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Tu r e v i s t a d e e m p r e n d i m i e n t oTu r e v i s t a d e e m p r e n d i m i e n t o

N°11 Octubre

2021

COLUMNACOLUMNAImpulso del

Marketing Digital en la Pandemia.

COLUMNACOLUMNALa importancia del Registro de Marca

en tu Pyme.

CO&KETO: Alimentación

saludable y real para todos los

gustos.

Anto AmigurumiAnto AmigurumiEntre lanas, algodones y mucho amor.

FONDO DE MEDIOSSomos arte, cultura e identidad local.

¡Tienes en tus manos la última edición del año! Recuerda que puedes leer la revista de dos maneras: deslizando las páginas o pulsando en los botones de

cada contenido para verlo directamente.¡Disfrútala!

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Recuerda que también puedes visitar las redes sociales de los

emprendedores en estos íconos

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EDITORIAL Nueva temporada, nuevo desafío pág. 4

SECCIÓN pág. 9Co&Keto

FFMCS pág. 10Somos arte, cultura e identidad local

COLUMNA pág. 35La importancia del registro de marca en tu pyme

COLUMNA pág. 36Impulso del marketing digital en pandemia

FFMCS pág. 11Casa Pukayana FFMCS pág. 17Sabores Diaguitas

FFMCS pág. 23Cecilia Zamorano FFMCS pág. 29Recomendados

SECCIÓN pág. 6Anto Amigurumi

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ITORIA

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La vida del emprendedor es así: generas una idea, la echas a andar y, si el camino se pone difícil, tendrás que innovar y adecuarte a las

nuevas reglas del juego.Ocurre con todos los rubros y en cualquier instancia. Entonces ahí es cuando ese espíritu es remecido y optas por un camino que tal vez no te dará grandes ingresos a corto plazo, pero que resulta gratificante en otros aspectos: cuando puedes dedicar tiempo a la crianza, cuando sabes que eres una de las pocas, pero ricas opciones para quien no puede comer de todo, o cuando crees que aliviarás emociones

negativas con una canción, un regalo, o una simple conversación.Todo lo anterior está ligado a la empatía y a la emoción, y no por

ello se debe asumir que siempre será un regalo.En efecto, considerar aspectos como éstos al elegir los productos y servicios que buscas te permitirá valorar lo que hace el pequeño emprendedor pues, distinto a una gran empresa, empatizan con el cliente y son conscientes de que, si tú eres feliz, su trabajo cobra sentido.Además, si eliges a un microempresario, el apoyo hacia la comunidad

es directo: al preferir lo local, apoyas a alguien de tu zona. Prefiere a tu vecino que hace clases de arte, a tu colega del trabajo que tiene su pyme para aumentar sus ingresos; prefiere a ese almacén que te queda a 2 minutos caminando, esa tienda de regalos pequeña, pero que es maravillosa cuando entras y a aquellos que tienen delivery propio. Disfruta cómo crece su empresa y ellos te lo agradecerán con una sonrisa (y tal vez con una que otra promoción

para clientes frecuentes).

EDICIÓNYesenia Andrea

Ossandón Vargas

DISEÑOMaría José

Vivanco Bórquez

TRANSCRIPCIÓN María José

Ossandón Vargas

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Nueva temporada, nuevo desafío.

¡EN DOKIDOKI SWEET CAKES ¡EN DOKIDOKI SWEET CAKES TRANSFORMAMOS TUS IDEAS TRANSFORMAMOS TUS IDEAS

EN DULCES CREACIONES!EN DULCES CREACIONES!Y estas fiestas de fin de año no son la excepción. Te invitamos a que conozcas nuestras exquisitas propuestas para celebrar Navidad y Año Nuevo de una manera diferente, compartiendo con los que más quieres una bella galleta o un

delicioso alfajor.Revisa nuestras redes sociales para que conozcas nuestro trabajo y te animes a ser parte de nuestra dulce comunidad.

¿Eres pyme, institución o establecimiento?

¡También tenemos opciones para ti!

*IMÁGENES REFERENCIALES NAVIDAD 2020. LOS DISEÑOS Y PRODUCTOS PUEDEN VARIAR.

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Cuenta con una línea llamada “Para tí”, con cajitas con tazones pintados y accesorios

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sentido o disfrútalo en tu propio hogar.

Con la maternidad afloran emociones, cambios de rutina, frustraciones, oportunidades y un sinfín de cosas, todas ligadas al autodescubrimiento. Para Karen Valera Villalobos no fue distinto, pues este proceso tan caótico y hermoso también trajo consigo cosas que no esperaba: fue el puntapié de un camino que la llevó directo hacia el mundo del emprendimiento.Desde pequeña le gustaban las manualidades. Primero, conoció el punto cruz, luego el bordado en cinta; y en lo que respecta al tejido, nos comenta que sus abuelas la acercaron al mundo de las lanas y algodones, algo que considera muy importante. Cree que su habilidad manual proviene de ellas, aunque cada una utiliza su propia técnica.Todo lo anterior la llevó a tejer para su primera hija, Antonia. Luego de su nacimiento, indagando en internet, descubrió los amigurumis, muñecos tejidos a crochet que resultan ideales para los pequeños, y más aún si están hechos con fibras hipoalergénicas como el algodón. Así fue como aprendió la técnica a través de tutoriales y libros, enamorándose del proceso. Tantos tejió y tan bellos resultaron, que su esposo y familia le animaron a mostrarlos. Desde entonces no ha parado, y ya lleva un año comercializándolos oficialmente bajo su marca Anto Amigurumis, en la que también participa su hermana administrando las redes sociales para lograr una mayor eficiencia. Hasta la fecha,

ANTO AMIGURUMIEntre lanas, algodones y mucho amor

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llevan más de 150 muñecos entregados.Su público es principalmente infantil, pues son muñecos de apego, livianos y fáciles de transportar, lo que permite que puedan llevarlos a todas partes. Sin embargo, tienen un público adulto no menor, que busca personajes de series, dibujos animados, o muñecos personalizados. A todos ellos les entrega mucho amor y dedicación, tanto al realizarlos, como al empacarlos en sus delicadas bolsas de papel, buscando atenuar su huella de carbono. Mientras nos cuenta sobre todo ello, comenta que “me gusta mucho tejer, es una terapia para mí, un punto de fuga de la rutina, y más aún si hace

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feliz a otros, especialmente a los niños… esa es la finalidad”. Como educadora de párvulos de profesión, mantener ligado su emprendimiento con la infancia resulta muy importante.Cuenta con más de 60 diseños diferentes, dentro de los que destaca a “Sebastiana Osa”, una simpática osita, muy hermosa y vanidosa, vestida con jardinera y su característico moño. Pero no solo se dedica a la venta de amigurumis, sino también a enseñar la técnica de manera adecuada, compartiendo tips para lograr un mejor acabado. Para ello ofrece dos tipos de talleres, el primero de iniciación y el segundo de amigurumi intermedio, los que, de momento, están dirigidos para jóvenes y adultos. Sin embargo, al notar el gran interés que actualmente tiene Antonia en aprender a tejerlos a sus cinco años, está considerando fusionar sus conocimientos como educadora de párvulos y en el tejido para enseñarles esta bella técnica a niñas y niños.Así que ya lo sabes: Si buscas un regalo ideal para niños, adultos, e incluso para ti, en Anto Amigurumis encontrarás hermosos muñecos tejidos a crochet completamente a mano, confeccionados cuidadosamente con mucho cariño.

