AntamBrand IdentityGuidelines

Welcome to the Antam brand identity guidelines. These guidelines are intended for anyone producing communications for Antam. Their purpose is to ensure that all visual expressions of the brand are consistent and embody the Antam brand attributes. This will help to strengthen the awareness of the Antam brand.

These guidelines outline the elements that make up the brand identity and provide detailed instructions and advice to help you work with it across a range of applications. In order to achieve a consistent and focused image for Antam, it is essential that these guidelines are closely followed. Although some rules are fixed, they are not intended to be limiting and there is plenty of scope for creative expression.

The aim is to create an image that reflects Antam as a leading, professional, modern, dynamic and responsible mining company.

Selamat menggunakan buku panduan logo Antam. Buku panduan ini kami persembahkan untuk dapat dipergunakan oleh semua pihak yang memerlukan. Buku ini adalah sebagai referensi lengkap mengenai tata cara penerapan dan penggunaan identitas visual dari brand baru Antam yang selayaknya diikuti secara konsisten. Penerapan sistem identitas yang baik dan benar juga akan meningkatkan ‘awareness’ dari brand Antam.

Buku ini berisikan panduan brand Antam yang akan menuntun kita dalam penerapan sistem identitas perusahaan dan juga mencakup detil instruksi serta saran dari beberapa aplikasi-aplikasi utama. Adalah mutlak bagi kita semua untuk menerapkan sistem identitas tersebut secara konsisten pada setiap kesempatan dalam upaya kita meraih manfaat yang besar dari citra Antam. Beberapa hal dari panduan identitas ini sangat statik dan harus diikuti, namun semua tidak terbatas begitu saja dan beberapa hal dapat dikembangkan.

Tujuan utama dari buku panduan ini merupakan alat tak terpisahkan dalam upaya kita untuk menjadi perusahaan yang terdepan, profesional, modern, dinamis dan bertanggung jawab.

introduction

Welcome!

• The logo is composed of three mountains,

representing the mineral source of Antam’s

products. The ‘3’ represents ‘diversified sources,

diversified products’

• The mountains rise from an arc, representing the

mother earth, or nature

• Under the arc is a reflection of the three

mountains, representing the mineral resources

inside or underneath the earth

• The two halves of the logo can also symbolize the

two types of mine: open pit, and underground

• This logo represents Antam, who know how to

reach down into the earth, and bring up raw

materials and process them into precious metals

• The symmetrical shape of the logo, and the style

of the logotype, especially the capital ‘T’ in the

middle, conveys a sense of stability, strength, and

solidity, even friendliness.

• The logo captures many of the brand attributes:

- Pillars: Mining, diversified, established, big

- Rational attributes: Professional, prudent,

responsible, trustworthy

- Personality attributes: Progressive, dynamic,

open

1corporate logo

The brand concept of ‘Three Mountains’

• Logo Antam merupakan komposisi tiga gunung

yang mewakili sumber mineral dari produk Antam.

3 merepresentasikan sumber daya dan produk yang

terdiversifikasi

• Gunung menjulang dari lengkungan (arc) di tengah,

menggambarkan bumi atau alam

• Di bawah arc adalah refleksi tiga gunung yang

mewakili sumber daya mineral baik di dalam

maupun di bawah bumi

• Kedua simbol bagian atas dan bawah ini juga

menyimbolkan dua model pertambangan: tambang

terbuka, dan bawah tanah

• Logo ini merepresentasikan Antam, yang ahli dalam

eksplorasi ke bawah bumi, memproduksi bahan

mentah dan memprosesnya menjadi metal berharga

• Bentuk simetrikal logo, dan jenis huruf/penamaan,

terutama huruf besar ‘T’ di tengah, menunjukkan

Antam yang stabil, kuat, dan solid, namun juga

ramah

• Logo ini mewakili brand atribusi yang baru, yaitu:

- Pilar: Tambang, diversifikasi, mapan, besar

- Atribut rasional: Profesional, bijaksana,

bertanggung jawab, terpercaya

- Atribut kepribadian: Maju, dinamis, terbuka

The Antam identity combines the two

most important visual elements of our

identity: Antam namestyle and the Antam

symbol.

Logo Antam merupakan kombinasi dua

elemen visual utama: Gaya penamaan

(namestyle) dan simbol Antam.

the basic elements

Antam namestyle Antam symbol

Antam logo

clear space and minimum size

Minimum clear space

X

2.6 X

X

X

X

X

0.25 X

7.8 X

Minimum logo size is 30 mm

50 mm

100 mm

Antam’s new tagline:

Quality, Harmony, Integrity

The new tagline distills Antam’s brand

attributes into 3 core values. These core

values also reflect the ‘3 mountains’ of the

symbol, and are the 3 foundation stones

of Antam. At the same time this tagline

speaks to a diverse audience.

