arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el seo en un e-commerce
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Fernando Maciá en este webinar nos habla acerca de la Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerceTRANSCRIPT
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Aula Virtual: h1p://www.interlat.co/moodle/
Miércoles de Profundización en e-business
Tema : Arquitectura de la información y estructura de páginas ópPmas para el SEO en un e-‐commerce
Conferencista: Fernando Maciá DomenePaís: España
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Fernando Maciá DomeneDirector Human Level Communications
Perfiles digitales
@fernandomacia
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Fernando Maciá DomeneDirector Human Level Communications
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Fernando Maciá DomeneDirector Human Level Communications
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El Plan de marketing online (desde 2005)
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Convertir visitas en clientes- Usabilidad- Gestión de contenidos:- Integracíón de contenidos de terceros- Producción de contenidos para sindicar
Fidelizar clientes:- Permission marketing- Sindicación de contenidos- Estrategias de conversión offline
Convertir clientes en prescriptores:- Marketing viral- Recomendación (enviar a amigo)- Redes sociales: LinkedIn, Neurona, marcadores sociales, agregadores de noticias, etc.
Atraer visitas:- Posicionamiento natural en buscadores
- Pago por click- Banners- E-mail marketing- Publicidad offline- Blogs y otras redes sociales
- YouTube- Referrers e influencers
El Plan de marketing online (desde 2005)
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Diseño centrado en el usuario
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Diseño centrado en el usuario
“Usabilidad es la medida en la cual un producto puede ser usado por usuarios específicos para conseguir objetivos específicos con efectividad, eficiencia y satisfacción en un contexto de uso especificado.”
Jakob Nielsen
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Usuariosespecíficos
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Usuariosespecíficos
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Objetivos específicos
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Escenarios de uso
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Escenarios de uso
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Satisfacción del usuario=fidelización/recomendación
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10
Análisis uobservación
Diseño
Prototipo
Test ofeedback del usuario
Implementación
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Arquitectura
La Web debe centrarse en el cliente y no en el producto
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Públicos objetivos
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Públicos objetivo de la web
– Compradores– Prescriptores– Candidatos– Accionistas– Proveedores– Prescriptores– Soporte técnico– Clientes potenciales
actuales– Influencers
– Clientes potenciales futuros– Franquiciados– Importadores– Distribuidores– Vendedores– Partners– Clientes– Asesores– Referrers
Todos los departamentos participan en la definición:
Priorizar
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Crear escenarios
• Historias de uso, escenarios de aplicación, consumo, consulta… para cada público objetivo:– Estoy en GB y busco comprar una casa en España– Quiero abrir una franquicia y quiero información sobre
Chocolaterías Valor– He perdido las instrucciones de un producto y no sé cómo usarlo– Estoy buscando empleo y me gustaría trabajar para esta empresa– Soy ecologista y quiero más información sobre esta promoción– Tengo personas dependientes en casa y querría información sobre
sistemas de seguridad– Etc.
• Traducción de características en beneficios
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Crear escenarios
• Historias de uso, escenarios de aplicación, consumo, consulta… para cada público objetivo:– Estoy en GB y busco comprar una casa en España– Quiero abrir una franquicia y quiero información sobre
Chocolaterías Valor– He perdido las instrucciones de un producto y no sé cómo usarlo– Estoy buscando empleo y me gustaría trabajar para esta empresa– Soy ecologista y quiero más información sobre esta promoción– Tengo personas dependientes en casa y querría información sobre
sistemas de seguridad– Etc.
• Traducción de características en beneficios
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Clasificación de tarjetas
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Cristal/Velleda
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Arquitectura de la información
La combinación de la organización, el etiquetaje y los esquemas de navegación dentro de un sistema de información.
El diseño estructural de un espacio de información para facilitar la realización de tareas y el acceso intuitivo al contenido.
El arte y la ciencia de estructurar y clasificar sitios Web e intranets para ayudar a los usuarios a encontrar y gestionar la información.
Una disciplina emergente y una práctica común enfocada a aplicar los principios del diseño y la arquitectura a un entorno digital.
