att greppa sociala medier
TRANSCRIPT
![Page 1: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/2.jpg)
REDAKTIONELL KOMMUNIKATION
FRÅN ANALYS, STRATEGI OCH KONCEPT TILL PRODUKTION OCH PUBLICERING I ALLA KANALER
![Page 3: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/3.jpg)
“Det där internetet”
Viktigaste kanalerna
Engagerande innehåll
Agenda
Drivkrafterna
![Page 4: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/4.jpg)
ATT GREPPA SOCIALA MEDIER
![Page 6: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/6.jpg)
Drivkrafter företag
![Page 7: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/7.jpg)
KANALERNA
![Page 8: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/8.jpg)
Kanalerna
70% av svenskarna använder Facebook.Användandet ökar fortfarande.94% av 16-25-åringar (82% dagligen).
Individer, sidor, grupper, annonser.
Kundtjänst, sprida information, engagera, marknadsföra. Privat och publikt.
![Page 9: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/9.jpg)
Globalt 316 miljoner aktiva användare. Fördubblats på tre år.
Fler män än kvinnorMän 16-25 - 16% dagliga användare.Knapp 1/4 av internetanvändarna har provat.4% twittrar - 11% följer
140 tecken. Bild och video. Nära till opinionsbildare. Bästa nyhetsflödet.Kanon för kundtjänst. Publikt.
Kanalerna
![Page 10: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/10.jpg)
Kanalerna
I Sverige 40 % av de i åldern 36-45 årGlobalt 400 miljoner aktiva användare.
Inspiration, bekräftelse, möjlighet att sticka ut -kreativitet, teman, nyheter.
![Page 11: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/11.jpg)
Kanalerna
12-25 åringar i nästan lika stor utsträckning som Instagram. Fyra av fem 12-15 åringar använder någon gångTre av fem 12-15 åringar dagligen.12-15 åriga flickor tre av fyra dagligen
Discovery - nyheter i tjänsten.
Stories, chat i text och bild.1-10 sekunder.
SNAPCHAT
![Page 12: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/12.jpg)
Kanalerna
22% av svenskarna använder någon gång.2% använder dagligen - mest 36-45åriga kvinnorna och 26-35 åriga männen.
Rekrytering, få kontakt/bygga upp sitt nätverk med branschfolk,sprida kunskap, hålla sig uppdaterad inomsitt affärsområde, annonsera.
![Page 13: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/13.jpg)
2009 skapades omkring 190 000 bloggar per dag. I dag sägs det vara uppåt 400 000 bloggar eller mer per dag.
Finns minst en blogg om precis allt. Individer såväl som företag och organisationer.
Viktig nav i digitalt ekosystem.
BLOGGAR
Kanalerna
![Page 14: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/14.jpg)
Kanalerna
Fler än en miljard användareFlera miljarder viewsNår fler 18-34 och 18-49 åringar än någon TV-kanal i USA.100 timmars video laddas upp varje minut,
Stark kanal ihop med andra kanaler. Stark som sökmotor.
YOUTUBE
![Page 16: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/16.jpg)
DET DIGITALA EKOSYSTEMET
![Page 17: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/17.jpg)
”Det nätverk av digitala kanaler som ett företag använder för att
kommunicera, skapa relationer, bedriva försäljning
och fylla sitt varumärke med värdegrundande innehåll.”
![Page 18: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/18.jpg)
Kanalerna
![Page 19: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/19.jpg)
Kanalerna
PUBLICERA
![Page 20: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/20.jpg)
Kanalerna
PUBLICERA SPRID
![Page 21: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/21.jpg)
Kanalerna
PUBLICERA SPRID
KONVERTERA
![Page 22: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/22.jpg)
Drivkrafter företag
DRIVKRAFTERFÖRETAG
ORGANISATIONERMEDIA
Sälja/samla in medel
Bygga varumärke
Skapa relationer och engagera målgrupper
Skapa opinion
Sprida information
Samla in kunskap och insikter
![Page 23: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/23.jpg)
Beslut grundas på rekommendationer
![Page 24: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/24.jpg)
HUR BLIR MAN DÅ EN SÅN SOM BLIR REKOMMENDERAD?