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Alimentación saludable y real para todos los gustos

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En Blondíssima brindamos a cafeterías y mercados gourmet, una repostería de calidad, libre de gluten y sin azúcar, apta para personas con alergias e intolerancias alimentarias como celíacos y diabéticos. Además, nuestros productos son compatibles con el método Grez y la dieta keto. Elaboramos nuestros productos desde el conocimiento y la investigación, utilizando materias primas orgánicas de muy buena calidad y, por sobretodo, mucho cariño.

Hoy en día ha aumentado el interés por lo que consumimos, saber de qué se compone nuestra comida y de dónde proviene, lo que complementa aquellos cambios de hábito que estamos dispuestos a realizar para poder mantenernos sanos y fuertes, o para hacer frente a alguna intolerancia. Por todo ello nace CO&Keto, quienes ofrecen productos alimenticios saludables, libres de azúcar y sin harinas refinadas.Este emprendimiento surge en octubre de 2019, justo en el inicio del estallido social, y se consolida durante la pandemia con su servicio de delivery. Sus productos principales son la panadería y la pastelería de elaboración keto, grez y lowcarb, además de opciones para diabéticos y celíacos. A primera vista, no notarás la diferencia de sus alimentos con uno ya conocido pues se ven tan apetitosos como ellos, pero cargados con mayores beneficios para tu salud y con un aporte nutricional de calidad.Entre sus productos propios puedes encontrar versiones sin azúcar y sin harina refinada de cheescakes y tortas, además de brownies de harina de almendra y de avellana, manjar de alulosa, Nutella keto, donuts rellenos, entre otros; en cambio, si prefieres alimentos salados, puedes elegir entre sus sabrosas pizzas

con masa de almendra, variedad de panes de molde bajos en carbohidratos, dobladitas y bagels.Este proyecto PYME tiene el apoyo de la facultad de nutrición de la UCN, Fundación Emprépolis y Sercotec. También cuentan con el sello de aprobación de KETOCLUB Chile, asesorías en alimentación keto y entrenamiento, y una alianza con nutricionistas de alimentación keto lowcarb para una mejor orientación.

¿Dónde encontrarlos? ¿Dónde encontrarlos? Visítalos en su tienda ubicada en Avenida Guillermo Ulriksen 3100 o contáctalos en sus redes.

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Las siguientes páginas están dedicadas a nuestro proyecto “Somos arte, cultura e identidad local” donde conversamos con diversos emprendimientos de la región de Coquimbo ligados a estos rubros que, además, realizan un importante rescate de la identidad local con su trabajo. Primero conocerás 3 historias de trabajo y esfuerzo en rescatar folclore e identidad, para luego leer sobre 8 emprendimientos con y sin fines de lucro que buscan emocionar a sus respectivos clientes y audiencias. Esperamos que disfrutes leer sobre el camino que han recorrido y las dificultades que tuvieron que sortear

durante la pandemia.

Casa Puka YanaUn viaje al valle entre música y tertulias

En la región de Coquimbo, al interior del Valle de Elqui, encontramos un pueblo llamado Paihuano donde Álvaro Díaz y Juanita Ozamiz decidieron asentarse después de recorrer el norte de Chile buscando un lugar para vivir, luego de conocerse y enamorarse en Francia. Ella buscaba un lugar menos lluvioso que su natal Inglaterra, mientras él deseaba que sus redes humanas comenzaran desde cero para ambos, lejos de Talca, lugar donde creció. Así se volvieron anfitriones de Casa Pukayana, un lugar antiguo y acogedor ubicado en la calle principal, donde también realizan tertulias poético-musicales íntimas,

rescatando la riqueza cultural de la zona.

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¿Cómo llegaron a la zona y qué les enamoró del Valle de Elqui para decidir quedarse?Juanita: Cuando llegamos a Chile, le dije a Álvaro “si vamos a vivir al otro lado del mundo, me gustaría un lugar donde llueva menos que Inglaterra”. Álvaro: Y yo consideré importante hacer redes juntos desde cero. Empezó la búsqueda desde La Serena hasta San Pedro de Atacama, pasando por todos los pueblos de la costa. Volvimos a lo más verde que habíamos conocido, que fue Vicuña, y alguien nos dijo que fuéramos a la parte encajonada, al interior del valle del Elqui. Pasamos por Paihuano y esta casa, la actual Casa Puka Yana, estaba en venta. Antes de eso habíamos visto un terreno en el cerro Mamalluca que no tenía nada…J.: Tenía muchas piedras…A.: Exacto, entonces, cuando entramos a la casa, vi piso de madera, casa de quincha, todo muy bueno, y cuando salimos al patio tuvimos una especie de epifanía, fue como que en un día pasaron 30 años al ver los árboles, el jardín. Entonces era una compra en el otro lugar por 30 años o disfrutar hoy y pagar más, que era todo lo que teníamos…J.: Tuvimos un día muy particular, porque yo me acuerdo que dije: “Ah, me encantaría vivir en esta casa, pero Lalo va a pensar que estoy loca tomando una decisión así el mismo día”, y él en un momento me dijo: “¿tú crees que tú podrías vivir aquí?”, porque había tenido el mismo pensamiento, entonces fue como “¡SIII!” y decidimos.

A.: La casa tenía la infraestructura necesaria, demoramos 10 meses en hacer todos los trámites necesarios, y empezamos a recibir gente en octubre de 2005. Después esto se transformó en un viaje permanente, pero sin salir de casa; es súper entretenido. En paralelo con eso siempre estábamos generando música con el nombre artístico “Mi Gente de Paihuano”.J.: Que fue el nombre que trajimos desde Francia cuando éramos “Mi Gente” y después le añadimos Paihuano.

R.U.: ¿Entonces se puede decir que a ustedes los unió la música en Francia?J.: Claro, la música desde un comienzo, porque nos conocimos bailando salsa; el lenguaje que tuvimos al principio fue la música, el baile, y una mezcla entre francés, inglés y español, muy mezclado…A.: Cuando la conocí, le dije “Tú eres de Londres, yo soy de Talca… Talca, París y Londres” (tradicional dicho talquino). La Juanita me dice ¿Y qué es Talca? (risas). Entonces hice una canción llamada “Talca, París y Londres” con la que participamos en el Festival de Olmué el año 2007. Entonces, podríamos decir que sí, que confluimos en una historia que no es nuestra, la hicimos nuestra y lo seguimos haciendo.