What the tagline stands for:

Quality – products, processes and people

Harmony – with nature, with the

community, within the staff

Integrity – business ethics, governance,

relationships with customers

Tagline baru Antam:

Kualitas, Harmonis, Integritas

Tagline baru ini merefleksikan atribusi

brand Antam ke dalam tiga nilai utama

perusahaan. Ketiga nilai utama tersebut juga

menggambarkan simbol logo ‘tiga gunung’

yang sekaligus sebagai tiga batu pondasi

dari Antam. Tagline ini pada saat bersamaan

juga menunjukkan kediversifikasian dari

audiensinya.

Makna dari tagline:

Kualitas – produk, proses dan sumber daya

manusia

Harmonis – dengan alam, dengan

komunitas, dalam lingkungan karyawan

Integritas – etika bisnis, tata kelola (GCG),

hubungan dengan pelanggan

the Antam tagline

Quality, Harmony, Integrity

Quality, Harmony, Integrity

QualityHarmonyIntegrity

Two corporate colours have been

selected for the Antam logo: Grey Green

which symbolizes Antam’s commitment

to environmental sustainability and its

commitment to the community; and

Orange which represents the company’s

ability to move up the value chain from

raw materials into processed metals, as

well as the company’s dynamism and

modernity.

The corporate colours are specified

from the Pantone range of colours, a

colour matching system in common use

worldwide.

Dua warna korporat telah dipilih untuk logo

Antam: Hijau Keabuan, yang menyimbolkan

komitmen Antam pada keberlanjutan

lingkungan dan komunitas; Oranye, yang

menunjukkan kemampuan perusahaan

dalam upayanya memproduksi bahan

mentah menjadi barang metal proses, serta

menunjukkan kedinamisan dan modernitas

perusahaan.

Kedua warna korporat ini dipilih dari

kumpulan warna ‘Pantone’ , sistem kompilasi

warna yang biasa digunakan di seluruh dunia.

pantone 3292

pantone 138

3corporate colours pantone

C 89%M 37%Y 61%K 20%

When the corporate colors need to

be reproduced in four color process

printing, the CMYK tint breakdown

given here should be used. For Web and

other multimedia applications the RGB

breakdown should be used.

Ketika warna korporat harus direproduksi

dalam empat warna proses cetak, nilai-

nilai persentasi warna CMYK yang tertera

di halaman ini harus digunakan. Untuk

keperluan Website serta aplikasi multimedia

lainnya harus menggunakan nilai-nilai

persentasi warna RGB sesuai yang disebutkan

di halaman ini.

C 2%M 43%Y 100%K 0%

R 0%G 109%B 100%

R 243%G 159%B 30%

corporate colours cmyk & rgb

The colour combinations shown here

are permissible when the logo appears

against a solid colour background.

Whenever possible, the symbol and

lettering should appear on a white

background. Both symbol and lettering

can appear in white, or black. The logo

may also be blocked in gold or silver foil.

Kombinasi warna yang tertera di halaman ini

dapat digunakan ketika logo dipakai dengan

latar belakang warna solid. Sebaiknya di setiap

saat, penggunaan simbol logo dan bentuk-

huruf harus digunakan di atas latar belakang

warna putih. Kedua simbol dan bentuk-huruf

ini dapat juga digunakan dengan warna putih,

atau hitam di atas latar belakang warna-

warna yang tertera di halaman ini. Logo juga

dapat diblok dengan warna emas atau perak.

2 colours version

1 colour version

4colour combinations

on white colour background

black and white version

grey scale version

silver

gold

Here are some examples of incorrect

usage of the logo in terms of font, color,

proportion, as well as on photographic

and coloured backgrounds.

Berikut ini contoh-contoh penggunaan logo

yang tidak benar. Pada halaman ini tertera

pemakaian yang salah baik dalam penulisan

identitas, warna logo yang berbeda, serta

penggunaan yang salah di atas latar belakang

warna serta fotografi.

5incorrect usage

do not change the logo colour

do not retype the logo

do not use different colour combination

do not resclae the logo unproportionally

do not distort the logodo not rearrange logo lock up

do not place the logo on black background do not place the logo on gradation

do not place the logo on corporate color do not place the logo on pattern background

do not place the logo on busy image area