ataque lateral en el marketing
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Conferencia impartida para el "I Congreso Internacional De Técnicas Innovadoras en los Negocio" y para la "II Jornada nacional de ciencias económico, administrativas y comerciales". Se tocan temas de innovación, creatividad y pensamiento lateral aplicado al marketingTRANSCRIPT
MarcosDelgadilloMoreira
Ataque
en el
ACTUAL SITUACIÓN
¿CONCENTRACIÓN DE DISTRIBUIDORES?
¿ C O M P E T I D O R E S ?
¿ C I C L O D E V I D A D E L O S P R O D U C T O S ?
¿ R E PA R A C I Ó N D E P R O D U C T O S ?
¿ D E S A R R O L L O T E C N O L Ó G I C O ?
¿ N Ú M E R O D E M A R C A S Y PAT E N T E S ?
¿ V A R I E D A D E S D E U N P R O D U C T O ?
¿ F R A G M E N TA C I Ó N D E M E R C A D O S ?
¿ E F E C T I V I D A D P U B L I C I TA R I A ?
¿ F A C I L I D A D D E P O S I C I O N A M I E N T O ?
INNOVACIÓN DENTRO EL MERCADO
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INNOVACIÓN FUERA EL MERCADO
El mundo sin un “Walkman” IMAGÍNATE
LATERAL PROCESO
Resultado de conectar dos ideas que, en principio, no tenían ninguna conexión aparente o inmediata
INNOVACIÓN
Foco
Situación 1
Secuencia lógica
Desplazamiento lateral
PASOS
Situación 2
Vacío
1.SELECCIONARUNFOCO
2. PROVOCARDESPLAZAMIENTOLATERAL
Sustituirlo
Invertirlo
Combinarlo Exagerarlo
Eliminarlo
Reordenarlo
Producto
Costo
Precio
Valor
Clientes
Clientes
Valor
Precio
Costo
Producto
Precios basados en costo
Precios basados en valor
MUÉSTRALA
3. CONECTARELVACÍO
Para valorar el estímulo:
Seguir el proceso de compra del
estímulo paso a paso
Extraer las utilidades y los
aspectos positivos
Encontrar una ubicación
posible
ENTUSIASMO IMPORTANCIA DEL
REALIDAD NUEVAS COMPAÑÍAS
LIBROS DE NEGOCIOS
Si sabes como otros han
tenido éxito, entonces tu
sabrás como evitar el fracaso
Para evitar los fracasos
uno debe saber porque
otros fracasaron
Si fuera
cualquiera
Marcos Delgadillo Moreira
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