ar door nakhmanson 5
TRANSCRIPT
Эксперимент мирового масштаба:
дополненная реальность
08.06.2011
Инга Нахмансон,
CEO
AR Door
WEB
Augmented
Reality
CASE STUDY # 1
3D телевизор LG
Решение. AR приложение на сайте LG -www.lg.com/ru/3d.Основана на 2-ух технологиях: трекинг лица ираспознавание цветных изображений.Посредством камеры программа дополненнойреальности распознает лицо человека и накладывает нанего 3D очки и уши пумы (основного персонажарекламной кампании). Если же пользователь поднесет ккамере рекламный листок (распечатанный с сайта илирасположенный в журнале), то на экране появляютсятрехмерные джунгли, где на центральном местерасполагается 3D телевизор.
1-ая часть
Цель. Вывод нового продукта на российском рынке -3D телевизор.
Задача. С помощью технологии показать свойствапродукта. «3D на ладони»
117,000 - количествопосещенийсайтаLG с 15июня–
15августа2010;
90,000 уникальныхпользователей(>20%);
Изних9,500перешливразделAR
PR
Wow
Узнаваемостьбренда
Лояльность
Buzz
Результаты
2-ая часть
Задача: вовлечь пользователей в
коммуникацию (аудитория Facebook).
Решение. Приложение-конкурс на Facebook - LG
3D Moviemaker. Пользователю предлагается
выбрать один из четырех жанров (ужасы,
анимация, фантастика и боевик) и записать
небольшой видеоролик со своим участием.
Автор видео, получившего наибольшее
количество ‘Like’ голосов, становится
победителем конкурса.
Facebook конкурс
2486 активных пользователей
~100 загруженных видео
Вовлеченность
Лояльность
PR
Buzz
Результаты
Kiosk
Augmented
Reality
CASE STUDY # 2
TOPSHOP виртуальная примерочная
Augmented Reality
Kinect
Задача. Привлечь внимание покупателей кновой коллекции платьев Dress up.
Решение. Виртуальная примерочная вофлагманском магазине TOPSHOP в Москве.
Пользователь не только видит себя на экранекиоска в новой одежде, но и управляетпрограммой простыми жестовыми командами:взмахами рук и нажатием невидимых кнопокпрямо в воздухе. Возможность посмотретьплатье с разных сторон была реализованавпервые в мировой практике.
>2000 твитов за 1 день
Результаты
300,506
>2000 упоминаний
в СМИ, блогах, ТВ
В том числе в
крупных изданиях
300 скриншотов
Увеличение
количества
посетителей
Многие приходили
несколько раз
PR
WOW
Узнаваемость бренда
Лояльность
Mobile
Augmented
Reality
CASE STUDY # 3
Аudi A1 уже в городе
Задача. Создать ажиотаж перед началом продаж
Решение. Layar слой Audi A1. Покупатели смогли замесяц до официальной даты продажипосмотреть на новую модель в городскихусловиях с помощью мобильного телефона.Для участия в конкурсе пользователю нужнобыло сделать фотографию автомобиля ивыложить на страницу в Facebook дляголосования. Автор фото, набравшегобольшинство голосов, получил приз – тест-драйв Audi A1.
Layar слой
Audi A1 первый слой с 3D в РоссииПервый пример интеграции автомобильногобренда и мобильной AR технологии1000 активных пользователейБолее 300 человек посетили церемониюнаграждения
Mobile Report назвал данное приложениелучшим рекламным решением.
PRBuzzWowВовлеченностьЛояльность
Результаты
1. Забудьте о технологии, думайте о целях
Помните, что использованиетехнологии ради нее самойпользы не принесет. Подумайте,что вы хотите достичь, используяAR.
2. Контент
Возможности технологии,помноженные на BIG IDEA,приносят настоящий успех.
3. Время
Приложения, в которых AR элемент был добавлен в последний момент, видно сразу. Примерно 3-4 недели уходит на средний по объему проект.
4. PR
Не забудьте рассказать всемумиру о вашем проекте!
Что важно?
Спасибо!
ar-door.com @ARDOORMoscow
youtube.com/ARDOORMoscow facebook.com/ARDoor