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Campanha de Lanamento da Maaneta VaxJose Carlos Pires Junior 8D1 Mat: 3055995-2Professores:Eugenio W. Ruiz e Juliana BertoliniJunho 2009

Sumrio4. Introduo5. Briefing6. Nome / Marca7. Logo9. Pesquisa Pblico10. Pblico Alvo11. Painis21. Estudos para o slogan23. Tipos de slogan24. Slogan25. Referncias Grficas32. Custos de mdias35. Aplicaes41. Concluso42. Referncias bibliogrficas

IntroduoO trabalho para a matria de Desenvolvimento de Projeto do Produto 4 pretende desenvolver uma apresentao para o lanamento da fechadura La fonte Vax. O projeto e desenvolvimento da fechadura foi efetuado no semestre passado com a orientao e suporte de outras matrias e professores. A campanha consiste na elaborao de material publicitrio, focando em um pblico alvo em expanso. O material contm 1 anncio em revista, 3 banners para sites e 1 outdoorA apresentao utilizou como mtodo pesquisas segmentadas, painis para ilustrao, anlises monitoradas, tcnicas de brainstorming e revises.

BriefingOBJETIVO: Lanamento e apresentao da maaneta Vax. Devido ao aniversrio da marca La Fonte, a campanha pretende lanar a fechadura Vax Lock, que tem uma linha de projeto voltada para a comemorao. A idia que ela possa ser adquirida por clientes que entendam de qualidade e gostem do que usam. A campanha La fonte Vax traz toda uma referncia e linguagem esttica/funcional que pretende deixar o cliente com desejo de adquirir a melhor maaneta que existe no momento. PBLICO ALVO: Direto: As mulheres de estilo alternativo so as potenciais clientes do produto. Pertencem a classe B, possuem de 20 a 40 anos, freqentam bares e pubs, gostam de msicas contemporneas e pesadas, so independentes. Pblico indireto: Mulheres com idade entre 25 e 40 anos, freqentadoras de ambientes mais simples, conhecedoras de arte e boa msica. TEMA DA CAMPANHA: Segurana e estilo. A campanha trata dos opostos que o produto ilustra. A segurana e fora proporcionada por uma corrente associada simplicidade de suas formas. CONCEITOS: Resistncia, elegncia e suavidade.SLOGAN: Vax. Segurana e estilo em sua mais alta forma.MATERIAL A SER DESENVOLVIDO: Banner, anncios em revistasde decorao e construo, revistas direcionadas ao pblico empreendedor 32x x37 cm, banners em sites do tipo super banner e full banner 468 x 60 px e 728 x 90 px, respectivamente. Tambm ser desenvolvido uma apresentao para outdoor.MDIA DE VEICULAO: Revista Arc Design, Kaza, Arquitetura e Construo, anncios estes em pginas inteiras por ocasio do lanamento. Sites de lojas de decorao em geral e home centers. Ex: Lar Center. PRINCIPAIS CONCORRENTES: Papaiz Wave, Lockwell Aero, Aliana Diamante, Arouca Challenger Hebe.

Nome / MarcaVAX LockEm Desenvolvimento de Projeto de Produto 3, durante o desenvolvimento da fechadura, foi proposto um sorteio com alguns nomes pr definidos. O nome Vax tem origem sueca, onde quer dizer cera. De pronncia simples e marcante, Vax j foi nome de produtos diversos em vrios pases, produtos com design diferenciados, geralmente de linhas especiais. Portanto, o projeto aqui apresentado tambm traz estas referncias semnticas.Sem olhar a grafia e origem, a palavra d a sensao de arrojo, modernidade e ao mesmo tempo, simplicidade. Como o projeto deve comemorar um ano em especfico da La Fonte, a palavra Vax ideal para o projeto.

Logo

LogoO logo Vax Lock foi criado pensado em agregar ao projeto a devida importncia que uma marca deve ter ao se comemorar o aniversrio de uma marca como a ASSA ABLOY La Fonte.A palavra Vax foi editada com a inteno de unir-se com a palavra Lock. Sua fonte ressalta a palavra e o fundo branco permite que se percebe uma personalidade. O logo tambm cativa pela diferena e pelo desenho de uma roseta no lugar da letra o, sem prejudicar a leitura. O conjunto e harmonia da composio demonstra a robustez que uma fechadura deve proporcionar com a elegncia e arrojo que o projeto prope.

