22-Oct-18

1

ชยนนต สนตวาสะ ผ อ านวยการฝาย MCOT ACADEMY

• ผสอขาว ส านกขาวไทย • หวหนาฝายบรรณาธการขาว • ผประกาศขาวโทรทศน • กรรมการสมาคมนกขาววทยและโทรทศนไทย

22-Oct-18

2

Brand Image Think like a Journalist Press Release Tips PR. in the Digital Age

“Public relations is a strategic communication process that builds mutually beneficial relationships between organizations and their publics.”

22-Oct-18

3

Receiver of PR.

• Media Traditional / New Media

• Customer , Partner , Stakeholder , Shareholder • Key Opinion Leader , Influencer • Employee , Staff

22-Oct-18

4

การเผยแพรขาวประชาสมพนธ

ใหขาว

แกขาว ชแจงขาว

วตถประสงคการ ประชาสมพนธ

บอกใหทราบ

สรางความเขาใจ

สรางการจดจ า

เปลยนความคด ทศนคต

22-Oct-18

5

• PRESS RELEASE • PRESS CONFERENCE • PRESS INTERVIEW • PRESS TOUR / EVENT • PRESS VISIT

รปแบบการสรางสรรคขาวประชาสมพนธ

Corporate Brand Personal Brand Employer Brand

Brand Image

22-Oct-18

6

• เปนสนทรพยมคาขององคกร

• ตองมงจบจตจบใจลกคา

• ชวนใหลกคานกถงเราอยเสมอ

Corporate Brand

Personal Brand

Corporate Brand

22-Oct-18

7

อะไร..ทนกขาวตองการ

ใหม นาสนใจ ไดประเดน

Think like a Journalist

22-Oct-18

8

ขนตอน การเขยนขาวประชาสมพนธ

5 1. ก าหนดวตถประสงค และกลมเปาหมาย

2. คดประเดน และรปแบบการเขยนใหตรงกลม และตรงสอทเลอกใชเผยแพร

3. รวบรวมขอมล หาสอประกอบ

4. สรางสรรคขาว คดพาดหว คมประเดน มงตรงวตถประสงค

5. อานทบทวน ปรบปรง

• เปนเรองใหม หรอ อยในกระแส

• มความโดดเดน ทงตวบคคล หรอเหตการณ

• เปนเรองใกลตว หรอมผลกระทบกบคนวงกวาง

• มเงอนปมขดแยง/ดรามา

22-Oct-18

9

• News Photograph • News Release • Interview • Advertorial • Feature

• Infographic • Seeding • Social Media News Release

Press Release Format

• ประเดน นาสนใจ ตอ สาธารณะ

• บคคลในขาว นาเชอถอ

• คณคาขาว ครบครน

• มขอมล หรอภมหลง ประกอบ

• กะทดรด ไมเยนเยอ

22-Oct-18

10

5W 1H Who ใคร คอบคคลทเกยวของกบขาว What เกดเหตการณอะไรขน Where เหตการณนนเกดขนทไหน When เหตการณนนเกดขนเมอไหร Why ท าไมเหตการณนนจงเกด How เหตการณนนเกดขนอยางไร

• สรางสรรคเนอหา ใหเหมาะกบสอ

• ไมตดรปแบบ Press Release เดม

• พาดหวขาว กระตนความสนใจ.

22-Oct-18

11

Traditional PR.

Digital PR.

องคกร สาธารณะ นกขาว บ.ก.

องคกร สาธารณะ

PR. in the Digital Age

• เปนชองทางสอสารตรงขององคกรกบลกคา ผมสวนไดเสย

• เผยแพรไดทงขาว ภาพ เสยง ขอมล Infographic

• เผยแพรไดรวดเรว กวางไกล และเขาถง

Social Media News Release

• สามารถเสรม หรอ อางอง ขอมลเพมเตมไดสะดวก

• สรางสรรครปแบบ ลกเลน กระจายเปน Viral

• เปนขอมลอางองไดในอนาคต Googling Friendly

22-Oct-18

12

• Information OVERLOAD!

• สงคมพรอมเชอ ในสงทตนเองอยากเชอ

• สงคมจบผด แฉพรธขอมล

• กระแสดรามา จดตดงาย ไมไตรตรอง

ขอพงระวง ขาว PR ในยคดจทล

• สงคมหวรอน ชางฟองชางแฉ แชรกอนชวร

• ขาวลวง ขาวราย กระจายเรว

• สอสารผด ตดทนนาน.

Q&A