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Modelo secuencial
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Modelo en red
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Modelo jerárquico
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21
Ejemplo de estructura y conversión
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Ejemplo de estructuray conversión: detalle
22
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Desarrollo amigable para buscadoresvs. optimización SEO
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Arquitectura
Taxonomías
Folksonomías
Estructura de página
CMS
Navegación
Contenido
Dominio
Servidor
InputSEO
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Arquitectura
Taxonomías
Folksonomías
Estructura de página
CMS
Navegación
Contenido
Dominio
Servidor
InputSEO
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Briefing
Contenidos Funcionalidades
Arquitectura de la información
Prototipado
Diseño
Plantillas CMS
Pre-producción
Publicación
Contenidod
esa
rro
lloS
EO
Briefing
KWs Mejores prácticas prog.
Mejores prácticas plantillas
Optimización est. pág.
CMS SEO tuning
Indexabilidad
Seguimiento KPIs
Planificación publicación
Taxonomías/Folksonomías URLs
Formación SEO contenidos
Optimización/popularidad
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Arquitectura Amplia
1 página web por cada palabra clave diferente
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Desarrollo Web Amigable a usuarios y a buscadores
La web tiene que hablar el lenguaje de sus clientesJakob Nielsen
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Agrupaciones de productosorientadas a usuarios
Nombre del producto:– “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle”, “iPad”...
Nombre de la categoría de producto– “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos de estrategia”...
Beneficio que espera obtener:– “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”, “cómo
mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”...
Por las características del destinatario– “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis años”,
“reclamos publicitarios para empresas”...
Búsqueda de un producto a partir de una característica– “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres
vacacionales”...
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Agrupaciones de productosorientadas a búsquedas
![Page 37: Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5452058eaf7959c3448b663b/html5/thumbnails/37.jpg)
Qu
éPatrones de búsqueda
Patrón EjemploPor edad/sexo Juguetes educativos niños 3
añosJuguetes educativos bebes
Por personaje Juguetes educativos mickey mouseJuguetes educativos pocoyo
Por material Juguetes educativos de madera
Por Marca Juguetes Fisher PriceNombre juguete Lego Halcon Millenium
Starwars
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Adaptar la Web a las frases con las que nuestros clientes nos
buscan
![Page 39: Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5452058eaf7959c3448b663b/html5/thumbnails/39.jpg)
Por favor, ¿me puede enseñar juguetes que empiezan por “P”?
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Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
![Page 41: Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5452058eaf7959c3448b663b/html5/thumbnails/41.jpg)
Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
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Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
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Agrupaciones posibles
![Page 44: Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5452058eaf7959c3448b663b/html5/thumbnails/44.jpg)
Coches en cartera
Agrupaciones posibles
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Coches en cartera
Audi
Agrupaciones posibles
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Coches en cartera
Audi
Diesel
Agrupaciones posibles
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Coches en cartera
Audi
DieselKm. 0
Agrupaciones posibles
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Coches en cartera
Audi
DieselKm. 0
“Coches Audi”
Agrupaciones posibles
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Coches en cartera
Audi
DieselKm. 0
“Coches Audi”
“Coches Diesel”
Agrupaciones posibles
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Coches en cartera
Audi
DieselKm. 0
“Coches Audi”
“Coches Diesel”“Coches kilómetro 0”
Agrupaciones posibles
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Coches en cartera
Audi
DieselKm. 0
“Coches Audi”
“Coches Audi Diesel”
“Coches Diesel”“Coches kilómetro 0”
Agrupaciones posibles
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Coches en cartera
Audi
DieselKm. 0
“Coches Audi”
“Coches Audi Diesel”
“Coches Diesel”“Coches kilómetro 0”
“Coches Km. 0 diesel”
Agrupaciones posibles
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Coches en cartera
Audi
DieselKm. 0
“Coches Audi”
“Coches Audi Km. 0”
“Coches Audi Diesel”
“Coches Diesel”“Coches kilómetro 0”
“Coches Km. 0 diesel”
Agrupaciones posibles
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Coches en cartera
Audi
DieselKm. 0
“Coches Audi”
“Coches Audi Km. 0”
“Coches Audi Diesel”
“Coches Diesel”“Coches kilómetro 0”
“Coches Km. 0 diesel”
“Coches Audi Diesel Km. 0”
Agrupaciones posibles
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Identificar patrones
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Coches en cartera
Audi
DieselSegunda mano
“Coches Audi”
“Coches Audi segunda mano” “Coches Audi tdi”
“Coches Diesel”“Coches segunda mano”
“Coches segunda mano diesel”
“Coches Audi Diesel Km. 0”
Agrupaciones pertinentes
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Agrupaciones pertinentes
Páginas relevantes
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visi
bles
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Indicadores de páginas indexadas/eficientes SEO
site:midominio.ext en Google:– Aproximación al número total de páginas indexadas por
Google.Número total de URLs en archivo sitemap.xml:– Usamos una utillidad para “contar” y obtener una lista
completa de URLs indexables en una Web en un momento dado.
