anlisis estratégico de radio alcoy
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Análisis de la emrpesa Radio Alcoy, su evolución como empresa e historia. Realizado en 2006.TRANSCRIPT
Radio Alcoy
Análisis Estratégico
por Juan Seguí Moreno y Raúl Faulí Bonell
Introducción
Empresa• Zonas de cobertura
• L’Alcoià
• El Comtat
• Foia de Castalla (muy limitado)
• Equipo
• Emisoras• Cadena SER
• 40 Principales
• Cadena Dial
Evolución Estratégica
Análisis de una decisión estratégica
Asociación con nueva emisora• Asociación con la cadena SER
• Se enriquece la programación
• Empresa más fuerte
Utilización de la tecnología• Internet como medio de difusión
• Se eliminan los límites geográficos
• Se eliminan los límites horarios
Componentes de Estrategia
Campo de actividad• Información
• Noticias locales y comarcales
• Deportes y sociedad
• Meteorología y Tráfico
• etc
• Programas relacionados con la música• Música actual en los 40 Principales
• Baladas en español en Cadena Dial
Componentes de Estrategia
Capacidades distintivas• 3 emisoras lideres de audiencia
• La cantidad de empresas que se anuncian
• Diferentes programas con que cuenta la emisora.• Fiestas de Moros y Cristianos
• La Historia de Alcoy
• Las noticias locales e intercomarcales
• El programa de debate Suya es la radio
• etc.
Componentes de Estrategia
Ventajas Competitivas
• Antigüedad: casi 75 años de experiencia
• Objetividad: posee la ventaja de no ser una emisora con claras tendencias políticas
Componentes de Estrategia
Efecto Sinérgico• Técnico electrónico
• Técnico informático
• Técnico de sonido
• Locutores de radio de los diferentes canales
• Periodistas para las entrevistas
• Publicistas para las cuñas publicitarias.
Misión y objetivos
Misión: aumentar su extensión geográfica y tecnológica manteniendo su liderazgo.
Objetivos:
• Informar más sobre todas las zonas que cubre aparte de Alcoy
• Obtener más oyentes
• Aprovechar mejor las nuevas tecnologías
• Ofrecer contenidos de valor añadido
Informar más sobre todas las zonas que cubre aparte de Alcoy
Objetivos
Obtener más oyentes• Llegar a nuevas localidades
Aprovechar mejor las nuevas tecnologías• Publicidad en la Web
• Publicar noticias en forma de texto
• Incluir fotografías relacionadas con las noticias
Objetivos
Ofrecer contenidos de valor añadido• Fonoteca
• Publicidad Internet
• Contenido extra para el 75 aniversario
Objetivos
DAFO Debilidades:
• Límite geográfico• Límite horario.
Amenazas• Competencia frente a otros sistemas de comunicación o otras emisoras
(Primera FM)• Cada vez se emite más desde Madrid y menos desde Alcoy.
Fortalezas• Años de experiencia e imagen de la empresa.• Poca competencia tanto en Alcoy como en las localidades colindantes.• Trabajadores: los empleados tienen mucha experiencia.
Oportunidades• Emisión por Internet.• Nuevas herramientas, ejemplo MP3 y discos de almacenamiento• Aprovechar los avances informáticos para crear un registro del funcionamiento
de la emisión de la emisora.
Estrategia de futuro
Mantenerse como líder en estas comarcas pero también aprovechar tanto la tecnología como el 75 aniversario para atraer más gente, para llegar a más lugares y también para crecer como empresa.
Plan estratégico Explotar el uso de internet.
• Emitir en tiempo real a través de streaming de audio• Publicidad en la web• Contabilizar las visitas realizadas en la web• Cosas a favor
• Se elimina el límite horario• Se elimina el límite geográfico• Mayor maniobrabilidad frente al futuro
• Casos en contra• Que la gente prefiera escuchar la radio por Internet
Aprovechar la celebración de los 75 años de historia• Concurso importante o algo similar para fomentar Radio Alcoy• Preparar la fonoteca y la web.
Conclusión
Gran importancia en la zona Pasado exitoso Aprovechar más internet Mantener lo que hay y avanzar
FIN
Agradecimientos a Radio Alcoy por su colaboración