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COMUNICAÇÃO DIGITALPedro Costa
www.facebook.com/pedro.fontes.costa
www.linkedin.com/in/pedrofontescosta
PEDRO COSTADIGITAL MARKETING STRATEGIST
DOCENTE, FORMADOR
MARKETING DIGITAL
pedrofontescosta
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UM MUNDO CHEIO DE RUÍDO
NECESSITAMOS DE UM TIPO DE OBJETIVIDADE QUE NOS FAÇA ESQUECER TUDO O QUE JÁ OUVIMOS..”
STEVE WOZNIAKCO-FOUNDER, APPLE
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DESAFIOS & OPORTUNIDADES
“Quando procuro prever o futuro, olho para o passado”
(DARNTON, 2009: 43)
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A única forma de conseguir exposição pública é através dos meios de comunicação
social.
As empresas comunicam com os jornalistas através
de press releases.
O consumidor só toma conhecimento de um tema
se o jornalista decidir escrever sobre ele.
A análise de resultadosfaz-se através do clippingdas notícias publicadas.
Marketing e relações públicas são disciplinas
independentes, com objetivos, estratégias e métricas diferentes.
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.
As marcas são o que publicam
As pessoas querem autenticidade e não discurso
corporativo.
As pessoas querem participar, não receber publicidade.
Em vez de uma cultura de interrupção, o marketing e as relações públicas devem
disponibilizar conteúdo quando a audiência precisa
dele.
.
A estratégia não é atingir as massas, mas nichos
de audiência.
Relações públicas não é aparecer na televisão!
É ser encontrado na web.
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QUEM SÃO OS NOSSOS CONSUMIDORES!
70% DOS AMERICANOS LEEM ANÁLISES DE PRODUTOS ANTES DE FAZER COMPRAS.
79% DOS CONSUMIDORES USAM UM SMARTPHONE PARA AJUDÁ-LOS NAS COMPRAS.
83% DAS MÃES FAZEM PESQUISAS ONLINE DEPOIS DE VEREM COMERCIAIS NA TV DE PRODUTOS QUE LHES INTERESSAM.
GERAÇÃO ANO NASCIMENTO
MISSIONÁRIA 1860 – 1882
LOST 1883 – 1900
GERAÇÃO GI 1901 – 1924
SILENT GENERATION 1925 – 1943
BABY BOOMER 1944 – 1964
13.ª GERAÇÃO OU GERAÇÃO X 1965 – 1981
GERAÇÃO Y - MILLENNIAL 1982 – 2005
“The next 20 years” (Strauss e Howe, 2007)
GERAÇÃO Z 2006 – 2010
GERAÇÃO ALFA DEPOIS DE 2010
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MILLENNIALS A geração Y cresceu rodeada de facilidades oferecidas pelos pais, que queriam dar uma vida melhor do que
aquela que tiveram.
MILLENNIALS Sempre ligados| Informação imediata | Não escrevem digitam | relacionamentos virtuais | partilham tudo|
procuram novas tecnologias.
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MILLENNIALS 70% consultam telemóveis em cada hora que passa e muitos sofrem do síndrome da vibração fantasma no
bolso!
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APENAS 14% CONFIAM NA PUBLICIDADE!
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Dados
50LINKEDIN
URL: https://www.linkedin.com/Fundação: May 5, 2003CEO: Jeff WeinerSede: Mountain View, CA
Funcionários: 8700
Utilizadores: 500 milhões
Utilizadores ativos por mês: 106 milhões
Utilizadores na América: 133 milhões
Utilizadores fora da América: 70%
Percentagem de utilização diária: 40%
Utilizadores estudantes e graduados: 40 milhões
Utilizadores Millennials (15-34 anos) – 13%
Novos membros por segundo: 2
ATUALIZADO EM 24/01/2017
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51DADOS
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52LINKEDIN
Rede social, que liga todos os profissionais do mundo de forma a serem mais produtivos e bem sucedidos nas suas carreiras. É a rede social que permite aumentar os seus contactos profissionais.
