...~

\'

CHARLOTTE HVAM- PASSIONEN FOR DEN ITALIENSKE KVALITET

Tekst: Trine HedegtJ.rd Jensen

"Slightly more sophisticated" - sådan lyder sloganet forwebshoppen Audere.dk og sofistikeret er faktisk præcis detord der dækker de lækre kvalitetsprodukter danske CharlotteHvam henter hjem fra Italien og siden forfører danskefeinschmeckere med.Skønne håndsyede tasker og unikke hjelme, der kan fangeenhver med hang til ekstraordinære detaljer og en personlig stil,er flagskibene hos den unge iværksætter Charlotte Hvam. Menogså business- og rejse accessories, der er lidt ud over detsædvanlige, har fundet vej til Audere.dk.

midt i en krisetid - og Charlotte Hvam har begge dele. Megetpassende valgte hun navnet Audere - der på latin betyder "atturde" - til den webshop hun startede op for få måneder siden."For mig handler det om at forfølge det man tror på" fortællerCharlotte Hvam. "Jeg er overbevist om, at der fremover vil værelangt større fokus på oprindelige værdier og individualitet. Viforbrugere går i dag efter produkter der skiller sig ud og sombærer på en historie. Det er ikke længere nok at de har et navn,det gør dem ikke unikke - tvært imod. Det er derfor jeg tørsatse på fantastiske italienske produkter fra små familiedrevnefirmaer og det er derfor jeg tror på, at mine kunder tør vælgemærkevarerne fra til fordel for et produkt der langt tydeligereafspejler deres egen personlighed." understreger CharlotteHvam.

AT TURDE

Der skal en god portion "gå-på-mod" og hjerteblod til, før manvælger at starte egen virksomhed med salg af luksusprodukter

52 Vol #21 • Vinter 2009

- ><

c~ _._#_" _ ~~.€,

HJEM FRA ITALIEN

At det netop er italienske kvalitetsprodukter Charlotte Hvam harkastet sin kærlighed på er ingen tilfældighed, Ikke kun eritalieneme verdensberømte for deres smagfulde design oggode håndværksmæssige traditioner - italienerne og dereskultur har også kapret en stor plads i Charlotte Hvams hjerte,Da hun som 17-årig stod alene på banegården i Milano var detfor at forfølge drømmen om en karriere som model - da hun 8år senere rejste hjem til Danmark var det med kufferten fuld afgode erfaringer, Ud over at arbejde som model havde CharlotteHvam sideløbende bl.a. skrevet artikler om biler og musik for etitaliensk blad, haft kontakten til pressen i marketingafdelingen iet italiensk firma og fået sønnen l.uca, Og ikke mindst lærtsproget og kulturen i det populære land mod syd, Det blevetophold der efterlod en dybtfølt passion for Italien og landetsværdier - og når sønnen Luca om få år er færdig med dendanske skolegang, går rejsen retur til Italien, Luca drømmernemlig om at gå på kunstskole i Firenze", og så kan et nyteventyr begynde, En base i både Italien og Danmark vil blotstyrke Charlotte Hvams muligheder for at udvikle Audere.dkyderligere,

DEN PERSONLIGE KONTAKT

De produkter Charlotte Hvam vælger ud til Audere.dk kommealle fra små og mellemstore italienske virksomheder, der typisk

er drevet af familier der gennem generationer stædigt har holdtde håndværksmæssige traditioner i hævd,Hun kender den italienske kultur godt nok til at vide hvor megetdet betyder, at hun har nære personlige kontakter til deproducenter hun handler med - og det opnår man kun ved atmestre sproget og følge de skikke og normer som italienernelægger så stor vægt på. Det gør hun med glæde! Resultatet ernemlig produkter i en kvalitet man ellers skal lede længe efterog en service der rækker langt ud over normalen - og medgrundlæggende værdier omkring t.eks, dyrevelfærd, hun selvkan stå indenfor,

FRA WEB TIL VIRKELIGHED

Selvom Audere.dk kun er få måneder gammel, planlæggerCharlotte Hvam allerede familieforøgelse, Hendes drøm er atåbne en butik i Københavns lufthavn, for derigennem at fåkontakt til en bred international kundeskare. En fysisk butik vilogså kunne understøtte ønsket om at yde den bedst tænkeligeservice for kunderne - efter italiensk forbillede,"Italienerne er til kvalitet - og gerne en kvalitet der er til atbetale," forklarer Charlotte Hvarn, "De forventer desuden at fåen service der er i topklasse, Det lærte jeg gennem mine 8 år iItalien, Italienerne er gode til at få dig til at føle dig som nogethelt særligt." fortæller Charlotte Hvam og giver et eksempel."En dag stod jeg med min søn i en forretning i Milano, og han

