ASPECTOS GENERALES DEL PLAN

DE MERCADEO.

Elaborado por: Esp. Lic. Alejandro Espaa

CI: V.-15.662.206

Profesor: MCM Lic. Giovanni Zozzaro Salas

Julio 2015

MBA en Mercadeo

De la estrategia a la accin: Plan de marketing

MBA en Mercadeo De la estrategia a la accin: Plan de marketing

Alejandro Espaa

1.- Qu es Realmente un Plan de Mercadeo?

El Plan de Mercadeo es una estructuracin detallada de la estrategia y programas

de marketing elegidos por una empresa, los cuales deben incluir un conjunto de

tcticas y acciones sucesivas y coordinadas destinadas a alcanzar unos objetivos

previamente definidos.

Esta herramienta de gestin empresarial es la que permite determinar los pasos a

seguir, las metodologas y tiempos para alcanzar los objetivos, por lo que el Plan de

Mercadeo forma parte de la Planificacin Estratgica que implementa la empresa.

Toda empresa que desee alcanzar el xito debe elaborar su propio Plan de

Mercadeo ya que el mismo los conduce a un uso eficiente de los recursos, al logro

de productos valorados por los clientes y a la generacin de los beneficios que los

inversores esperan.

Como estructuracin detallada de la estrategia el Plan de Mercadeo debe estar en

un documento previo a una inversin, lanzamiento de un producto o comienzo de

un negocio donde, entre otras cosas, se detalla lo que se espera conseguir con ese

proyecto, lo que costar, el tiempo y los recursos a utilizar para su consecucin, y

un anlisis detallado de todos los pasos que han de darse para alcanzar los fines

propuestos. Tambin puede abordar, aparte de los aspectos meramente

econmicos, los aspectos tcnicos, legales y sociales del proyecto.

Un Plan de Mercadeo no est sujeto a ninguna reglamentacin. Su redaccin obliga

un detallado anlisis de los factores de todo tipo que inciden sobre el proyecto. Esto

implica que algunos anlisis que hayan sido aprobados a partir de un anlisis

somero e intuitivo, no se llevarn a cabo por no estar clara su rentabilidad. Sin

embargo, los proyectos aprobados mediante un estudio completo aprovecharn

mejor las circunstancias favorables, al haber sido previstas con antelacin y haber

apuntado a sus posibles soluciones.

Para el desarrollo previo de un plan debemos tomar en cuenta una serie de pasos

que nos ayudaran a determinar las oportunidades, debilidades, fortalezas y

amenazas con respecto a un mercado competitivo.

Existen herramientas por las que nos podemos valer para que un Plan de Mercado

sea exitoso, y debe tomar en cuenta una serie de pasos que nos ayudaran a

determinar las oportunidades, debilidades, fortalezas y amenazas. Y donde la

recopilacin de pronsticos de futuros escenarios es clave.

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2.- Ilustrar mediante un esquema al menos (02) dos procesos para desarrollar

un Plan de Mercadeo. (puede ser mapa mental o mapa conceptual) para hacer

un mapa mental les sugiero que sean Ustedes muy creativos.

Esquema #1

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Esquema #2

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3-. Mencionar cul de los Procesos mostrados se ajusta ms a nuestra

realidad.

Las realidades empresariales sern siempre distintas, y el Plan de Mercadeo debe

ajustarse a dichas realidades, la cuales dependern de los productos que se

ofrecen, el tamao del mercado y los recursos con los cuales se dispongan.

De los esquemas propuestos, el Esquema #2 recoge con mayor detalle y precisin

los aspectos ms resaltantes del Plan de Mercadeo. Aunque existen aspectos del

Esquema #1, los cuales son importantes en casos de formacin empresarial como

la definicin de la Misin y la Visin.

A nuestra realidad se ajusta mejor el Esquema #2, ya que permite un Plan de

constante desarrollo realizado Anlisis Situacionales bastante profundos, los duales

no se limitan al conocido DOFA, lo cual permitir el desarrollo de estrategias ms

precisas e incluso estrategias alternativas, lo cual en mercados altamente

cambiantes es un gran punto a favor.

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REFERENCIAS CONSULTADAS

http://mercadeoypublicidad.com/Secciones/Biblioteca/DetalleBiblioteca.php?record

ID=7055

http://www.liderazgoymercadeo.com/mercadeo_tema.asp?id=57

http://es.slideshare.net/ricarey/plan-de-mercadeo-13963125

http://es.wikihow.com/crear-un-plan-de-mercadeo