R.U.: ¿Y cómo ha sido este trabajo en paralelo con la música al tener un hostal? A.: Hay que tomar decisiones, tiene que ver con los costos dejas de percibir y asumirlos. Sabemos que no podemos

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negarnos a la música porque sería negar nuestra propia esencia. Entonces, si teníamos un contrato, cerrábamos la casa, nos íbamos a tocar, volvíamos a abrir y así lo coordinábamos.J.: Las tertulias nacieron un poco de esa mezcla…A.: Claro, nacieron de esa reflexión porque en la región casi no pagan por tocar, y los músicos de Coquimbo no cobran; llegamos a un momento en que no valía la pena salir. Ahí decidimos generar un espacio para la música y otras manifestaciones culturales en nuestra casa y ha funcionado bastante bien, porque este nuevo servicio está relacionado con el turismo de intereses especiales, enfocado en ese pequeño porcentaje de visitantes que vienen por motivación cultural, que vibran y logran estados de emoción muy especiales que a nosotros nos contenta. Entendemos que desde el turismo está la responsabilidad de que las personas tengan la mejor experiencia en sus vacaciones, y si podemos contribuir a eso, ya estamos haciendo un buen trabajo.J.: Hay gente que viene y le decimos “ustedes fueron a este lugar, el cerro se ve súper rojizo en la noche, bueno de eso estaba hablando Gabriela Mistral” y ellos se asombran, lo asocian a las tertulias y eso es tan rico…A.: Claro, a través de ellas los llevamos a generar esa reflexión y les vamos diciendo: “oye, si tenís la posibilidad, cómprate este libro y lee, mira, observa, siente, date tiempo… detente, acuéstate en la hamaca y mira al cielo, los cerros, siente el viento” y todo eso está descrito en la poesía de Gabriela Mistral, de María Isabel Peralta y otros poetas que son de la región. Ahí es cuando se dan cuenta de que la experiencia toma características distintas, de contemplación.

R.U.: Y ese interés de parte de ustedes de poder fortalecer a estos artistas, ¿lo tenían considerado desde antes?A.: No, fue súper orgánico porque una vez estábamos cantando en Vicuña, nos bajamos del escenario y con Roberto Castro (Q.E.P.D.), que fue presidente del centro literario “Elquialmar”, nos pusimos

a conversar bajo tenores de intercambio culturales y fue súper bonito; ahí nos invitó a una sesión del centro literario, después formamos parte de él, y ahí iban apareciendo algunos poemas que yo musicalizaba.

R.U.: Qué interesante. Pasando a otro tema, ¿cómo consideras que se ha enriquecido su propuesta hacia los turistas con lo que nos cuentan?A.: Siento que como ofertantes de algo que tenga valor es que hay conceptos que debieran ser respetados: por ejemplo, para mí, si voy a un restaurante en Chile de cocina chilena, esperaría que tuvieran música chilena, no necesariamente folclore, sino el concepto que veo en el lugar. En nuestro caso, tratamos de generar vínculos con los visitantes, les damos algunos consejos, les ayudamos a que investiguen o les contamos de los grupos que hay en la región…J.: Aparte, nosotros hablamos francés e inglés y podemos dar ese lado más amplio a quien viene; de hecho, ha venido gente que vive en Chile, pero tienen amigos o familiares que viven en otros países y saben que nosotros vamos a poder ayudarles.

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R.U.: Claro. Volviendo al hostal, ustedes incluyen el concepto de bed and breakfast. ¿De qué trata? J.: En Inglaterra se usa mucho este concepto, donde la idea es que tienes una pieza, vas a dormir, tomas desayuno con ellos y te vas; y yo pensé que era muy entretenido. A.: Esperábamos que fuera así, pero después del desayuno nos poníamos a conversar y no salían (risas). Es que hay parámetros culturales que aquí se dan de añoranza de tiempos pasados, bajo el parrón…J.: Sí, tuvimos que adaptarnos. Otra cosa que tuvimos que cambiar fue tener mesa para cada habitación, porque ellos mismos las juntaban, y ahora hacemos una mesa larga y nos sentamos todos juntosA.: Hasta antes de la pandemia…

R.U.: Respecto a eso, dejaron de funcionar durante un tiempo importante. ¿Cómo fue para ustedes? A.: Me acuerdo que tuvimos nuestra última pareja de huéspedes en marzo de 2020 y después hicimos nuestro viaje de término de temporada; volvimos, nos encerramos y hasta la fecha estamos cerrados. Pero con toda la información que surgió acerca de las variantes y las vacunaciones, hemos decidido abrir porque no podemos seguir en un estado casi de hibernación económica; pudimos hacerlo, pero empezamos a generar una nueva forma de pensamiento crítico sobre las actividades que vamos a hacer.J.: Hicimos música online por obligación, pero solo en cierta medida, también los saludos en décimas y las tertulias por zoom.A.: El año pasado cuando cerramos vimos qué podíamos hacer y ahí abrí “Saludos en Décimas” en Instagram y empezaron a llegar los pedidos para días especiales y cosas así; literalmente, durante la pandemia trabajé con amor y eso fue súper gratificante; esa fue una forma de respuesta a lo económico y también los pagos de derechos de autor nos vienen bien. Las tertulias poético-musicales virtuales nos permitieron romper barreras e invitar artistas que no tienen que venir, si no que están desde sus casas y también generamos un vínculo; han

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asistido Magdalena Matthey, Elizabeth Morris, Freddy Torrealba, entre otros. Y en la audiencia, había gente desde Punta Arenas, Santiago, Temuco, etc.J.: Por mi lado, soy profesora de inglés, pude dar clases por internet y continuar con actividades literarias. Mi nombre de escritora es J.T. Blackie y publiqué un libro parte del proyecto con disco que hicimos con “El Chaleco de Elodie”; también participo en el grupo “Los Viajeros del Mary Celeste” e hicimos unos talleres. Además, me inscribí a la universidad en Inglaterra, en una Licenciatura de Escritura Creativa.

R.U.: Qué entretenido. Ahora que decidieron abrir, ¿cómo comenzarán a funcionar?A.: Tomaremos un compromiso de exclusividad de la casa, esto quiere decir que, si viene una persona, no vamos a recibir a nadie más, si vienen dos personas juntas, lo mismo, y así para más personas; con servicio de alojamiento, desayuno y cena incluida por si vuelve el toque de queda. Queremos que nuestro visitante sepa que va a poder estar tranquilo bajo condiciones de seguridad en un área de la casa sin problemas, nosotros interactuaremos menos y con mascarilla al interior. También tenemos masajes de relajación, masajes con piedras calientes y las tertulias poético-musical.