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53LINKEDIN
O LinkedIn não é apenas mais uma rede social que reúne currículos e vagas!Várias mudanças transformaram a plataforma numa ferramenta imprescindível para o seu crescimento profissional.É importante, hoje em dia, estarmos “a sério” no
LinkedIn.
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54LINKEDIN
LINKEDIN LIDERA AS REDES SOCIAIS QUANDO SE FALA EM CONFIANÇA
CONFIANÇAAprender de fonte segura
EFICIÊNCIAEncontrar
rapidamentea info certa
RELEVÂNCIAConteúdos
relacionados
ACESSOAcesso simples
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56LINKEDIN
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57LINKEDIN
GASTAR TEMPO INVESTIR TEMPO
REDES SOCIAIS PESSOAIS REDES PROFISSIONAIS
OBJETIVOSInformação sobre os amigos
Informação de interesses pessoaisAtualizações relacionadas com lazer
Informação sobre a carreiraAtualizações sobre empresas / marcasPesquisa de informação qualificadaConstrução de contactos privilegiados
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Perfil Profissional
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59LINKEDIN
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60TIPOS DE CONTAS
GRÁTIS PAGA
▪ Rede sem limites
▪ 5 últimas visualizações de perfil
▪ Receber e-mails sem limites
▪ Dar e receber recomendações
▪ Solicitar 5 apresentações de cada vez
▪ Pesquisa de perfis com limite mensal
▪ Mais dados na visibilidade do perfil
▪ Lista de visualizações de perfil
▪ InMail
▪ Pesquisas ilimitadas
▪ Filtros avançados
▪ Mais pesquisas guardadas
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61PERFIL LINKEDIN
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62PERFIL LINKEDIN
CONFIGURAÇÕES BÁSICAS
▪ Foto pessoal.▪ Nunca usar um logótipo▪ Personalizar url▪ Resumo sempre visível▪ Texto de resumo com palavras-chave▪ Usar símbolos especiais▪ Disponibilizar contactos▪ Ter elementos multimédia▪ Escolher grupos para estar ligado▪ Interagir com os grupos▪ Criar página empresarial▪ Partilhar conteúdos empresariais▪ Partilhar vagas de recrutamento
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63PERFIL LINKEDIN
▪ Criar um perfil completo (perfil campeão - All Star)
▪ Manter-se informado
▪ Estar visível para os seus contactos
▪ Colocar a rede a trabalhar para si
▪ Saber o que funciona e o que necessita melhorias
▪ Beginner - Iniciante
▪ Intermediate - Intermediário
▪ Advanced - Avançado
▪ Expert - Especialista
▪ All Star - Campeão
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64PERFIL LINKEDIN
▪ Cabeçalho (Headline)
▪ Título profissional e descrição (atual e passadas)
▪ Resumo (Summary)
▪ Projetos, Publicações e descrições dos anexos multimédia
▪ Competências e Recomendações (Skills e Endorsements)
PALAVRAS CHAVE
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65PERFIL LINKEDIN
▪ Quem sou / Quais as minhas principais características
▪ O que faço / Que produtos ou serviços vendo
▪ Que problemas resolvo
▪ Quem são os meus Clientes
▪ Como me podem contactar
SUMÁRIO / RESUMO
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Mensagens
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67MENSAGENS
Mensagem 1Pedido de contacto
Mensagem 2Agradecimento. Mostrar disponibilidade
Mensagem 3 e 4Partilha de informação/valor para o contacto
Entre mensagem 3 e 5Fazer “Like” de comentários ou informação partilhadaComentar publicações e/ou partilhas
Mensagem 5Agendar uma reunião para conhecer melhor o negócio
ABORDAR OS CONTACTOS
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Pesquisas
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69LINKEDIN - SOCIAL SELLING INDEX
Será que estou a ter um bom desempenho no Linkedin?
Como medir os meus resultados nesta rede?
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Definir a suaMarca pessoal
Encontrar asPessoas certas
Interagir Adicionado valor
Criar relações
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70SOCIAL SELLING INDEX
O índice SSI (Social Selling Index) criado pelo LinkedIn em 2014 mede, numa escala de 0 a 100, a sua capacidade de se “vender” no LinkedIn, avaliando a eficácia da sua atividade nesta rede social.
