atelier 8 : atelier pratique : atelier d'écriture pour mieux se vendre

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Atelier Photo

ATELIERCRER MES PHOTOS

Bien crire pour mieux se vendreAtelier Ecriture- Dcembre 2016

ATELIER PRATIQUE

Introduction sur les contenus

Bases et outils pour bien rdiger pour le web

Exercices pratiques

Conclusion

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EditorialiserLobjectif de la stratgie de contenus est dapporter de la valeur lutilisateur via des contenus UTILES votre CIBLE :

Rdactionnel, photos, vidos (impact)Pages web, liens, mots cls (seo)Prsence sur les rseaux sociaux, blogs, newsletter (viralit)

POUR : InformerSduire ConvaincreCONTENUS ?

Attirer le client soi= Content Marketing = Stratgie de contenus

EditorialiserLe storytelling cest :lart de raconter des histoires des fins marketingIntroduire des rcits pour captiver les destinataires > susciter des motionsRaconter des histoires saines, authentiques et vrifiables pas de science-fiction !

Storytelling

raconter une histoire! Pour faire vivre une exprience et mieux vendre !

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EditorialiserPourquoi crire ?

Pour tre lu et capter linternaute :Linformer & lorienter vers ce quil cherchePour inciter la prise de contactPour le faire venir, linciter rserver(appel au clic, call-to-action)

POUR GOOGLE ! Votre 1e lecteur = le Rfrencement naturel = SEO (Search Engine Optimization)LE REFERENCEMENT SERT A ETRE VISIBLE par LES MOTEURS DE RECHERCHE

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Editorialiser

A qui je madresse ?

CONNAITRE MA CIBLE

De quoi je parle ?

TRAITEMENT DU SUJET

21Angle dapproche, style ditorial, imagesBien parler la bonne personneRpondre aux questions

QQOQP !

3QuoiQuiOQuand Pourquoi :Le tour du sujetTitre, Accroche, paragraphe

Court et accrocheur

3Peu de temps pour capter linternauteLa base

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Editorialiser

La base Dfinir le sujet > un univers smantique par page et une ide par paragraphe

Choisir les mots cls > pertinence, densit

Personnaliser vos textes > raconter une histoire (storytelling)

Renseignez les balises Hn > Title,

Intgrez des photos/vidos attractives > + balise alt

Utilisez le gras > ides principales, faciliter la lecture

Crer des liens > internes et externes

Relisez !

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EditorialiserSur cran :

Lisibilit : 25 % moins vite que sur papier

Lecture partielle : 20 % en mot mot80 % en diagonale

Zapping : lecture en F

Produire des contenus adapts !TITRE + ACCROCHE + PARAGRAPHES

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EditorialiserLe grand principe de la pyramide inverse est de parler de lessentiel puis ensuite des dtails et ensuite les nuances.

Editorialiser50 % de votre russite : LES TITRESAccrocheur Invitant la lecture du contenu, pique la curiosit du lecteur

Court Entre 4 et 10 mots.Idalement, le titre devrait tenir sur une seule ligne.

VisibleDans la zone centrale de la page, immdiatement au-dessus du contenu.Utilisez une taille de caractre suprieure celle du corps du texte.Proscrire les italiques, le soulign ou les majuscules

ExpliciteAu vocabulaire comprhensible par le public vis.Dcrivant le mieux possible le contenu de la page et sa valeur ajoute

Contenant des mots clsPour les lecteurs et pour les moteurs de recherche

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EditorialiserMthodologie ACCROCHE ou CHAPLimitez l'accroche un seul paragraphe, court (2 lignes, 30 mots)Rsumez l'essentiel de l'information.L'accroche doit pouvoir tre lue comme une brve : simple et clair

Il constitue la base de l'information. Le reste de l'article ne fait qu'apporter plus de dtails.

exemple

Pour vous aider rsumer l'info, appliquez la technique CQQCOQP :

> on liste tous les types de questions que l'on peut se poser pour donner la meilleure rponse au lecteur.

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EditorialiserMthodologie PARAGRAPHESDcouper l'information en plusieurs paragraphes. (150 mots environ)

Une seule ide par paragraphe, qui apparatra dans la premire phrase du paragraphe.

Utiliser des intertitres, surtout dans les textes longs (plus de 2 000 caractres).

Mettre certains mots cls en gras. Sans abuser.

Utiliser des listes puces ou numro, qui donnent du relief la page.

Illustrer votre contenu l'aide de visuels informatifs,

Faire des phrases courtes.

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AVANT / APRESChambres dans maison de caractreplein centre ville. Jardin clos calmeavec piscine. Accs toutes commodits. Petit salon de lecture avec clic-clac, wifi,tl, radio.

2chambres -4 personnesTarifs : de 50 80 Accueil plerin : 50 pour 2 personnes, 40 pour 1 personneTerrasse, parc/jardin,petit quipement lectro-mnager, climatiseurs mobiles, tlvisionLangues parles : anglais, espagnol, occitanFermeture annuelle : du 31 octobre au 1er maiSupplment taxe de sjour applique du 1er avril au 31 octobre

Jai amnag ma maison pour que les visiteurs sy sentent bien. Un cocon de 2 chambres la dco zen. Le petit salon est idal pour lire et dconnecter. Tout est prvu pour un sjour o vous pourrez vous ressourcer et vous retrouver. La maison est en plein centre ville et tous les centres dintrts sont accessibles pied. Aprs une journe de dcouvertes castraises, le jardin et la piscine vous attendent pour un retour au calme convivial.

