apresentação de marketing digital
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Apresentação de Marketing DigitalTRANSCRIPT
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Target Consulting
10 Anos No Estado de São PauloTecnologia da Informação
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Tempo da Apresentação : 1h 15min
Recursos:44 Slides
2 Videos 5’213’51
Interação Constante
Marketing Digital
Jayme Ventricci JuniorDiretor de Tecnologia da Informação
Target Consulting
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O que é Marketing
?Digital
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Ter Web Site?Enviar E-Mail?Ter um E-Commerce?Anunciar no GooglePropaganda na Internet?Progapanda no celular?
É MUITO M
AIS QUE TUDO
ISSO!!
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O que é Marketing
?Digital
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Marketing
• é o conjunto de estratégias e ações que provêem o desenvolvimento, o lançamento e a sustentação de um produto ou serviço no mercado consumidor (Dicionário Novo Aurélio).
• conjunto de operações executadas por uma empresa envolvendo a venda de um produto, desde a planificação de sua produção até o momento que é adquirido pelo consumidor (Dicionário Melhoramentos).
• Marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que beneficie a organização e seu público interessado. (AMA - American Marketing Association - Nova definição de 2005).
• Marketing é função única da empresa moderna, e que tem por objetivo conquistar e preservar clientes. (Peter Drucker – 1954)
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1. Começa no Desenvolvimento do Produto / Serviço
2. Passa pela definição de Lucratividade / Preços
3. Vai até a Divulgação e Venda do Produto / Serviço
4. Termina no Pós – Venda
Marketing
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1. Começa no Desenvolvimento do Produto / Serviço
Marketing / Desenvolvimento do Produto
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1. Começa no Desenvolvimento do Produto / Serviço
Marketing / Desenvolvimento do Produto
• Quais produtos produzir e vender?
• Existem produtos similares no mercado?
• Para que tipo de cliente vou vender meu produto?
• Quais novos produtos acrescentar? Quais abandonar?
• Em que estágio do ciclo de vida o produto se encontra?
• Quais serão os argumento de venda do produto?
• Em quais regiões vou vender meu produto?
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1. Começa no Desenvolvimento do Produto / Serviço
Marketing / Desenvolvimento do Produto
Quais ProdutosProduzir/Vender?
Existem similares no mercado?
Para que Tipo de Cliente Vender?
Quais AcrescentarQuais Abandonar
Qual o ciclo de Vida?
Quais Argumentosde venda?
Quais RegiõesVender?
?
Salão Beleza
Mega HairDefinitiva
SimSim
Classe A e BClasse A, B e C
? MassagemCorte Masc.
CrescimentoCrescimento
Mudança RápidaResultado Final
TaubatéTaubaté
SP
Cursos
Marketing DigitalFluxo de Caixa
SimSim
Empresas/ Estud.Empresas Novas
Desenho DigitalAdm. Tempo
CrescimentoDeclínio
Ferram. GratuitasRedução Custos
Brasil
Software
Gestão VarejoGestão Restaurante
SimSim
LojistasBares/Restaurantes
ERP Micro EmpresaGestão Restaurante
CrescimentoDeclínio
CRM / BI – LegislaçãoCusto
Vale ParaíbaBrasil
Ind. Química
DesengraxanteSabonete
SimSim
IndustriasEmpresas
AmacianteSabonete
MaturidadeMaturidade
Formula ÚnicaAroma Superior
BrasilBrasil
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2. Passa pela definição de Lucratividade / Preços
• Em quanto tempo quero retornar o capital investido?
• Qual o custo de produzir / vender meu produto?
• Qual o preço dos meus concorrentes?
• Quanto o consumidor esta disposto a pagar pelo produto?
• Quantos produtos vou ter que vender para atingir o retorno desejado?
• O Preço vai ser um dos argumentos de venda?
