asociación colombiana para la investigación de medios –acim-...
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Asociación Colombiana para la Investigación de Medios –ACIM-
Estudio General de Medios –EGM-Segunda Ola 2005 (II-2005)
CNTV - Oficina de Planeación
Noviembre 21 de 2005
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ContenidoContenido
1. Antecedentes2. La televisión frente a otros medios de
comunicación3. Audiencias por tipo de canal4. Audiencias por ciudad5. Audiencias por franjas horarias6. Audiencias por géneros de programación
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ContenidoContenido
1. Antecedentes2. La televisión frente a otros medios de
comunicación3. Audiencias por tipo de canal4. Audiencias por ciudad5. Audiencias por franjas horarias6. Audiencias por géneros de programación
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1.1. AntecedentesAntecedentes
• Los estudios que permiten conocer las preferencias de la población en el consumo de televisión, son un indicador de la valoración que los ciudadanos hacen de la programación de los diferentes operadores y reflejan las expectativas y demandas frente al servicio.
• La Asociación Colombiana para la Investigación de Medios –ACIM-realiza el Estudio General de Medios –EGM-, el cual evalúa de forma simultánea los hábitos de consumo de los principales medios de comunicación en el país: televisión, radio, cine, Internet, prensa, revistas de prensa y revistas independientes.
• Su objetivo básico es identificar la relación existente entre el consumo de medios y las características demográficas.
• La evaluación de los hábitos de consumo de medios se hace por el método de recordación y se incluyen variables que miden las frecuencias, días y franjas, lugar y tiempo de consumo.
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Ficha técnica del EGM IIFicha técnica del EGM II--20052005::
0.8% - Nivel de confiabilidad del 95%Error de muestreoAgosto - Septiembre de 2005 (6 principales ciudades) Abril - Mayo y Agosto - Septiembre de 2005 (11 ciudades intermedias)
Fecha realización de campo
12.691 encuestasMuestra
Medios: Entrevista personal cara a cara en hogares con aplicación de cuestionario estructurado.
Técnica13.750.000 individuosUniverso
17 principales ciudades del país, incluyendo sus áreas metropolitanas
Ciudades
Hombres y mujeres entre 12 y 69 años de los estratos 2 al 6
Grupo objetivo
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ContenidoContenido
1. Antecedentes2. La televisión frente a otros medios de
comunicación3. Audiencias por tipo de canal4. Audiencias por ciudad5. Audiencias por franjas horarias6. Audiencias por géneros de programación
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2. La televisión frente a otros medios de comunicación2. La televisión frente a otros medios de comunicación
Las audiencias de los medios se midieron así: televisión: espectadores/día, radio: oyentes/día, revistas independientes y de prensa: lectores/período de publicación, prensa, Internet: usuarios/día y cine: espectadores/semana.
Fuente: ACIM - EGM
Audiencia de medios (IIAudiencia de medios (II--2005)2005)
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Televisión Radio Revistasindepend.
Prensa Revistasde prensa
Internet Cine
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Evolución audiencia de medios (1999 Evolución audiencia de medios (1999 -- IIII--2005)2005)
Fuente: ACIM - EGM
La televisión es el medio de mayor audiencia, aunque en el segundo semestre de 2005 se presentó un decrecimiento de 2 puntos porcentuales. El siguiente medio con mayor audiencia es la radio pero en el segundo semestre tuvo un descenso de 4 puntos porcentuales. El mayor incremento en audiencia se dio en el uso de Internet con un aumento de 0.5 puntos porcentuales y del Cine con un 0.3 puntos porcentuales.