Segundo o Linkedin, o Índice de Vendas Sociais (IVS) calcula a sua eficácia em 4 grandes elementos: estabelecer a sua marca profissional, localizar as pessoas certas, interagir utilizando insights e cultivar relacionamentos de confiança.Para cada um destes elementos, o índice tem um score de 25 pontos e um campo explicativo para que o utilizador possa entender o que deve fazer melhor em cada um dos elemento
O SSI tem em conta não só a quantidade de contactos que adiciona, mas também as suas partilhas, comentários, as competências que atualiza e as visualizações que obtém. Quanto mais elevada for a pontuação, melhor será o seu índice na rede profissional.
SABE COMO É O SEU SSI?
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71SOCIAL SELLING INDEX
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72SOCIAL SELLING INDEX
https://www.linkedin.com/sales/ssi
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Página de empresa | Grupos
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74PÁGINA EMPRESACRIAR
CONDIÇÕES▪ Ter um perfil pessoal no LinkedIn e criado há mais de 7 dias.▪ A força do perfil deve ser Intermediária ou Perfil campeão.▪ Ser funcionário atual da empresa e o cargo estar listado na seção▪ Experiência do perfil.▪ Ter endereço de e-mail corporativo (ex.: [email protected]) adicionado e confirmado na
sua conta do LinkedIn. O domínio de e-mail é exclusivo da empresa (gmail, hotmail, msn, etc.. não são permitidos).
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75PÁGINA EMPRESA
▪ Título Profissional/Headline (topo do perfil) ‐ 120 carateres▪ Resumo (Summary) ‐ 120 carateres▪ Título da Posição ‐ 100 carateres▪ Descrição da Posição – mínimo de 200 carateres e máximo de 2.000 carateres▪ Interesses ‐ 1.000 carateres▪ Atualização de Estado ‐ 700 carateres▪ Limite de pedido de conexão – 3.000 pedidos▪ Mensagens 1 para 1 ‐ 7.000 carateres exceto se atualizar simultaneamente o
estado do Twitter, neste caso o limite é de 140 carateres. Se exceder este limite só os primeiros 140 carateres irão aparecer no Twitter.
▪ Pedido de conexão com recurso a endereço de email ‐ 2.000 carateres▪ Pedido de conexão sem recurso a endereço de email (o mais comum) ‐ 300
carateres▪ Publicações em Grupos ‐ 2.000 carateres▪ 30.000 conexões no máximo
LIMITES EM 2016
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76PÁGINA EMPRESA
PÁGINA DE EMPRESA▪ Nome da Empresa – 100 carateres▪ Resumo (Summary) ‐ 2.000 carateres▪ Atualizações (Updates) ‐ 600 carateres▪ Ligação Partilhada (Shared Link) ‐ 240 carateres▪ Página de Carreiras > Resumo (Summary) ‐ 2.000 carateres▪ Imagem para o Perfil Linkedin▪ Ficheiros, JPG, GIF or PNG com um máximo de 4 Mb e dimensões 200 x 200 pixéis até
500 x 500 pixéis▪ Imagens nas Páginas de Empresa▪ Limite máximo de 2 Mb exceto as Ligações Partilhadas (Shared Link) que têm um
máximo de 100 Mb
LIMITES EM 2016
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77PÁGINA EMPRESAVANTAGENS
VANTAGENS DE TER UMA PÁGINA DE EMPRESA
▪ Mostrar a sua empresa, e não apenas um único colaborador.
▪ Colaboradores são os grandes embaixadores da empresa no
Linkedin.
▪ Medir a eficácia das atualizações.
▪ Ser notificado quando alguém menciona a sua empresa.
