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TelevisionetTelevisionetMilano 10 Ottobre 2007

MarketingCamp3 ‘Glocal Innovation’

Angelo Sala - Angelo Sala - TelevisionetTelevisionet

La Prospettiva TecnologicaLa Prospettiva Tecnologica

… … NON È SOLO UN DIVERSO NON È SOLO UN DIVERSO MODO DI COMUNICAREMODO DI COMUNICARE… … È UN’OPPORTUNITÀ È UN’OPPORTUNITÀ

ANCORA TUTTA DA ANCORA TUTTA DA SCOPRIRE!!!SCOPRIRE!!!

… … NON È SOLO UN DIVERSO NON È SOLO UN DIVERSO MODO DI COMUNICAREMODO DI COMUNICARE… … È UN’OPPORTUNITÀ È UN’OPPORTUNITÀ

ANCORA TUTTA DA ANCORA TUTTA DA SCOPRIRE!!!SCOPRIRE!!!

Prima Parte Prima Parte

Che cos’è Digital Che cos’è Digital MediaMedia

DIGITAL MEDIA è l’espressione di recente conio che indica DIGITAL MEDIA è l’espressione di recente conio che indica tutti i modelli di business che hanno a che fare con la tutti i modelli di business che hanno a che fare con la produzione, la diffusione, la lavorazione delle opere di produzione, la diffusione, la lavorazione delle opere di ingegno in formato elettronico che possono essere ingegno in formato elettronico che possono essere trasferite senza l’impiego di un supporto fisicotrasferite senza l’impiego di un supporto fisico

----------------------------DIGITAL MEDIA è un mercato in fortissima crescita e con DIGITAL MEDIA è un mercato in fortissima crescita e con un potenziale enorme riconosciuto da tutti gli analisti di un potenziale enorme riconosciuto da tutti gli analisti di mercato, come il segmento di business con grandissima mercato, come il segmento di business con grandissima capacità produttive e di sviluppo della tecnologia.capacità produttive e di sviluppo della tecnologia.

------------------------------La diffusione della banda larga, lo sviluppo delle La diffusione della banda larga, lo sviluppo delle tecnologie per il trattamento dei dati (soprattutto audio tecnologie per il trattamento dei dati (soprattutto audio video), e la disponibilità di applicazioni ad altissime video), e la disponibilità di applicazioni ad altissime prestazioni ed a basso costo, ha reso il DIGITAL MEDIA un prestazioni ed a basso costo, ha reso il DIGITAL MEDIA un fatto talmente reale da potersi considerare fatto talmente reale da potersi considerare CONSOLIDATO. CONSOLIDATO.

Un Evento AnnunciatoUn Evento Annunciato

• WIRELESS - sistemi di comunicazione complessi in tecnologia radio che vanno dal Mobile (GSM/GPRS UMTS) alle reti WiFi e prossimamente Wi Max

• IP TELEPHONY - mercato in fortissima crescita grazie alla convergenza tra IT e TLC attorno a questa tecnologia che ha trasformato la telefonia in una “applicazione”

• WEBTV - soprattutto lo sviluppo di:– Televisione Digitale IP– Digital Signage– Sistemi Interattivi

• TRIPLE PLAY and QUAD PLAY - per la necessità di trasporto di segnali video oltre che voce e dati e di TV Mobile

La crescita della tecnologia ha portato con se un La crescita della tecnologia ha portato con se un nuovo modo di comunicare e questo un nuovo nuovo modo di comunicare e questo un nuovo linguaggio:linguaggio:

Scenario Scenario AttualeAttuale

Le nuove tecnologie sviluppate intorno ad Le nuove tecnologie sviluppate intorno ad Internet offrono la possibilità di trasformare Internet offrono la possibilità di trasformare un Portale in un Canale Televisivo con il un Portale in un Canale Televisivo con il vantaggio di essere in una rete planetariavantaggio di essere in una rete planetaria

• I costi strumentali per la produzione di contenuti Audiovisivi I costi strumentali per la produzione di contenuti Audiovisivi di qualità sono in discesa grazie all’avvento di tecnologie di qualità sono in discesa grazie all’avvento di tecnologie digitali che non richiedono investimenti ingenti. digitali che non richiedono investimenti ingenti.

