analítica web y seo def
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Presentación del Congreso SEO Profesional. El mejor evento al que asistí en 2010. Mi ponenciaTRANSCRIPT
Analítica Web y SEO
Congreso SEO Profesional. Noviembre 2010
Datos para resucitar el SEO_
EL SEO
ESTÁ
MUERTO
Contexto: a diario nos enfrentamos a majaderías como esta:
CAPACIDAD ANALÍTICA PARA VENCER EN LOS DEBATES:
• Dependencias del SEO
• Correcta Exposición y Expansión del contenido
• Palabras Clave: los comodines (que vean que estamos vivos, regenerándonos) *El Long tail no es una excusa, es Internet
• SEO e Ingresos (en mi mano = impresiones, ventas…)
DEPENDENCIA DEL SEO
Para nosotros el SEO no es
importante…
¿EL SEO ESTÁ MUERTO?
Top Referring Subdomains for Subdomain: www.elmundo.es Period: Month of October, 2010 Panel Type: Home and Work Country: Spain
RankAudience Traffic
(%)Subdomain
1 49.04 www.google.es2 3.07 www.facebook.com3 2.54 news.google.es4 2.35 www.google.com5 1.44 es.search.yahoo.com6 1.34 cache.elmundo.es7 1.29 www.meneame.net8 1.18 search.conduit.com9 0.90 www.bing.com
10 0.85 ariadna.elmundo.es
¿EL SEO ESTÁ MUERTO?
Top Referring Subdomains for Subdomain: www.elpais.com Period: Month of October, 2010 Panel Type: Home and Work Country: Spain
RankAudience Traffic
(%)Subdomain
1 41.39 www.google.es2 5.53 www.facebook.com3 2.61 www.google.com4 2.21 news.google.es5 1.65 eskup.elpais.com6 1.50 www.meneame.net7 1.18 es.search.yahoo.com8 1.08 search.conduit.com9 1.00 blogs.elpais.com
10 1.00 twitter.com
¿EL SEO ESTÁ MUERTO?
Top Referring Subdomains for Subdomain: www.20minutos.es
Period: Month of October, 2010 Panel Type: Home and Work Country: Spain
RankAudience Traffic
(%)Subdomain
1 51.32 www.google.es2 6.61 www.facebook.com3 5.82 da.feedsportal.com4 2.56 www.google.com5 2.29 www.20minutos.tv6 2.17 blogs.20minutos.es7 1.34 search.conduit.com8 1.24 news.google.es9 0.94 www.meneame.net
10 0.94 twitter.com
¿EL SEO ESTÁ MUERTO?
Top Referring Subdomains for Subdomain: www.abc.es
Period: Month of October, 2010 Panel Type: Home and Work Country: Spain
RankAudience Traffic
(%)Subdomain
1 47.06 www.google.es
2 9.15 news.google.es
3 3.89 www.facebook.com
4 3.23 www.meneame.net
5 2.03 www.google.com
6 1.87 es.search.yahoo.com
7 0.82 kiosko.net
8 0.77 www.connect.facebook.com
9 0.41 es.wikipedia.org
10 0.39 entrevista-digital.abc.es
¿EL SEO ESTÁ MUERTO?
Top Referring Subdomains for Subdomain: www.lavanguardia.es Period: Month of October, 2010 Panel Type: Home and Work Country: Spain
RankAudience Traffic
(%)Subdomain
1 37.82 www.google.es2 6.87 news.google.es3 4.12 www.meneame.net4 3.39 www.facebook.com5 2.68 buscador.lavanguardia.es6 2.61 www.elmundodeportivo.es7 2.52 www.google.com8 2.43 es.search.yahoo.com9 1.46 hemeroteca.lavanguardia.es
10 1.01 twitter.com
Un buen cuadro de mando para Community Manager o
dnamizadores de foros%
Aportación de Tráfico
% media
Top 5 diarios
Buscadores 53,48
Fcebook + Twitter 5,32
Fuente NetView: octubre de 2010. Datos aproximados.% sobre el total de tráfico aportado por medios externos al site.
GlobalRegistrados Vsitas al
medio% de
conversiónFacebook 600.000.000 1.600.000 0,27%
Twitter 200.000.000 500.000 0,25%
EspañaRegistrados Vsitas al
medio% de
conversiónFacebook 16.700.000 1.000.000 5,99%
Twitter 2.800.000 300.000 10,71%
Datos Ficticios: poder de aportación de Twitter sobre Facebook:
Aunque la tendencia es cierta… ojo EN MEDIOS con brand
EL SEO ES UN
COLABORADOR EN
ESTA VARIABLE
No va a su bola… participa
Es un facilitador del Objetivo
Explicar bien la dependencia del SEO… pero no así50%
5%
C Ms
Así…
Explicarlo como un facilitador entre la intención del usuario y la propuesta del site
CORRECTA EXPOSICIÓN Y EXPANSIÓN DE TU CONTENIDO
Busca las 15 diferencias
“EL SEO ES UNA TRAMPA”, dicen
… HAY COSAS QUE LE AFECTAN EN LA IMAGEN
Landing Page Natural del embebido en Search
Landing Page PPC del embebido en Search
Google debería enlazar a los que
realizan el contenido
Landing Page Natural del embebido en Search
Clicko en titular
PUÑETERAS PÁGINAS INTERMEDIAS
¿SEO?
