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ASO para Startups

Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord

Press START

HELLO WORLD!

daniel peris (33)

trabajo en

contacto

‣ [email protected] ‣ @DanielPeris

INSTALLS insert coin(s)


app discovery


ORGANIC NON ORGANIC

PaidOwn!

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ASODaniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord

installs

ASO APP STORE

OPTIMIZATIONASO

App Store Optimization


“El ASO es la pata más importante en cualquier

estrategia de App Marketing.”

Miriam Peláez (@MiriamPelaez) - PickASO


ASO (App Store Optimization) es el proceso de optimización de la ficha de una app móvil con el fin de

conseguir la máxima visibilidad en las tiendas de aplicaciones y generar instalaciones orgánicas a través de la búsqueda, los top charts y los destacados (Featured).

¿qué es ASO?


¿qué es ASO?


• ASO no es comprar instalaciones de bots, fake, etc.

• ASO no es poner el primer App Name que se nos ocurra sin realizar un estudio previo.

• ASO no es hacer SPAM de ningún tipo. • ASO no es jugar a posicionarte por la marca de

otro. • ASO no es comprar ratings o reviews. • ASO no es un ligue de una noche… • ASO NO es magia.

¿qué NO es ASO?


• Posicionar la app para nuestras keywords objetivo. • Posicionar la aplicación por encima de las apps de

competencia en los Top Charts de categoría / general. • REDUCIR EL COSTE GLOBAL DE CAPTACIÓN DE

USUARIOS > GENERAR NEGOCIO > GANAR DINERO

objetivos del ASO


ASO Factores


Factores ASO on-metadata

• App Name / Título • Descripción / corta Google

Play • Campo keywords App Store • Categoría de la app

(multiplicador) • Nombre del developer • Nombre Compras in-app • Icono, Screenshots y Vídeo

Preview • Tamaño de la app (MB)

Factores ASO off-metadata

• Volumen Instalaciones • Velocidad de instalaciones • Engagement usuarios • Valoraciones y Comentarios • Menciones en sitios web

(Links)

La base del éxito es el PRODUCTO (App)


factores ASO

ASO Factores Búsqueda (Search)



• App Name / Título • Descripción / corta (Google

Play) • Campo keywords App Store • Categoría de la app


Preview • Tamaño (MB)



(Links)


factores ASO búsqueda

•Es uno de los factores más importantes para rankear

•Utiliza las keywords más relevantes •NO hagas SPAM (Keyword stuffing) •Incluye tu marca (BRANDING), pero no la de

terceros : Ban / Blacklist •Longitud en App Store : 255 chars (max

100-150) •Longitud en Google Play : 30 chars •Utiliza Emojis (Google Play) NEW! 😎


APP NAME / TITLE


APP NAME / TITLE

•Utiliza Keywords en Google Play (SEO oldskool) •Tiene mucho peso para la conversión a instalación •Utiliza negritas <b>HELLO WORLD</b> y Emojis

(Google Play) NEW! 😎 •Intenta llamar la atención en las 3 primeras líneas •Localiza la description a diferentes mercados /

idiomas •Incluye las principales características del producto

(OBVIO xD) •Incluye “Social Proof”: Menciones en blogs, reviews de

usuarios, etc. •KEEP IT SIMPLE!


DESCRIPTION

•MUY IMPORTANTE para ASO de Búsqueda en App Store

•El campo Keywords NO es público, pero se puede averiguar

•No hay que repetir keywords (SPAM) •No utilizar espacios “ “ entre las keywords:

“kw1,kw2,kw3”


KEYWORDS (APP STORE)

ASO Factores Top Charts









(Links)


factores ASO Top Charts

• Canales propios (web, SM, mailing, tu propia app, etc.) • Inversión App Marketing: – Redes: • Google AdWords / AdMob • AppBrain, LeadBolt, Jampp… (hay muchas)

– Facebook Ads / Twitter Ads – Notas de prensa, App reviews, influencers SM,

Offline (TV, prensa, exterior…)


Top Charts: INSTALLS


ASO Top Charts

ASO Factores Conversión (to install)









(Links)


factores ASO conversión

El icono no afecta directamente al ASO pero… es fundamental para LLAMAR LA ATENCIÓN de los usuarios y que instalen

• Sé creativo. ¡Innova! • El icono debe descriptivo • No utilices texto • KEEP IT SIMPLE


conversión: ICONO


conversión: ICONO

• Usa el máximo permitido (5 en App Store y 8 en Play Store) • Localiza las capturas de pantalla • Adjunta info sobre la app en formato texto • Sé creativo !!!


conversión: SCREENSHOTS


conversión: SCREENSHOTS

Google Play y App Store permiten incluir un vídeo del funcionamiento o promoción de la app.


conversión: VÍDEO


conversión: VÍDEO

Las valoraciones positivas (estrellas) afectan directamente

al ASO (Búsqueda) y a la conversión a instalación


conversión: REVIEWS + RATINGS

ASO FEATURED (Destacados)


Buen producto

Usuarios activos (engagement)

Buenas valoraciones de los usuarios

Hazte amigo de Apple y Google


FEATURED

MILES DE INSTALLS GRATIS

ASO App Store Listings



GOOGLE PLAY


APP STORE

ASO Proceso


El proceso ASO incluye la selección y el proceso de optimización de keywords por las que un usuario realiza

búsquedas para encontrar una app y aparecer lo más arriba posible en los resultados de búsqueda de los

markets. Además, hay que tener monitorizados los rankings de

categoría / general e invertir en Paid para potenciar el orgánico de dichos rankings.


proceso ASO


proceso ASO

ASO App Store vs. Google Play



APP STORE vs. GOOGLE PLAY


ASO Tools / Herramientas


ASO tools


THETOOL

http://thetool.io

http://thetool.io


MOBILE ACTION


SENSORTOWER


APPANNIE


APPBOT


APPSFLYER


ASO ¡Extra, extra!

Motivo: “Name Stealing” (uso de marca registrada)

ASO penalty > BAN


http://www.slideshare.net/PickASO/manual-aso-2016-gua-app-store-optimization

guía ASO 2016


http://www.slideshare.net/PickASO/manual-aso-2016-gua-app-store-optimization

¡Gracias!‣ [email protected] ‣ @DanielPeris


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