▪ Promover conteúdos
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78PÁGINA DE EMPRESA
▪ Colaboradores como Embaixadores da Empresa
▪ Atrair Clientes, Parceiros e novos talentos
▪ Chegar a novos mercados
▪ Atrair mais seguidores
▪ Aumentar a credibilidade da empresa
▪ Aumentar a visibilidade e melhorar posicionamento nos motores de pesquisa
▪ Promoção de produtos e serviços através das páginas showcase
▪ Divulgação da atividade da empresa (notícias, novidades, dicas, entre outros)
PROMOVER O SEU NEGÓCIO
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79PÁGINA SHOWCASE
Destaque de Produtos e Serviços
▪ Segmentação da mensagem
▪ Atualizações específicas
▪ Utilizadores podem seguir só estas
páginas
▪ Referência cruzada a outras páginas
▪ Destaque na página da empresa
▪ Mais resultados nas pesquisas
▪ Livre de publicidade da concorrência
PROMOVER PRODUTOS E SERVIÇOS
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80PÁGINA SHOWCASE
▪ Identificar um responsável por cada página Showcase
▪ Criar uma rotina semanal de publicação de informação
▪ Tirar partido da segmentação das atualizações para apresentar a informação ao
público-alvo correto
▪ Ligar todas as atualizações com informação existente no site da Empresa na
Internet
▪ Incluir vídeos, casos de estudo, white papers e outra documentação para além da
tradicional informação sobre produtos e serviços
▪ Descrição rica em palavras e frases que descrevam bem a página (importante para
resultados de pesquisa)
DICAS
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81PÁGINA SHOWCASE
▪ Descrição rica em palavras e frases que descrevam bem a página, os
produtos e/ou serviços que esta apresenta. Estas Palavras devem
existir também nos textos publicados para maximizar os resultados
▪ Os 156 carateres iniciais são usados pelo Google para apresentar
informação da página durante as pesquisas
▪ Incluir no website da empresa referências às páginas de showcase e da
empresa no LinkedIn. O código para cada funcionalidade está
disponível em https://developer.linkedin.com/plugins
MOTORES DE PESQUISA
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82CRIAR GRUPO
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Marketing de conteúdo
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84LINKEDIN MARKETING
O QUE PARTILHAR MÉTRICAS AÇÕES
Estudos de caso Seguidores da Página Publicar 1 a 2 vezes por dia
Artigos do setor de atividade Cliques nas publicações Interagir com os seguidores
Artigos técnicos Contactos gerados Alterar imagem da capa ao longo do ano
Conteúdo relevante Comentários
eBooks Engagement
PÁGINA EMPRESA E SHOWCASE
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85LINKEDIN MARKETING
O QUE PARTILHAR MÉTRICAS AÇÕES
Apresentações e vídeos Visualizações Conteúdo novo pelo menos 1 vez por mêsou quinzenalmente
Infográficos Cliques , “likes” ecomentários
Destacar apresentações no perfil
Seminários Online Partilhas Capturar leads (pago)
Documentos técnicos Downloads
SLIDESHARE
PEDRO COSTA | LINKEDIN | AEP | 2017
86LINKEDIN MARKETING
O QUE PARTILHAR MÉTRICAS AÇÕES
Tendências do setor Visualizações e dadosdemográficos
Publicações sempre que possível. 1 a 2 por semana é o ideal
Artigos relevantes Comentários, “likes” epartilhas
Acontecimentos relevantes Visualizações de perfil
PUBLICAÇÕES NO LINKEDIN
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Ads
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88LINKEDIN.COM/ADS
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89LINKEDIN.COM/ADS
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Dicas
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91DICAS LINKEDIN
ACEITAR AS CONEXÕES PENDENTESERRO A EVITAR: aceitar apenas as conexões de quem conhece.-Já conhece o seu próximo patrão?