El proyecto nativo_Lo que iba a ser
Robots
Profesionales
CesionesDe
Tráfico
usuarios
El proyecto nativo_Lo que es
Robots
Profesionales
CesionesDe
Tráfico
usuarios
El proyecto nativo_Lo que es
Robots
Profesionales
CesionesDe
Tráfico
usuarios
Eres Lo que eres_
CesionesDe
Tráfico
¿SEO?
Contenido Duplicado
Noticia de isabel pantoja tuvo 150 Visitas (cuando estuvimos en Google News)
lainformacion.com sólo aporta 6 visitas son de 103 Visitas Llegan de fuera
http://noticias.lainformacion.com/interes-humano/celebridades/isabel-pantoja-procesada-por-blanqueo_IPfVs2Q1faHtFow5ijbW61/
¿Qué hacer?
Explicar bien las métricas… CALIDAD vs CANTIDAD
No va a su bola… participa
Cuando participa el SEO y Cuando
no
Explicar bien las métricas… CALIDAD vs CANTIDAD
Brand or ChannelUnique
Audience[000]
Active Reach
(%)
Sessions Per Person
Total Minutes
[000]
Time Per Person (hh:mm:ss)
Web Pages Per Person
Rk Current Events & GlobalNews 16.174 60.87 11.17 915.347 0:56:36 83
1 elmundo.es 6.223 23.42 6.38 137.402 0:22:05 32
2 Elpais.com 5.676 21.36 5.85 121.093 0:21:20 28
3 20 Minutos 3.762 14.16 4.22 45.335 0:12:03 19
4 Terra Noticias 3.666 13.80 4.43 29.780 0:08:07 15
5 ABC - Vocento Noticias 3.477 13.09 4.02 48.065 0:13:49 18
6 LA VANGUARDIA.es 2.443 9.19 3.50 29.800 0:12:12 19
7 Google News 1.946 7.32 3.34 9.799 0:05:02 9
8 Lainformacion.com 1.940 7.30 2.12 7.670 0:03:57 6
9 Yahoo! News Websites 1.784 6.72 4.48 10.404 0:05:50 9
10 Europa Press - ep 1.453 5.47 1.98 6.960 0:04:47 10
Así…
Palabras Clave… Los comodines y la regeneración
constante
¿Estamos Seguros de que entra en Branding? Las métricas podrían cambiar
No todos los meses las palabras clave afectan igual:Tipos de comodines:
EstablesTraductorParrillaProgramaciónNoticiasUltima horaTetrisHoroscopoForges BabeliaEl pasiOtros
ActualidadLabordetaHuelga+piquetesMundial basket
PlanificadosEleccionesMadrid BarcelonaF1
Nombres propiosCristiano Ronaldo
Comodines
“Aquellas palabras clave que en apariencia de
orgánicas deberían ser brand por temporalidad,
acontecimiento planificado o estacionalidad”
No todos los meses las palabras clave afectan igual:
Comodines Palabras Clave
* Brand Real 75% Brand + comOrgánicas Real 25% ORG - com
* Brand 50%
* Comodines 25%
Actualidad 20%
Permentes (Brand temporal) 5%
* Orgánicas puras 50%
No todos los meses las palabras clave afectan igual:
Comodines
“Aquellas palabras clave que en apariencia de orgánicas deberían ser brand por temporalidad, acontecimiento
planificado o estacionalidad…
menos long tail mejor explicación del SEO
SEO e Ingresos
Nunca he visto algo así de SEO… y se podría:
Tres variables esenciales para cualquier negocio online:
Source:Avinash Kaushik,
Evangelist Web Analytics Google
6# Ingresos
Financiación actual Vs. Nuevos modelos
AnuncianteAnunciantes Centrales
demedios
Ad-serverReportig
• Modelo clásico:
AUDIENCIA Soportes Inversión
MEDIO A
MEDIO B
MEDIO C
MEDIO D
% SEO
Adrián Segovia
Periodista y Web-Analyst
Twitter: @asegovia
Blogs: (es)_
http://www.filmica.com/audienciashttp://blogs.elpais.com/estrategia-digital
Gracias!