audiencias de medios

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Social Media


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De que hablamos cuando nos referimos a una audiencia? Como han cambiado las audicncias con la aparicion de los mass media? Como los medios y los nuevos medios deben abordar a las audiencias? Como generar valor en los medios 2.0 y 3.0?

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Page 1: Audiencias de medios

Mg. Alvaro Morales Medina Santiago -Concepcion

Audiencias de medios

Page 2: Audiencias de medios

Durante toda su vida el ser humano esta recibiendo información de medios, desarrollando su vida en torno a ellos.

Page 3: Audiencias de medios

Definición de audiencia "Grupo de personas activas, ante las cuales se presentan diferentes discursos. Están en constante cambio junto a la sociedad y cultura".

Abercomble y Longhurts

Page 4: Audiencias de medios

Para algunos teóricos el comportamiento de las audiencias estaría condicionado con medio al que se expone.

Page 5: Audiencias de medios

El receptor de un mensaje puede interpretarlo "a gusto" de acuerdo a sus intereses.

Page 6: Audiencias de medios

"Lo que se recibe, se recibe según el modo del que lo recibe"

Tomás de Aquino

Page 7: Audiencias de medios

La teoría de la recepción o audiencia activa supone al

proceso de recepción y al contexto socio cultural.

Page 8: Audiencias de medios

Según Mc Quail el criterio de éxito de la comunicación no es la transferencia de

información, sino la satisfacción de la audiencia.

Page 9: Audiencias de medios

Las audiencias reconstruyen el texto en los medios de acuerdo a su identidad personal y colectiva, una forma de

comunicar a otros sus pensamientos.

Page 10: Audiencias de medios

Generalmente los textos en los medios

son policemicos y dan la posibilidad de

dar múltiples interpretaciones.

Page 11: Audiencias de medios

El sujeto responde a los medios en función de su realidad y su contexto social.

Page 12: Audiencias de medios

Algunas necesidades del receptor1) Integrarse social y personalmente (refuerzo de su personalidad y sus relaciones). 2) Cognitivas (mantenerse informado). 3) Evadir (escapar de una realidad abrumadora). 4) Afectivo - Estético (emoción y placer).

Page 13: Audiencias de medios

La polisemia de los mensajes se relaciona con el significado otorgado al mensaje considerando su apreciación.

Page 14: Audiencias de medios

Es interesante descubrir policemia en mensajes

planificados e intencionales, que afectan

al receptor y al emisor.

Page 15: Audiencias de medios

De acuerdo a la semiótica no existirían significados independientes, sino muchos significados con diferencias en el sistema cultural.

Page 16: Audiencias de medios

La tecnología ha permitido a las audiencias "construir" sus medios, logrando ver, leer y escuchar lo que ellos quieren, donde y cuando ellos quieren.

Page 17: Audiencias de medios

Una función de los medios sería lograr los denominados "equilibrios sociales", pero esta no se cumple cuando son

las audiencias quienes moldean a los medios.

Page 18: Audiencias de medios

El medio además va a competir no sólo entre otros medios sino con cualquier fuente de estímulos a los cuales se expongan las audiencias.

Page 19: Audiencias de medios
Page 20: Audiencias de medios

Posibles interpretaciones de un mensaje1) Dominante (imponer una visión). 2) Negociante (relativizar, acuerdos). 3) Oposicional (contrario a los otros).

Page 21: Audiencias de medios

Elementos para entender las audiencias (Javier Callejo)1) Sociedades de consumidores. 2) medios de comunicación. 3) Anunciantes y avisadores. 4) Investigación.

Page 22: Audiencias de medios

Análisis de audienciasa) ¿Quienes son mis receptores? b) ¿Por qué se relacciona con el medio? c) ¿Por qué abandona el medio? d) ¿Cuál es su frecuencia de relación? e) ¿Qué hábitos tiene el receptor?

Page 23: Audiencias de medios

Los tradicionales formatos para clasificar y entender a las audiencias han quedado obsoletos. (La geografía no existe Manuel Castells).

Page 24: Audiencias de medios

La interacción entre personas y entre personas y medios evoluciono, cambiando la forma de producir y transmitir el contenido.

Page 25: Audiencias de medios

"Si tú no me subestimas, yo no te subestimaré a ti" Bob Dylan

Page 26: Audiencias de medios

Tres tendencias a considerar- Conciencia Colectiva - Hiperpersonalización - Think Local, Act Global

Page 27: Audiencias de medios

Queremos formar parte de lo que dicen, hacen y producen, porque no queremos que nadie decida por nosotros aquello que debemos consumir, hacer, o decir.

Page 28: Audiencias de medios

Hoy los ciudadanos usan las redes sociales para amplificar su odio y

molestia contra las empresas.

Page 29: Audiencias de medios

¿Por qué Facebook, Twitter, Pinterest, y el

resto de redes sociales ha impactado tanto en

nuestra sociedad?

Page 30: Audiencias de medios

Los nuevos medios nos permiten establecer una conexión entre personas, intereses y comunidades, y la oportunidad de crear nuestro propio contenido, de poder expresarnos más allá de nuestro círculo.

Page 31: Audiencias de medios

Expresión: La necesidad de ser escuchados, de interactuar con el mundo que nos rodea y el deseo de ser individuos relevantes en comunidades complejas

Page 32: Audiencias de medios

La web es un medio de socialización para los jóvenes, lo que era un escenario y forma de Inter acción imposible hace una década.

Page 33: Audiencias de medios

Las redes sociales son las actividades en la web con más

rápido crecimiento a nivel de usuarios.

Page 34: Audiencias de medios
Page 35: Audiencias de medios

Hoy en día nos cuesta mucho poder separar lo online de lo off line

Page 36: Audiencias de medios

La llegada de más medios, no significara que las personas tendrán que decidir ¿a que exponerse?, por el contrario, podrán exponerse simultáneamente a varios medios.

Page 37: Audiencias de medios

Recursos de creación de valor de los medios 2.01) Revelación (encontrar el contenido correcto). 2) Agregación (uso de la mayor cantidad de canales posibles). 3) Plasticidad (capacidad de extender los contenidos).

Page 38: Audiencias de medios

Manuel Castells planteo en el 2001 el fin de la geografía con la llegada de internet, hoy podemos afirmar que la geografía no ha desaparecido sino cambio (la geografía de la web).

Page 39: Audiencias de medios

En el mundo no estamos solos, la vida se basa en relaciones, y las experiencias son un campo de pruebas.

Page 40: Audiencias de medios

Audiencia de YoutubeEstán más conectados con el mundo online. Más activos en el mundo real. Son líderes de opinión. Influyentes en las decisiones de otros. Compran online. Lo usan para informarse. No les importa ver publicidad en la página y los vídeos.

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Mg. Alvaro Morales Medina Santiago -Concepcion

Audiencias de medios