assessoria de imprensa. assessoria de imprensa: trata do relacionamento entre uma pessoa física,...
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ASSESSORIA DE IMPRENSA
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Assessoria de Imprensa:
Trata do relacionamento entre uma pessoa física,
entidade, empresa ou órgão público com a
imprensa.
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Diferenças:
A publicidade utiliza-se de espaços pagos (anúncios) para divulgar um produto, serviço
ou empresa.
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Assessoria de Imprensa: Forma de conquistar cobertura
editorial na mídia (reportagens, notas em colunas) com apelo noticioso e não comercial
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Uma assessoria de imprensa trabalha para um assessorado, que pode ser um cliente particular ou uma instituição
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Release Deve conter informação
jornalística com objetivo promocional para o assessorado
Ou seja, ser ao mesmo tempo de interesse jornalístico e institucional.
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Release - Definição Material informativo distribuído
aos jornalistas para servir de pauta ou ser veiculado completa ou parcialmente, de maneira gratuita.
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Release
É uma proposta de assunto, um roteiro, uma sugestão de pauta, mas do ângulo de quem o emite
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Release direcionado Enviado com exclusividade
para um único veículo ou colunista
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Releases sobre eventos
Devem antecipar todos os dados relativos ao evento, além de facilitar o acesso dos profissionais de imprensa, com credenciamento, se necessário.
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Releases sobre eventos : Sobre produtos, devem conter
informações específicas, factuais e objetivas.
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Press-Kit É um pacote de release com
brindes promocionais, uma amostra/réplica do produto ou o próprio produto, fotos de divulgação, que facilitem a cobertura jornalística
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Entrevista coletiva Quando uma declaração ou
anúncio do assessorado for de interesse de vários veículos de imprensa, as assessorias convocam entrevistas coletivas
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Ética e credibilidade - Assessor de imprensa deve ter a
mesma ética que um jornalista que atua nas mídias
- A verdade deve prevalecer em qualquer situação
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Ética e credibilidade - Em situações de crise
institucional ou pessoal, o assessor deve convencer o assessorado a dar explicações
- Garante credibilidade de ambos.
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Eventos Em certas ocasiões, uma
Assessoria de Imprensa atua como produção de eventos, atividade que não é sua, de origem.
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Subdivisões 1. Assessoria de Imprensa
2. Publicidade e Propaganda
3. Relações Públicas
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Publicidade & Propaganda
Realiza campanhas publicitárias, comerciais, anúncios, outdoors
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Relações Públicas Função é cuidar da imagem
pessoal ou institucional do assessorado
Elabora produtos de Comunicação para circulação interna, como intranet informativos, murais
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Relações Públicas x Marketing
- RP tem muito de comunicador
- Marketing está mais ligado à propaganda/comercial
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AGÊNCIAS DE NOTÍCIAS - Empresa jornalística
especializada em difundir notícias diretamente para os veículos de comunicação
- Ex: Globo, O Estado, Reuters
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FONTES - São portadores de informações
- Jornalistas as usam para obter dados sobre algo que não viram ou assistiram.
- Quando solicitado, deve manter off