arts and crafts

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  • Apuntes Historia del Diseo.

    1-Arts&Crafts

    Mientras la industria se empeaba en fabricar objetos pretenciosos y faltos de una esttica propia, el Arts&Crafts propuso un conjunto de normas basadas en la idea de honestidad y sencillez en diseo. Esta concepcin tambin nos ayuda a situar a Morris y sus contemporneos como pioneros del diseo moderno.

    Segn Camp, esto se consegua mediante estas premisas:

    1. Respetando la naturaleza de las superficies planas. 2. Respetando la naturaleza de los materiales. 3. Respetando los procesos de ejecucin. 4. Logrando los efectos deseados mediante el color, la lnea y la forma. 5. Preservando los ornamentos de inspiracin naturalista.

    Abog por una reforma econmica y social de carcter socialista, y puede considerarse como un movimiento antiindustrial. Como alternativa al mal gusto de los objetos fabriles y a la mala prctica de la industria, propuso la recuperacin de la artesana tradicional mediante formas simples, y estilos medievales, romnticos o tradicionales.

    El movimiento naci y se desarroll fundamentalmente en Inglaterra, pero se extendi a Europa y a los Estados Unidos, manifestando un claro descontento en todos los pases donde se estaba produciendo la Revolucin industrial. Sus principales inspiradores fueron John Ruskin y August Pugin.

    La base ideolgica del Movimiento parta de que la industrializacin estaba destruyendo la artesana. Sus integrantes haban constatado que los objetos hechos a mano eran superiores a los industriales y que la calidad de vida del campo era a su vez muy superior a la que se sufra en la periferia de las ciudades industriales. Desde el punto de vista del diseo, estas ideas se demostraron claramente en la Exposicin Universal de 1851 (para algunos, inicio del movimiento) al quedar claro que los objetos industriales no se adaptaban a la esttica decorativa del momento. El Arts&Crafts dur desde 1860 hasta 1910, con influencia posterior en el Art Noveau y el Art Deco.

    Sus principales miembros fueron William Morris y Charles Voysey

    Siguiendo el modelo de la artesana medieval, el movimiento se articul entorno a una serie de cofradas de artesanos.

    - La Century Guild

  • - La Guild of Saint George

    - La Arts Workers Guild

    - La Guild of Handicraft

    - La Home Arts and Industries Association

    El estilo:

    La forma de los objetos del Arts&Crafts era simple, evitaba la decoracin excesiva y quera enfatizar la calidad del material. Recuperaron la flora y fauna inglesa como elementos ornamentales. La influencia del movimiento se dej sentir en todos los mbitos del diseo, a arquitectura, el diseo grfico, la ilustracin, el diseo editorial e incluso la pintura, la escultura y la fotografa moderna deben su origen a los cambios que introdujo el Arts&Crafts.

    Morris crea que la Naturaleza era el ejemplo perfecto del diseo de Dios, y en ese sentido propona que todo el diseo deba basarse en la Naturaleza, que consideraba el remedio definitivo para superar los bajos estndares del diseo producido por medios industriales. Precisamente en esa continuidad de la Naturaleza, junto al florecimiento de los nacionalismos encontramos la base del Art Noveau.

    2-El diseo postmoderno

    Desde los aos setenta, el auge de las nuevas tecnologas haba venido acompaado de la aparicin de movimientos revivalistas con resultados formales basados en la artesana o en estticas del pasado industrial.

    Fue el inicio de la vuelta al diseador artista. Un tipo de profesional al que no le interesaba el carcter cientfico del diseo que se enseaba en Ulm y que no tena nada que decir frente a la nueva situacin tecno-econmica. En Estados Unidos, fruto del inters por la ecologa, tambin haba resurgido el inters por la artesana. El diseo radical italiano fue acogido de buen grado, mientras surga el American Studio Craft.

    Decididamente anti industrial, el American Sturio Craft emergi para convertirse en una influencia esttica hacia 1980, mezclando los crafts tradicionales americanos con la esttica de mediados de los 60 a 70.

    Desde los setenta se venan detectando intereses muy distintos en los diseadores. Mientras algunos profesionales buscaban la fama y el protagonismo en las revistas especializadas, otros se diluan en la estructura de las empresas y trabajaban de modo ms colaborativo.

  • La arquitectura posmoderna: Todo empez en la arquitectura. Siguiendo el camino marcado por Venturi, los arquitectos posmodernos empezaron a utilizar en sus obras referencias metalingsticas formalmente alejadas de las premisas del Estilo Internacional. A las referencias al Pop se le aadan las de tipo semitico o a la psicologa de la Gestalt, muy en boga desde finales de los sesenta. Consideraban el edificio como un todo superior a la suma de sus partes. Como la catedral gtica, sobre la que Venturi afirmaba que ...en permanente reconstruccin y renovacin, es un todo a un nivel y un fragmento de un todo mayor en un contexto ms grande. La arquitectura postmoderna de nuevo situaba al diseo de edificios a la vanguardia de la renovacin formal. Para Venturi toda arquitectura era un lenguaje narrativo por encima de todo, y la arquitectura no pudo dejar de serlo desde entonces.

