audiencias de medios
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De que hablamos cuando nos referimos a una audiencia? Como han cambiado las audicncias con la aparicion de los mass media? Como los medios y los nuevos medios deben abordar a las audiencias? Como generar valor en los medios 2.0 y 3.0?TRANSCRIPT
Mg. Alvaro Morales Medina Santiago -Concepcion
Audiencias de medios
Durante toda su vida el ser humano esta recibiendo información de medios, desarrollando su vida en torno a ellos.
Definición de audiencia "Grupo de personas activas, ante las cuales se presentan diferentes discursos. Están en constante cambio junto a la sociedad y cultura".
Abercomble y Longhurts
Para algunos teóricos el comportamiento de las audiencias estaría condicionado con medio al que se expone.
El receptor de un mensaje puede interpretarlo "a gusto" de acuerdo a sus intereses.
"Lo que se recibe, se recibe según el modo del que lo recibe"
Tomás de Aquino
La teoría de la recepción o audiencia activa supone al
proceso de recepción y al contexto socio cultural.
Según Mc Quail el criterio de éxito de la comunicación no es la transferencia de
información, sino la satisfacción de la audiencia.
Las audiencias reconstruyen el texto en los medios de acuerdo a su identidad personal y colectiva, una forma de
comunicar a otros sus pensamientos.
Generalmente los textos en los medios
son policemicos y dan la posibilidad de
dar múltiples interpretaciones.
El sujeto responde a los medios en función de su realidad y su contexto social.
Algunas necesidades del receptor1) Integrarse social y personalmente (refuerzo de su personalidad y sus relaciones). 2) Cognitivas (mantenerse informado). 3) Evadir (escapar de una realidad abrumadora). 4) Afectivo - Estético (emoción y placer).
La polisemia de los mensajes se relaciona con el significado otorgado al mensaje considerando su apreciación.
Es interesante descubrir policemia en mensajes
planificados e intencionales, que afectan
al receptor y al emisor.
De acuerdo a la semiótica no existirían significados independientes, sino muchos significados con diferencias en el sistema cultural.
La tecnología ha permitido a las audiencias "construir" sus medios, logrando ver, leer y escuchar lo que ellos quieren, donde y cuando ellos quieren.
Una función de los medios sería lograr los denominados "equilibrios sociales", pero esta no se cumple cuando son
las audiencias quienes moldean a los medios.
El medio además va a competir no sólo entre otros medios sino con cualquier fuente de estímulos a los cuales se expongan las audiencias.
Posibles interpretaciones de un mensaje1) Dominante (imponer una visión). 2) Negociante (relativizar, acuerdos). 3) Oposicional (contrario a los otros).
Elementos para entender las audiencias (Javier Callejo)1) Sociedades de consumidores. 2) medios de comunicación. 3) Anunciantes y avisadores. 4) Investigación.
Análisis de audienciasa) ¿Quienes son mis receptores? b) ¿Por qué se relacciona con el medio? c) ¿Por qué abandona el medio? d) ¿Cuál es su frecuencia de relación? e) ¿Qué hábitos tiene el receptor?
Los tradicionales formatos para clasificar y entender a las audiencias han quedado obsoletos. (La geografía no existe Manuel Castells).
La interacción entre personas y entre personas y medios evoluciono, cambiando la forma de producir y transmitir el contenido.
"Si tú no me subestimas, yo no te subestimaré a ti" Bob Dylan
Tres tendencias a considerar- Conciencia Colectiva - Hiperpersonalización - Think Local, Act Global
Queremos formar parte de lo que dicen, hacen y producen, porque no queremos que nadie decida por nosotros aquello que debemos consumir, hacer, o decir.
Hoy los ciudadanos usan las redes sociales para amplificar su odio y
molestia contra las empresas.
¿Por qué Facebook, Twitter, Pinterest, y el
resto de redes sociales ha impactado tanto en
nuestra sociedad?
Los nuevos medios nos permiten establecer una conexión entre personas, intereses y comunidades, y la oportunidad de crear nuestro propio contenido, de poder expresarnos más allá de nuestro círculo.
Expresión: La necesidad de ser escuchados, de interactuar con el mundo que nos rodea y el deseo de ser individuos relevantes en comunidades complejas
La web es un medio de socialización para los jóvenes, lo que era un escenario y forma de Inter acción imposible hace una década.
Las redes sociales son las actividades en la web con más
rápido crecimiento a nivel de usuarios.
Hoy en día nos cuesta mucho poder separar lo online de lo off line
La llegada de más medios, no significara que las personas tendrán que decidir ¿a que exponerse?, por el contrario, podrán exponerse simultáneamente a varios medios.
Recursos de creación de valor de los medios 2.01) Revelación (encontrar el contenido correcto). 2) Agregación (uso de la mayor cantidad de canales posibles). 3) Plasticidad (capacidad de extender los contenidos).
Manuel Castells planteo en el 2001 el fin de la geografía con la llegada de internet, hoy podemos afirmar que la geografía no ha desaparecido sino cambio (la geografía de la web).
En el mundo no estamos solos, la vida se basa en relaciones, y las experiencias son un campo de pruebas.
Audiencia de YoutubeEstán más conectados con el mundo online. Más activos en el mundo real. Son líderes de opinión. Influyentes en las decisiones de otros. Compran online. Lo usan para informarse. No les importa ver publicidad en la página y los vídeos.
Mg. Alvaro Morales Medina Santiago -Concepcion
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