![Page 25: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/29.jpg)
David och Jennifer
![Page 30: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/30.jpg)
Gör det lilla extra
![Page 31: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/31.jpg)
Gör det med humor - det kostar så lite
![Page 32: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/32.jpg)
Rätt innehåll, rätt förpackat till rätt målgrupp i rätt kanal
![Page 33: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/33.jpg)
Var aktuell
![Page 34: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/34.jpg)
Prata inte bara om dig själv
![Page 35: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/35.jpg)
Förvalta engagemang
![Page 36: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/36.jpg)
Förvalta innehåll
![Page 37: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/37.jpg)
Gör dig viktig och relevant för kärnan i din målgrupp.
Ge det lilla extra och vårda ditt varumärke.
Rätt innehåll till rätt målgrupp i rätt kanal.
Var aktuell!
Var generös! Aktivera och förvalta engagemanget. Och innehållet.
Så blir du rekommenderad
![Page 38: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/38.jpg)
ENGAGERA MED DITT INNEHÅLL”AKTIVERA MÅLGRUPPEN”
ANVÄND DITT KÄNSLOREGISTER
![Page 39: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/39.jpg)
Anpassa budskapet efter syfte
INNEHÅLL
Presentation av innehåll anpassas till kanal och målgrupp.
FÖRPACKA
Strategi för att aktivera målgruppen i olika engagemangsnivåer.
DELA
Rätt budskap , rätt förpackat, till rätt målgrupp i rätt kanal
![Page 40: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/40.jpg)
Att utgå ifrån målgruppens drivkrafter är A och O när det kommer till att skapa digitala strategier.
Innehåll som engagerar målgruppen har potential att bli delat och omtalat.
Vad engagerar ditt företags målgrupp?
![Page 41: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/41.jpg)
Få gratis kunskap och erfarenheter.
Få möjlighet att berätta om sina egna erfarenheter och kunskaper.
Få delta/ vara en del av ett sammanhang.
Få coachning av experter
Få inspiration till förändring
WHAT’S IN IT FOR ME?
![Page 42: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/42.jpg)
Roliga
Intelligenta
Delaktiga
Kunniga
VI VILL UPPFATTAS SOM
Sociala/Känslomässiga
Målgruppens drivkrafter
![Page 43: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/43.jpg)
VAD HÄNDER MED VÅRA BETEENDEN?
VAD BLIR DELAT?
VAD GÖR MEDIERNA?
![Page 44: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/44.jpg)
LIVSSTILSFÖRÄNDRINGAR
![Page 45: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/45.jpg)
MULTITASKING
Livsstilsförändringar
![Page 46: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/46.jpg)
SYNEN PÅ RELATIONER
Livsstilsförändringar
![Page 47: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/47.jpg)
VÅR MÅSTE-LISTA
FÖRÄNDRAS
Livsstilsförändringar
![Page 48: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/48.jpg)
BEKRÄFTELSEBETE-ENDEN
Livsstilsförändringar
![Page 49: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/49.jpg)
DISKUSSIONER SOM GOOGLAS BORT
Livsstilsförändringar
![Page 50: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/50.jpg)
FÖRETAGEN FÖRÄNDRASOCKSÅ
![Page 51: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/51.jpg)
Förändrade företag
FÖRETAGENS FÖRHÅLLNINGS-
SÄTT TILL KUNDERNA
![Page 52: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/52.jpg)
FÖRÄNDRADEMEDIEVANOR
![Page 53: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/53.jpg)
NYHETSKRITERIER (INTET NYTT
UNDER SOLEN…)
![Page 54: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/54.jpg)
Tar micropauser istället för kafferast på eftermiddagen.
Vi läser OM nyheten och hittar den via kommentarer.
Nyheter kommer till oss var som helst och när som helst.
Förändrade medievanor
Skapar subkulturer.