Val #21 • Vinter 2009 53

pegede på en Mont Blanc fyldepen og sagde: Sådan en må duda have, når du nu skal til at drive din egen virksomhed. Enekspedient henvendte sig straks til mig og fortalte at dedesværre ikke havde den model på lager, men at de i løbet affå dage ville kunne få en fremsendt. Fyldepennen kostede 1,3mio. kr.! Jeg tror ikke, jeg lignede en der kunne eller villespendere så mange penge på et skriveredskab, men oplevelsensiger noget typisk om italienerne. Kunden er værdsat, og allehar krav på at få respekt og god service - den service skal minekunder også opleve når de handler hos Audere." slutterCharlotte Hvam.

FAKTA:

Lidt om Charlotte Hvams italienske produkter, som hun for enstor dels vedkommende har eneforhandlingen af i Norden:GlORGlO FEDON

- Modehuset Giorgio Fedon blev grundlagt i 1919 i Dolomitternei Italien. Designeren brugte bl.a. sin kreativitet til at give sinekunder accessories og kufferter med et unikt design og højkvalitet - og det er stadig deres varemærke. Fedon er i dagvokset og sælges nu bl.a i Harrods i London og fra deres egenbutik på Manhattan.

54 Val #21 • Vinter 2009

BENVENUITI

-Italienske tasker som er håndsyet af ægte pyton skind. Taskeraf meget høj kvalitet. Pytonskindet som bruges til at lave enBenvenutti taske er af utrolig høj kvalitet og alle taskerne ercertificeret således at ingen dyremishandling er tilladt. Så det ersamtidig en taske med god samvittighed. Fabio som hargrundlagt Benvenutti er en passioneret familiefar som droppedesit faste job for at skabe den perfekte taske."Et besøg hos Fabio er aldrig kedeligt, da man sjældent møderen mand med så stor passion for sit fag og livet generelt"fortæller Charlotte Hvam.

CIAK Dl RONCATO

- Kufferter og tasker fra de italienske designere Chiarugi ogRoncato er specielt udviklet efter de arbejdsmetoder debenyttede helt tilbage fra dengang de startede deresvirksomheder efter 2. verdenskrig."Faktisk eksisterer der i dag to Roncato fordi arvingerne - tosønner kom op at toppes. Den del jeg har valgt at samarbejdemed består af far, mor, tre døtre og to svigersønner. Faderenarbejder stadig på fabrikken, da han ønsker at bevare følingenmed alle detaljerne og moderen styrer naturligvis økonomienmed hård hånd. En familiemiddag hos dem er altid spændende- i hvert fald hvis man deler deres passion for den perfektekuffert" forklarer Charlotte Hvam.

FASHION HELMETS

- hjelme fra Fashion Helmets er et resultat af 20 års erfaringinden for mode, forskning og design. I de sidste tre år har deværet stolte af at samarbejde om eksklusive design projekterfor mange internationale mærker heriblandt Aston Martin."Massimo, der startede det hele, er en typisk sydlandsk italiener- faktisk fra Napoli og mine bekymringer for at arbejde medham var også store. Men jeg måtte pakke mine fordommevæk, for Massimo er fantastisk at være sammen med da hanspassion ikke kan undgå at smitte. Massimo er en ægtekunstner" understreger Charlotte Hvam.

CHARLOTTE HVAM:

Charlotte Hvam ejer Audere.dk som blev grundlagt i august2009. Ud over 8 års erhvervserfaring fra Italien, har hun også enbachelor i kommunikation og italiensk på CBS i København oghar kørt racerløb på Monza. Charlotte Hvam er desuden i dagteammanager for SL Racing, der har som mål at blive det førstedanske hold, der vinder VM i Superbike Racing.Ud over Audere.dk driver Charlotte Hvam virksomheden ViaNuova, der tilbyder at optimere servicestandard ogkommunikation på hoteller og wellnesscentre.

Se mere på www.audere.dk eller kontaktCharlotte Hvam på tlf. 51992585