• La disponibilità di connettività “a larga banda” sta La disponibilità di connettività “a larga banda” sta diventando una diventando una commoditycommodity, e le velocità di connessione sono , e le velocità di connessione sono sempre più elevate a costi sempre più bassi. Oggi sono sempre più elevate a costi sempre più bassi. Oggi sono disponibili servizi di “Video noleggio” on line per tutti gli disponibili servizi di “Video noleggio” on line per tutti gli utenti ADSL. utenti ADSL.

• L’introduzione delle nuove tecnologie Wireless, WiMax in L’introduzione delle nuove tecnologie Wireless, WiMax in testa, porterà nuovi modelli di fruibilità per ogni tipo di testa, porterà nuovi modelli di fruibilità per ogni tipo di contenuto. contenuto.

Il contestoIl contesto

• L’impiego di sistemi multimediali per il trasferimento L’impiego di sistemi multimediali per il trasferimento di qualunque tipo di informazione sta generando un di qualunque tipo di informazione sta generando un incremento nella natura dell’offerta globale.incremento nella natura dell’offerta globale.

• Il consumo dei contenuti multimediali potrà avvenire Il consumo dei contenuti multimediali potrà avvenire in qualunque luogo attraverso una moltitudine di in qualunque luogo attraverso una moltitudine di strumenti senza limiti (fissi e mobili).strumenti senza limiti (fissi e mobili).

• La costruzione di contenuti interattivi diverrà nel La costruzione di contenuti interattivi diverrà nel tempo una metodologia ed un criterio irrinunciabile tempo una metodologia ed un criterio irrinunciabile nella dinamica della comunicazionenella dinamica della comunicazione

• La capacità di assicurare la corretta gestione dei La capacità di assicurare la corretta gestione dei diritti per i contenuti fruiti sarà un punto chiave di diritti per i contenuti fruiti sarà un punto chiave di tutti i possibili modelli di business.tutti i possibili modelli di business.

ConvergenzaConvergenza

Siamo ormai di fronte alla tendenza ineluttabile che ha Siamo ormai di fronte alla tendenza ineluttabile che ha assunto la tecnologia nei suoi diversi ambiti; lo scenario che assunto la tecnologia nei suoi diversi ambiti; lo scenario che viviamo offre:viviamo offre:

Diffusione della banda larga, e più in generale della connettività estesa (wired e wireless)

Sviluppo costante delle tecnologie di compressione audio video dati,

Disponibilità di altissime prestazioni informatiche a costi contenuti.

In questo contesto, nasce un ambiente In questo contesto, nasce un ambiente interattivo di comunicazione che vede interattivo di comunicazione che vede l’individuo al centro dello sviluppo dei l’individuo al centro dello sviluppo dei media digitali; sempre più coinvolgenti e media digitali; sempre più coinvolgenti e ritagliati sulle proprie necessità, sui propri ritagliati sulle proprie necessità, sui propri gusti e sui propri desiderigusti e sui propri desideri.

Prospettive di SviluppoProspettive di Sviluppo

Lo scenario che prospetta questo nuovo strumento di Lo scenario che prospetta questo nuovo strumento di comunicazione ha elementi sconvolgenti rispetto alla comunicazione ha elementi sconvolgenti rispetto alla comunicazione tradizionale, derivanti da:comunicazione tradizionale, derivanti da:

Utilizzo dell’infrastruttura Internet e quindi un concetto di globalizzazione intrinseco.

Interattività reale con la possibilità di produrre contenuti relazionali che generano “community”

Possibilità di misurare con efficacia il bisogno/desiderio dell’utente-cliente-visitatore.

