analytika v digitálnom marketingu
TRANSCRIPT
![Page 1: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/1.jpg)
Analytika v digitálnom marketingu 2017Ján LaurenčíkTrend Marketing Summit
![Page 2: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/2.jpg)
Kto som?● 10 rokov skúseností v oblasti online
marketingu
● Senior konzultant v Pizza SEO
● Online marketingové stratégie
● Webová analytika
![Page 3: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/3.jpg)
Načo digitálne dáta?
![Page 4: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/4.jpg)
44 %zákazníkov vo veku od 25 do 34 rokovsi urobí prieskum online pred návštevou reštaurácie a ich počet rastie.
![Page 5: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/5.jpg)
Prieskum alebo nákup online pri reštauráciách
The Consumer Barometer Survey 2014/2015 https://www.consumerbarometer.com
Slovensko Veľká Británia
![Page 6: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/6.jpg)
72 %ľudí sa dozvie o nehnuteľnosti na kúpu online.
![Page 7: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/7.jpg)
Prieskum online pri realitách
The Consumer Barometer Survey 2014/2015 https://www.consumerbarometer.com
![Page 8: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/8.jpg)
90 %zákazníkov kupujúcich letenky ich hľadá alebo kupuje online a ich počet rastie.
![Page 9: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/9.jpg)
Prieskum alebo nákup online pri letenkách
The Consumer Barometer Survey 2014/2015 https://www.consumerbarometer.com
Slovensko Veľká Británia
![Page 10: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/10.jpg)
Aké digitálne dáta?
![Page 11: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/11.jpg)
Zdroje, odkiaľ prišli
Google Analytics
![Page 12: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/12.jpg)
Konverzné cesty a atribúcia
Google Analytics
![Page 13: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/13.jpg)
Demografické dáta
Facebook Insights
![Page 14: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/14.jpg)
Pohyb po webe
Hotjar
![Page 15: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/15.jpg)
Kde web opustili
Google Analytics
![Page 16: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/16.jpg)
Aké zariadenie použili
Google Analytics
![Page 17: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/17.jpg)
Aké digitálne dátapotrebujeme?
![Page 18: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/18.jpg)
Analyzovať cestu zákazníka
![Page 19: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/19.jpg)
The Consumer Barometer Survey 2014/2015 https://www.consumerbarometer.com
![Page 20: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/20.jpg)
Vedieť spojiť viacero interakcií s webom...
Jan Tichý, Medio http://www.slideshare.net/mediocz/usercentric-analytics-45831267
![Page 21: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/21.jpg)
...a s offline systémami
Jan Tichý, Medio http://www.slideshare.net/mediocz/usercentric-analytics-45831267
![Page 22: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/22.jpg)
Mať dáta na 1 používateľa
Jan Tichý, Medio http://www.slideshare.net/mediocz/usercentric-analytics-45831267
![Page 23: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/23.jpg)
Ako digitálne dátavyužijeme?
![Page 26: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/26.jpg)
Personalizovaný marketing doručí
![Page 27: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/27.jpg)
Personalizovaný marketing doručísprávny odkaz
![Page 28: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/28.jpg)
Personalizovaný marketing doručísprávny odkazsprávnej osobe
![Page 29: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/29.jpg)
Personalizovaný marketing doručísprávny odkazsprávnej osobev správny čas
![Page 30: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/30.jpg)
Personalizovaný marketing doručísprávny odkazsprávnej osobev správny čas(automaticky)
![Page 31: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/31.jpg)
Personalizácia, ktorá vás naháňa
![Page 32: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/32.jpg)
Záznam offline predaja
![Page 33: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/33.jpg)
Nevyužitá šanca na získanie dát
![Page 34: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/34.jpg)
⅓ obratu Amazonu vďaka machine learning
American Marketing Association https://www.ama.org/publications/MarketingNews/Pages/past-present-future-ai-marketing.aspx
![Page 35: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/35.jpg)
Personalizované reklamy v preferovanej farbe
![Page 36: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/36.jpg)
Automatizácia pre lepší zážitok a väčší predaj
KissMetrics https://blog.kissmetrics.com/personalize-marketing-in-2017/
![Page 37: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/37.jpg)
Automaticky sa meniace reklamy
![Page 38: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/38.jpg)
Viac kanálov a väčší zásah pre dáta z CRM
Facebook https://www.facebook.com/business/news/email-and-facebook-ads
![Page 39: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/39.jpg)
Personalizácia vďaka CRM dátam
KissMetrics https://blog.kissmetrics.com/awesome-mailchimp-automation-hacks/
![Page 40: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/40.jpg)
Spájať digitálne dátas offline
![Page 41: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/41.jpg)
Spájať digitálne dátas offline pre analýzucesty zákazníka
![Page 42: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/42.jpg)
Spájať digitálne dátas offline pre analýzucesty zákazníka naprieč zariadeniami a kanálmi.
![Page 43: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/43.jpg)
Spájať digitálne dátas offline pre analýzucesty zákazníka naprieč zariadeniami a kanálmi.Začať personalizovaný marketing a komunikáciu.
![Page 44: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/44.jpg)
Spájať digitálne dátas offline pre analýzucesty zákazníka naprieč zariadeniami a kanálmi.Začať personalizovaný marketing a komunikáciu.V roku 2017.
![Page 45: Analytika v digitálnom marketingu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/5a662e487f8b9a214f8b60bb/html5/thumbnails/45.jpg)
Ďakujem vám za pozornosť!Ján Laurenčíksenior konzultant v Pizza SEO
[email protected]+421 903 033 684
PizzaSEO.comfb.com/PizzaSEOsk