arros doña pepa
DESCRIPTION
CAMPAÑA PUBLICITARIATRANSCRIPT
![Page 1: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/3.jpg)
CLIENTE: FLORHUILAPRODUCTO: ARROZ PARBOLIZADO DOÑA PEPAREFERENCIA: PROMOCIONAL PAGA 2 LLEVA 3TEMA DE CAMPAÑA: DOÑA PEPA ES MUCHO ARROZ
ARROZ PARBOLIZADO DOÑA PEPAEs el único arroz parbolizado en
Colombia, con un alto valor nutricional debido a su proceso. Todos los nutrientes se quedan en el grano, dándole si característico color dorado. Tiene muy poca absorción de grasas y condimentos, brinda proteínas, vitaminas y sales minerales, convirtiéndolo en un arroz diferente a los demás: rico en fibra, altamente digestivo y bajo en calorías. Sin llegar a ser considerado de tipo integral.
![Page 4: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/4.jpg)
OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN:• Promoción del producto • Generar demanda• Atraer al público objetivo• Atrapar más clientela de la
competenciaGRUPO OBJETIVO• Amas de casa de estratos 3,4 y 5.
Son las protagonistas de la planeación de las compras y de su ejecución, toman la decisión principalmente por los beneficios nutritivos que brinda un producto a su familia.
![Page 5: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/5.jpg)
CONSUMO:
Las amas de casa colombianas preparan arroz para su familia casi que diariamente, es un producto básico de la canasta familiar y por la cultura del país los Colombianos están acostumbrados a almorzar arroz frecuentemente acompañado de diferentes alimentos, pero siempre como base del plato.
![Page 6: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/6.jpg)
BENEFICIO: (PRIMARIO Y SECUNDARIO(S))
• BENEFICIO PRIMARIO: posee un alto valor nutricional debido a su proceso. Todos los nutrientes se quedan en el grano.
• BENEFICIO SECUNDARIO: es un arroz que por sus características facilita la preparación de recetas de cocina gourmet, ya que su grano se hidrata de forma capsular, mejorando la presentación de sus comidas.
![Page 7: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/7.jpg)
REAZON WHY (RAZÓN DE RESPALDO)
En Colombia no hay otro arroz igualLas amas de casa buscan darle lo
mejor a su familia y por eso arroz Doña Pepa les brinda estos beneficios.
![Page 8: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/8.jpg)
POSICIONAMIENTO:DOÑA PEPA ES MÁS ARROZ
Con este concepto buscamos darle dos connotaciones a la campaña, con el “más arroz” damos a entender que Doña Pepa le da más arroz por menor precio (3 libras por el precio de 2) y a la vez dar la imagen de que es más arroz en el sentido de que es mejor que los demás.
![Page 9: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/9.jpg)
PERSONALIDAD DE LA MARCAArroz Doña Pepa maneja una
imagen un poco tradicional por los colores del logotipo y su presentación, se da a conocer como un arroz nutritivo y saludable, son patrocinadores de la selección colombiana de patinaje y manifiesta darles energía a los patinadores.
![Page 10: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/10.jpg)
TONO Y MANERA:El tono de la campaña será
emocional pero a la vez firme y convincente, se dará a las amas de casa la sensación de que Doña Papa las apoya al momento de cuidar a su familia y que no importa que tan grande sea Doña Pepa está ahí y le da 1 libra adicional para que alimente a toda su familia.
![Page 11: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/11.jpg)
PRESUPUESTO DE MEDIOS
P.O.P T.V.
REVISTAS MUPYS
VALLAS
![Page 12: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/12.jpg)
PIEZASMEDIOS MASIVOS
![Page 13: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/13.jpg)
REVISTA
![Page 14: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/14.jpg)
REVISTA
![Page 15: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/15.jpg)
MUPY
![Page 16: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/16.jpg)
P.O.P
ROMPETRÁFICO
![Page 17: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/17.jpg)
P.O.P
GÓNDOLA
![Page 18: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/18.jpg)
P.O.P
SALTARÍN
![Page 19: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/19.jpg)
VALLA
![Page 20: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/20.jpg)
COMERCIAL 15”REFERENCIA: TRILLIZOS
![Page 21: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/23.jpg)
BTL
Un concurso dirigido a las amas de casa que consiste en responder a la pregunta. ¿Qué haría usted con mucho arroz? Porque Doña Pepa es mucho arroz.
Se premiarán la respuesta más creativas con electrodomésticos y mercados.
![Page 24: arros Doña Pepa](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042514/568c50c01a28ab4916afd620/html5/thumbnails/24.jpg)
BTL
Correo directo a forma de noticia que dice:
Mujer decide adoptar 100 niños, porque no sabe que hacer con tanto arroz. Porque Doña Pepa es mucho arroz.