1. 1. s Hace mucho, mucho seo En unas serps muy, muy lejanas...
2. 2. s Corra el ao 1994 dc, una poca En la que los enlaces no estaban Considerados en los algoritmos de De bsqueda orgnica...
3. 3. s una poca donde reinaba la oscuridad Y el desconcierto entre los seo.
4. 4. s Dominados por el cruel sistema De posicionamiento basado en la ordenacin alfabtica y sus viles Lacayos que lo ordenaban todo Literalmente a mano...
5. 5. s Hasta que resurgi una nueva Esperanza... Lleg aquel a quienes Todos haban estado esperando:
6. 6. s Aquel a quien llamaban... Seo onpage
7. 7. Auditora SEO: Yoda, Googlebots y sablazos lser
8. 8. Qu vamos a tratar de la auditora SEO On Page? Accesibilidad Indexabilidad Factores On page Arquitectura y Enlazado Interno Incidencias tcnicas Contenido Duplicado
9. 9. Accesibilidad Robots.txt Meta Robots Navegacin Googlebot Estados HTTP Si nuestra web no es accesible para los buscadores ya podemos meterle enlaces que
10. 10. Robots.txt Disallow/allow Lo que deberas poner Lo que no deberas poner El fichero robots.txt es un archivo de texto que establece unas recomendaciones a seguir para todos los crawlers y robots de buscadores, que encontramos alojado en dominio.com/robots.txt. Sirve para impedir que los crawlers o robots de bsqueda accedan e indexen alguna parte de nuestra web. User-agent: (nombre) Allow: /fichero Disallow:/fichero
11. 11. Lo que no deberas poner Parmetros y filtros
12. 12. Parmetros y filtros Antes de desindexar, vigilaremos SIEMPRE que: -La URL est posicionada por alguna palabra clave -Los parmetros o filtros no tengan backlinks
13. 13. Lo que no deberas poner Parmetros y filtros Paginaciones?
14. 14. Paginaciones
15. 15. Paginaciones rel=next rel=prev Canonical hacia s mismo
16. 16. Lo que no deberas poner en Disallow: / Parmetros y filtros Paginaciones Css y scripts
17. 17. Css, y recursos Javascript Disallow: /wp-content Disallow: /wp-content/cache Disallow: /wp-content/themes Disallow: /wp-content/plugins
18. 18. Css, y recursos Javascript
19. 19. Lo que s deberas poner en Disallow: / Pgina de Cookies, LSSI, etc (si son copiadas) Proteccin frente a bots Pginas internas / privadas Pginas que consumen tiempo de indexacin Recursos aspx Ruta del sitemap
20. 20. Un robots.txt que mola:
21. 21. Un robots.txt que no mola: El otro que mola an menos es: http://www.policia.es/robots.txt
22. 22. Meta Robots Ejemplos de uso Uso similar al fichero robots.txt, misma funcin Permite la desindexacin quirrgica de determinados contenidos que son complicados de definir cmo directorio en el archivo robots.txt Permite la desindexacin silenciosa de contenidos que no queramos mostrar en robots.txt La herramienta
23. 23. Meta Robots Ejemplos de uso
24. 24. Meta Robots Ejemplos de uso
25. 25. Meta Robots La herramienta
26. 26. Navegar como Google Bot Las Herramientas: Realizaremos una navegacin cmo Google Bot para: Identificar diferencias entre contenido que aparece y contenido que leeGoogle Cloaking? Comprobar que Google puede acceder al contenido e indexarlo (si quiere)
27. 27. Navegar como Google Bot Las Herramientas: Cache:www.dominio.com
28. 28. Estados HTTP: 5XX y 4XX Los errores de tipo 500, son los errores graves que generalmente se ocasionan a nivel servidor, por ejemplo cuando Apache o nginx no tiene ms recursos o la base de datos es inaccesible por la aplicacin. Los errores tipo 400 son errores de aplicacin, los ms comunes 404 y 410 que hoy en da no tienen grandes diferencias por parte de Google. 2 procedencias Interna Externa Enlaces internos hacia pginas con errores Enlaces externos a pginas con errores
29. 29. Interna Cmo los detectamos?