Landing pages SEO:– Páginas que en el último mes han recibido al menos una
visita procedente de posicionamiento natural.
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E-commerce
site: en Google: 4.580
Sitemap: 896
De las cuales, indexadas: 856
Landing pages SEO: 1.056
Visibles/indexadas: 23.06%
Long tail
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Tipos de KWs
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Top1
Tipos de KWs
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Top1
Top30
Tipos de KWs
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Top1
Top30
Indexadas
Tipos de KWs
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Top1
Top30
Indexadas
Tipos de KWs
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Top1
Top30
Indexadas
Tipos de KWs
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Top1
Top30
Indexadas
Tipos de KWs
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Top1
Top30
Indexadas
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Top1
Top30
Indexadas
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Top1
Top30
Indexadas
+ links+ grafo social
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Top1
Top30
Indexadas
+ links+ grafo social
+ relevancia on page+ indexación
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Concentrar visibilidad/posicionamiento
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Concentrar visibilidad/posicionamiento
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Concentrar visibilidad/posicionamiento
Páginas más rentables
PPVV
Ratio de conversión
Margen de beneficio
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Depende...
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Depende...
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Depende...
![Page 82: Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5452058eaf7959c3448b663b/html5/thumbnails/82.jpg)
Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave... de (cómo no) los mercados
Conocimiento propio del Mercado
Focus groups
Herramientas de palabras clave
EstadísticasSEMRush Google
Trends
Google Insights
CompetenciaGWT
Búsquedainterna
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¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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PotencialGoogle Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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PatronesHerramienta para palabras clave de Google
PotencialGoogle Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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PatronesHerramienta para palabras clave de Google
TendenciaGoogle Trends / Google Insights for Search
PotencialGoogle Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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PatronesHerramienta para palabras clave de Google
TendenciaGoogle Trends / Google Insights for Search
EstacionalidadGoogle Trends / Google Insights for Search
PotencialGoogle Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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BrandedCautivasPublicidad Off-lineRedes socialesMemorabilidad de marcasPosicionamiento de empresaClaro líder de un sector
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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BrandedCautivasPublicidad Off-lineRedes socialesMemorabilidad de marcasPosicionamiento de empresaClaro líder de un sector
Non BrandedCompetidasObjetivo puro de campaña SEO
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
![Page 92: Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5452058eaf7959c3448b663b/html5/thumbnails/92.jpg)
GenéricasHotel SalouHotel Costa Dorada
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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GenéricasHotel SalouHotel Costa Dorada
Semi-genéricasHotel Salou 4 estrellasHotel barato Sitges
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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GenéricasHotel SalouHotel Costa Dorada
Long-tailHotel romántico con spa SitgesHotel cotillón fin de año Barcelona
Semi-genéricasHotel Salou 4 estrellasHotel barato Sitges
¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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¿Qué, cómo y cuando demanda el mercado?
