apresentação projeto nescafé stick canais alternativos
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Plano de ativação Nescafé Stick Tradicional
Apresentação
Cliente: Nestlé do Brasil
Produto: Nescafé Stick tradicional
Ação: Ativação do produto
Praça: São Paulo
O BriefingGerar experimentação, visibilidade e conhecimento do Nescafé Stick
Tradicional em locais de concentração do público alvo, através da
distribuição de amostras.
Público Alvo
Primário: Jovens de 16 a 25 anos, estudantes ou profissionais recém
ingressos no mercado de trabalho.
Secundário: demais pessoas que apreciam café solúvel.
O que vamos fazer?
Vamos destacar os features do produto, criando um conceito que associe
as características do produto ao momento e/ou lugar no qual o
consumidor será impactado, gerando uma associação direta entre a
mensagem e o produto.
Características a serem trabalhadas
O produto
Prático
Racional
Rápido
Inteligente
Econômico
Na medida Certa
O produto
Prático
Racional
Rápido
Inteligente
Econômico
Na medida Certa
Na hora certaNo momento certo
Características a serem trabalhadas
Síntese
Derivação
Características do público
Início da fase
adulta
Impulsivos, ansiosos e
antenados
Gostam de se
divertir
Cursando
faculdade
Recebem
informações pela
internet Freqüentam
cinemas
Estão ou buscam o
primeiro emprego
Gostam de se reunir
em grupos
Gostam de roupas
e tênis de grifeAlmejam ou possuem
o 1º veículo
Características do público
Início da fase
adulta
Impulsivos, ansiosos e
antenados
Gostam de se
divertir
Cursando
faculdade
Recebem
informações pela
internet Freqüentam
cinemas
Estão ou buscam o
primeiro emprego
Gostam de se reunir
em grupos
Gostam de roupas
e tênis de grifeAlmejam ou possuem
o 1º veículo
Faculdade
Cinema
Lojas de tênis
vestuário
Bares e lojas de conveniência
Estacionamentos
Centro de integração
Escola Empresa
Onde achá-los?
Execução
Ativando os canais...
SamplingFirmar parcerias com empresas que concentrem o publico alvo, utilizando-se da
própria estrutura de atendimento do parceiro para realizar a distribuição..
Exemplo: Atendente coloca amostra do produto na sacola compra ou atendimento.
Canal
Centros de integração aluno escola, lojas de departamento e lojas de tênis.
Peças
Folder com berço - momento
Peças
Folder com berço - Estímulo
Peças
Folder com berço - Energia
Peças
Folder com berço - Praticidade