aránzazu pérez responsable de medios, telefónica móviles españa
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Aránzazu Pérez
Responsable de Medios, Telefónica Móviles España
Movistar: Entrando en el terreno de juego
Aránzazu Pérez
Responsable de MediosTelefónica Móviles España
Objetivos y estrategia
Objetivos de Movistar para la campaña• Incrementar el conocimiento de marca
• Construir afinidad de marca con el público objetivo compuesto por jóvenes adultos interesados en la tecnología
Público objetivo principal: ‘Jóvenes interesados en la tecnología’: 16-35 años
Estrategia• Exponer un mensaje de imagen de marca de alto impacto, a través de
un medio innovador y atractivo para mejorar la asociación de este entorno de juegos con los atributos de marca de Movistar
Ejecución
• 8 semanas de campaña en la red española de juegos de Microsoft (Massive), especialmente centrada en los canales de Carreras y Deportes
• Creatividad a medida, optimizada para lograr el máximo impacto y la mayor aceptación por parte del usuario en función del juego: aportar realismo a la partida con la marca
Video
El estudio de efectividad publicitaria
Objetivos:• Medir el impacto publicitario de la campaña sobre las diferentes métricas de
marca y de publicidad
• Evaluar los datos demográficos de los jugadores en Xbox y Pc
Métricas de marca• Valoración de marca
• Familiaridad de marca
• Recomendación de marca
• Consideración de compra de la marca
Métricas de publicidad
• Recuerdo del mensaje
publicitario/anuncio
• Receptividad hacia el mensaje
publicitario/anuncio
Fuente: Continental Research, enero de 2008; Base 320 jugadores – 160 expuestos, 160 de control
Resultados
Alto impacto positivo en las métricas principales entre los jugadores expuestos a la campaña
(*) Expuestos frente a no expuestos a la campaña en videojuegos
¡¡Muchas Gracias!!¡¡Muchas Gracias!!