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![Page 102: Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5452058eaf7959c3448b663b/html5/thumbnails/102.jpg)
hotel/es + Sitgeshotel en sitges
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![Page 106: Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5452058eaf7959c3448b663b/html5/thumbnails/106.jpg)
![Page 107: Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5452058eaf7959c3448b663b/html5/thumbnails/107.jpg)
Google Insights y Trends
54
Detectar tendencias“hotel todo incluido”
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Google Insights y Trends
54
Detectar tendencias“hotel todo incluido”
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Google Insights y Trends
55
Detectar tendencias“hotel spa”
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Google Insights y Trends
55
Detectar tendencias“hotel spa”
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Google Insights y Trends
56
Detectar estacionalidad“hotel sitges”
![Page 112: Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5452058eaf7959c3448b663b/html5/thumbnails/112.jpg)
Google Insights y Trends
56
Detectar estacionalidad“hotel sitges”
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Google Insights y Trends
57
Detectar estacionalidad/tendencia“hotel barcelona”
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Google Insights y Trends
57
Detectar estacionalidad/tendencia“hotel barcelona”
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Google Insights y Trends
58
Detectar no estacionalidad“hotel romantico”
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Google Insights y Trends
58
Detectar no estacionalidad“hotel romantico”
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Google Insights y Trends
59
Detectar estacionalidad y tendencia“salou”
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Google Insights y Trends
59
Detectar estacionalidad y tendencia“salou”
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Google Insights y Trends
59
Detectar estacionalidad y tendencia“salou”
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Herramienta para palabras clave de
Patrones de búsqueda más populares
Taxonomías
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Taxonomías
Un tipo de vocabulario controlado en que todos los términos están conectados mediante algún modelo estructural (jerárquico, arbóreo, facetado...) y especialmente orientado a los sistemas de navegación, organización y búsqueda de los sitios Web.
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Características taxonómicas
Objetividad: cuando la característica se identifica sobre la base de un conocimiento objetivo exclusivamente.Determinación: cuando existe un proceso claro que pueda seguirse para identificar la característica.Reproducibilidad: cuando varias personas describen de forma independiente las características de un mismo objeto y coinciden con el valor observado.Mutuamente excluyente: cuando la inclusión de un grupo en una categoría lo excluye de la categorización en cualquier otra.Exhaustivos: cuando los grupos incluyen todas las posibilidades.Útil: cuando la característica puede utilizarse para obtener conocimiento.
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![Page 124: Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5452058eaf7959c3448b663b/html5/thumbnails/124.jpg)
UvaTempranilloCabernetGarnachaCencibel
ChardonnayMerlotSyrah
VerdejoRieslingViura
Pinot noirSauvignon...
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UvaTempranilloCabernetGarnachaCencibel
ChardonnayMerlotSyrah
VerdejoRieslingViura
Pinot noirSauvignon...
OrigenCalifornia
ItaliaFranciaChile...
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EnvejecimientoJoven
CrianzaReserva
Gran reserva...
UvaTempranilloCabernetGarnachaCencibel
ChardonnayMerlotSyrah
VerdejoRieslingViura
Pinot noirSauvignon...
OrigenCalifornia
ItaliaFranciaChile...
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EnvejecimientoJoven
CrianzaReserva
Gran reserva...
ColorBlancoClareteRosadoTinto...
UvaTempranilloCabernetGarnachaCencibel
ChardonnayMerlotSyrah
VerdejoRieslingViura
Pinot noirSauvignon...
OrigenCalifornia
ItaliaFranciaChile...
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EnvejecimientoJoven
CrianzaReserva
Gran reserva...
ColorBlancoClareteRosadoTinto...
GasificaciónAguja
EspumosoCava
Granvas...
UvaTempranilloCabernetGarnachaCencibel
ChardonnayMerlotSyrah
VerdejoRieslingViura
Pinot noirSauvignon...
OrigenCalifornia
ItaliaFranciaChile...
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EnvejecimientoJoven
CrianzaReserva
Gran reserva...
ColorBlancoClareteRosadoTinto...
GasificaciónAguja
EspumosoCava
Granvas...
UvaTempranilloCabernetGarnachaCencibel
ChardonnayMerlotSyrah
VerdejoRieslingViura
Pinot noirSauvignon...
OrigenCalifornia
ItaliaFranciaChile...
PrecioMenos de 6€
6€ a 15€15€ a 30€...
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EnvejecimientoJoven
CrianzaReserva
Gran reserva...
ColorBlancoClareteRosadoTinto...
GasificaciónAguja
EspumosoCava
Granvas...
UvaTempranilloCabernetGarnachaCencibel
ChardonnayMerlotSyrah
VerdejoRieslingViura
Pinot noirSauvignon...
BodegasMarqués de Griñón
TorresYllera
Vega SiciliaPaternina
Marqués de Riscal...
OrigenCalifornia
ItaliaFranciaChile...
PrecioMenos de 6€
6€ a 15€15€ a 30€...
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EnvejecimientoJoven
CrianzaReserva
Gran reserva...
ColorBlancoClareteRosadoTinto...
GasificaciónAguja
EspumosoCava
Granvas...