30. 30. Interna Cmo los resolvemos? Corrigiendo los enlaces que apunten hacia las URLs con error 404 Corrigiendo las URLs con error 404
31. 31. Externa Cmo los detectamos?
32. 32. Externa Cmo los resolvemos? Corrigiendo los enlaces que apunten hacia las URLs con error 404 (contactando) Verificando que en sitemap no aparezca la URL Redirect 301 desde las url a donde nos enlazan
33. 33. Indexabilidad Anlisis del comando Site: ndice de dominio Anlisis de Landings Indexa Google la totalidad de nuestro sitio web? Cmo mejoro la indexacin de mi sitio web? Qu partes no est indexando?
34. 34. Site: Ms URLs indexadas que en el sitemap Mediante el comando site:www.dominio.com, Google ofrece la posibilidad de hacer una bsqueda en una web especfica dentro de un site. Gracias a este comando, podemos comparar la cantidad de pginas que Google indexa, con el nmero real de pginas de la web (archivo sitemap). Podemos encontrarnos con 3 escenarios: Menos URLs indexadas que en el sitemap Mismas URLs indexadas que en el sitemap
35. 35. Ms URLs indexadas que en el sitemap El nmero de pginas indexadas por Google es mayor al nmero de pginas reales: este es un claro indicativo de que tenemos problemas de contenido duplicado en el sitio web.
36. 36. Ms URLs indexadas que en el sitemap Una forma sencilla para empezar a cazar el contenido duplicado, es trabajar con Screaming frog:
37. 37. Menos URLs indexadas que en el sitemap El nmero de pginas indexadas por Google es menor al nmero de pginas reales: esto significa que Google no est indexando correctamente las pginas de nuestro sitio web. Esto puede ser debido, entre otros, a: Penalizaciones algortmicas/manuales Arquitectura de URLs poco eficaz Mala distribucin de enlaces internos
38. 38. Menos URLs indexadas que en el sitemap Para identificar la fuente de los problemas de indexacin, crearemos, cuantos ms Sitemaps mejor: Sitemaps por categora Sitemaps por subcategoras Sitemaps de productos por subcategoras Sitemaps de pginas principales Sitemaps por idioma ( y por tipologa) Sitemaps de Sitemaps
39. 39. Menos URLs indexadas que en el sitemap Una vez hemos creado los Sitemaps y los hemos subido a Search Console, procederemos a analizar por subconjunto de Sitemap, donde estn los problemas de indexacin:
40. 40. Pro tip: Juega con los sitemaps Sabes que es un sitemap? Un montn de enlaces! Sabes lo que pasa cuando enlazas a un sitemap o a las URLs que contiene en l? La indexacin mejora! Mntalos en una Fusin table indexable Adelos a todos los agregadores de feeds y RSS que puedas, cmo Feedburner En casos extremos puedes trabajar con Link Indexers cmo Onehourindexing.co para URLs Profundas (sin abusar)
41. 41. Nmero de URLs indexadas similar al sitemap El nmero de pginas indexadas por Google es similar al nmero de pginas reales: el escenario ideal, la indexacin de la pgina es correcta. Si bien el nmero nunca ser exactamente igual, un entorno con una variacin de un 5% (del total de URLs) es asumible cmo un estado correcto.
42. 42. ndice del dominio Aparece la Home del dominio en primer lugar? Mediante el anlisis de los resultados que nos muestra Google con el comando site:www.dominio.com podemos obtener adems otros datos interesantes. A priori, podemos considerar que bajo esa bsqueda, aparecern indexadas por orden de autoridad, las urls de nuestro dominio. Las siguientes pginas tienen sentido?
43. 43. ndice del dominio
44. 44. Anlisis de landings Procedimiento Mediante el anlisis de las landing pages SEO que podemos encontrar en Google Analytics, podremos obtener de forma fcil una comparativa entre el nmero total de pginas indexadas de nuestro sitio web, y aquellas que Google considera relevantes.