Digital Media diviene, con queste Digital Media diviene, con queste connotazioni, uno strumento unico per connotazioni, uno strumento unico per produrre comunicazione personalizzata e produrre comunicazione personalizzata e mirata che consente di disegnare ogni mirata che consente di disegnare ogni scenario possibile da quello meramente scenario possibile da quello meramente pubblicitario a quello di più alto uso sociale… pubblicitario a quello di più alto uso sociale…

Pan-VisionePan-Visione

La Potenzialità del La Potenzialità del MercatoMercato

La Potenzialità del La Potenzialità del MercatoMercato

Telco IPTV

Cable Video

3,6 B$

9,9 B$

2004 2006(Fonte Infonetisc Cisco Systems)

L’analisi di potenzialità del Mercato Multimediale nel solo L’analisi di potenzialità del Mercato Multimediale nel solo segmento dei servizi della distribuzione dei contenuti Audio/Videosegmento dei servizi della distribuzione dei contenuti Audio/Video

Gli Eventi Gli Eventi TestimonialiTestimoniali

Cisco Systems ha acquisito Scientific Atlanta per la produzione di SET TOP BOX in IP

Microsoft si presenta sul mercato con l’offerta Windows Media Center dedicato al mondo dell’Entertainment

Altri Grandi Brend delle TLC e IT operano su questo Altri Grandi Brend delle TLC e IT operano su questo mercato con divisioni DIGITAL MEDIA comemercato con divisioni DIGITAL MEDIA come

Seconda Parte Seconda Parte

CreazioneCreazione ContenutiContenuti

AcquisizioneAcquisizioneee

DigitalizzazioneDigitalizzazione

Archiviazione Archiviazione ContenutiContenuti

DigitaliDigitali

Management Management ContenutiContenuti

DigitaliDigitali

GestioneGestionePalinsesto ePalinsesto e

Messa in OndaMessa in Onda

GestioneGestioneDiritti d’AutoreDiritti d’Autore

(DRM)(DRM)

Composizione delle diverse attivitàComposizione delle diverse attivitàche costituiscono la realizzazione di che costituiscono la realizzazione di

un Contrnuto Digitale (Digital un Contrnuto Digitale (Digital Media)Media)

Composizione delle diverse attivitàComposizione delle diverse attivitàche costituiscono la realizzazione di che costituiscono la realizzazione di

un Contrnuto Digitale (Digital un Contrnuto Digitale (Digital Media)Media)

Catena del valoreCatena del valore

Scomponendo il Digital Scomponendo il Digital MediaMedia

WEBTV• Video on Demand • Video Live• VideoChat e Community • Comunicazione interattiva• Download di musica e video

DIGITAL SIGNAGE • Distribuzione Contenuti su Grandi Schermi• Gestione Centralizzata dei Contenuti• Produzione di Pubblicità Interattiva

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Le WEBTV non è TV Le WEBTV non è TV

La TV si guarda La TV si guarda cosìcosì

La WEBTV si gode La WEBTV si gode cosìcosì

Caratteristiche della WEBTVCaratteristiche della WEBTV

FRUIBILITÀ ON DEMANDFRUIBILITÀ ON DEMAND vedo quello che voglio quando vogliovedo quello che voglio quando voglio

INTERATTIVITÀ INTERATTIVITÀ mi rapporto con il resto degli utenti e con il programmami rapporto con il resto degli utenti e con il programma

CONOSCENZA CONOSCENZA so chi c’è e cosa vuole,so chi c’è e cosa vuole,

HA UN’UTENZA MISURABILEHA UN’UTENZA MISURABILE

FRUIBILITÀ ON DEMANDFRUIBILITÀ ON DEMAND vedo quello che voglio quando vogliovedo quello che voglio quando voglio

INTERATTIVITÀ INTERATTIVITÀ mi rapporto con il resto degli utenti e con il programmami rapporto con il resto degli utenti e con il programma