UvaTempranilloCabernetGarnachaCencibel
ChardonnayMerlotSyrah
VerdejoRieslingViura
Pinot noirSauvignon...
DORioja
Ribera del DueroAlbariñoJumilla
Valdepeñas...
BodegasMarqués de Griñón
TorresYllera
Vega SiciliaPaternina
Marqués de Riscal...
OrigenCalifornia
ItaliaFranciaChile...
PrecioMenos de 6€
6€ a 15€15€ a 30€...
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EnvejecimientoJoven
CrianzaReserva
Gran reserva...
ColorBlancoClareteRosadoTinto...
GasificaciónAguja
EspumosoCava
Granvas...
UvaTempranilloCabernetGarnachaCencibel
ChardonnayMerlotSyrah
VerdejoRieslingViura
Pinot noirSauvignon...
Cosechas20052003
2007...
DORioja
Ribera del DueroAlbariñoJumilla
Valdepeñas...
BodegasMarqués de Griñón
TorresYllera
Vega SiciliaPaternina
Marqués de Riscal...
OrigenCalifornia
ItaliaFranciaChile...
PrecioMenos de 6€
6€ a 15€15€ a 30€...
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Taxonomías principales y filtros
Sólo los taxones con mayor potencial de
tráfico
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Taxonomías principales y filtros
Sólo los taxones con mayor potencial de
tráfico
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Taxonomías principales y filtros
Menú ordenado por orden alfabético
Menú ordenado priorizando los ítems más demandados y rentables: correcto
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Herramienta para palabras clave de
Otras búsquedas populares
Folksonomías
Búsqueda interna
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Folksonomías
Taxonomías
Popular (folk)
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Folksonomías
Folksonomías complementan las
taxonomías
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MaridajePara carnes rojas
Para carnes blancasPara pescados...
Folksonomías
Folksonomías complementan las
taxonomías
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MaridajePara carnes rojas
Para carnes blancasPara pescados...
Matices de saborFrescoSuave
Con cuerpoAterciopelado
Folksonomías
Folksonomías complementan las
taxonomías
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Su función es crear agrupaciones de contenidos alternativas a las agrupaciones naturales de la arquitectura de la información del portal
Folksonomías
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Folksonomías
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Tags
estilo
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Frases con potencial de búsquedas
Distintos siempre de items de menú
Pueden ser subcategorías de items de menú:• Moda hombre
• Moda primavera
• Moda 2010
Pueden ser sinónimos de items de menú:• Item de menú “Tendencias”: tags “look”, “estilos”
• Item de menú “Fragancias”: “aromas”, ”perfumes”
Pueden ser más genéricos que items de menú:• Item de menú “Joyas y relojes”: tag “complementos de moda”
Tags: recomendaciones
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Potenciales problemas conestrategia de tags
Sinonimia: segunda mano - usado - de ocasiónPolisemia: sierra (herramienta) - sierra (cordillera)Homonimia: sabia - savia
![Page 161: Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5452058eaf7959c3448b663b/html5/thumbnails/161.jpg)
Peligro de sinonimia en la aplicación de tags
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Tesauros para evitar la sinonimia
![Page 163: Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5452058eaf7959c3448b663b/html5/thumbnails/163.jpg)
![Page 164: Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5452058eaf7959c3448b663b/html5/thumbnails/164.jpg)
Arquitectura
potencial de tráfico clics desde la home
indexabilidad usabilidad
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PR
RIOJA RIBERA DUERO
ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT TEMPRANILLO
PINOTNOIR VIURA CENCIBEL
CHARDONNAY
CABERNET SYRAH VERDEJO
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PR
RIOJA RIBERA DUERO
ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT TEMPRANILLO
PINOTNOIR VIURA CENCIBEL
CHARDONNAY
CABERNET SYRAH VERDEJO
Baja indexaciónPosicionamiento mediocre
![Page 167: Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5452058eaf7959c3448b663b/html5/thumbnails/167.jpg)
Espacio para “respirar”
![Page 168: Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5452058eaf7959c3448b663b/html5/thumbnails/168.jpg)
En las grandes superficies,la oferta no es plana
Distancia
Anchura en lineal
Cabecera de góndola
PLV
Demostradores...