45. 45. Procedimiento Para encontrar el Informe de Pginas de Destino (para analizar Landig Pages) solo tienes que seguir est ruta en Google Analytics: COMPORTAMIENTO -> CONTENIDO DEL SITIO -> PGINAS DE DESTINO
46. 46. Procedimiento Aadiremos la dimensin secundaria Fuente/medio y filtraremos por organic
47. 47. Procedimiento Comparamos el nmero total de Landing pages que nos aparecen: Con las que nos aparecen a travs del comando site:
48. 48. Factores de optimizacin On-page Metas Title y Description Contenido, Headings y semntica Optimizacin de Urls Los indispensables: Trucos para optimizarlos sin perder la cabeza Microformatos
49. 49. Metas Title y Description Vuestro nuevo mejor amigo: Titles Description
50. 50. Titles Longitud: Ttulos ms extensos de 65 caracteres Ttulos inferiores a 30 caracteres Coherencia y Optimizacin: Ttulos relacionados con el contenido Sin trminos genricos cmo sin ttulo o pgina nueva Incluyendo palabra clave principal pero con coherencia Exclusividad: Ttulos nicos, no duplicados ni abuso de patrones Atractivos: Ttulos incluyendo Call To Action y para influir en CTR en SERPs
51. 51. Titles Atractivos La tecnologa de Amazon, a tu disposicin
52. 52. Titles Atractivos
53. 53. Titles Atractivos
54. 54. Titles Atractivos
55. 55. Titles
56. 56. Description Longitud: Una meta-etiqueta description de ms longitud que 155 caracteres No debe ser inferior a los 70 caracteres Coherencia y Optimizacin: Una meta-etiqueta description con contenido no relacionado con la pgina Una meta-etiqueta description genrica como Esto es una pgina web Una meta-etiqueta description que contenga slo palabras clav Exclusividad: Descripciones nicas, no duplicadas ni abuso de patrones Atractivos: Descripciones incluyendo Call To Action y para influir en CTR en SERPs
57. 57. Contenido, Semntica y Headings Contenido Semntica Headings Analiza los primeros resultados del SERP; Si tienen ms contenido: cpiales Si tienen ms Headings: cpiales Y as va la cosa
58. 58. Contenido Volumen de contenido: mnimo 300-350, aunque deberemos tener en cuenta, que cuanto ms volumen de texto, google interpreta que el valor de ese contenido es mayor (siempre que sea de calidad). Variedad de contenido: Contra mayor variedad de contenidos (Imgenes, vdeos embed, slideshares, etc...) dentro del artculo, mejor (adems se enriquece la informacin que se almacena y la transmisin de esta) Calidad de redaccin: No mezclar conceptos semnticos por prrafo, contenido nico y estructuracin con vietas y Headings. http://tools.seobook.com/general/keyword-density/
59. 59. Headings Existen 6 niveles jerrquicos segn la importancia, desde el hasta Deben ser respetados los niveles, lo que implica que debe seguir a y a , etc. El es el nico que no puede repetirse porque es el de mayor importancia de la pgina. El resto pueden repetirse siempre que tengan la misma relevancia dentro de la estructura lgica de la pgina.
60. 60. Headings Ejemplo de estructura jerrquica lgica:
61. 61. Pro tip: Aprovecha los Headings La Herramienta: KeywordShitter Aprovecha para trabajar Keywords Long y Middle Tail de Google Instant
62. 62. Semntica Creacin de una relacin semntica entre keywords Aprendizaje del motor de bsqueda sobre la temtica y orientacin de la landing Refuerzo de la optimizacin Mayor volumen de Keywords posicionadas por landing
63. 63. Semntica Optimizacin semntica para vagos: http://www.alchemyapi.com/products/demo/alchemylanguage/ http://www.booking.com/city/es/barcelona.en-gb.html
64. 64. Optimizacin de URLs Longitud: Urls cortas: no ms de 115 caracteres (contra ms cortas, mejor usabilidad) Optimizacin: Urls descriptivas Urls optimizadas (incluyendo Keywords) Urls limpias (sin parmetros o sesiones ID: estticas)
65. 65. Microformatos Ayuda a Google a entender mejor tu web NAP: Name Adress Place microetiquetado Producto: SIEMPRE identificaremos el tipo de producto
66. 66. El ROI en el SEO On Page Empieza a optimizar por donde mayor beneficio econmico vayas a obtener