Marketing / Definição de Lucratividade
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Marketing / Definição de Lucratividade
![Page 13: Apresentação de Marketing Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547a8b5ab37959932b8b4aa5/html5/thumbnails/13.jpg)
Marketing / Definição de Lucratividade
![Page 14: Apresentação de Marketing Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547a8b5ab37959932b8b4aa5/html5/thumbnails/14.jpg)
Marketing / Definição de Lucratividade
![Page 15: Apresentação de Marketing Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547a8b5ab37959932b8b4aa5/html5/thumbnails/15.jpg)
3. Vai até a Divulgação e Venda do Produto / Serviço
Marketing / Divulgação e Venda
• O produto necessita de explicação para ser vendido?
• Em quais épocas do ano o produto será divulgado?
• Qual será a verba utilizada para divulgar o produto?
• Como vou expor o produto?
• Quem é o responsável pela decisão de compra do produto?
• Quais os canais de comunicação utilizados para vender o produto?
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Anúncios2009
Anúncios1980
Marketing / Divulgação e Venda
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4. Termina no Pós – Venda.
Marketing / Termina no Pós-Venda
• Como vou entrar em contato com o cliente?
• Qual vai ser a minha estratégia de CRM?
• Vou enviar catálogo ou mala-direta com ofertas?
• Como vou avaliar o grau de satisfação com a compra?
• Como vou utilizar o Pós-Venda para realizar novas vendas?
• Vou agregar algum serviço ao Pós-Venda?
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O que é Marketing
?Digital
Marketing Digital
É o Marketing adaptado aos meios digitais, de forma a obter nestes canais a mesma eficiência e eficácia do Marketing tradicional, potencializando seus efeitos.
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• são ações de comunicação que as empresas podem utilizar através da Internet e da telefonia celular e outros meios digitais para divulgar e comercializar seus produtos, conquistar novos clientes e melhorar a sua rede de relacionamentos
• baseia-se na utilização da Tecnologias da Informação (TI) no processo de criação, comunicação e fornecimento de valor aos clientes, e na gestão das relações com os clientes, de modo a beneficiar a organização e os seu público-alvo.
O que é Marketing Digital
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Marketing Digital
O que é Marketing Digital
Basicamente resume-se
na utilização das
ferramentas disponíveis
na Internet e na
Telefonia Celular
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Ferramentas de Marketing Digital
Marketing Digital
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Ferramentas de Marketing Digital
Marketing Digital
Existem centenas de ferramentas de
marketing digital, mas, nem todas são
adequadas às diversas empresas e setores.
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1 - Search engine Marketing – SEM
Marketing Digital
Marketing de Busca é a atividade de se promover websites nos
motores de busca.
Hoje existem mais sites do que seres humanos. A maioria dos sites
não tem muitos visitantes; a concorrência é extremamente grande.
Na TV e nos Jornais são os anunciantes que procuram quem ouça
sua mensagem.
Já nos sites de Pesquisa são os visitantes que estão em busca desta
mensagem e procuram a sua empresa.
O papel do Search Marketing é o de tornar os sites de internet
visíveis nos motores de busca. O SEM funciona, por assim dizer,
como uma extensão do marketing da empresa.
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2 - Search engine Optmization – SEO
Marketing Digital
Traduzido como Otimização de Buscas. O SEO nada mais é do que a
otimização de um site para ser melhor compreendido pelos sites
de busca. Utilizamos técnicas de SEO para melhorar o
posicionamento de um site em resultados de uma busca. Por
exemplo, ao pesquisar no Google por “Target Consulting”, o
primeiro resultado é o site da nossa empresa.
O SEO é uma prática sem garantias, ou seja, ninguém pode garantir
que seu site fique em primeiro em uma busca, pois o único capaz
disto seria o próprio site de busca como o Google ou o Yahoo.
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3 – Links Patrocinados - Google Adwords
Marketing Digital
Link patrocinado é um anúncio publicitário veiculado na internet.
Suas principais características são:
Anúncio em formato de texto contendo um título, descrição e a
URL do site. Ao ser clicado leva para o site do anunciante;
O anunciante paga apenas quando um usuário clica no anúncio.