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Contenidos con mayor potencial de tráfico
![Page 170: Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5452058eaf7959c3448b663b/html5/thumbnails/170.jpg)
Gestor de Contenidos Flexible
![Page 171: Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5452058eaf7959c3448b663b/html5/thumbnails/171.jpg)
PR
RIOJA RIBERA DUERO
ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT TEMPRANILLO
PINOTNOIR VIURA CENCIBEL
CHARDONNAY
CABERNET SYRAH VERDEJO
Indexación concentradaMejora posicionamiento
![Page 172: Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5452058eaf7959c3448b663b/html5/thumbnails/172.jpg)
Identificar páginas con mayor potencial
• Top Ventas• Top de PPVV en G. Analytics• Top en búsquedas internas• Mayor número de enlaces internos (migas de pan)
TINTO BLANCO
MERLOT TEMPRANILLO
PINOTNOIR
CHARDONNAY
CABERNET VERDEJO
Links: 3 Links: 4 Links: 4Links: 2 Links: 3 Links: 2
Links: 7Links: 17
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Google Insights y Trends
Detectar tendencias
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Google Insights y Trends
Detectar estacionalidad
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Google Insights y Trends
90
Detectar estacionalidad
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Seguimiento estadístico de las
búsquedas
Feedback sobre las keywords empleadas en la optimizaciónLagunas de contenido
BuscadoresKeywords
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Google Insights y Trends
92
Detectar estacionalidad
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Google Insights y Trends
93
Detectar estacionalidad
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Google Insights y Trends
94
¿Cuándo cambiamos el escaparate?
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Google Insights y Trends
95
¿Cuándo cambiamos el escaparate?
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Briefing
Implementación indexabilidad
Correcciones
Implementación relevancia
Informes
Correcciones
sist
em
as/
serv
ido
rS
EO
Briefing
Análisis de indexabilidad
Priorización/alternativas
Formación SEO Sistemas
Supervisión/soporte
Análisis de relevancia
Seguimiento KPIs
Generación popularidad
Informe punto 0
Optimización/tuning CMS
Oportunidades mejora
Consultoría KWs
Supervisión/soporte
Feedback
Procedimientos
Log
Log
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KWs URLs
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Matching keyword/páginas
KWs URLs
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KWs URLs
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KWs URLs
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sist
em
as
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ido
rCorrecciones
Implementación relevancia
Supervisión/soporte
Análisis de relevancia
Optimización/tuning CMS
Consultoría KWs
LogS
EO
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es el mejor candidato...
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popul
aridad
arquitectura
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aridad
arquitectura
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larida
d
arquitectura
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Google Insights y Trends
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNINA
TORRES
GRAMONA
DO
RIOJA
RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
VIURA
MERLOT
CENCIBEL
PINOT
SYRAH
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
ORIGEN
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
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ITALIA
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103
ACTITUD REACTIVA en el posicionamiento en buscadores:• Analizar qué se está buscando• Analizar cómo se está buscando• Generar contenidos que respondan a lo que se está
buscando, optimizados para posicionarse en los términos como se están buscando
• Junto a las páginas-anzuelo, situar los enlaces hacia las páginas-conversión
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104
ACTITUD PROACTIVA en el posicionamiento en buscadores:• Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado
tema• Desarrollamos contenidos que responden a este tema,
mucho tiempo antes de que “esté de moda”• Posicionamos nuestras páginas en buscadores• Contribuimos activamente a alimentar el interés y la
rumorología sobre dicho tema de forma que crezcan el número de búsquedas relacionadas (mediante participación en blogs, chats, foros, distribución de notas de prensa…)
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Posicionamiento proactivo
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Posicionamiento proactivo
Identificar/anticipar oportunidades
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Posicionamiento proactivo
Generar contenido relevante
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Posicionamiento proactivo
Publicar el contenido optimizado en una nueva URL
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Posicionamiento proactivo
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Posicionamiento proactivo
Enlazar el contenido desde la home y páginas relacionadas
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Posicionamiento proactivo
Alfa 147
Alfa 156
301
301
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Posicionamiento proactivo
Redirect 301 desde URL obsoletas relacionadas
Alfa 147
Alfa 156
301
301
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Posicionamiento proactivo
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Posicionamiento proactivo
Rotar las páginas que enlazan al nuevo contenido en la home
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Viejas URL para nuevo contenido
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Viejas URL para nuevo contenido
•Mantener URL, title, H1, H2 y description igual
•Actualizar el contenido <p>
•Enlazar desde home y desde páginas relacionadas
•Redirect 301 desde páginas obsoletas relacionadas
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Posicionamiento proactivo
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Posicionamiento proactivo
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Posicionamiento proactivo
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Referencias que se dan de baja
Dejar un tiempo como No disponible ofreciendo cross-selling de otros productos alternativos
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Referencias que se dan de baja
O bien, redireccionar con 301 hacia (de mejor a peor):
–Producto equivalente, nuevo modelo, etc. si lo hay–Página cabecera de sección, familia de productos
o agrupación equivalente–Raíz del dominio
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Se desarrolla un prototipo para cada plantilla de página:
HomeDetalleListadosNoticiasBlogFormularios...