Pesquisa PblicoA Rhodia fez uma pesquisa com mulheres de diferentes idades e classes sociais, separando os resultados em 7 grupos:

Familiar 22% - Tem como caracterstica a valorizao dos produtos prticos e confortveis. Em geral, s no gasta mais com decorao e bem estar por questes financeiras. Social 21% - Valoriza moda, estilos, cores vivas e projetos ousados. Preocupada com o design, uma dona de casa esforada, preocupada com seu carto de visitas, a sala. Equilibrada 14% - Combina a casa de estilo clssico nos mveis modernidade nos eletro eletrnicos. Assim, consegue manter o equilbrio da casa combinando tudo, do piso ao tecido. Independente 14% - D pouca importncia a decorao. Prefere tudo prtico, funcional, tudo o que possa poupar tempo e trabalho. Gostam do rstico sem abrir mo do conforto. Tradicional 11% - Prefere os ambientes onde a intimidade aproveitada. Quartos e sala so mais queridos ao banheiro e cozinha. No liga para modernismos e prefere produtos resistentes. Simplificadora 9% - Prefere decoraes discretas. Sua preocupao com o conforto notvel. Valoriza um projeto por sua funcionalidade e no pela beleza. Gosta de decoraes discretas. Organizada 9% - No tolera desordem na casa, detalhista e exigente. Gosta de renovar, dando preferncia para os produtos modernos.

Pblico AlvoDireto: As mulheres de estilo alternativo so as potenciais clientes do produto. Pertencem a classe B, possuem de 20 a 40 anos, freqentam bares e pubs, gostam de msicas contemporneas e pesadas, so independentes. De acordo com a pesquisa Rhodia, podemos encontr-la nas categorias Social e Independente, pois gostam de moda, porm, ao estilo rstico.

Pblico indireto: Mulheres com idade entre 25 e 40 anos, freqentadoras de ambientes mais sbrios e ao mesmo tempo extrovertidas. So em grande parte donas de casa dedicadas, mas que gostam do novo e preocupam-se com o meio social.

Painis

Pblico uma mulher de estilo alternativo. No tem medo de usar o que gosta, de ser o que gosta. Tpica consumidora. No poupa por qualidade.

PblicoApesar de alternativa, mescla sua aparncia conforme lhe convm. Pode ser simples, porm sempre quebrando paradigmas.

Pblico IndiretoDona de casa consciente do que acontece no mundo. Preocupa-se com moda, conforto e bem estar. Jovem, bonita, bem nascida e de estilo mais para o clean do que o clssico.

Cultura de ConsumoMulher exigente, que gosta de artigos de qualidade e sons de personalidade.

LugaresVai do silncio e solido agitao de um bar, do vento em uma estrada ao conforto de um shopping.

Lugares relacionadosEla no abre mo de verificar a forma dos produtos que compra. Mesmo que por internet, uma ferramenta muito utilizada para adiantar o processo.Lojas especializadas, ou home centers so os lugares preferidos desta consumidora.

CulturaConsumidora conectada ao mundo, apreciadora de lugares e artigos alternativos. Culta e avessa s polticas e prticas ortodoxas, sem se preocupar com esteretipos.

Marcas Concorrentes

Concorrentes PrincipaisArouca Challenger HebeLockwell AeroPapaiz WaveAliana DiamanteA concorrncia apresenta uma linha diversa, focada em vrios tipos de mercado. As linhas vo do arrojado e leve ao previsvel e pesado.Pado Fnix

Estudos para o SloganCom a orientao do professor foram listados 30 slogans, sendo 10 com o nome no incio da frase, 10 com o nome no meio da frase e 10 com o slogan o fim da frase.

Como mtodo, utilizamos um brainstoming simples, onde vrias pessoas escreviam alguns slogans e ao final houve uma votao orientada pelo professor.

Vax no fim da frase:A escolha diferente: Vax.Porque ter outra se voc pode ter Vax?O design mo. Vax.Desprenda-se. Vax.

Vax no meio da frase:Lembrou Vax, pensou qualidade.Fechaduras Vax, o status da sua porta.As outras abrem. Vax fecha.Fechadura Vax, a diferena.