R.U.: Qué bueno saber todo esto. Respecto a la difusión del arte y la cultura, ¿qué consideran que hace falta a nivel regional para las actividades de estos rubros?J.: La falta de espacios, que estén equipados y organizados para realizar eventos. Por ejemplo, acá en el Valle del Elqui, hay todo ese ímpetu de rutas culturales, hay mucho potencial, pero casi no hay lugares que funcionen. A.: Creo que tienen que ver la importancia que tiene la manifestación cultural en el turismo; Buenos Aires no es nada sin el tango, pero tampoco no es nada sin el bife de chorizo. Entonces, allá, al pagar una entrada, se puede entrar a un restaurante y ver un show de primer nivel y eso no existe acá, ni en La Serena, ni en Coquimbo.

R.U.: Ojalá podamos ver este tipo de entretención integral aquí, no solo para turistas, sino también para quienes viven acá...A.: Sí, los turistas debieran sumarse a algo más territorial, una política a mediano y largo plazo, programaciones de actividades abiertas a la comunidad… hay muchas cosas por responder. Tampoco estamos acostumbrados a pagar por lo territorial.

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R.U.: ¿Qué les gustaría decir a nuestros lectores como mensaje final?A.: Les diría que, durante todo el tiempo de pandemia, de manera directa o indirecta, la estabilidad emocional ha sido mantenida gracias al aporte voluntario de muchos artistas, que, en la necesidad de comunicar, a través de sus distintas formas, han compartido casi gratuitamente en las redes durante todo este tiempo y ahora es la hora de dar vuelta la mano.También que cuando les toque salir a vivir experiencias consideren que, a nivel psicológico, todos hemos tenido un año y medio complejo y el trato entre seres humanos tiene que ser lo más orgánico posible, que abracen con la emoción todas las propuestas que les lleguen, que siempre vayamos con la mejor disposición, que tratemos de vibrar hacia algo más positivo en estos reencuentros.

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J.: En Inglaterra tengo amigas que viven en el sur, en Cornualles, un lugar turístico, y ahí hicieron una campaña que se llama Be Kind, un sticker que les dice a los turistas que quienes trabajan también están estresados, entonces que todos puedan pensar en el otro, como el sentimiento que expresó Álvaro. A.: Y tener un poquitito de paciencia porque esta curva de experiencia en la entrega de servicios no es automática, hay que tener paciencia y aceptar estos nuevos andamiajes que los emprendedores, las empresas del sector turístico están tratando de generar para poder volver a trabajar y ser parte de esta industria que ha sido fuertemente tocada por la pandemia.

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Sabores DiaguitasLa trilogía que rescata cultura y gastronomía

Pamela Contreras es una diseñadora gráfica ovallina que creció entre cocinas a leña, agricultura y crianza de animales en un pueblo interior llamado Chilecito, por lo que disfruta mucho la vida de campo. Si bien no desciende del pueblo Diaguita, desde siempre ha sentido una gran pasión por indagar sobre su vida, cocina y cultura, interés que la llevó a trabajar desde el año 2011 rescatando la identidad local de la región. Gracias a su proyecto de título, nace la trilogía de libros “Sabores Diaguitas”, a través de los cuales difunde preparaciones con productos regionales llenos de historia. En las siguientes páginas nos cuenta cómo ha sido su camino durante todos estos años de investigación y cómo la

pandemia afectó el desarrollo del tercer libro de la saga.

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SABORES DIAGUITAS

Revista Urdimbre: Cuéntanos, ¿cómo nace tu interés por trabajar ligada a la cultura y al patrimonio regional?Pamela: Cuando inicié mi proyecto de título, descubrí que no existía material gráfico sobre la comida diaguita. Aproveché este espacio, uní mi pasión por la cocina con mi gusto personal por la arqueología y me dediqué a investigar. Durante estos 10 años, el conocimiento que he obtenido ha sido gracias a don Marco Biskupovic, que es arqueólogo y trabajó en el museo de La Serena, y también al chef Rafael Reyes, quien fue docente de INACAP y está enfocado en la comida tradicional chilena. Me costó tener apoyo profesional, pero ellos me respaldaron desde el inicio, pese a que el tema es complejo y no existe tanto material para investigar. Tomamos todo con mucha seriedad, corroborando si todo lo que encontrábamos era verídico, no se inventó nada. Con don Marco buceamos en el Museo Arqueológico de La Serena y empezamos a buscar información a través de libros, de crónicas, de papers, de osamentas, de elementos que había en exposición y otros que estaban en bodega. Cuando nació el segundo libro tuvimos el apoyo de un arqueólogo del Museo Precolombino de Santiago y él nos facilitó información de un estudio que había hecho sobre la carne de camélidos y cómo se consumía; esa es la metodología de investigación que se usó.

R.U.: Claro. Ahora, cuéntanos un poco sobre los libros.P.: Cuando hice mi tesis jamás pensé que iban a salir tres libros; mi objetivo era terminar la carrera y, al final, se transformó en algo que es parte de mi trabajo. El primero surgió con la idea de mostrarles a las personas cuál era la base alimenticia de nuestros antepasados, cuáles son los alimentos de origen y se dio que encontramos más información de la que creímos, ahí nace la idea de hacer “Sabores Diaguitas, de ayer y hoy”. Con él me di cuenta de que la gente en ese entonces no conocía mucho los productos en sí, como la chocha o la quinoa que recién se estaba haciendo

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conocida y ahora ya todos cocinan, entonces pensé “ya, tengo que hacer un libro mostrando los productos, las propiedades”; así que el segundo libro se trata de esto, mostrar cómo lo utilizaban los antepasados y cómo se pueden usar ahora. Todos los libros tienen recetas, pero al segundo le dimos ese toque más gourmet, con preparaciones más innovadoras, mientras el primero es comida más hogareña y parecida a lo que se podía haber cocinado.Creando el segundo libro empecé a imaginar cómo iba a ser el final de “Sabores Diaguitas”, yo estaba con el bichito de hacer un cierre así que, hablando con don Marco, le dije quería que el final fuera cuando llegaron los españoles a la región e introdujeron alimentos europeos, cuando esa fusión pasó a convertirse en la comida criolla. El periodo que yo quise investigar fue súper corto y la información seguía siendo poca; es como que todos los libros de cocina hablan desde el periodo criollo, pero no hay mucha información, de hecho, la que hay, es la que nosotros podemos transmitir a través del último libro, que habla del encuentro que hubo entre estos dos mundos.

R.U.: ¿Tuviste la oportunidad de generar lazos con la comunidad diaguita y comentar con ellos toda esta información?P.: Sí, he tenido la oportunidad de encontrarme con personas que son diaguitas y son súper buena onda; al principio estaba súper asustada porque yo decía: “¿quién soy yo para meterme en estas cosas?”, pero no, ellos están agradecidos de poder sacar a la luz la gastronomía que estaba tan oculta.