ENVIAR UMA MENSAGEM (PERSONALIZADA) ÀS NOVAS CONEXÕES.ERRO A EVITAR: não personalizar o assunto da mensagem enviada- Demonstra falta de cuidado e pouco interesse
ADICIONAR UMA NOVA CONEXÃO AO SEU PERFILERRO A EVITAR: usar a mensagem tipo do linkedin- Demonstra falta de cuidado e pouco interesse
PEDRO COSTA | LINKEDIN | AEP | 2017
92DICAS LINKEDIN
VEJA QUEM VIU O SEU PERFILERRO A EVITAR: não criar uma conexão com quem viu o seu perfil- Potenciar a ligação já existente para criar uma conexão segmentada
PARTILHAR CONTEÚDO (RELEVANTE)ERRO A EVITAR: não ter um blog pessoal / empresarial- Aumenta credibilidade;- Melhora SEO- Aumenta tráfego do blog
PEDRO COSTA | LINKEDIN | AEP | 2017
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93DICAS LINKEDIN
COMENTE E PARTILHE ARTIGOS DAS SUAS CONEXÕESERRO A EVITAR: não interagir com as suas conexões- Um conexão tem um novo emprego? Dê-lhe os parabéns!
ORGANIZE UM ENCONTRO FRENTE A FRENTEERRO A EVITAR: pensar que os negócios se fazem no linkedin- Linkedin é ótimo mas nunca substituirá o frente a frente.
PEDRO COSTA | LINKEDIN | AEP | 2017
94DICAS LINKEDIN
PERFIL ATUALIZADO
▪ Crie seu perfil e mantenha-o atualizado.
▪ Os recrutadores estão à procura de profissionais dinâmicos e atualizados
▪ Transformar a página de Linkedin numa versão digital do modelo europass
é redutor para a sua presença online.
▪ Quem não atualiza o perfil não aparece.
PEDRO COSTA | LINKEDIN | AEP | 2017
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95DICAS LINKEDIN
CURRÍCULO MULTIMÉDIA▪ O atual currículo do linkedin aceita não só texto mas também conteúdo
multimédia, como imagens e vídeos.
▪ No site, pode especificar projetos importantes que desenvolveu com colegas e até publicar links para o perfil deles. Muito valiosos para a estratégia de SEO (Search engine optimization)
▪ São os detalhes que fazem a diferença quando alguém visita o seu cv e pensa em contratá-lo.
PEDRO COSTA | LINKEDIN | AEP | 2017
96DICAS LINKEDIN
VALIDE AS SUAS COMPETÊNCIAS▪ O linkedin tem uma função chamada
“endorsement” ou “competências e recomendações”.
▪ Caso considerem que tenha mérito em num determinado tema, as suas conexões clicam sobre os termos listados. Isto potencia mais contactos.
▪ Assim, quanto mais pessoas confirmarem suas qualidades profissionais, mais facilmente aparece nos resultados das buscas dos recrutadores.
PEDRO COSTA | LINKEDIN | AEP | 2017
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97DICAS LINKEDIN
ENCONTRE O SEU PÚBLICO▪ Procure empresas e grupos que tenham a ver comsua área. Os membros desses grupos podem ser os seus futuros recrutadores/parceiros. Podem vir a ser uma porta de entrada para sua próxima vaga de emprego e/ou negócio.
PEDRO COSTA | LINKEDIN | AEP | 2017
98DICAS LINKEDIN
POSSUA CONTACTOS QUE REFORÇAM O SEU PERFIL▪ Outra ferramenta importante é a de Recomendação. Se acredita no
potencial dos seus Colegas, não perca tempo e escreva um parágrafo, ressaltando o que de melhor eles fazem e têm para oferecer.
▪ Tais “testemunhos” ajudam a dar uma impressão positiva a todos que acedem a um perfil no linkedin e, certamente, eles retribuirão o gesto.
▪ Principio da reciprocidade de cialdini. As pessoas estão mais dispostas a anuir com algum pedido quando algo lhes foi “dado” em primeiro lugar.
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u|Afinidade entre o utilizador que possui o Feed de notícias e
o Edge.
w - Peso de cada tipo de Edge (criar um objeto, comentar,
gostar, marcar (tag), partilhar, etc)
D - O tempo de atenção ao tempo em o Edge foi criado
Affinity| Weight | Time Decay
PEDRO COSTA |FACEBOOK| AEP | 2017
PEDRO COSTA |FACEBOOK| AEP | 2017
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1,500 posts estão preparados para surgir, cada vez, que outilizador entra no Facebook. Todos os dias, cerca de 300“histórias” são selecionadas pelos algoritmos de news feedpara que sejam vistas por aquele utilizador. Isso significaque 80% do conteúdo qualificado fica de fora.