67. 67. Arquitectura e Internal Link Building Links por pgina Estructuras verticales Estructuras Horizontales Si construimos bien los enlaces que conducen a las distintas pginas de nuestro dominio, obtendremos en general, mejoras en: Facilita la indexacin de las pginas. Mejora la estructura y la jerarqua de la informacin del sitio. Una navegacin amigable para los visitantes. Aumentaremos el tiempo de visita de los usuarios. Enriquece y compartimenta los contenidos. Optimizacin de la transmisin de (autoridad). Anchor y posicin Anlisis enlaces rotos Nofollows internos
68. 68. Links por pgina No hay una regla tallada en piedra, pero en general entre 100 y 200
69. 69. Estructuras de enlazado verticales Home Subcategoras relevantes Categoras Productos relevantes Categoras relacionadas
70. 70. Estructuras de enlazado Horizontales Categoras Otros productos relevantes Categoras relevantes Productos Posts Otros posts relevantes
71. 71. Anchor y posicin El primer enlace hacia una URL es el que cuenta: preferiremos siempre un enlace Que incluya una texto HTML, pero en caso de no poder optimizaremos la imagen con la etiqueta alt y title que actuarn cmo anchor text No todo es el anchor text Los botones navegacionales, grandes olvidados: una oportunidad perfecta para aprovechar y optimizar la transferencia de autoridad dentro de un mismo site: ver > ver oferta
72. 72. Anlisis de enlaces rotos Una de las formas ms sencillas de mejorar el posicionamiento de un site, Es asegurarnos de que todos los enlaces vayan a parar siempre a landings cualificadas Evitando perder link equity en pginas que no existen o a travs de enlaces rotos Nuestro mejor aliado:
73. 73. v SABIS LO QUE HACE GOOGLE CON UN NOFOLLOW INTERNO? Nofollows internos
74. 74. Nofollows internos Si no es necesario, no lo pongas Agrupa los contenidos informacionales (Cookies, LSSI...) en una misma landing. Reduce al mximo tus pginas: Anclas
75. 75. Reduce al mximo tus pginas: Anclas Si varios links apuntan a una misma url solo se traspasa autoridad hacia el primero de ellos Una misma pgina mediante anclas (links con la almohadilla '#') puede dirigir al usuario hacia la parte del contenido que le interesa. nelas y tendrs una nica pgina con todos los contenidos corporativos, concentrndolos slo en un enlace: Ttulo random
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76. 76. Incidencias tcnicas Redirecciones Uso de Javascript Uso de Iframes Anlisis de errores 4XX y 5XX
77. 77. Redirect 301: Traspasan autoridad Redirect 302 o 307: No traspasan autoridad Meta refresh o Script: No traspasa autoridad
78. 78. Redirecciones Comprobar cadenas de redirecciones Redirecciones en migraciones Comprobacin de redirecciones existentes Una redireccin es una respuesta con un cdigo de estado que comienza con 3 y que produce que el navegador muestre una pgina diferente. Los diferentes cdigos describen la accin por la que se va a realizar esa redireccin concreta, ayudando as al entendimiento de la misma. Algunos ejemplos de redicciones son: 300 opciones mltiples (por ejemplo, ofrecen diferentes idiomas) 301 Movido permanentemente 302 encontrado (originalmente redireccin temporal, pero ahora comnmente usado para especificar la redireccin de la razn no especificada) 303 Otra redirecciones (por ejemplo, resultados de CGI-scripts) 307 redireccin temporal
79. 79. Comprobacin de redirecciones existentes Para comprobar las redirecciones actuales existentes, utilizaremos el crawler de Screaming Frog
80. 80. Comprobacin de cadenas de redirecciones Una vez hayamos identificado las redirecciones existentes, una buena prctica es la de comprobar luego las URLs finales, para comprobar que no existan cadenas de redirecciones Las cadenas de redirecciones, perjudican seriamente la transmisin de autoridad
81. 81. Redirecciones en migraciones En caso de que detectemos que hay una migracin previa existente, es importante comprobar si todas las URL anteriores fueron correctamente redirigidas Solicitar Sitemap del dominio anterior o scrapear a partir de http://archive.org/ Listar URLs y comprobar en Screaming frog la correcta redireccin