R.U.: Desde tu mirada, respecto a los consumidores, ¿consideras que hoy en día ha aumentado su interés por los productos y servicios con identidad local?P.: Yo creo que siempre ha habido interés, porque al exponer en distintos sectores de la región sobre el primer libro nos dimos cuenta de que no es que a la gente no le importe, sino que no es visible. Además, ahora está el tema de la vida sana y “Sabores Diaguitas”, en el fondo, es comer sano, comer cosas naturales, entonces la gente se interesa más por los productos. También es más fácil que años atrás, porque si no salía algo escrito o no se veía un documental no se sabía, pero ahora con un celular e internet ya puedes acceder a la información.

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R.U.: Respecto a otros emprendedores interesados también en este tema, ¿consideras que la motivación ha sido la misma para dar a conocer este mundo para que no se pierda?P.: Si, yo creo que sí. Bueno, igual creo que los emprendedores nuevos tienen que ser súper responsables con el contenido que van a entregar, que no sea algo así como por hacerlo o por generar un negocio, sino que siempre verlo desde la identidad que se quiere rescatar y, al final, si es un buen producto, las cosas se van a dar igual.

R.U.: Claro. Ahora, hablando desde tu perfil como emprendedora, ¿Te golpeó la pandemia? ¿Cómo fue y qué problemáticas aparecieron? ¿Cómo las abordaste?P.: Mira, el tema de ser emprendedora lo vengo escuchando hace tanto tiempo que pensaba: “yo no quiero ser emprendedora, quiero tener algo sólido”, pero como que me llena ser emprendedora porque siempre estoy buscando cosas qué hacer. Yo trabajo como diseñadora gráfica, pero siempre estoy metida en proyectos y el que siempre ha estado a mi lado es “Sabores Diaguitas” y justo en la pandemia me tocó hacer el tercer

libro. Para mí fue un caos porque todo se complicó, cerraron los museos y no podía investigar directamente. Tuve la suerte que don Marco es como casi una biblioteca andante, pero no nos podíamos juntar porque él es una persona mayor; el lanzamiento lo tuve que hacer virtual; de todos los planes que había para “Sabores Diaguitas”, tres se vieron perjudicados y tuve que modificar todo, pero aun así se dieron las cosas para poder reorganizarlas. Salió gente que me ayudó mucho y pudimos sacar un libro que yo creo que, de los tres, es el mejor, y quedamos muy satisfechos.

R.U.: Qué bueno. Imaginamos que, como en las ediciones anteriores, habías pensado una gira para poder presentarlo. ¿Esperas poder hacer eso mismo con este último libro cuando todo se normalice?P.: Sí, sí lo espero. Siento que con “Sabores Diaguitas” cumplí un ciclo y me gustaría terminarlo bien, mostrarle a la gente el trabajo completo. Me encantaría hacer lo mismo que hice con el primero, que fue ir a las bibliotecas, cocinar ahí y contar la historia; eso fue

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muy enriquecedor y ahí uno siente el cariño de la gente. Ahora, me pasó que, como todo fue virtual, estaba en mi casa lista, esperando el lanzamiento sola y me bajó la angustia porque no sabía qué hacer. En los otros lanzamientos tenía que andar coordinando y ahora, prácticamente, me senté a esperar y fue súper estresante y frío; me gustaría ese contacto con la gente porque es súper bonito lo que se produce y si bien por pantalla uno puede llegar a un rango muy amplio de personas, es frío… no está eso de verse a la cara.

R.U.: Ojalá pueda darse pronto.P.: Ojalá.

R.U.: ¿Tienes planes para alguna próxima colección, o este será tu único proyecto editorial y continuarás con otros tipos de trabajos?P.: Tengo varios proyectos, pero con “Sabores Diaguitas”, mi objetivo es no generar más libros. El tercero fue el último y se cerró el ciclo, pero sí me gustaría, en un futuro próximo, crear un blog donde pueda compartir temas de este periodo de investigación porque mucha información quedó para nosotros.

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Ahora tenemos planes con Rafael, que es de Linares, y tiene su proyecto que surgió en este periodo de trabajo, así que sí, está el proyecto de hacer otros libros; es demasiada la información y hay que dejarlo plasmado de alguna forma.

R.U.: Qué bueno, estaremos atentas a tus redes, entonces. Pasando a otro tema, nos gustaría saber ¿cómo crees que podemos ser partícipes del rescate cultural?P.: Creo que algo súper fundamental es que la gente le pierda el miedo a probar cosas nuevas, que la forma de apoyar es consumiendo gastronomía y cultura, no pensar que porque se relaciona con nuestros antepasados va a ser anticuado. La idea es que todo se expanda y que no se quede entre los que gestamos y, desde el punto de vista gastronómico, que los dueños de restaurantes se atrevan a ofrecer estos productos; ahí está el cambio para poder tener una identidad local gastronómica.

R.U.: Claro, atreverse a experimentar. Para finalizar ¿Qué te gustaría decirle a nuestros lectores?P.: A los emprendedores, decirles que ninguna idea es mala, que hay que buscar los medios y ser constante, porque igual es complicado. De repente uno siente que no se la puede, pero hay que buscar las redes, ser súper enfocado y ordenado; yo he aprendido a ser emprendedora en la marcha y me he equivocado, pero ese es mi consejo: ser perseverante en lo que sea.

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Desde pequeña, María Cecilia estuvo ligada al folclore gracias a sus padres, quienes participaban en diversas agrupaciones y conjuntos musicales en la ciudad de Temuco, su ciudad natal. Cuando decide viajar a La Serena para estudiar pedagogía en Música, comienza a dedicar su trabajo principalmente a las cuecas a través de la enseñanza de adultos mayores, talleres diversos, composiciones propias, y además funda el dúo “Ce-Vicho” y el grupo “Marejada” el año 2017. Sus dotes de bailarina, cantora y compositora le han permitido destacar en campeonatos

regionales, nacionales, y en distintos festivales artísticos. Al igual que muchos artistas, durante la pandemia su trabajo se vio muy afectado, y en esta entrevista nos cuenta cómo logró

reinventarse en plena pandemia.

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El renacer de una cantoraZamorano Rieu

Maria Cecilia

Revista Urdimbre.: Cuéntanos, ¿de dónde viene tu gusto por la música y cómo se desarrolla?María Cecilia: Además de mi familia, viene de mi participación desde niña en el club de cueca “De Punta y Taco” en Temuco; luego, al venir para acá, siempre trabajé con agrupaciones folclóricas formando zonas para el baile y el canto. Estuve 15 años más o menos perdida de la música como autora y compositora, lo que estoy retomando ahora con el grupo “Marejada” y con el dúo “Ce-Vicho”.