2 chambres - 4 personnesTarifs : de 50 80 - Accueil plerin : 50 pour 2 personnes, 40 pour 1 personneTerrasse, parc/jardin, petit quipement lectro-mnager, climatiseurs mobiles, tlvision, wifiLangues parles : anglais, espagnol, occitanFermeture annuelle : du 31 octobre au 1er maiSupplment taxe de sjour applique du 1er avril au 31 octobre

85 mots141 motsR-enchanter loffre

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AVANT / APRESTarterie, salon de th.48couverts l'intrieur ; 16 couverts l'extrieurPrix des repas:10 Spcialits: tartes sales etsucres maisonOuverture: de 10h 18h30, du lundi au samediAccueil groupes:15 personnesCaf/bar, animations,wifiA emporterLangues parles : allemand, anglais, espagnolFermetures hebdomadaires :le dimancheFermetures annuelles : 13 et 14 juillet, le 15 aot

Des tartes, des ths et cafs du monde entier, des canaps profonds, une ambiance chaleureuse et laccueil de Julien et Yannick rendent ce lieu absolument charmant et cosy! Ce salon de th est idal pour un djeuner rapide mais dlicieux. Le plus: des animations tout au long de lanne tout aussi inventives comme le scrapbooking ou la couture, des massages assis, des jeux de socits Une adresse adopter!

48 couverts l'intrieur ; 16 couverts l'extrieurPrix des repas : 10 Spcialits : tartes sales et sucres maisonOuverture : de 10h 18h30, du lundi au samediAccueil groupes : 15 personnesCaf/bar, animations, wifiA emporterLangues parles : allemand, anglais, espagnolFermetures hebdomadaires : le dimancheFermetures annuelles : 13 et 14 juillet, le 15 aot67 mots 133 mots

R-enchanter loffre

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1 sduire2 raconter une histoire3 - StructurerMthodologie :Lister les sujetsRegrouper les sujets en paragraphesEcrire une page

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TITRETitre de larticle. Court, accrocheur et pertinent (mots cls). 4-10 mots. Idalement sur une seule ligne.CHAPEAULaccroche. Environ 15 mots/2 phrases pour parler de lessentiel de larticleARTICLEStructurez linformation en faisant des paragraphes > crer des niveaux de lecture. Intertitres. 100-150 mots/paragraphe.

A vos plumes

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Editorialiser

Un Titre + Accroche pour la promo de ...

Exemples

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Editorialiser

Week-end dans un tipi : on retombe en enfance !

ExempleA Saint Sever dans les Landes, Anne et Xavier ont construit un vrai tipi dindien dans leur jardin. Propritaire des chambres dhtes La Gabardine ils proposent de dormir sous cette tente en peau et de vivre en communion avec la nature le temps dun week-end.

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Editorialiser

Une case crole en GirondeexemplePas besoin de traverser locan, Ti-cayou le temps sarrte pour quelques jours dimmersion crole. A 2h de Bordeaux, cette maison dhtes est une belle invitation au voyage. Une belle ide pour dconnecter.

30

Editorialiser

Les bonnes ides pour le goterexempleChez Louise tout est fait-maison et mme fait-main. Aprs avoir vcu Paris, cette jeune styliste a ouvert son salon de th Albi dans le Tarn pour retrouver le temps de vivre. Et cest russi ! Ses gaufres sont extraordinaires. Sil fait beau on peut les dguster dans son petit jardin. Calme et douceurs : le bonheur !

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Exemples de titres qui marchent :Les titres chiffrs ou numration : 6 randos incroyables au Pays de cocagne ou 10 bonnes raisons de venir dans le Tarn

Les titres motionnels : Le secret des croquants de Cordes

Les titres question/rponse : Comment bien rdiger pour le web ? ou Comment emmener vos enfants au muse ?

Les extraits dinterview : Le e-tourisme cest un must ! Pnlope Croix

Les titres tmoignages : Ils ont test un week-end dans les arbres : tmoignage

Un mlange de tout cela : Comment ne plus jamais rater votre foie gras ? 3 trucs de grands chefs !

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EditorialiserPENSER AU BENEFICE CLIENTCE QUI EST TYPIQUE, DIFFERENCIANTIDEES FORTES : EMOTIONS, IMAGESPAS INSTITUTIONNELLESS IS MORE !

EditorialiserCONNAITRE SA CIBLEUTILSER DES MOTS CLESSTRUCTURERECRIRE COURTALLER A LESSENTIELRELIRE POUR REDUIRE

RUBRIQUE = Univers de rfrence MOTS CLESUtiliser 4 ou 5 mots cls ; Les mettre en gras dans le titre et en dbut de paragraphe. En vrifier la pertinence en amont (cf. Google Insights) ANGLE EDITORIAL Lhistoire raconter Ce contenu n'apparat pas aux yeux des lecteurs : il est un guide pour vous