1500 Posts
PEDRO COSTA |FACEBOOK| AEP | 2017
PEDRO COSTA| ACIB | FACEBOOK 106
Feb 2012 = 16%Set 2013 = 12.60%Nov 2013 = 10.15%Dez 2013 = 7.83%Mar 2014 = 6.51%Abr 2016 = 4.50%
PEDRO COSTA |FACEBOOK| AEP | 2017
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24-29% dos posts do Facebook News Feed são de páginas, inclusive páginas de empresas, celebridades , figuras públicas e organizações.
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10% dessas mensagens são patrocinadas, o que significa que cerca de 3% do típico NewsFeed tem conteúdo patrocinado.
PEDRO COSTA |FACEBOOK| AEP | 2017
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✓ ANIVERSÁRIOS
✓ 20 – 50 ANOS
✓ H + M
✓ NUMA RELAÇÃO
✓ RES. PORTUGAL
➢ RESULTADO = 10K a 15k / MÊS
➢ 5€ / DIA = 2900 / 2100
PEDRO COSTA |FACEBOOK| AEP | 2017
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PEDRO COSTA |FACEBOOK| AEP | 2017
✓ HOMENS
✓ PORTUGAL
➢ RESULTADO 2,5M a 3M / MÊS
✓ IDADE >14
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PEDRO COSTA |YOUTUBE| AEP | 2017
120
“NO FUTURO,
TODOS SERÃO
FAMOSOS POR
15 MINUTOS.”
PEDRO COSTA |YOUTUBE| AEP | 2017
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121VANTAGENS
✓Imagem em movimento é impactante e emocional.
✓As ferramentas para criar e editar vídeo são bastante acessíveis.
✓Vídeos são cada vez mais importantes na estratégia de SEO.
✓O utilizador tem bastantes formas de interagir com o vídeo.
PEDRO COSTA |YOUTUBE| AEP | 2017
122
✓São normalmente desenvolvidos pelos próprios utilizadores.
✓São vistos quando e como o utilizador quer.
✓utilizadores procuram vídeos consoante as suas necessidades.
✓Os utilizadores usam cada vez mais o vídeo como fonte primária de informação.
PEDRO COSTA |YOUTUBE| AEP | 2017
VANTAGENS
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PEDRO COSTA |YOUTUBE| AEP | 2017
Ferramenta de Marketing
124FERRAMENTA DE MARKETING
✓ A promoção ou venda online de produtos ou serviços torna-se mais fácil;
✓ É possível apresentar a empresa com mais pormenor, explicar e transmitir todos os benefícios dos produtos ou serviços;
✓ Ajudar a resolver problemas
PEDRO COSTA |YOUTUBE| AEP | 2017
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PEDRO COSTA |YOUTUBE| AEP | 2017
FERRAMENTA DE MARKETING
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PEDRO COSTA |YOUTUBE| AEP | 2017
FERRAMENTA DE MARKETING
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PEDRO COSTA |YOUTUBE| AEP | 2017
FERRAMENTA DE MARKETING
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PEDRO COSTA |YOUTUBE| AEP | 2017
VIRAL
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✓Criação de vídeos virais.
✓Transmitem uma mensagem com bastante informalidade.
✓São vídeos surpreendentes, curiosos ou engraçados.
✓São difundidos pelos utilizadores através de redes de contactos.
✓Têm um maior impacto com a utilização das redes sociais.
PEDRO COSTA |YOUTUBE| AEP | 2017
VIRAL
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PEDRO COSTA |YOUTUBE| AEP | 2017
VIRAL
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✓ O que torna um vídeo viral?