R.U.: Cuéntanos un poco cómo nacen el dúo “Ce-Vicho” y el grupo “Marejada”.M.C.: En 2017 retomé mi actividad como autora y compositora, por el impulso de querer volver a hacer lo que me gustaba y había dejado botado mucho tiempo; comencé por editar una producción de cuequitas mías que fueron grabadas por muchos grupos a través de Chile, las agrupé en un CD e hice mi primera producción que se llama “Mi música, mi poesía, mi huella”. Luego, empecé a trabajar con el dúo Ce-Vicho, conocí a Vicho (Vicente “Vicho” González) en una actividad y comenzamos a trabajar para el concurso “Vicente Bianchi” que hace la SCD (Sociedad Chilena de Autores e Intérpretes Musicales), participamos con una poesía de Gabriela Mistral musicalizada por mí y, de ahí, empezamos a armar “Marejada” para cantar en campeonatos de cueca, eventos folclóricos y para ir a festivales.

R.U.: Ese tiempo que estuviste sin ser compositora, ¿fue muy difícil para ti trabajar solamente como profesora o disfrutabas la pedagogía?M.C.: Mira, la pedagogía la ejercí con adultos mayores, porque nunca he trabajado en colegios. Ahora, como autora y compositora, la verdad es que no tenía un grupo que me apañara para trabajar en eso…

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R.U.: ¿Tenías composiciones guardadas?M.C.: Tenía algunas cositas que me grabaron en ese tiempo el grupo “Alborada de Temuco” y las chiquillas de “Alerzal de Los Ríos”, pero muy pocas cosas… estaba sellado mi rol de compositora y autora.

R.U.: Cuando decidiste retomar el camino musical, ¿fue fácil para ti o fue difícil?M.C.: Recién se están abriendo posibilidades. Bueno, cuando empezamos con “Marejada” nos fue muy bien en festivales nacionales, éramos un grupo nuevo que estaba pisando un terreno más o menos sólido y ya nos estaban tomando en cuenta; se nos vino el estallido social, después la pandemia y nos quedamos guardados de nuevo. Ahora en septiembre, se nos abrieron posibilidades para trabajar de nuevo; en ese intertanto, con “Ce-vicho” hicimos cosas en pandemia.

R.U.: Claro. En tus redes sociales vimos que durante la pandemia innovaste de varios modos, con discos, cuecas dedicadas, talleres de baile a domicilio y otras actividades. ¿Cómo se te ocurrió todo eso y cómo lo has implementado ahora?M.C.: En abril del 2020, cuando entramos en cuarentena, yo dije: “cuarentena… ¡Hay que hacer algo para entretenerse!”, porque cero posibilidades de trabajar,

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todavía no se hablaba de los IFE, no se sabía qué iba a pasar y le propuse al Vicho: “Vicho, no vamos a pasar la cuarentena en vano; hagamos una producción, pero como no hay lucas para hacerla en formato físico la vendemos de manera virtual por WhatsApp o por email”. Acá en la casa tengo un estudio semi profesional, hicimos la grabación y la producción, después se la enviamos a mi hermano que está en Temuco y nos hizo la masterización. Ha resultado fantástico, tuvo muy buena aceptación y mucho apoyo; esa fue nuestra primera producción llamada “Volveremos a Abrazarnos”, que son 12 cuecas, 11 de mi autoría y una de Vicho, que tocan diversos tópicos; el tema principal es volver a abrazarnos y el deseo de volver a encontrarnos con los seres queridos.

R.U.: Qué entretenido. ¿Y cómo nació el de este año?M.C.: El de este año fue una sorpresa maravillosa, en realidad. Un profesor de Coquimbo que conozco hace mucho tiempo y que es escritor me llamó y me dijo: “María Cecilia, tengo textos de cueca, quiero que tú les pongas música, los grabes y hagas una producción con mis textos, yo te pago por eso, ¿cuánto me cobras?”. Además, me dijo “la venta de los CDs es para ti”; imposible negarse a esa propuesta. Y lo maravilloso es que estábamos en la mitad de la producción, ni siquiera le habíamos entregado un resultado, y me dijo: “te voy a depositar para la segunda producción”.

R.U.: ¡Buenísimo! Entonces ¿ahora están trabajando en una siguiente producción?M.C.: Pasado el 18 ya nos pusimos a componer. La idea no es sacarlo tan pronto porque la persona que adquirió el primero, no sé si va a tener la disposición para pagar el segundo, pero yo creo que va a salir el primer semestre del próximo año.

R.U.: Qué bueno, se nota cómo se ha impulsado tu carrera gracias a la pandemia.M.C.: Sí, ha sido super novedoso. Bueno, las cuecas a pedido surgieron de la

siguiente idea: en el año 2019, empecé con la idea en Facebook de que las personas me pusieran un tema para yo crear una cueca al día y tuvo muy buen resultado, porque sí pude escribir una cueca al día. Y de eso, dándole vuelta en pandemia y viendo cómo generar otros recursos, dije: “bueno, si tuvo tan buen resultado y puedo hacerlo, puedo proponerle a la gente que si quiere le hago su cueca, la compongo, la grabamos con el Vicho y se la vendemos”, y también ha tenido bastante aceptación. Yo les pido una reseña para que ellos me cuenten una historia, les armo la cueca y se las envío: de amor, una guagüita que va a nacer, cumpleaños del nieto, aniversario, etc. Es novedoso y entretenido; además, es un reto a la creatividad.

R.U.: Sí, muy novedoso. ¿Y respecto a los talleres de baile que iniciaste hace poquito?M.C.: Mucha gente todavía no quiere salir a trabajar con grupos grandes, ni en espacios reducidos donde puedan tener contagios, entonces, ¿mi propuesta? No vaya a tomar clases en grupo: yo voy a su casa. Hay menos posibilidades de contagio, tengo mi PCR negativa, todas las vacunas, y ha resultado; tengo varios cursos funcionando. Además, es ejercicio físico y mental, se libera mucha energía positiva, se divierten y muchos comparten en familia, ha sido bien entretenido; hay gente que ha quedado fuera porque no

tengo horario. Generalmente, quieren después de las ocho o nueve de la noche y es complicado porque ya lo tengo completo, y muy tarde tampoco me es factible.

R.U.: Claro, lo imaginamos. ¿Y cómo ha sido con las cuecas a la puerta?M.C.: Nos ha ido muy bien y en septiembre nos fue estupendo; las cuecas a la puerta son una propuesta como los mariachis, pero nosotros lo cambiamos por cuecas: la gente pide algunas cuecas específicas, o nos piden vals o tonadas, y se arma una presentación en base a lo que ellos piden, se hace a domicilio y se evita el ingreso a los hogares.

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R.U.: Entonces, ¿sientes tú que la pandemia no fue tan negativa para ti debido a que el ser humano necesita del arte y la cultura para la estabilidad emocional?M.C.: Absolutamente, me abrió un campo para cosas diferentes que no había visto o, a lo mejor, no había valorado como posible trabajo.

R.U.: Exacto. Pasando a otro tema, mencionaste que sueles trabajar con adultos mayores, lo que imaginamos que fue bastante golpeado con la situación que vivimos. ¿Eso te dio tiempo para poder crear más o tuviste que buscar la forma de equilibrarlo?M.C.: Cuando llegó la pandemia alcancé a tener 2 clases con mis adultos y quedé sin trabajo; así que ha sido maravilloso este redescubrimiento y poder ver que se pueden generar nuevas ideas e instancias para moverse en lo musical.