    La nueva funcin social del diseo

    La juventud de los ochenta sufri un desencanto respecto a las tesis de los setenta. En la medida en que vieron que los desvaros hippies no daban con soluciones concretas y parecan condenados a diluirse en comportamientos y estticas esotricas, se encerraron en el individualismo. Tomando como modelo los inicios de la revolucin juvenil en los cincuenta, se vistieron de negro y volvieron a la austeridad y seriedad de las propuestas de la posguerra.

    La industria, que haba aprendido en los sesenta y setenta a estudiar los mercados y dominaba a la perfeccin las tcnicas de persuasin orientadas hacia el usuario, detect esta tendencia, y se dio cuenta de que poda utilizar el retro como una estrategia de ventas igualmente vlida para dos generaciones: los padres y los hijos.

    Viendo la orientacin de los profesionales, determinados tericos defendieron un ideal romntico del diseador que corra el peligro de perderse para siempre, pero era demasiado tarde. El ambiente neoliberal de la poca y los aos de bonanza econmica de principios de los ochenta hicieron que muchos profesionales pensasen ms en beneficio inmediato que en la creacin de un mundo mejor a travs del diseo.

    La arquitectura posmoderna

    Todo empez en la arquitectura. Siguiendo el camino marcado por Venturi, los arquitectos posmodernos empezaron a utilizar en sus obras referencias metalingsticas. A las referencias al Pop se le aadan las de tipo semitico o a la psicologa de la Gestalt. rquitectura postmoderna de nuevo situaba al diseo de edificios a la vanguardia de la renovacin formal. Para Venturi toda arquitectura era un lenguaje narrativo por encima de todo.

  • El movimiento Memphis

    Fue fundado en Miln en 1981 para dar un impulso definitivo al movimiento radical italiano, que propona un diseo caliente frente al diseo fro del estilo internacional.

    A finales de los setenta, Studio Alchimia inventaron un tipo de diseo intelectual y alternativo con enfoques artsticos. Sottsass, que consideraba que esos enfoques historicistas restringan la creatividad, abandon el grupo, para luego formar el grupo Memphis. Eran eclcticos, coloristas y se inspiraban en el Art Dco, el futurismo y el kitsch. Se burlaban a propsito de las intenciones del buen diseo.

    Memphis fue un movimiento tpicamente postmoderno, lleno de referencias a formas y temas del pasado. Fue tan poltico como esttico. Como otros movimientos que se dieron durante los ochenta, Memphis era consciente de ser una moda efmera y Sottsass lo disolvi en 1988. Gracias a movimientos como Memphis, que lograron una gran proyeccin internacional, el diseo volvi a ponerse de moda, tanto en Europa como en los Estados Unidos.

    En definitiva, el diseador se convirti en el nuevo artista del momento. En lugar de llenar las salas de exposiciones, los museos o los palacios de cuadros o esculturas, lo hacan con muebles u objetos.

    2 El movimiento Arts & Crafts: En el ao 1784 James Watt patent la maquina de vapor y a partir de entonces se considera iniciada la Revolucin Industrial, que cambiaria el modo de vida de la humanidad mecanizando la industria, la agricultura y el transporte. La idea de progreso empezaba a ser motor de la sociedad, aunque no todo el mundo vio bien el cambio. La percepcin inmediata que tuvo el pueblo sobre la revolucin industrial fue que haba sido un cambio a peor; Se abandon la comodidad de la vida rural, que en el siglo 19 daba a los hombres una gran calidad de vida, para pasar a vivir en las ciudades, que crecieron para dar espacio a la nueva industria y las ciudades dormitorios crecieron en la periferia en condiciones insalubres para acoger a los emigrantes de las zonas rurales que venia a trabajar en las fabricas. En la sociedad britnica hubo entonces un debate muy fuerte hacia el desarrollo industrial. El Arts&Crafts surge como un movimiento que rechaza la industrializacn ya que esta no es capaz de producir objetos de calidad. Este Movimiento lo integraron diseadores, artistas,arquitectos, artesanos y escritores, y su base ideologica fue que la industrializacin estab destruyendo el entorno en el que antao haba prosperado la artesana y haba usurpado a los objetos hechos a mano, sus habilidades y formas, y tambin su orgullo. En la Exposicion Universal de 1851 quedo manifestado que los objetos industriales no se adataban a la esttica decorativa imperante, por lo algunos autores consideran esta fecha el inicio del Movimiento. Sus integrantes haban comprobado que los objetos hechos a mano eran muy superiores a los industriales y que la vida del campo