✓ De acordo com Kevin Allocca,
trend manager do YouTube
existem 3 motivos:
• TASTEMAKERS
• COMUNIDADES CRIATIVAS
• FACTOR “INESPERADO”
PEDRO COSTA |YOUTUBE| AEP | 2017
VIRAL
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PEDRO COSTA |YOUTUBE| AEP | 2017
Desenvolvimento de vídeos
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✓ Todos os utilizadores podem carregar vídeos com até 15 minutos de duração.
✓ Os utilizadores poderão obter a possibilidade de carregar vídeos mais longos caso cumpram certos requisitos, incluindo a verificação da respetiva conta, através de telemóvel.
PEDRO COSTA |YOUTUBE| AEP | 2017
DESENVOLVIMENTO
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✓Atenção na escolha do thumbnail,que é o que está visível com o vídeoestático.
✓Colocar o máximo de conteúdo nocanal, pois assim fica maisinteressante e rico.
✓Criação de uma conta/ canal cominteressa para o público-alvo: nome,personalização, descrição, tags
PEDRO COSTA |YOUTUBE| AEP | 2017
DESENVOLVIMENTO
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✓ O utilizador não quer ver um anúncio, mas, sim, conteúdointeressante.
✓Cuidado ao incluir informação escrita ou gráfica pois por vezes osvídeos ocupam uma área muito pequena do monitor.
✓Analisar e ver várias vezes o vídeo antes de colocar online paradetetar erros que possam existir.
PEDRO COSTA |YOUTUBE| AEP | 2017
DESENVOLVIMENTO| REGRAS BÁSICAS
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PEDRO COSTA |YOUTUBE| AEP | 2017
DESENVOLVIMENTO
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1 - DECIDIR QUE TIPO DE VÍDEO SE PRETENDE CRIAR
✓Qual é o vídeo certo para o projeto?
✓Criativo
✓Tutorial (how to video)
✓Entrevista
✓...
PEDRO COSTA |YOUTUBE| AEP | 2017
DESENVOLVIMENTO
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2 - DEFINIR OBJETIVOS A ALCANÇAR
✓Aumentar o tráfego para o website
✓Aumentar o nº subscritores do canal
✓Aumentar o nº subscritores do blog
✓Desenvolver a identidade e posicionamento da marca
✓Recrutar novos colaboradores
✓Aumentar a notoriedade da marca
PEDRO COSTA |YOUTUBE| AEP | 2017
DESENVOLVIMENTO
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3 - CRIAR O STORYBOARD
✓Não é necessário desenhar os
planos. Devemos conseguir
escrever um guião para planear os
conteúdos do vídeo
PEDRO COSTA |YOUTUBE| AEP | 2017
DESENVOLVIMENTO
140
4 - DEFINIR O CONCEITO
✓Fazer um brainstorming para responder a algumas questões:
✓Alguém da empresa tem um talento interessante?
✓O que é atualmente popular nas notícias?
✓Conseguimos parodiar alguma música?
✓O que o nosso target acha engraçado?
✓O que a nossa audiência quer aprender?
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DESENVOLVIMENTO
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5 - ESCREVER O GUIÃO
✓Na escrita do guião devemos definir:
->cenários
->personagens
->ação
->diálogos
✓Se for uma entrevista ou uma conversa, escrever os tópicos que
vão guiar as pessoas durante a filmagem
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DESENVOLVIMENTO
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6 - DECIDIR QUAL É O CALL-TO-ACTION
✓O que queremos que a audiência faça depois de ver o vídeo?
✓Este call-to-action deve estar relacionado com o objetivo que definimos
para o vídeo!
✓Exemplos:
-> Vejam este outro vídeo
-> Sigam a nossa página no Facebook
-> Subscrevam o nosso blog
-> Comprem este produto/serviço
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7 - GRAVAR VÍDEO DE QUALIDADE
✓Há fatores determinantes
para a qualidade do vídeo:
✓Imagem
✓Áudio
✓Iluminação
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DESENVOLVIMENTO
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8- CENÁRIO DO VÍDEO
✓Atenção aos pormenores!
✓O tripé está nivelado?
✓Que elementos surgem na imagem?
