Grupo SimõesCase Institucional

Depois de 15 anos trabalhando com a AMBEV, a famosa rede Cachaçaria do Dedé,em Manaus, se tornou parceira comercial do Grupo Simões. Com isso, passoua trabalhar com Chope Heineken, exclusividade na cidade, e com todo o portfóliode cervejas importadas e nacionais da companhia.Porém, com a mudança de parceria, era preciso substituir todo o material AMBEV presente nas unidades. Neste contexto, havia uma grande preocupação coma identidade visual do ambiente, sempre conservador, rústico e com estilo próprio, remetendo a um empório antigo.

problema

A estratégia foi “vestir” a rede Cachaçaria do Dedé com um conjunto de peças Heineken feitas sob medida. Foi desenvolvido um projeto especial para cada uma das unidades, composto por diversos elementos que, juntos, davam visibilidade à marca.

estratégia/solução

Seguindo a linha conservadora da Cachaçaria do Dedé, a Heineken ativou a rede com:

• Barris em madeira com pintura da marca, compondo o ambiente em estilo empório;

• Fotos antigas das primeiras fábricas da Heineken no mundo;

• Brasões Heineken customizados;

• Brasões com imagens retrô da marca;

• Vidros jateados com a marca;

• Painéis com fotos antigas da Heineken;

• Portas de banheiros personalizadas com a identidade da marca;

• Fachada nova de um dos bares da rede.

Ideia

Através de uma pesquisa de opinião com o público da rede Cachaçaria do Dedé, a mudança apresentou uma grande aceitação:• 87% aprovou a troca da marca AMBEV pela marca Heineken;• 90% gostaram de terem uma casa exclusiva em Manaus com o chope Heineken;• 95% gostaram do enxoval novo da marca na rede da Cachaçaria do Dedé.

resultado