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Televisión Radio Rev. Independientes Rev. Prensa Prensa InternetCine
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ContenidoContenido
1. Antecedentes2. La televisión frente a otros medios de
comunicación3. Audiencias por tipo de canal4. Audiencias por ciudad5. Audiencias por franjas horarias6. Audiencias por géneros de programación
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Audiencia Audiencia último mesúltimo mes por tipo de canal (1999 por tipo de canal (1999 -- IIII--2005)2005)
Fuente: ACIM – EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
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Nacionales Privados 86.1% 94.9% 96.6% 98.4% 97.1% 97.4% 96.7% 96.7%
Internacionales 48.7% 48.6% 52.6% 61.1% 60.6% 61.9% 65.0% 64.7%
Regionales 46.1% 38.1% 45.9% 56.0% 47.2% 41.8% 43.5% 41.1%
Nacionales Públicos 84.3% 58.6% 49.7% 60.8% 45.4% 37.1% 34.1% 29.9%
Locales 17.7% 14.4% 21.9% 27.4% 21.6% 17.9% 25.2% 26.0%
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Audiencia Audiencia día de ayerdía de ayer por tipo de canal (1999 por tipo de canal (1999 -- IIII--2005)2005)
Fuente: ACIM – EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
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Nacionales Privados 61.0% 76.1% 84.1% 91.8% 90.9% 91.7% 87.3% 85.6%
Internacionales 36.3% 28.2% 31.8% 44.8% 44.3% 48.0% 41.8% 39.0%
Regionales 13.7% 10.9% 13.0% 31.4% 27.2% 24.1% 14.2% 13.5%
Nacionales Públicos 47.0% 23.1% 13.9% 36.1% 25.9% 21.2% 9.9% 6.9%
Locales 15.8% 3.7% 4.5% 14.1% 10.8% 8.5% 6.5% 7.8%
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Audiencia Audiencia último mesúltimo mes canales nacionales (1999 canales nacionales (1999 -- IIII--2005)2005)
Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
77.8 86.9
88.1 93.8
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Canal RCN Canal Caracol Canal Uno Señal Colombia Canal Institucional / Canal A
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Audiencia Audiencia día de ayerdía de ayer canales nacionales (1999 canales nacionales (1999 -- IIII--2005)2005)
Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
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Canal RCN Canal Caracol Canal Uno Señal Colombia Canal Institucional / Canal A
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Audiencia Audiencia último mesúltimo mes canales nacionales, regionales y locales (2002 canales nacionales, regionales y locales (2002 –– IIII--2005)2005)
Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
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89.6
19.2 3
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23.5
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Audiencia Audiencia día de ayerdía de ayer canales nacionales, regionales y locales (2002 canales nacionales, regionales y locales (2002 –– IIII--2005)2005)
Fuente: ACIM -EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
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10.0 17.7
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CanalRCN
CanalCaracol
City TV CanalUno
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Canal 13 SenalColombia
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Tele-Pacifico
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Audiencia Audiencia último mesúltimo mes canales internacionales (2004 canales internacionales (2004 –– IIII--2005)2005)
Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
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Audiencia Audiencia día de ayerdía de ayer canales internacionales (2004 canales internacionales (2004 –– IIII--2005)2005)
Fuente: ACIM -EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
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ContenidoContenido
1. Antecedentes2. La televisión frente a otros medios de
comunicación3. Audiencias por tipo de canal4. Audiencias por ciudad5. Audiencias por franjas horarias6. Audiencias por géneros de programación
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PENETRACIÓN CABLE TOTAL NACIONAL (PENETRACIÓN CABLE TOTAL NACIONAL (1999 1999 -- IIII--2005)2005)
55.7 55.5
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PENETRACIÓN CABLE POR MUNICIPIO (PENETRACIÓN CABLE POR MUNICIPIO (2004 2004 -- IIII--2005)2005)
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81.7
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Fuente: ACIM – EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación 19
20Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
BOGOTÁ (2004 - II-2005) - PENETRACIÓN CABLE: 59.23%Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
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BOGOTÁ (2004- II-2005)Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
86.3
69.1
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación21
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MEDELLÍN (2004 - II-2005) - PENETRACIÓN CABLE: 69.42%Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación22
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MEDELLÍN (2004 - II-2005)Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación23
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CALI (2004 - II-2005) - PENETRACIÓN CABLE: 83.76%Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación24
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CALI (2004 - II-2005)Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación25
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BARRANQUILLA (2004 - II-2005) - PENETRACIÓN CABLE: 36.11%Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación26
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Posición Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación27
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CARTAGENA (2004 - II-2005) - PENETRACIÓN CABLE: 52.33%Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación28
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CARTAGENA (2004 - II-2005)Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
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2004 I-2005 II-2005
Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación29
30
BUCARAMANGA (2004 - II-2005) - PENETRACIÓN CABLE: 77.35%Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación30
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BUCARAMANGA (2004 - II-2005)Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación31
32
CÚCUTA (2004 - II-2005) - PENETRACIÓN CABLE: 43.93%Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación32
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CÚCUTA (2004 - II-2005)Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación33
82.6
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación34
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PEREIRA (2004 - II-2005)Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación35
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IBAGUÉ (2004 - II-2005) - PENETRACIÓN CABLE: 67.88%Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación36
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IBAGUÉ (2004 - II-2005)Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación37
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SANTA MARTA (2004 - II-2005) - PENETRACIÓN CABLE: 8.89%Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación38
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SANTA MARTA (2004 - II-2005)Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación39
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PASTO (2004 - II-2005) - PENETRACIÓN CABLE: 33.45%Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
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PASTO (2004 - II-2005)Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
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Posición Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación42
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación43
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación44
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación45
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VILLAVICENCIO (2004 - II-2005) - PENETRACIÓN CABLE: 36.23%Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación46
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Posición Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación47
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ARMENIA (2004 - II-2005) - PENETRACIÓN CABLE: 69.74%Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación48
49
ARMENIA (2004 - II-2005)Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación49
50
POPAYÁN (2004 - II-2005) - PENETRACIÓN CABLE: 67.97%Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación50
51
POPAYÁN (2004 - II-2005)Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
90.1
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación51
52
TUNJA (2004 - II-2005) - PENETRACIÓN CABLE: 54.03%Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación52
53
TUNJA (2004 - II-2005)Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
Posición Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
77.1
79.8
13.3
8.2
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The
Film
Zone
2004 I-2005 II-2005
Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación53
54
ContenidoContenido
1. Antecedentes2. La televisión frente a otros medios de
comunicación3. Audiencias por tipo de canal4. Audiencias por ciudad5. Audiencias por franjas horarias6. Audiencias por géneros de programación
55
Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.
Audiencia por franjas horarias (2000 - II-2005)
Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
Lunes a Viernes
En II-2005, la franja de lunes a viernes de mayor audiencia sigue siendo la noche, con el 90.8%. La franja de la tarde superó por primera vez a la del medio día por 1.9 puntos porcentuales. La franja de la mañana perdió 1.8 puntos porcentuales de audiencia con respecto a la del I-2005.
91.3
89.7
94.1
93.1
94.0
89.0
90.8
32.5
37.4 48.7
48.4
46.6
46.9
46.9
52.8
51.4
54.3
53.4
51.2
48.3
45.0
22.2
26.9
31.5
36.2
37.1
35.1
33.3
0
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40
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2000 2001 2002 2003 2004 I-2005 II-2005
Audi
enci
a (%
)
Noche Tarde Mediodia Mañana
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Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.
Audiencia por franjas horarias (2000 - II-2005)
Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
Fin de semana
En II-2005, la audiencia con respecto al I-2005 disminuye en todas las franjas horarias de fin de semana, exceptuando la de la mañana, que permanece estable.
58.2
76.4
69.5
69.1
67.5
61.6
56.8
37.8 48.0
36.0
35.9
36.0
32.6
31.2
29.6 37.6
27.3
26.1
26.3
23.6
21.2
21.6 28.1
20.1
23.0
21.2
20.0
20.3
0
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2000 2001 2002 2003 2004 I-2005 II-2005
Audie
nci
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)
Noche Tarde Mediodia Mañana
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ContenidoContenido
1. Antecedentes2. La televisión frente a otros medios de
comunicación3. Audiencias por tipo de canal4. Audiencias por ciudad5. Audiencias por franjas horarias6. Audiencias por géneros de programación
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En II-2005, los géneros preferidos por los televidentes colombianos fueron en su orden: entretenimiento, películas, noticias y negocios. Por primera vez el género películas desplaza al de noticias y negocios.
Con respecto al I-2005, todos los géneros obtuvieron mayor audiencia, en especial, deportes y películas.
Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.
Audiencia por géneros de programación (2002 - II-2005)
Fuente: EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
93.9
92.9
94.4
90.5
92.2
84.9
86
85.1
77.1
8
84.592.1
88.4
88.4
79.9
7
83.2
79.1
81.1
80.1
74.7
9
78.3
59.6
58.2
60.4
47.1
4
52.1
0
20
40
60
80
100
2002 2003 2004 I-2005 II-2005
Audi
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a (%
)
Entretenimiento PelículasNoticias y negocios Interés general y educaciónDeportes