R.U.: ¿Esperas retomar más adelante este trabajo con los adultos mayores o quieres impulsar tu carrera artística?M.C.: Si, yo creo que pueden ir a la par porque es compatible hacer las dos cosas, son horarios diferentes. Además, mis viejos son exquisitos, me gusta trabajar con ellos.

R.U.: ¡Qué bueno! Pensando de manera más global, ¿qué consideras que se necesita en la región para que más artistas como tú puedan mostrar su arte?M.C.: Espacios, de partida, un teatro como corresponde, que se generen instancias en cuanto a recursos para los músicos, que sean mejor pagados porque da bastante pena la valoración que tiene una actividad artística como la musical.

R.U.: ¿De qué manera crees que nosotros como audiencia podemos ayudar a quienes emprenden en las artes y la cultura?M.C.: Yo creo que haciendo conciencia de que hay un trabajo detrás, que no es ir, pararse y que salga la música como si nada; hay ensayos, esfuerzos, gastos y para nosotros es un trabajo. Si bien nos divierte y nos encanta, hay muchas veces que, como todo el mundo, no queremos ir a ensayar o no tenemos tiempo, y eso la gente no lo ve; este rubro se merece el respeto y el pago que corresponde. Les invito a consumir mi producto, a preferir la música chilena para sus celebraciones, y a consumir en general, no solo la folclórica... a apoyar a los artistas nacionales.

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Entre los meses de agosto y octubre, realizamos una serie de transmisiones ligadas a nuestro proyecto donde tuvimos la oportunidad de conversar con un entretenido grupo de emprendedores en las artes,

la cultura y con identidad local. Si quieres ver sus entrevistas en vivo, puedes encontrarlas en nuestro sitio web pero, mientras tanto, te dejamos un resumen de cada uno de ellos

y sus redes sociales para que los sigas.

R E C O M E N D A D O S

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Taller Burundanga es un emprendimiento familiar serenense nacido el año 2008, que rescata el legado del arte precolombino Diaguita a través de la reproducción de obras rupestres ornamentales y funcionales, las que son elaboradas mayormente con materiales recolectados, reutilizados y reciclados usando técnicas como mosaiquismo, grabado y pintura, entre otras. Además de tener un claro sello ecológico, se preocupan de generar arte inclusivo al considerar el disfrute a través de la diversidad de texturas y relieves, como también el uso de placas Braille, para quienes poseen discapacidad visual. Es así como a través de la búsqueda constante de evidencias, estudios arqueológicos y vivencias personales, logra rescatar y difundir la herencia mágica de nuestros ancestros.

Alejandra González disfruta mucho trabajar la lana y el vellón natural para dar vida a sus creaciones. Es así como, en plena pandemia, nace El Mundo de Ale que destaca por la prolijidad en cada técnica aplicada. Podrás encontrar piezas únicas y hechas totalmente a mano como telares de distinta complejidad, atrapasueños coloridos, cuadros de vellón pintado o esculturas de fieltro agujado, las que le darán un toque cálido a ese rincón especial que deseas tanto decorar en casa. En sus redes sociales encontrarás diferentes modelos en venta, o bien puedes contactarla si prefieres realizar un pedido personalizado.

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Desde muy pequeña, Camila Ribera ha estado conectada con el arte y con la espiritualidad. Poco a poco, con el pasar de los años, ha logrado fundir su arte con sus creencias e ideales, logrando plasmar distintas emociones y situaciones en cada cuadro que realiza bajo su marca Mitimae Art. Sus obras son realizadas con acrílicos sobre bastidores artesanales de distintos tamaños, integrando también colores flúor que brillan en la oscuridad con luz ultravioleta. Además, si no puedes adquirir uno de sus cuadros, también puedes encontrarlos en otros formatos como láminas, stickers y banderines con sus trabajos, los que decorarán mágicamente un espacio querido de tu hogar.

Pilar Vega es una artista plástica que viaja por diversas localidades cercanas a Ovalle realizando talleres artísticos y manuales, los que ayudan de manera terapéutica a personas de toda edad. Debido a la pandemia es que debe tomar un receso, logrando dedicar todo su tiempo a la creación propia bajo su marca Pilar Deco, elaborando trabajos de distinta índole.En su taller encontrarás técnicas tan diversas como cerámica, escultura, orfebrería, telar, y muchas más. Actualmente se encuentra desarrollando talleres en línea, donde podrás conocer el proceso e, incluso, elaborar tus propias obras.

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El arte es un muy buen aliado cuando vivimos momentos difíciles. Bien lo sabe Beatriz Bruna, quien el año 2013 inició su camino en este rubro y, desde entonces, no ha parado de aprender y perfeccionar diversas técnicas. En su taller Caricias del Alma se dedicó a formar personas que buscaron emprender y generar recursos, como también realizó clases en instituciones con niños con discapacidades. Posteriormente, comenzó con la dirección del conservatorio Grassi en Chile.Luego de las dificultades vividas por el estallido social y la pandemia, funda la Corporación de Arte y Más, cuyo fin es llegar a la mayor cantidad de personas para entregar sus conocimientos de manera gratuita a través de proyectos.

La Academia La Buena Música inicia el año 2008 como un emprendimiento que busca cubrir la necesidad comunitaria de aprender a interpretar instrumentos musicales. Desde entonces han instruido a más de 2.000 alumnos en una gran variedad de instrumentos, como también en materias más específicas como armonía, contrapunto, lectoescritura y composición, en diversos niveles y estilos musicales. Además, cuentan con docentes especializados que podrán prepararte para ingresar a la carrera universitaria musical que deseas, como también lograr los resultados que esperas durante tus estudios.Cuentan con modalidad online, la que les permite llegar a todo Chile, y presencial, con todos los protocolos COVID requeridos.

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Solsticio es una agrupación de jóvenes artistas que comparten su pasión por la danza, el canto y la actuación. Fue creada bajo el concepto de hacer arte y cultura en la región de Coquimbo y sus alrededores. Actualmente, cuenta con el montaje del musical “El Rey León”, obra inspirada en la producción de Broadway, la cual cuenta con más de 25 artistas en escena. Este proyecto nace con el objeto de apoyar el desarrollo de las artes y la difusión de la cultura, que busca la inspiración en la libre expresión de las artes escénicas, brindando un espacio de formación y desarrollo humano, fortaleciendo además los valores e identidad a través del arte.

