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LA REPRÉSENTATION MÉDIATIQUE DES FEMMES EN FRANCE ANALYSE DU DISCOURS MÉDIATIQUE RUIZ ALEXIA LICENCE INFORMATION - COMMUNICATION PARIS 8

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Page 1: Analyse du discours médiatique - La représentation médiatique des femmes en France

LA REPRÉSENTATION MÉDIATIQUE DES FEMMES EN FRANCE

ANALYSE DU DISCOURS MÉDIATIQUE

RUIZ ALEXIA LICENCE INFORMATION - COMMUNICATION

PARIS 8

Page 2: Analyse du discours médiatique - La représentation médiatique des femmes en France

SOMMAIRE

I - INTRODUCTION ET MISE EN CONTEXTE

II - CORPUS : PERSPECTIVE D’ÉVOLUTION

- PUBLICITÉS DANS LES ANNÉES 60

- PUBLICITÉS D’AUJOURD’HUI

III - CONCLUSION

Page 3: Analyse du discours médiatique - La représentation médiatique des femmes en France

L’ÉVOLUTION DE LA REPRÉSENTATION MÉDIATIQUE DES FEMMES EN FRANCE DEPUIS LES

ANNÉES 60 À AUJOURD’HUI

Page 4: Analyse du discours médiatique - La représentation médiatique des femmes en France

INTRODUCTION ET MISE EN CONTEXTE

Médias - Supports affichages : représentations (image/texte) dégradantes, stéréotypés, sexistes ou humiliantes

des femmes.

L’analyse se situe entre deux droit fondamentaux en France : La Liberté d’expression + Le droit d’égalité entre

les sexes

Quelques auteurs : Dominique Maigneneau (Ethos), Charles Senders Pierce (Sémiotique : Indice), Pierre Bourdieu (domination masculine), Erving

Goffman (Stigmates), Patrick Charaudeau, …

Cadre spatio-temporel : France

Années 60 Aujourd’hui

Page 5: Analyse du discours médiatique - La représentation médiatique des femmes en France

INTRODUCTION ET MISE EN CONTEXTE

Dès les années 60

Les féministes accusent les médias de dévoiler une image

de la femme qui mettent en avant la domination masculine

et la société patriarcale.

Page 6: Analyse du discours médiatique - La représentation médiatique des femmes en France

ANNÉES 60

PERSPECTIVE D’ÉVOLUTION

« MONSIEUR, VOUS QUI AIMEZ LA BONNE CUISINE OFFREZ LUI UNE SUPER COCOTTE »

FEMME D’INTÉRIEUR : RÔLE DE MÉNAGÈRE

INDICE : BAGUE

EXPRESSION COCOTTE : TERME D’AFFECTION

IMAGES QUI PRÉDOMINENT LA RÉALITÉ SOCIALE, ET INFLUENT SUR L’ÉVOLUTION SOCIALE

L’ETHOS EST UTILISÉ ICI POUR RÉPONDRE AUX MOEURS DE LA SOCIÉTÉ DE L’ÉPOQUE.

Page 7: Analyse du discours médiatique - La représentation médiatique des femmes en France

ANNÉES 70

PERSPECTIVE D’ÉVOLUTION« UNE FEMME, UNE PIPE, UN PULL »

SLOGAN : LISTE D’OBJET

FEMME SOUMISE, EN INFÉRIORITÉ, IMAGE RABAISSÉE, DÉVALORISÉE,

INDICE : BAGUE

RAPPORT DE DOMINATION VÉHICULÉ DÈS LE PLUS JEUNE ÂGE.

ETHOS EST LIÉ À LA « CONSTRUCTION DE L’IDENTITÉ » D.MAINGNENEAU : HOMME DOMINANT

PIERRE BOURIDEU : RAPPORT DOMINANTS/DOMINÉES ENVERS LES GENRES.

Page 8: Analyse du discours médiatique - La représentation médiatique des femmes en France

2011

PERSPECTIVE D’ÉVOLUTION

« MA RECETTE DU BONHEUR » « 4 OFFRES EXCEPTIONNELLES »

FEMME ACTIVE : « DIFFICULTÉ À CONCILIER VIE PERSONNELLE ET PROFESSIONNELLE »

STÉRÉOTYPES ENCORE PRÉSENT : TACHES DOMESTIQUES, ENFANTS,..

IMAGE EXTÉRIEURE JEUNE, DYNAMIQUE, ÉPANOUI : « HABITUS DE LA SOCIÉTÉ »

Page 9: Analyse du discours médiatique - La représentation médiatique des femmes en France

2013

PERSPECTIVE D’ÉVOLUTION

« FACE À LA TECHNOLOGIE ON EST TOUS UN PEU BLONDE »

EXPRESSION STÉRÉOTYPES DES FEMMES BLONDES : IDIOTES, INCAPACITÉS À COMPRENDRE OU À RÉSOUDRE UN PROBLÈME

POSITION ET EXPRESSION D’INCOMPREHENSION

INFÉRIORITÉ D’UNE PERSONNE EN RAISON DE SON APPARTENANCE À UN GROUPE SOCIAL, EN RÉDUISANT SON RÔLE ET SES RESPONSABILITÉS DANS LA SOCIÉTÉ

Page 10: Analyse du discours médiatique - La représentation médiatique des femmes en France

CONCLUSION

L’IMAGE DE LA FEMME SOUFFRE DE DISCRIMINATIONS : DANS LES ANNÉES 60 ET ENCORE AUJOURD’HUI !!

LES FEMMES CHANGENT ET S’ADAPTENT MAIS RESTENT TOUJOURS SANS LE VOULOIR DES ÊTRES INFÉRIEURS ET LES MÉDIAS JOUENT DE CETTE POSITION AFIN DE MODELER LA RÉALITÉ

SOCIALE ET A CONSTRUIRE UN INCONSCIENT COLLECTIF DES LE PLUS JEUNES ÂGE…

« UNE VISION DU MONDE SEXUÉE S’INSCRIT DANS NOS HABITUS. » D’APRÈS PIERRE BOURDIEU

Page 11: Analyse du discours médiatique - La représentation médiatique des femmes en France

PUBLICITÉ DÉCATHLON FRANCE 2014 « TOUT LE MONDE A LE DROIT DE JOUER »

PUBLICITÉ ALWAYS USA 2014 « COMME UNE FILLE »

PUBLICITÉS (VIDEOS) QUI DÉNONCENT DES STÉRÉOTYPES DE GENRE

Page 12: Analyse du discours médiatique - La représentation médiatique des femmes en France

“LA FEMME N’EST VICTIME D’AUCUNE MYSTÉRIEUSE FATALITÉ : IL NE FAUT PAS CONCLURE QUE SES OVAIRES LA CONDAMNENT À VIVRE ÉTERNELLEMENT À GENOUX.”

Simone de Beauvoir

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MERCIRUIZ ALEXIA

LICENCE INFORMATION - COMMUNICATION PARIS 8