”Sammen med” Danmark spiser sammen - april 2017

Formålet med vores egen kampagnen er at

• skabe opmærksomhed omkring ensomhed

• komme med løsninger til hvordan man kommer ud af

ensomhed

• inspirere til at få andre ud af ensomhed

Kampagnen er et element i indsatsen for at halvere ensomheden i

Danmark frem mod 2020.

Kampagnens nedslag 1 bakker op om FMEs kampagne, og placeres i

samme periode for at skabe synergi mellem kampagnerne.

- OG VÆRE SAMMEN MED OS I ÆLDRE SAGEN

• Til de store fællesmiddage.

• Til de mange lokale arrangementer.

• Over en kop kaffe ude eller hjemme.

• I selskab med andre ifm en aktivitet.

• Eller over en madpakke på bænken.

• Osv

Vi ønsker at opfordre folk til at række ud

Kampagneelementer

• Kampagne information til de frivillige

• Roll-ups

• Annoncering i ugeblade og månedsblade

• Facebook – 3 forskellige kampagner

• Online bannerannoncering på relevante sites

• TV reklame I 2 uger på alle TV2 kanaler

• OBS spot - vises på DR

• Kampagneelementer til ÆSFB, ÆS Instagram og æs.dk

• MRM Nyhedsbrev til medlemmer

• Direct mail hvervekampagne uge 17

• Effektmåling – før og efter kampagnen

• Masser af presse

Medieplan april/maj 2017 "Sammen med" - Kendskabskampagne 2017

2017

APR MAJ

Type Medie Format Dækning Frekvens uge14 uge15 uge16 uge17 uge18 uge19 uge20 uge21

TV

TV2 30 sek. spot 190 TRP'er

55% af målgruppen eksponeres 1+ gange

TV2 Charlie 30 sek. spot TV2 Fri 30 sek. spot OBS 30 sek. spot

PRINT

Søndag (ugeblad) helside Læsertal: 276.000 3 indrykninger FamilieJournalen (ugeblad) helside Læsertal: 404.000 3 indrykninger Ude og Hjemme (ugeblad) helside Læsertal: 301.000 3 indrykninger Hjemmet (ugeblad) helside Læsertal: 292.000 4 indrykninger Samvirke (månedsmagasin - maj) halv side

Læsertal: 1.104.000 (oplag: 600.000) 1 indrykning 28-apr

BT 1. sektion halv side 7 indrykninger

17+1

8 24+25

1+2+4

ONLINE BT - Ron Of Site 930x180, 300x250, 160x600 100.000 visninger

CPC Facebook sponsored stories

ANALYSE Før-og-efter analyse

TOTAL ex. moms Moms TOTAL inkl. moms

MÅLGRUPPE:

MK 50+ (primært de 740.000 medlemmer + sekundært resten af DK - herunder også opinionsdannere)

FORMÅL:

Højne kendskab til Ældre Sagens socialhumanitære indsats gennem frivilligt arbejde

MEDIESTRATEGI:

TV valgt for at opnå høj dækning i målgruppen og en fornuftig frekvens

Printmedier er valgt ud fra affinitet i målgruppen plus deres gemme/dele værdi

Facebook er valgt for et 'always-on' spor med mulighed for direkte interaktion

Reklamefilm – TV2 og OBS

Der kører TV reklame på både: • TV2

• TV2 Charlie

• TV2 Fri

Filmen er en opdateret version af filmen fra sidste år. Du kan se den her:

https://www.youtube.com/watch?v=_UfmEMM1Vm0&feature=youtu.be

OBS spot til DR Vi har en anden version af vores reklamefilm uden logo. Den kører som sidste år i OBS.

At OBS tager vores film viser virkelig hvor vigtig den opgave vi er i gang med er. https://www.youtube.com/watch?v=MW71gXs-fzc

4 forskellige annoncer i blade, magasiner og avis

Denne annoncer kører EFTER uge 17 for at minde om at vi rækker ud hele

året. Kan bruges efter behov

VI HAR VALGT AT ANNONCERE I BT FOR OGSÅ AT RAMME MÆNDENE

Online annoncering BT

Online annoncering BT

Online annoncering på Facebook

Pakke 1:

”Sammen med” - Spis sammen / Vær sammen

Forskellige visuals og tekstversioner i uge 16-17 + 18-20

Pakke 2:

Video med Bjarne, uge 16-17

Pakke 3:

Gæt en egnsret, uge 16-20

Facebook pakke 1

Facebook pakke 1

FILM MED BJARNE

Facebook pakke 2

Facebook pakke 3

Guizz – gæt en egnsret

HTTP://AELDRESAGEN.DK-KAMPAGNE.DK/EGNSRET/INDEX.PHP

http://aeldresagen.dk-kampagne.dk/egnsret/email/kvitterings-email.html

Tagbanner i Nørregade

Der er også nye roll-ups

Bestilles i Frivilligafdelingen

Effektmåling

Vi kører effektmåling før og efter kampagneperioden (uge 14 og

uge 18) for at sikre, at vi opnår de mål med kampagnen, som vi

har sat os. Effektmålingen danner grundlag for arbejdet med

nedslag 2 i efteråret og næste års kampagne.

Hvervekampagne i uge 17/17 Variant om ensomhed

Egne medier

• www.aeldresagen.dk/sammenmed

• Ældre Sagens blad

• Aktiv

• MRM nyhedsbrev

• Masser af aktiviteter på Facebook

• Instagram - fotokonkurrence

• Youtube

Hvis du har spørgsmål, er du velkommen til at kontakte

Janne Weston, Marketing

jw@aledresagen.dk