✓Cuidado com a continuação entre planos
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DESENVOLVIMENTO
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8 - FAZER USO DOS DIFERENTES TIPOS DE PLANOS
✓Dá um ar mais profissional ao vídeo se mostrarmos
✓domínio dos diferentes planos e técnicas de filmagem
✓Filmar de vários ângulos
✓Repetir a cena filmando-a de vários ângulos dará mais
margem de manobra quando chegar a altura de editar
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DESENVOLVIMENTO
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9 - GRAVAR ÁUDIO DE QUALIDADE
✓Ligar headphones à câmara para
acompanhar como está a ficar o áudio
✓Testar o áudio antes de começar a
gravação
✓Não filmar em espaços de demasiado
grandes para evitar eco
✓Se alguma sirene, campainha ou telefone
se começar a ouvir, interromper agravação.
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DESENVOLVIMENTO
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10 - BOA ILUMINAÇÃO
✓A iluminação é um dos fatores-chave
✓para a qualidade de um vídeo
✓Não filmar de frente para uma janela
✓Arranjar a iluminação de forma a que não
se vejam as sombras das pessoas,
nomeadamente nas paredes
✓Não iluminar demasiado a cara de
ninguém
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DESENVOLVIMENTO
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EQUIPAMENTOS E SOFTWARES
▪ Camtasia
▪ Adobe Premiere Pro
▪ Sony Vegas Movie Studio
▪ Final Cut
▪ Windows Live Movie Maker.
▪ + dezenas de softwares free
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DESENVOLVIMENTO
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Tendências!
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Video funeral
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TENDÊNCIAS
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151NOVE PASSOS PARA LANÇAR O CANAL
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1521
ESCOLHER PÚBLICO-ALVO
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NOVE PASSOS PARA LANÇAR O CANAL
19-06-2017
77
1532
ESCOLHER O TEMA
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NOVE PASSOS PARA LANÇAR O CANAL
1543
SER ORIGINAL + ORIGINAL
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NOVE PASSOS PARA LANÇAR O CANAL
19-06-2017
78
1554
CRIAR UMA CONTA NO YOUTUBE
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NOVE PASSOS PARA LANÇAR O CANAL
1565
ESCOLHER UM BOM NOME PARA O CANAL E PERSONALIZAR
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NOVE PASSOS PARA LANÇAR O CANAL
19-06-2017
79
1576
EQUIPAMENTOS E SOFTWARES
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NOVE PASSOS PARA LANÇAR O CANAL
1586
EQUIPAMENTOS E SOFTWARES
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EQUIPAMENTOS E SOFTWARES
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EQUIPAMENTOS E SOFTWARES
▪ Camtasia
▪ Adobe Premiere Pro
▪ Sony Vegas Movie Studio
▪ Final Cut
▪ Windows Live Movie Maker
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NOVE PASSOS PARA LANÇAR O CANAL
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1617
ROTINA DE PUBLICAÇÕES
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NOVE PASSOS PARA LANÇAR O CANAL
1628
OUTRAS REDES SOCIAIS
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NOVE PASSOS PARA LANÇAR O CANAL
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1639
NUNCA DESISTIR
NUNCA DESISTIR!
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NOVE PASSOS PARA LANÇAR O CANAL
164
Exemplos bem sucedidos!
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NOVE PASSOS PARA LANÇAR O CANAL
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NOVE PASSOS PARA LANÇAR O CANAL
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NOVE PASSOS PARA LANÇAR O CANAL
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“Faça do seu consumidor o herói da sua história.”ANN HANDLEY
CHIEF CONTENT OFFICERMARKETINGPROFS
"Colocar uma Marca num terreno desconhecido é uma das principais causas de morte
tanto da Marca como da empresa em si." Al Ries e Jack Trout
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“Em vez de uma interrupção bruta, o marketing digital entrega o conteúdo útil apenas no preciso momento em que um comprador precisa dele.” DAVID MEERMAN SCOTT
MARKETING STRATEGISTAUTHOR OF THE NEW RULES OF MARKETING AND PR
Arte + ciênciabuild, measure, learn…e prepare-se para estar errado!