![Page 55: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/55.jpg)
BERÄTTELSER SOM ENGAGERAR VÄCKER
KÄNSLOR
• Engagerande och förmedlar eller skapar en känsla
• Stärker samhörighet och sociala band ”Ja precis så tycker jag också”
• Humor och parodier
• Nyfikenhet ”du kan inte ana vad som hände sen…”
• Förvåning #WTF?
• Lättnad/glädje
• Ilska - ”Nä nu får det vara nog”
![Page 56: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/56.jpg)
Medievanor
MEST DELAT JUST NU?
KAN VI FYLLA PÅ LISTAN?SAKNAS NÅT?
http://www.socialanyheter.se/
![Page 58: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/58.jpg)
DELTAGANDE I SAMHÄLLET
![Page 59: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/61.jpg)
MEDIERNAS ÖVERLEVNADSTRATEGIER
![Page 62: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/62.jpg)
FEM MEDIATRENDER
PÅK
Förändrade medier
• Klickmonster
• Kompismodellen
• Kurering
• Kanalexperiment
• [K]rowdfunding
![Page 63: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/63.jpg)
KLICKMONSTER
![Page 64: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/64.jpg)
Skapar nyheter utifrån målet att de blir virala
BUZZFEEDIFIERAR
Klickmonster
![Page 65: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/65.jpg)
I KRIG ÄR ALLT TILLÅTET.
GULLIGA DJUR FUNKAR ALLTID.
Klickmonster
![Page 67: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/67.jpg)
Social journalism is a direct response to a revolution in the means of production.
Not so long ago, you needed a printing press or satellite dish to ‘make’ news.
Today, all you need is a smart phone and a social network. In an age where everyone is telling a story, social journalists help us find the people worth listening to and rescue their stories from an ocean of noise.
![Page 68: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/68.jpg)
KOMPISMODELLEN
![Page 69: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/69.jpg)
ÄR PERSONLIGA
Kompismodellen
![Page 70: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/70.jpg)
BEMÖTER KOMMENTARER
Kompismodellen
![Page 71: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/71.jpg)
TAR HJÄLP
Kompismodellen
![Page 72: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/72.jpg)
LÅNAR
Kompismodellen
![Page 73: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/73.jpg)
KURERING
![Page 76: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/76.jpg)
KANALEXPERIMENT
![Page 77: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/77.jpg)
LUFTAR ARKIVET OCH BLANDAR
MED NYTT
Kanalexperiment
![Page 78: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/78.jpg)
PAKETERAR SNYGGT
Kanalexperiment
![Page 81: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/81.jpg)
KASTAR IN HANDDUKEN OCH LÄMNAR ÖPPET MÅL
Kanalexperiment
![Page 82: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/82.jpg)
WALKS WITH THE DEVIL?
kanalexperiment
![Page 83: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/83.jpg)
[K]ROWD FUNDING
![Page 84: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/84.jpg)
BLANK SPOT PROJECTMARTIN SCHIBBYE
BRIT STAKSTON
Kompismodellen[Krowd funding]
![Page 85: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/85.jpg)
Olika möjligheter för redaktörer och innehållskapare
Företag behöver skarpa innehållsproducenter och redaktörer.
Människor behöver hjälp att filtrera bruset.
Lokalnyheter är fortfarande superintressant för många.
Byråer redaktionella och operativa.
Bli din egen stjärna - egen kanal med det du brinner för.
![Page 86: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/86.jpg)
Det finns alltid någon annan som kan historien bättre.Berättelse istället för innehåll.
Avslöja ryktesspridning.Sluta prata om att det är strunt som sprids - bygg det internet vi behöver för att verifiera innehåll.
Para ihop journalism med teknologi.Användargenererat innehåll ger trovärdighet och blir ofta kärnfullt - tänk på att det innebär ett ansvar.
Dyrka treenigheten socialt, mobilt och video.Berättelser behöver inte vara nyheter - företag har också stories - och betalar bra för att få berätta dem.
Misslyckas, och ta vara på dina misstag.
![Page 87: Att greppa sociala medier](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051520/58ee5de31a28ab310e8b45c3/html5/thumbnails/87.jpg)
appelberg.com
076-527 54 60
@monawallin
TACK!&
@AppelbergAB