Esse valor é chamado de Custo por Clique (CPC);
O custo do click depende de uma série de fatores, os principais são a
quantidade de vezes que as palavras-chaves escolhidas pelo anunciante
são utilizadas nas buscas, a posição do anúncio na página de resultado
da busca e qual é o CPC ofertado pelo anunciante.
Anunciante determina o quanto quer investir por dia.
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4 – Google Maps
Marketing Digital
Google Maps é um serviço de pesquisa e visualização de mapas e
imagens de satélite da Terra gratuito na web fornecido e
desenvolvido pela empresa Google.
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5 - E-mail Marketing
Marketing Digital
E-mail marketing é a utilização do e-mail como ferramenta de
marketing direto.
Diferentemente do spam (mensagens indesejadas), é essencial ao
e-mail marketing o consentimento do cliente, que pode ser
explícito, quando ele mesmo opta por receber, ou implícito,
caracterizado por uma relação evidente entre as partes.
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6 - Mobile Advertising
Marketing Digital
Basicamente é o Envio de SMS para o celular.
Uma pesquisa realizada pela Dynamic Logic aponta que uma média
de 24% dos receptores do Mobile Advertising foram marcados pela
lembrança da marca da empresa.
Segundo a eMarketer, apenas
13% dos investimentos com campanhas móveis são voltadas para a
área de brandin (construção e fixação da marca). Os outros 87%
são utilizados para retornos imediatos de vendas.
12% que receberam associaram a mensagem passada; 5,4%
passaram a conhecer / valorizar mais a marca e 4,7% foram
induzidos à compras na empresa/site do anunciante.
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7 - Podcasting
Marketing Digital
Podcasting consiste na criação e distribuição de
arquivos(geralmente de som em formato mp3) via RSS para que os
utilizadores possam subscrever o serviço e ouvirem os arquivos
onde e quando quiserem.
Esta nova tecnologia tem se transformado numa ferramenta de
marketing seguindo dois modelos diferentes:
Desenvolvimento de podcasts, cujos conteúdo explicam as
características e vantagens dos produtos das empresas.
Patrocínio de todo o tipo de podcasts de terceiros, o patrocínio
pode consistir em citações de marcas das empresas e/ou produtos.
Habitualmente estes arquivos contêm vídeo e áudio, mas também
podem conter imagens, textos, PDF, ou outros tipos de dados.
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8 - Avatar marketing
Marketing Digital
É uma segunda identidade que um usuário opta por representar de
si mesmo num mundo virtual.
Essa identidade é constituída por uma representação 3D do
usuário com base em roupas, aparência e características de
comportamento definido pelo ser humano.
Second Life "A outra vida" é o mais popular destes mundos
virtuais, sendo outro exemplo farmvile.
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9 - Banner
Marketing Digital
No início da internet comercial (antes de 2000) o banner era a
principal peça de marketing digital.
Com a evolução da tecnologia Flash da Macromedia, as peças
deixaram de ser apenas GIFs animados, e evoluíram para Rich
Media (internet rica) com muita interatividade e animações
complexas.
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10 - Blogs
Marketing Digital
Ferramentas que permitem que os usuários publiquem seu
conteúdo sem a necessidade de saber como são construídas
páginas na internet, ou seja, sem conhecimento técnico
especializado.
Quem já possui um site pode aproveitar uma ferramenta de blog
para atualizar seu conteúdo de maneira rápida e descomplicada,
em qualquer lugar da internet basta digitar seu login e senha,
escrever o que quer publicar e clicar num botão. Conhecendo
HTML e outras ferramentas de web permitirá que incremente seu
blog, conferindo a ele um aspecto extremamente profissional.
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10 - Redes Sociais e Web 2.0
Marketing Digital
Segundo o site Wikipedia, são relações entre os indivíduos na
comunicação por computador. O que também pode ser chamado
de interação social, cujo objetivo é buscar conectar pessoas e
proporcionar a comunicação e, portanto, utilizar laços sociais.