CONOSCENZA CONOSCENZA so chi c’è e cosa vuole,so chi c’è e cosa vuole,

HA UN’UTENZA MISURABILEHA UN’UTENZA MISURABILE

Sviluppo Sviluppo ContenutiContenuti

GestioneGestionePalinsestPalinsest

oo

Distribuzione Distribuzione mirata dei mirata dei ContenutiContenuti

Architettura Digital SignageArchitettura Digital Signage

30 gg 45 gg 45 gg

ElaborazioneElaborazioneStrategiaStrategia

Concetto / Concetto / sviluppo creativosviluppo creativo

DistribuzioneDistribuzione

ProduzioneProduzione

Le Le

30 gg 45 gg

ElaborazioneElaborazioneStrategiaStrategia

Concetto / Concetto / sviluppo creativosviluppo creativo

Gestione e Gestione e DistribuzioneDistribuzione

1 ora

Letteralmente “Letteralmente “Sistema di Gestione dei ContenutiSistema di Gestione dei Contenuti“, è un insieme “, è un insieme di metodi e tecniche per automatizzare i processi di creazione, di metodi e tecniche per automatizzare i processi di creazione, gestione e distribuzione dei palinsesti e dei contenutigestione e distribuzione dei palinsesti e dei contenuti

In maniera semplice e rapida permette di:• Automatizzare il caricamento di nuovi

contributi• Programmare un palinsesto

differenziato per ogni luogo di riproduzione

• Personalizzare la programmazione in tempo reale, anche in base all’interazione con gli utenti

• Creare un layout per visualizzare su uno schermo informazioni di origine diversa (p.e. pubblicità, notizie e televisione)

Aggiunta di nuovi contenuti

Gestione dei permessi

Organizzazione del palinsesto

Il Content Management Il Content Management SystemSystem

Gestire un palinsesto in pochi Gestire un palinsesto in pochi clickclick

In maniera semplice e rapida si mettono in onda i diversi contenuti e messaggi della comunicazione

Content ManagerContent Manager

ContenutoContenutooriginaleoriginale

DigitalizzazioneDigitalizzazionePianificazione dei Pianificazione dei

“palinsesto”“palinsesto”

Amministrazione del sistemaAmministrazione del sistema

ContentManagement

Systems

Punti di diffusionePunti di diffusione

Distribuzione ContenutiDistribuzione Contenuti

BillingBillinge e

statistichestatistiche

L’architettura di L’architettura di sistemasistema

• Monitor al plasma• Player e Set Top Box• Multimonitor per

realizzazione di frontali di comunicazione

Monitor e Monitor e displaydisplay

• La tecnologia a big-display:

• È’ una nuova tecnologia appena rilasciata basata su un inchiostro digitale full color che utilizza materiali organici brevettati

• La caratteristica saliente è la capacità di accrescere il contrasto luminoso al crescere della luce esterna (più c’è luce più si vede)

• Sono disponibili dimensioni fino a 24 m2

Big-display Big-display fotoeccitatifotoeccitati

Informazioni Interattive

Gestione delle Campagne

Promozionali

Verifica del contenuto

delle Carte Fedeltà

Visualizzazione e stampa di depliant

informativi e promozionali

Clip Pubblicitarie per la promozione di

brand

Schermo Touch-Screen

Lettore di Carte Fidelity

Menù facilitato e Interattivo

Stampante a colori di Depliant e materiale informativo

Totem interattiviTotem interattivi

La tecnologia holoscreen offre i seguenti vantaggi:

• e’ trasparente e non riflette la luce• l’immagine e’ a colori reali• non necessita i cabinet ne’ grandi spazi• gli schermi hanno dimensioni standard da

40” a 160” • non richiede installazioni complesse• e’ facilmente riposizionabile

Visori HoloscreenVisori Holoscreen

Un altro modo di ComunicareUn altro modo di Comunicare

SurfaceSurfaceNessuna Tastiera e Mouse nessun limite alla comunicazione

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GRAZIE GRAZIE DELL’ATTENZIONEDELL’ATTENZIONE

Milano 10 Ottobre 2007 MarketingCamp3

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