82. 82. Redirecciones en migraciones Una vez tengamos el listado de URLs anteriores asegurmonos de que Google las reconoce! Para ello podemos utilizar herramientas de indexacin de enlaces cmo:
83. 83. Anlisis de Javascript Hasta finales del 2010, Google no era capaz de leer el cdigo Javascript. Hoy por hoy, slo es capaz de leer parte del cdigo, y no por tanto el potencial de indexacin no es demasiado elevado. Adems, otros motores de bsqueda todava no pueden reconocerlo. Mediante el pluggin de SEOmoz, activaremos la opcin de desactivar Javascript: El contenido sigue ah? Los Links Navegacionales funcionan? El contenido est dentro de un Javascript? S los enlaces estn en un Script, es para Link Scultping o es accidental? Otra opcin es hacerlo mediante:
84. 84. Anlisis de Iframes Los contenidos insertados mediante un iFrame (Marco flotante), no se consideran parte de la pgina principal. Por tanto, el contenido dentro de un iFrame no se indexar cmo parte del site. Adems, los enlaces insertados en un iFrame, a pesar de ser rastreados por el Robot de bsqueda, no traspasan Page Rank. En este punto se comprobar, en caso de que existieran iFrames, que el contenido que albergan no sea relevante para el posicionamiento, y est quedando sin indexar. El contenido est dentro de un iFrame? Ese contenido es til para posicionamiento orgnico?
85. 85. Anlisis de Flash El contenido insertado a travs de otros objetos, dentro de Flash, no es legible para los motores de bsqueda; adems de no poder ser optimizado introduciendo etiquetas HTML cmo Headings, en caso de ser insertado directamente a travs de un archivo flash. En este apartado, verificaremos que no haya contenidos insertados a travs de otros objetos dentro de Flash, de modo que el contenido sea navegable para el agente- usuario del robot de bsqueda. El contenido est dentro de un Flah? Ese contenido es til para posicionamiento orgnico?
86. 86. Comprobacin de pginas con error 404 Las pginas 404 deben ser lo ms amigables posibles, a la vez de informar al usuario que la URL solicitada no existen en el servidor. La finalidad de esta pgina de error es la de no perder la visita, por lo que es recomendable ofrecer un contenido que permita redirigir al usuario de nuevo a la Home o a una pgina de contenido relacionado. Algunas de las directrices para optimizar la pgina 404: Un enlace a la home: la manera ms sencilla de ofrecer una solucin rpida sin perder al usuario. Un enlace al sitemap de la pgina: es una de las formas ms sencillas para el usuario de salir de la pgina sin abandonar el sitio. A diferencia del enlace a la pgina principal, el usuario que accede al sitemap puede encontrar rpidamente otro contenido relevante. Diseo distintivo: disear la pgina con un objetivo e intentar ser original. Es importante que el centro de atencin de la pgina sea el mensaje sobre el error 404 y las alternativas que se ofrecen.
87. 87. Comprobacin de pginas con error 404 Un error tpico: Redirigir los errores 404 a la Home Prdida de la capacidad de monitorizacin de errores internos Frustracin del usuario
88. 88. URLs nicas por contenido Contenido duplicado Deteccin de contenido duplicado Errores tpicos
89. 89. URLs nicas por contenido Uno de los ejemplos ms prcticos de este problema, se ve fcilmente cuando asignamos varias tags o categoras a un mismo artculo, y este aparece en ambas URL, de esta forma: www.dominio.com/tag-1/artculo-1 www.dominio.com/tag-2/artculo-1 www.dominio.com/categora-1/artculo-1 www.dominio.com/categora-2/artculo-1 /[Categora]/ /[Sub-categora]/ /[Productos]/ /Landing de producto Home
90. 90. URLs nicas por contenido URLs que incluyan parmetros de URL o cdigos de Tracking
91. 91. Deteccin de contenido duplicado
92. 92. Errores tpicos www. y sin www.
93. 93. Errores tpicos /index.php - /index.html
94. 94. Errores tpicos Estpidos y sensuales buscadores
95. 95. Errores tpicos Estpidos y sensuales buscadores
96. 96. Errores tpicos Estpidos y sensuales buscadores
97. 97. Errores tpicos Con / - sin /
98. 98. Hay que hacer las cosas bien, chavales @ivangarcia
99. 99. PREGUNTAS?