Mas quais são as redes sociais na internet? Resposta simples:
Redes Sociais na Internet são as páginas da web que facilitam a
interação entre os membros em diversos locais. Elas existem para
proporcionar meios diferentes e interessantes de interação.
Os dois maiores exemplos são Orkut e Facebook.
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11 - Marketing Viral
Marketing Digital
É uma estratégia que permite propagar mensagens comerciais a
um ritmo exponencial. Normalmente designada de comunicação
comercial auto-propagada.
O termo “Marketing Viral" se refere à idéia de que as pessoas
passarão e compartilharão conteúdos divertidos. Esta técnica
muitas vezes está patrocinada por uma marca, que busca construir
conhecimento de um produto. Os anúncios virais tomam muitas
vezes a forma de divertidos videoclipes ou jogos Flash interativos,
imagens e inclusive textos.
![Page 35: Apresentação de Marketing Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547a8b5ab37959932b8b4aa5/html5/thumbnails/35.jpg)
Porque fazer Marketing Digital?
• Segundo o Ibope/Nielsen, o Brasil tem 73,9 milhões (+ de 16 anos)
• O principal local de acesso é a lan house (31%)
• Seguido da própria casa (27%)
• E da casa de parentes e amigos, com 25% (abril/2010)
• O Brasil é o 5º país com o maior número de conexões à Internet
Marketing Digital
![Page 36: Apresentação de Marketing Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547a8b5ab37959932b8b4aa5/html5/thumbnails/36.jpg)
Porque fazer Marketing Digital?
• O número de usuários ativos atingiu 41,7 milhões de pessoas. • Com às pessoas que acessam no trabalho, chega-se a 51,8 milhões • 38% das pessoas acessam à web diariamente; • 10% de quatro a seis vezes por semana; • 21% de duas a três vezes por semana; • 18% uma vez por semana. • 87% dos internautas brasileiros entram na internet semanalmente
Marketing Digital
![Page 37: Apresentação de Marketing Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547a8b5ab37959932b8b4aa5/html5/thumbnails/37.jpg)
Porque fazer Marketing Digital?
• A entrada da classe C para o clube dos internautas deve continuar a manter esse mesmo compasso forte de aumento no número de usuários residenciais.
Marketing Digital
![Page 38: Apresentação de Marketing Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547a8b5ab37959932b8b4aa5/html5/thumbnails/38.jpg)
Porque fazer Marketing Digital?
Tempo médio de navegação
Desde que esta métrica foi criada, o Brasil sempre obteve excelentes marcas, estando constantemente na liderança mundial. Em julho de 2009, o tempo foi de 48 horas e 26 minutos, considerando apenas a navegação em sites. O tempo sobe para 71h30m se considerar o uso de aplicativos on-line (MSN, Emule, Torrent, Skype etc)
Marketing Digital
![Page 39: Apresentação de Marketing Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547a8b5ab37959932b8b4aa5/html5/thumbnails/39.jpg)
Porque fazer Marketing Digital?
Comercio eletrônico
2010 fechou com R$ 14,8 bilhões em vendas, o que representa um terço de todas as transações entre varejo e consumidores feitas no Brasil
Marketing Digital
![Page 40: Apresentação de Marketing Digital](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547a8b5ab37959932b8b4aa5/html5/thumbnails/40.jpg)
Porque fazer Marketing Digital?
Publicidade on-line Banda larga
10,04 milhões de conexões em junho de 2008: um ano e meio antes do previsto. Quanto ao volume de dados, o incremento foi de 56 vezes de 2002 até 2007. E a projeção é de um aumento de 8 vezes até 2012; o número de conexões móveis cresceu de 233 mil para 1,31 milhão em um ano; Sistemas gratuitos de banda larga sem fio (Wi-Fi) funcionam em vários pontos do Brasil.
Marketing Digital