El Centro Cultural San Francisco es una agrupación abierta a la comunidad que busca formar y educar a través de la música de manera gratuita, promoviendo el desarrollo integral de las personas para la construcción de una sociedad diversa, más humana, justa y fraterna. A través de la realización de actividades de práctica musical como festivales no competitivos, talleres, clases, giras y otros, niñas, niños y jóvenes disfrutan de instancias de aprendizaje, desarrollo y experiencia musical donde también practican la escucha y la práctica de la música como una herramienta fundamental para las personas y las transformaciones sociales.Todo lo anterior se logra gracias a la elaboración y gestión de proyectos concursables para cada período.

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Aquí finalizamos una etapa más en nuestra revista, cumpliendo un objetivo que teníamos en mente desde hace mucho y que logramos en pandemia gracias al FFMCS 2021: poder financiar de manera gratuita la difusión para un grupo de emprendedores determinado.

¿Por qué quisimos enfocarnos en el arte y la cultura? Porque durante la pandemia fue un rubro bastante golpeado y que, pese a ello, se atrevieron a innovar usando la virtualidad llegando a nuestras casas para entregar momentos de alegría y distracción entre tanto encierro y angustia. Estos rubros fueron indispensables para muchos pues, ¿quién no recurrió a la música,la cocina, la artesanía o el baile en estos últimos meses?

Con este proyecto esperamos haber logrado mostrar la importancia de estos conceptos a través de la historia de estos emprendedores que no dudan en ser un aporte

a la comunidad.

¡Gracias a quienes participaron!

PROYECTO FINANCIADO POR EL FONDO DE FOMENTO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL DEL GOBIERNO DE

CHILE Y EL CONSEJO REGIONAL.

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Hablar de marca es hablar de un sello distintivo que será el eje principal de lo que emprendamos, dará un nuevo giro al rubro en el que te estás aventurando, te diferenciará de la competencia y todo, en conjunto, tendrá el tremendo desafío de encantar a tu público. Por eso, es importante elegir nombres que se relacionen con nuestro negocio, que sean fáciles de recordar y, lo más importante, que no estén ya registrados. Al afirmar esto, es imposible no pensar en lo que le pasó a “Miel Gibson”, emprendimiento con un nombre creativo que le trajo complicaciones, lo que pudo haber terminado en multas y temas difíciles de resolver. Afortunadamente, gracias al apoyo de la gente que se enteró del caso, pudo salir del problema e iniciar su registro de marca, lo que también le atrajo mayor clientela. Pero seamos sinceros: la buena fortuna influyó en este desenlace.Por otro lado, la pandemia trajo consigo una explosión de emprendimientos, pues muchos tuvieron que reinventarse e iniciar un negocio para poder sobrevivir. Comenzaron a aparecer nombres que muchas veces sonaban parecidos a otros, lo que tendía a confundir a las personas. En nuestro caso, cuando iniciamos en el año 2018 con “Descubre Limarí”, no había registro del nombre en INAPI ni tampoco en NIC (Plataforma que permite tener tu sitio web) pero, con

el correr del tiempo surgieron nombres similares, por lo que el trabajo realizado corría peligro de perderse y quedar en manos de otros. Esto nos obligó a iniciar los trámites para el registro de marca durante el 2020, proceso que, luego de 10 meses, finalizó exitosamente. Hoy el “Descubre Limarí” es una marca registrada y ya podemos comenzar a trabajar en su difusión sin miedo.Ahora, el procedimiento es mucho más simple: puedes hacerlo de manera online a través de www.inapi.cl donde el primer paso es decidir si ofrecerás productos y/o servicios. Luego, pasarás por 3 etapas: ingreso y examen de forma de la solicitud, publicación del extracto en el Diario Oficial y examen de fondo de la solicitud. Debo confesarles que mi examen de fondo tuvo observaciones, por lo que debimos asesorarnos. En ese proceso, agradezco enormemente a la Gestión Clínica Jurídica de UCN, en especial a estudiante Antonia Corco González, y a mi asesor del Centro de Negocios Oscar Alvarado, con quienes realizamos la contestación y obtuvimos excelentes resultados. Actualmente, la demanda por registro de marcas es alta, así que trata de iniciar el proceso cuanto antes, evita problemas y pérdidas de tiempo.Por ello, desde mi experiencia, aconsejo a todos aquellos que están en la hermosa aventura de emprender: no olvides la importancia del registro de marca en tu Pyme.

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La importancia del Registro de Marca en

tu Pyme

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ANDREA QUEVEDOFundadora Descubre Limarí @descubrelimari www.descubrelimari.cl

Desde el inicio de la “Era Digital” a finales de los años 50 y con tan solo 71 años de vida, el Marketing no ha parado de crecer y transformarse.Cada día encontramos más adaptaciones y formas de transmitir nuevas ideas que van surgiendo en las novedosas plataformas virtuales como redes sociales, páginas webs informativas, e-commerce, entre otras.En un mundo donde el “tiempo vale oro” y estos sitios cambian a cada segundo, nos preguntamos si podremos aprender cómo administrar, realizar y generar contenido atractivo para nuestra marca… ¡Claro que sí! A través de sus herramientas de creación de contenido podemos ganar la habilidad para generar y desarrollarnos en este mundo de manera didáctica y creativa.Sueños y proyectos crecen día a día y, espontáneamente, un “Clic” nos dice: “¡Eso es! ¡Eso debo hacer!”. Pero a veces no sabemos cómo. Aquí dejamos algunos tips que pueden servirte:

1.- REDES SOCIALES – TU VITRINA AL MUNDO: Tener redes sociales hoy en día es como respirar; son imprescindibles y necesarias. A nivel mipyme es importante proyectar metas y objetivos claros, contar con

Impulso del Marketing Digital en la era de la

Pandemia

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PABLO FITTIPALDIGerente comercial Divincenzo Marketing Digital +56 9 6282 5499 www.divincenzomarketingdigital.cl

profesionales adecuados para idear posteos diarios, crear imágenes, dar identidad, entre otros aspectos que ayudan a llegar al público adecuado.

2.- SUMARSE A LA VENTA ONLINE: Durante la pandemia, el comercio digital creció (y continúa creciendo) exponencialmente, convirtiéndose incluso en el único medio de venta para muchos. Esto obligó a perfeccionar los métodos de marketing que se tenían, adecuándolos a las nuevas formas de interacción con sus clientes.

3.- CREA TU IDENTIDAD DE MARCA: Es importante transmitir confianza al cliente. Para ello, contar con un logo con identidad de marca, contenido visual atractivo y una página web informativa e interactiva, es parte del mensaje que enviamos: “Nos importas, nos ocupamos, cuidaremos de tu pedido y lo haremos profesionalmente”.

Si quieres ir más allá y lograr que tu empresa tome un rumbo mucho más profesional, es importante contar con especialistas en estos temas, pues el continuo movimiento de las herramientas y el mal uso de estrategias de marketing disponibles, podrían no dar el resultado esperado.

Revista Urdimbre es una plataforma de difusión autogestionada, independiente

y autónoma, que reúne emprendedores y permite abrir redes de colaboración entre las

mipymes regionales.

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potencias el comercio local ;) .

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