orden
• Cuidado con los “incluir”
• Se pueden utilizar
expresiones regulares
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Analítica web
• Motor de expresiones
regulares como PHP o Perl
• Posibilidad de hacer filtros
avanzados
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Analítica web
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Analítica web
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Analítica web
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Analítica web
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Analítica web
Sin objetivos no hay análisis
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Analítica web
Objetivos
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Analítica web
Objetivos
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Analítica web
Objetivos: embudo de conversión
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Analítica web
Flujo de objetivos
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Analítica web
Embudo de conversión
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Analítica web
Comercio electrónico con google analytics
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Analítica web
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Etiquetador de enlaces con google
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Eventos: solución a varias problemáticas
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¿Eventos o páginas?
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Crear un evento
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Controlar los eventos
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Segmentos personalizados
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Segmentos personalizados
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Variables personalizadas
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Variables personalizadas
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Variables personalizadas
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Experimentos
Comprar Comprar
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- 85 -
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31 de octubre de 2012 - 87 -
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Comprar Comprar Comprar
¿Y si tengo más de dos alternativas?
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Comprar Contratar Comprar Contratar
Comprar Contratar Comprar Contratar
Comprar Contratar Comprar Contratar
¿Y si quiero variar más de un elemento?
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Test A/B en whichtestwon.com
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Test A/B en whichtestwon.com
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Test A/B en whichtestwon.com
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Test A/B en whichtestwon.com
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Experimentos en analytics
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Experimentos en analytics
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• Tradicional: atribución para el
último clic
• Problemática
• Nuevo: embudos multicanal
Embudos multicanal
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Intelligence (alertas)
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Personalización: informes
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Personalización: paneles
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Personalización: paneles
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