Prototipado
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Prototipado
![Page 223: Arquitectura de la información y estructura de páginas óptimas para el SEO en un e-commerce](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061109/5452058eaf7959c3448b663b/html5/thumbnails/223.jpg)
Prototipado
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¿Cómo debe ser una página Home de una Web?
http://www.flickr.com/photos/horrabin/3838622513/
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Baja
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Página home: menús
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Página home: menús
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Estructura de listado de productos
Logo clicable
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Estructura de listado de productos
Logo clicableRastro de migas de pan
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Estructura de listado de productos
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Estructura de listado de productos
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Rastro de migas de pan
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Evitar problemas en las páginas internas
http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html
http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.html
Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" />
http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.html
Inicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" />
Evitar contenido duplicado
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Agrupaciones de productos
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?&MakeId=1
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Kilometers&or=1&MakeId=1
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Year&or=-1&MakeId=1
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Agrupaciones de productos
Enlaces a criterios de ordenación no indexables
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?&MakeId=1
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Kilometers&or=1&MakeId=1
http://www.coches.net/coches-de-ocasion.aspx?pg=1&fi=Year&or=-1&MakeId=1
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Google Webmaster Tools > Parámetros
Evitar problemas en las páginas internas
http://www.midominio.com/tag/fitness/
jsessionid=E54A14626BB7B32484635D47BDCAD799
http://www.midominio.com/tag/fitness/
Evitar contenido duplicado
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Página Ficha Producto
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Title: Enate Rosado 2008, vino rosado
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Calendario previsto: puentes, fiestas
Página ofertas puentes: programado/SEO/RRSS
Ofertas puntuales: spa, romántico (banner en home)/PPC
Las categorías genéricas tienen URL fijas
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• Cabecera de sección:– www.dominio.com/tinto/– www.dominio.com/portatiles/– www.dominio.com/hombre/
• Familia de producto:– www.dominio.com/tinto/rioja/– www.dominio.com/portatiles/tablet-pc/– www.dominio.com/hombre/cazadoras/
• Subfamilia de producto:– www.dominio.com/tinto/rioja/yllera/– www.dominio.com/portatiles/tablet-pc/apple/
– www.dominio.com/hombre/cazadoras/piel/
• Ficha de producto:– www.dominio.com/coelus.html– www.dominio.com/ipad-2.html
– www.dominio.com/alaska.html
Sintaxis URLs
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• Subdirectorios:– www.dominio.com/tinto/– www.dominio.com/portatiles/– www.dominio.com/hombre/
• Archivos:– Reescritura de URLs– Terminados en HTML– Independencia del lenguaje de servidor=permanencia
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Fuentes y recursos SEO online
‣ Google Webmaster Central channel en YouTube
‣ Google Webmaster Central Blog‣ Blog de Google para Webmasters‣ Search Engine Watch‣ Search engine land‣ Blog de Matt Cutts‣ PuroMarketing.com‣ SEOmoz Blog‣ BruceClay
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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO
• Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores - Fernando Maciá, ed. Anaya Multimedia.
• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.
• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.
• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.
• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.
• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)
• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.
REDES SOCIALES
• Marketing con redes sociales - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish.
• La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000
• Blogs - VV.AA., ed. ESIC.
• Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.
Bibliografía
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MARKETING ONLINE
• Marketing online - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.
• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.
• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.
• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.
• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.
• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia
• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall
• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall
• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional
• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia
Bibliografía
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