Vax no incio da frase:Vax. Toda fechadura gostaria de ser.Vax. A robustez e elegncia da porta.Linha Vax. Muito alm.Vax. Segurana e estilo em sua mais alta forma.

Tipos de Slogan (Concorrentes)Papaiz: O sem mundo bem guardado.

Arouca: Estilo e Segurana.

Lockwell: A sua fechadura.

Aliana: Por trs da segurana de uma fechadura aliana est a tranquilidade de sua famlia.

Stam: Fechaduras e Cadeados

SloganVax. Segurana e estilo em sua mais alta forma.

Referncias Grficas

Referncias Grficas 1

Referncias Grficas 1Neste anncio de revista de 250 x 200 mm, impresso, a representao da mo com o mouse faz uma referncia ao clique em um computador para controlar a logstica da empresa. Porm esta concluso s obtida depois de se ler o slogan. Ele completa a imagem.

Referncias Grficas 2

Referncias Grficas 2O folder de 100 x 150 mm em destaque, impresso em couch, traz uma composio que quer demonstrar uma pompa desnecessria, pois o prprio produto j tem uma imagem imponente. Entretanto, as cores do fundo, associado com as cores, fonte e desenho do logo combinam, j trazendo uma srie de caractersticas comerciais para os quais geralmente so utilizados, como por exemplo, produtos de linhas mais clssicas. No foram apresentados os dados do fabricante, endereo eletrnico, ou quaisquer informaes para referncias.

Referncias Grficas 3

Referncias Grficas 3Podemos destacar esta imagem, um anncio de internet para destacar um festival de cinema em Roma, por sua simplicidade e objetividade. A mensagem e a linguagem utilizada so claras e um tanto curiosa, pois traz uma informao que nem todos conhecem, mas que deixa vontade de conhecer. Sem dvida um exemplo de boa propaganda, completada pela composio grfica correta. O fundo preto, a simplicidade do modelo do carro (clssico ingls) e a sujeira no carro, caracterstica dos filmes do autor. O slogan esclarece e completa composio, trazendo uma sensao de elegncia, sobriedade e simplicidade ao pensamento do observador.

Custo de mdia em revistasAs mdias no Brasil possuem preos bem variados. Os preos podem, variar conforme o pblico, tipo de mdia, publicao, tamanho e veiculao. Vejamos alguns exemplos de anncios em revistas relacionadas ao projeto, em reais:Revista 1 pg. Indet. 2/3 pg. pg. 1/3 pg.

Vida Simples 26.100,00 20.900,00 15.700,00 10.400,00Casa Claudia 55.900,00 44.700,00 33.500,00 22.400,00Casa Claudia Luxo 32.000,00 25.600,00 19.200,00 12.800,00Arquitetura & Construo 40.800,00 32.600,00 24.500,00 16.300,00

Preo de anncios em revistas variadas, segundo a editora Abril, dezembro de 2008

Custos das mdias em internet(em reais)Em Portal/Site Institucional:Baixo nvel de interatividade/recursos tecnologicos 5.000,00 a 12.000,00Alto nvel de interatividade/recusros tecnolgicos a partir de 14.000,00

Sites e-commerce 8.000,00 a 15.000,00Banner/Vinheta em flash 800,00 a 3.500,00Hot site 2.000,00 a 6.000,00

AplicaesOutdoor

Outdoor

AplicaesBanner

Banner

AplicaesAnncio em Revista (pgina inteira)

Anncio em Revista (pgina inteira)

ConclusoA fechadura VAX tem o grande desafio de propor um novo conceito um mercado cravado de produtos, de formas e linguagens semelhantes. Seu formato inovador convida o usurio abrir a porta de forma diferente, tendo a certeza da eficcia dos mecanismos das fechaduras La Fonte, associado a uma nova proposta em maanetas e fechaduras.

Refernciashttp://www.lancamentos.arquitetonline.com.br/http://www.publiabril.com.brwww.yalelafonte.com.brwww.feicon.com.brwww.diretorioindustrial.com.brwww.mackenzie.brhttp://www.aecweb.com.br/homewww.uol.com.brwww.catracalivre.com.brwww.portaldoarquiteto.com.brwww.adp.org.br